FILOSOFÍAS DE LA MERCADOTECNIA ¿QUÉ ES MERCADOTECNIA?

La gerencia de marketing puede adoptar una de cinco orientaciones Mercadotecnia es el proceso mediante el cual las
de competencia en el mercado: compañías atraen a los clientes, establecen relaciones
el concepto de producción indica que la tarea de la gerencia es sólidas con ellos y crean valor para los consumidores
mejorar la eficiencia de producción y disminuir los precios, con la finalidad de obtener, a cambio, valor de éstos.
el concepto de producto sostiene que los consumidores favorecen

los productos que ofrecen lo mejor en términos de calidad,

desempeño y características innovadoras,
el concepto de ventas plantea que los consumidores no
comprarán una cantidad suficiente de los productos de la
organización,

el concepto de marketing afirma que el logro de las metas de la EL PROCESO DE MERCADOTECNIA

organización depende de cómo se determinan las necesidades y El proceso de mercadotecnia consta de cinco fases:
los deseos de los mercados meta, entender el mercado, las necesidades y los deseos del cliente,
el concepto de marketing societal sostiene que lograr la diseñar una estrategia de mercadotecnia orientada a las
satisfacción del cliente y el bienestar de la sociedad a largo necesidades y deseos del cliente,
plazo mediante estrategias de marketing sustentable es elaborar un programa de mercadotecnia que aporte valor,
fundamental para alcanzar los objetivos como para cumplir con establecer relaciones redituables y lograr la satisfacción del
las responsabilidades. cliente y

captar valor de los clientes, obtener utilidades y calidad para el
cliente.

MERCADOTECNIA DIGITAL ESTRATEGIAS DE LA MERCADOTECNIA

Marketing digital y de social media implica utilizar las Las principales herramientas de la mezcla de marketing se
herramientas de marketing digital, como sitios web, social media, clasifican en cuatro grupos denominadas las cuatro P del marketing:
aplicaciones y anuncios electrónico y blogs, para involucrar a los producto,
consumidores en cualquier parte y en todo momento mediante precio,
plaza y
dispositivos digitales. BIBLOGRAFÍA
El marketing móvil es la plataforma de marketing digital de más promoción.
Miguel Santesmases Mestre, F. V. (2014).
Para entregar su propuesta de valor, la empresa debe crear una
rápido crecimiento.

Fundamentos de mercadotecnia. México: Patria.

oferta que satisfaga una necesidad (producto). Luego debe

Philip Kotler, G. A. (2017). Fundamentos de

determinar cuánto cobrará por la oferta (precio) y cómo la pondrá a
Marketing. México:

Pearson.

disposición de los consumidores meta (plaza). Por último, tiene que

atraer a los clientes meta, comunicarles la oferta y convencerlos de

sus méritos (promoción).