¿Qué es Marketing?

Fundamentos de Marketing

Semana N° 1

Docente: Ma Kezzy Villegas Cano

 Propósito

• Al finalizar la clase, el
estudiante logrará comprender
el concepto del Marketing en el
contexto actual.
 Marketing

Recuperado de: https://ticsyformacion.com/2018/07/27/diferencias-entre-marketing-operativo-y-estrategico-infografia-infographic-marketing/

 Marketing

Recuperado de: https://ticsyformacion.com/2018/07/27/diferencias-entre-marketing-operativo-y-estrategico-infografia-infographic-marketing/

 Actividad

https://www.youtube.com/watch?v=oGaGBdnDw4c&list=PLVHXmMw3beb4gf7VrppJnUIdA_324eu2i
 Marketing ¿Qué es?

Philip Kotler «es un • Según Jerome

proceso social y McCarthy, «es la realización
administrativo de aquellas actividades que
mediante el cual tienen por objeto cumplir las
grupos e individuos metas de una organización,
obtienen lo que al anticiparse a los
necesitan y desean a requerimientos del
través de generar, consumidor o cliente y al
ofrecer e encauzar un flujo de
Philip intercambiar mercancías aptas a las
Kotler productos de valor necesidades y los servicios
con sus semejantes» que el productor presta al
Jerome
consumidor o cliente».
McCarthy
 Marketing ¿Qué es?

Stanton, Etzel y Walker, «es un sistema total de actividades

de negocios ideado para planear productos satisfactores de
necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los
mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la

• Para la American Marketing Asociation, «es una función de

la organización y un conjunto de procesos para crear,
comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las
relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda
la organización.
 Marketing ¿Qué es?

• Para John A. Howard, de la Universidad de Columbia, «es el

proceso de:

1. Identificar las necesidades de los clientes.

2. Conceptualizar esas necesidades en función de la capacidad
de la empresa para fabricar.
3. Comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la
capacidad de toma de decisiones dentro de la empresa.
4. Conceptualizar la producción obtenida en función de las
necesidades previamente identificadas del consumidor.
5. Comunicar dicha conceptualización al consumidor .
 Marketing ¿Qué es?

https://www.youtube.com/watch?v=8bAd5gkrCTc
 NECESIDADES

EN Y
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MARKETING

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 MARKETING

CONJUNTO
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u ée CONOCIMIENTOS TÉCNICAS
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COMPORTAMIENTO NECESIDADES
MERCADOS CONSUMIDORES
 PLANIFICAR
PRODUCTOS

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R ESTABLECER A MERCADOS
K CONJUNTO SU PRECIO
ACTIVIDADES OBJETIVOS
E
T PENSADAS
I
N
G
PROMOCIONARLOS

DISTRIBUIRLOS

13

Richard J. L. y Barton A. W.; Posicionamiento de marca. Conceptos útiles de marketing estratégico; 2010
 Actividad

https://youtu.be/zeddKMqAWUc
P
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T
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R EL OBJETIVO …Y COMPRENDER AL
DEL MKT ES CLIENTE DE TAL FORMA
HACER QUE EL PRODUCTO O EL
D INNECESARIA SERVICIO SE ADAPTE
R LA TAREA DEL PERFECTAMENTE Y SE
VENDERÁ POR SI MISMO
VENDEDOR…
U
C
K
E
R
¿Por qué estudiar Marketing?

Importante para
la sociedad
¿Por qué
estudiar
Marketing?

Magníficas
Importante para oportunidades de
los negocios carrera
 ¿Por qué estudiar Marketing?

 El marketing repercute en la asignación de bienes y

servicios, de modo que afecta la economía y el nivel de
vida.
 Conocer el marketing es fundamental para comprender
la mayor parte de los negocios.
 Las oportunidades para hacer carrera en el marketing
son múltiples y rentables.
 ¿Por qué estudiar Marketing?
 Los consumidores que saben de marketing están mejor informados.

 Gracias al MKT la empresa puede identificar necesidades para

transformarlas en oportunidades y despertar el deseo por su marca.

 A través de un beneficio la empresa crea valor para el cliente y por

consiguiente fidelización y rentabilidad.
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