UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEON

FACULTAD DE INGENIERIA MECANICA Y

ELECTRICA

MERCADOTECNIA

 Actividad Fundamental #1

“GENERALIDADES Y PROCESO ADMINISTRATIVO DE LA

MERCADOTECNIA”

NOMBRE MATRICULA CARRERA

Alan González Rodriguez 1628990 IMA
Ramón Aldair Niño Cepeda 1630108 IMA
Jonathan Efrén becerra Esqueda 1605965 IMA
Dulce Lizbeth Reyes Arellano 1662656 IEA

Isidro Robles Nava 1643961 IMA

Laura Cecilia Camacho Torres 1127437 IMA

07 de septiembre del 2022 Ciudad Universitaria, San Nicolás, De los Garza.

 INTRODUCCION
El marketing se ocupa fundamentalmente de llevar y hacer operar con éxito un
producto (bien, servicio, valor social, ideología, opción política, creencia, etcétera)
a un determinado mercado, a fin de satisfacer las necesidades y deseos de los
posibles consumidores y usuarios, al tiempo que cumple con la misión y objetivos
comerciales de la organización promotora del producto, asegurándole su
permanencia y crecimiento.
Por su ámbito de aplicación territorial, el marketing se clasifica en cinco niveles,
desde el más restringido, que corresponde al punto de venta, hasta el que se
aplica a lo ancho y largo del mundo, el marketing global. Con base en este criterio
se clasifica en: Merchandising o marketing aplicado al punto de venta, Marketing
local, Marketing nacional, Marketing internacional, Marketing global No obstante
que en el uso común los términos marketing internacional y marketing global se
consideran sinónimos, existe una diferencia esencial: mientras el primero aplica a
la facilitación de transacciones comerciales que se realizan entre dos países, el
segundo se refiere a un ámbito territorial que abarca cualquier mercado en
cualquier lugar del planeta.
En lo que se refiere al Marketing internacional aplicado al comercio exterior, se
analizan los elementos que conforman la mezcla del marketing: producto,
mercado, precio y promoción; en tanto que la aplicación del Derecho interno
nacional se relaciona con la determinación de los derechos y las obligaciones de
cada una de las partes que actúan en el comercio exterior, principalmente en lo
que se refiere a convenios y tratados comerciales internacionales y a la
contratación entre compradores y vendedores internacionales.
La logística de exportación abarca en esencia cuatro aspectos: el transporte para
la exportación, los seguros al comercio exterior, la tramitación aduanal tanto en el
país de origen como en el de destino y las formas internacionales de pago.
Las Inversiones indirectas tienen como propósito el lucro mediante la adquisición y
venta de diversos instrumentos bursátiles de renta fija o variable, como los bonos,
los certificados de depósito, las obligaciones, las acciones –cuando no existe la
intención de asumir la administración de las empresas– además del arbitraje
financiero internacional, aprovechando los desequilibrios momentáneos y
frecuentes en el mercado de divisas, materias primas, metales, futuros, etc.,
además de las diferentes tasas de interés y rendimiento que son ofrecidas en
otros países.
 MERCADOTECNIA

ANTECEDENTES DE LA
MECADOTECNIA

Existían mercaderes denominados
tealtinime o tecoanime que se
encargaban de vender esclavos,
hombres, mujeres y muchachos para el
sacrificio a los dioses.
La planificación urbana de esta época provocó un fenómeno en el comercio
que hasta la fecha sigue vigente y consistió en que en el centro de la ciudad
se construyeron edificios que albergaron los poderes civiles, militares y
religiosos, esto provocaba una gran afluencia de personas, lo cual resultó
muy atractivo para los comerciantes que aprovecharon las zonas
circunvecinas para ubicar extensas zonas comerciales.

Aunque la comercialización de los productos ha incursionado en técnicas

modernas, actualmente siguen funcionando y con mucho éxito lugares de venta
tan antiguos como el tianguis o mercado sobre ruedas; la gente sigue
frecuentando el centro de la ciudad para buscar productos y los mercados
públicos tienen gran éxito todavía.

CONCEPTOS BASICOS DE ORIENTACION DEL COMERCIO

MERCADOTECNIA

Orientación a la producción
intercambio como el
Proceso de planeación,
consentimiento entre dos
ejecución y conceptualización
personas para recibir un bien o Orientación administrativa que enfoca los
de precios, promoción y
servicio a cambio de otro, ese otro
distribución de ideas, objetivos comerciales de la organización
puede ser dinero, aunque puede
mercancías y términos. hacia adentro, en especial hacia la
existir el intercambio entre
productos que son considerados capacidad productiva
de igual valor.

Orientación hacia el producto

Medida urgente que se emplea cuando las ventas Los administradores declaran conocer
se detienen por estar ancladas en una con precisión lo que el cliente necesita,
orientación que no da resultados. por lo que lo producen de inmediato y
sin cuestionamientos
 Orientación al medio ambiente y
Orientación al consumidor
responsabilidad social.

Sostiene que la tarea clave de la organización La organización reconoce que tiene diferentes
es determinar las necesidades, deseos y tipos de clientes con expectativas sobre la
valores de un mercado meta. empresa.

Orientación hacia la competencia Orientación al empleado

orientación administrativa desarrollada en Orientación que sostiene que la tarea

los últimos años para hacer frente a las clave de la organización es satisfacer
expectativas de la competencia altamente a su mercado meta.

Objetivos y funciones de la mercadotecnia.

Misión de la mercadotecnia

Satisfacer las necesidades, deseos y

expectativas de los consumidores mediante un
grupo de actividades coordinadas.

Objetivo de mercadotecnia.

Satisfacer las necesidades, deseos y

expectativas de los consumidores,
ganar mercado y generar riqueza.
CONCLUSION:
En esta actividad concluimos en una opinión grupal que conllevo a una lluvia de
ideas para realizar la actividad fundamental. Que la mercadotecnia es una de las
bases mas importante para el comercio, tanto en la actualidad como en los
antecedentes de la historia del comercio ya que desde fechas inmemorables se a
implementado este ámbito del marketing para poder dará a conocer sus productos
desde mercados rodantes de nuestros antepasados a campañas publicitarias hoy
en día ya que siempre se trata de satisfacer las necesidades de todo tipo de
personas, ya que en un grupo todos requerimos y necesitamos algo diferente y por
eso la creación de cientos de productos para todo tipo de persona con gustos
totalmente diferente.
También es necesario conocer mucho sobre este tema ya que en el área laboral
en el que ejerceremos como ingenieros es una d las bases para poder conseguir
algún material que utilizamos para la producción de la materia prima, según las
experiencias que contamos entre los compañeros de equipo para poder sobre
alimentarnos de información que no tuvimos alguna experiencia con el marketing
que hoy en día es casi imposible no tenerla, ya que en cualquier rincón a donde
volteemos habrá una publicidad de alguna materia prima.
BIBLIOGRAFIA:

 Alejandro E. Lerma Kirchner, E. M. (2010). Comercio Y Marketing Internacional .

Mexico DF: © D.R. 2010 por Cengage Learning Editores, S. A. de C. V.,.

 Laura Fischer, J. e. ( 2011). MERCADOTECNIA. C.P. 01376, México, D.F:

McGRAW-HILL/INTERAMERICANA EDITORES, S.A. DE C.V.