BRIEF PUBLICITARIO ANTTO LOVER

1. OBJETIVO

¿Cuáles son los antecedentes de la situación de negocio y de la marca?

Antto Lover, marca dedicada a la industria de la moda, zapatos y accesorios de cuero de alta calidad.
Diseños de autor en edición limitada, hecho a mano en el Perú. Actualmente la marca cuenta con su
primer Atelier en Miraflores que sólo atiende bajo el sistema previa cita, garantizando la no
masificación del producto sino la exclusividad que puede darle a sus clientes, actualmente realiza la
comercialización de sus productos vía on line a través de su nueva web / e-commerce
(www.anttolover.com) realiza Envíos Nacionales e Internacionales.
Historia:

Antto Lover nació como resultado de la iniciativa emprendedora de crear una marca exclusiva de
zapatos de moda sofisticada, original y de alta calidad en cuero legítimo. Patricia Martel, fundadora y
directora creativa de la empresa, quien en su búsqueda por los zapatos perfectos empezó a diseñar
sus primeros bocetos y entendió la necesidad de otras chicas por tener zapatos que combinen
diseños originales y comodidad, este fue el punto de partida que la llevaría a la creación de su marca
que tiene por nombre el de su hija mayor Antonella.
Es así, que dejó su trabajo de más de 12 años en una reconocida trasnacional de publicidad impresa y
decidió apostar por su proyecto y estudiar un Post grado en Diseño de Calzado. “Pude haber
empezado este negocio sin una formación específica en calzado, pero decidí no hacerlo pues después
de las primeras pruebas que hice antes de estudiar, entendí que este es un negocio que requiere
mucho conocimiento técnico, y que, si no me convertía en una experta en ello, siempre obtendría un
resultado mediocre y no los zapatos originales y cómodos con los que soñaba”.
Un 14 de julio del 2013, cuando después de una búsqueda larga de proveedores aliados, Antto Lover
creó oficialmente su primera colección, una producción muy pequeña que vendía desde casa.
Actualmente Antto Lover cuenta con su primer atelier que está ubicado en la Avenida República de
Panamá 5893, Miraflores, un espacio diseñado para encontrar el par ideal de zapatos, un ambiente
inspirado en la estética de la marca: Un mundo rosado y verde, donde cada detalle ha sido
especialmente diseñado.
Desde sus inicios, la marca apuesta por desarrollar diseños y combinaciones de cuero originales, así
como adornos que utiliza, llenos de detalles, entre los que destacan los lazos, espirales, blondas,
cueros de pelo natural con estampados, rayas, polkadots, animal prints variados y un sin fin de
texturas que los hacen especiales, convirtiéndose en el sello inconfundible de una marca que cuenta
historia a través de sus zapatos.
Quiénes Somos:
Somos una marca exclusiva de diseño que se produce en el Perú. Contamos con una trayectoria de 7
años dedicados a la industria de la moda en zapatos y accesorio de cuero para dama.
Nuestra marca diseña para la mujer que busca exclusividad, originalidad que no le tema al color y
sabe divertirse a la hora de vestir.
Hoy, la marca cuenta con su primer Atelier en Miraflores, Lima - Perú que sólo atiende bajo el sistema
de puerta cerrada, garantizando la no masificación del producto sino la exclusividad que puede darle
a sus clientes.
Qué hacemos:
Hacemos colecciones de zapatos, y accesorios elaborados en cuero natural. Contamos una historia en
cada colección que lanzamos. El resultado: productos sofisticados, originales de alta calidad y
cualidades internacionales que se mantienen a la vanguardia de la tendencia de la moda
internacional.
Con un firme compromiso de satisfacer a sus clientes, Antto Lover ofrece finos productos de cuero
natural producidos en el Perú artesanalmente.
¿Cuál es el objetivo de negocio?

 Uno de los objetivos a largo plazo más importantes de la empresa es posicionar la marca en la
industria de calzado, aportando un valor diferenciador respecto a otros negocios de la
competencia.
 Duplicar el número de clientes, generando prestigio y reconocimiento.
 Incrementar el número de ventas para el siguiente año.
 Ubicarnos dentro de las cinco mejores marcas de diseño del país.

¿Cuál es el objetivo de la comunicación?

Nuestro objetivo de comunicación es dar a conocer la nueva identidad de la marca bajo el concepto
de diseños originales en combinaciones perfectas de color.

2. ¿A QUIÉNES DEBEMOS INFLUENCIAR?

Mujeres que buscan zapatos de moda, originales y de tendencia, dependientes, modernas, que
controlan su tiempo, ejecutivas, emprendedoras, empoderadas, funcionarias de altos cargos,
profesionales, la mayor parte de ellas son solteras entre 27 y 45 años. Viven en Lima Metropolitana,
de los distritos de San Isidro, Miraflores, Surco, San Borja, Barranco, La Molina, Jesús María,
Magdalena.

Mujeres modernas, sofisticadas, obsesionadas por el buen vestir en lo último de tendencia

internacional, de nivel socioeconómico A - B - C+

3. ACCION

Difundir a mayores niveles de alcance el relanzamiento de la marca con nueva identidad, así como la
nueva tienda virtual (www.anttolover.com)
Llegar a nueva audiencia generando alianzas estratégicas con nuevos influencers.

4. RECOMPENSA

Definición de producto: en qué categoría compite?, cuál es mi ventaja tangible o de percepción que
tengo o debo crear? Tengo alguna desventaja vs. la competencia?

¿Qué recompensa/beneficio prometeremos, y qué soporte le daremos (con qué respaldaremos) la

promesa?

Somos una marca exclusiva que comercializa productos de alta calidad bajo el sistema de citas,
brindando una atención personalizada de cercanía con sus clientes.
Brindamos diseños únicos, originales y de tendencia en stock limitado para mantener la exclusividad
en sus modelos.
Una ventaja frente a la competencia es el precio, concidimos con muchos clientes de la competencia
que visitan nuestro atelier y compran nuestros productos y son atraídos por el precio y al comparar el
producto ven mucha similitud en el acabado final sin nada que envidiar del resto.
La posible desventaja de la competencia era la ausencia de página web (la estamos lanzando en 1
semana), no contamos con taller propio eso es un detalle muy importante pues la producción en la
competencia se maneja con mayor agilidad y rápidez que la nuestra generando una ventaja en
lanzamientos quincenalmente frente a la nuestra que es bimestral o trimestral.
Actualmente contamos con 2 proveedores aliados que hacen realidad nuestros diseños en un
perfecto acabado tan al nivel de nuestros competidores.

Precios zapatos de diseño:

BUTRICH Entre 500 y 700 soles
BIPOLAR entre 550 soles
LOLA entre 550 soles
LALALOVE entre 400 y 600 soles
ANTTO LOVER entre 300 y 400 soles

5. TONO
¿Cuál es la personalidad de la marca?
¿Cuál tono y estilo de comunicación que se ajusta mejor con la personalidad de la marca y a los
objetivos de esta campaña?

Mujer, entre 27 y 45 años, divertida, alegre, emprendedora, empoderada, trabajadora, líder,

atractiva, moderna, buscando diferenciarse y destacar del resto. Buscamos ser emocionales, un
lenguaje cercano y dinámico, imagen donde predomine la estética.

6. APERTURA DE MEDIOS

¿Cuándo y dónde estará el GO más receptivo a nuestra comunicación?

Para buscar el momento y lugar adecuado habrá que tomar en cuenta el estilo de vida del G.O., la
acción deseada, comportamiento de la categoría y la personalidad de la marca.

Redes sociales, Relaciones Públicas (Influencers), Evento de lanzamiento (nueva identidad y web en
un hotel de prestigio), Marketing directo, Revistas Especializadas.

7. COMPETENCIA

Dentro de nuestros principales competidores directos tenemos:

 Butrich, marca internacional de moda, cuenta con un ADN propio que lo distingue y hace
único, cuenta con taller propio, tiene hace 1 año su primera tienda comercial en La Mar –
Miraflores, tiene tienda virtual hace 1 año. Está posicionada como la marca número 1 de
calzado del país. Ha logrado fidelizar a muchos clientes locales e internacionales, tiene como
respaldo el apoyo de los principales influencers de moda dentro y fuera del país. Por ejemplo:
La cantante Thalía, publicó en sus redes sociales los zapatos que utilizó en los premios
Billboard, declarándose fan de la marca. Está por inaugurar su primera tienda en Ecuador.

 Lola by Melissa del Solar, cuenta con 3 tiendas en Lima, tiene taller propio, acaba de lazar
nueva web, se diferencia por fabricar zapatos y zapatillas muy altos de plataformas, utiliza
tacos exclusivos en formas variadas con inspiración europea.

 Bipolar Zapatos, cuenta con taller propio hace un año, tiene bien posicionada su web. Hace un
año abrió su primera tienda comercial en San Isidro, dejando de lado la atención
personalizada de tipo atelier. Se ha posicionado como la marca de los lazos, siendo distintivo
en todos sus diseños.
  Lalalove shoes, cuenta con 1 tienda comercial en Jockey Plaza y 1 atelier en Miraflores, su
distintivo son los corazones en todos sus diseños, ha dejado los colores de lado por un
concepto más sobrio, clásico y masivo al encontrase dentro de un centro comercial. No
cuenta con taller, tercerizando la fabricación de sus zapatos. Las combinaciones y contrastes
de color lo han dejado de lado cambiando su esencia inicial.

8. PRESUPUESTO

¿Qué recursos hay disponibles para invertir en la campaña?

Presupuesto: 100,000.00 soles

Medios a utilizar: Redes sociales, Relaciones Públicas (Influencers), Evento de lanzamiento (nueva
identidad y web en un hotel de prestigio), Marketing directo, Revistas Especializadas.

9. TIEMPOS

¿Qué fecha de inicio tendría la campaña?

1 de noviembre 2020

¿Hay algún requerimiento en cuanto a tamaño o duración?

15 días

¿Cuándo sería la fecha de reunión para ver resultados de la campaña?

30 de noviembre 2020