VIERNES 18:00 - 19:00 PM MERCADOTECNIA DAVID MEERMAN AUTOR PHILIP KOTLER LAURA FISCHER RENEE BLODGETT WILLIAM STANTON SCOTT La mercadotecnia es la Es un sistema global de La mercadotecnia es ciencia y el arte de explorar, proceso de planeación, ejecución y La mercadotecnia es un actividades de negocios, entender a los crear y entregar valor para conceptualización de precios, proceso continuo de proyectados para planear, consumidores muy muy satisfacer las necesidades de promoción y distribución de ideas, intercambio de establecer el precio, bien. A partir de ahí se DEFINICIÓN un mercado objetivo por un mercancías y términos para crear comunicaciones con los promover y distribuir crean productos, beneficio. Se define, mide y intercambios que clientes de una manera que bienes y servicios que servicios e información cuantifica el tamaño del satisfagan objetivos individuales y educa, informa y establece satisfacen deseos de orientado a solucionar mercado identificado y el organizacionales una relación con el tiempo. clientes actuales y sus problemas. potencial de ganancias potenciales
Es entregarle al **Identificar mercados
Es entregarle al consumidor Medir y cuantificar el tamaño consumidor un producto o rentables en los que la Ganar Mercado un producto o servicio que OBJETIVOS del mercado identificado y el Generar Riqueza resuelva su problema o servicio que resuelva su incursión de la empresa potencial de ganancias. problema o satisfaga su sea factible satisfaga su necesidad. necesidad.
consiste básicamente en: "La
identificación de los clientes meta y la satisfacción de sus **La investigación de mercado: Ésta necesidades o deseos de una función implica la realización de manera competitiva y rentable estudios para obtener información para la empresa u que facilite la práctica de la Es planear, fijar el precio, Identificar y saber con organización; todo ello, mercadotecnia **Decisiones sobre Analizar y almacenar la FUNCIÓN mediante el análisis del el producto: Ésta función está información de mercado de promover y distribuir los detalles cuáles son los productos mercados. · mercado, la planificación de relacionada con el diseño del las diferentes actividades de producto, en cuanto a su variedad, mercadotecnia, la ejecución calidad, diseño, marca, envase y de las actividades planificadas características y el control del avance y de los logros obtenidos".