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En 1994, seis empresarios: Pía Norero, Joaquín Zaldumbide, Juan Alfonso Peña, Roberto Merino,
Patricio Zaldumbide y Peter Roth decidieron comprar un terreno de 250 hectáreas, en Papallacta (a
64 kilómetros al nororiente de Quito) y convertirlo en un balneario, para aprovechar las vertientes
de aguas termales que existen en ese lugar. Parecía una aventura riesgosa, dada la ubicación de los
terrenos y su escasa infraestructura turística. Entre los seis socios desembolsaron USD 250 000.
Uno de los socios, Joaquín Zaldumbide, se puso al frente del proyecto dejando a un lado una carrera
exitosa en la banca. “Fui Vicepresidente de Crédito del Banco del Pacífico hasta que empezamos a
acondicionar el balneario. Por mi experiencia, sabía lo que era servir y aunque no tenía experiencia
en el turismo, los principios de atención al público son similares. Pero una cosa es tocar con
guitarra y otra con violín…”, comenta Zaldumbide, gerente general de Termas de Papallacta S.A.,
sobre el inicio de la empresa.
15 años después, esta aventura se ha convertido en un hotel con capacidad para 140 personas; con
32 habitaciones y 13 cabañas. Además, hay un spa con cinco piscinas termales y una polar, y un
club termal con una gran variedad de terapias. Sin olvidar el balneario original, que tiene nueve
piscinas termales y tres de agua fría. También hay dos restaurantes, una cafetería, un salón de
convenciones y cinco senderos para caminatas.
“Los inicios fueron duros. Contábamos con pocos recursos humanos y económicos. Era muy difícil
convencer a un profesional para que trabajara en Papallacta. En el primer restaurante, empleamos
albañiles como meseros”, dice Jaime Pallares, subgerente y administrador del lugar. Sin embargo,
superaron este escollo y hoy la mayoría de sus 120 empleados provienen de
Papallacta y han sido capacitados para las más diversas funciones. Una de ellas es Lourdes Manitio,
quien trabaja desde hace 10 años en la boletería del balneario. “Este trabajo ha sido, para mí, una
forma de progresar”, dice Manitio.
“Al inicio, solo teníamos el balneario, pero los usuarios pedían un lugar dónde alojarse”, explica
Pallares.
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Estos ejercicios han sido preparados por Alfonso Castro Chiriboga. MBA, para uso en clases y no
para ilustrar el manejo adecuado o inadecuado de alguna situación en particular. Actualizado 2021.
Edificaron 13 habitaciones; más tarde las 19 restantes y luego las cabañas. Delimitaron los
senderos, se instalaron el spa y un centro de convenciones para 200 personas.
Con estas adecuaciones, Termas de Papallacta facturó, en 2008, USD 3,5 millones. Las ganancias
no han sido solo económicas. A lo largo de sus 15 años, el hotel ha sido reconocido por Smart
Voyager, programa de certificación de turismo sostenible para Sudamérica, por su adecuado manejo
de los recursos naturales, también con el aval de la Federación Médica Ecuatoriana, por los
beneficios terapéuticos que brindan sus aguas termales.
Lo siguiente según Zaldumbide es ofrecer nuevos productos y servicios y buscar nuevos mercados.
En el hotel hay tuberías bajo el piso que llevan agua caliente usada en las piscinas, que luego se
recicla. Estas mantienen tibio el ambiente del hotel.
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Estos ejercicios han sido preparados por Alfonso Castro Chiriboga. MBA, para uso en clases y no
para ilustrar el manejo adecuado o inadecuado de alguna situación en particular. Actualizado 2021.
Con la producción permanente de piña, lograron volúmenes de exportación de esta fruta. “A los
administradores de los supermercados europeos no les gusta que un producto aparezca en un mes
del año y desaparezca al siguiente”, comenta Edwards Evans.
Por esa misma época, dado el éxito del cultivo de abacá (una planta originaria de Filipinas, cuyo
producto se usa en la elaboración de textiles) del consorcio Furukawa, los hermanos Evans se
decidieron a cultivar esta fibra a gran escala y la exportaron a EE.UU. y Filipinas.
Sin embargo, no querían que sus ingresos dependieran solo de dos productos. De manera que, en
1974, sembraron piña de la variedad Perolera. El tiempo les dio la razón: un año después
colapsaron los precios mundiales del abacá y vieron la necesidad de diversificar los cultivos.
A la diversificación se sumó la innovación de otras plantaciones. En 1978, reemplazaron los
cultivos de piña Perolera por la variedad Cayenne Lisa. Su siguiente reto, en 1980, fue el cultivo de
papaya de la variedad Carica. Las semillas se importaron desde Hawái y su producto es aquella que
en Ecuador se conoce como papaya hawaiana.
Los cambios e innovaciones son una constante en Terra Sol. Su más reciente iniciativa es el cultivo
de piña orgánica, de la que tienen 55 000 plantas por ha. En forma global, Terra Sol cultiva 640 ha
de piña; 410 ha de abacá; 200 ha de papaya. El 98% de las tierras utilizadas es propio y el 20%,
alquilado. Uno de sus clientes es la exportadora Dusal, de Guayaquil. Andrés Mercado, ejecutivo de
esta empresa, dice que trabajan con Terra Sol desde hace 15 años. Suelen comprar un contenedor
semanal de piña (960 cajas de este fruto).
Hoy, Cody Evans está jubilado y retirado de la compañía. Edward Evans, gerente de la empresa,
aún no tiene deseos de jubilarse ni de regresar a su país de origen. “Este es un bello país, de gente
agradable y pacífica”, dice.
Poco a poco, los hermanos Evans le están pasando la posta a la nueva generación. En la presidencia
de Terra Sol está Cody Evans Chávez, de 43 años, quien heredó el gusto por la producción agrícola
industrial y por la innovación.
El rompope de cacao cautiva a los clientes Lecturas: 6142 5 de noviembre de 2018 09:16 Tecao es
una microempresa chonense, que rescató el sabor del rompope tradicional manabita, y le agregó
nuevos sabores de cacao y a café. Carlos Vera, propietario de Tecao, afirma que pese a que
rehicieron la receta, el rompope no perdió su esencia ancestral. Esos dos productos tienen un ligero
sabor a manjar manabita. De hecho, en la planta donde se realizan estos licores, se pueden percibir
los olores a leche, canela, chocolate, café y manjar. Para dar con la fórmula correcta del nuevo
rompope ,Carlos Vera y su esposa Evelia Chávez debieron hacer varias pruebas por más de dos
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Estos ejercicios han sido preparados por Alfonso Castro Chiriboga. MBA, para uso en clases y no
para ilustrar el manejo adecuado o inadecuado de alguna situación en particular. Actualizado 2021.
meses. Cuando tuvieron la receta empezaron con una campaña de degustaciones a sus familiares y
amigos. En una pequeña copa de plástico, le servían el licor. Los emprendedores relatan que
además de la opinión sobre el producto, ellos se fijaban en las reacciones de las personas. “Si lo
saboreaban, quería decir que les gustó. Pero si hacían caras, entonces había que modificar la
receta”. En un café internet, Chávez hizo su primera etiqueta. Ella la diseñó, recortó y pegó en
botellas de 200 mililitros (ml.). Las primeras ventas las hicieron a los clientes de su antiguo
negocio. Hace nueve años, ellos vendían chocolate caliente, en unos coches en el centro de Chone.
Vera recuerda con nostalgia esa época. Había días en los que solo vendía una o dos tazas del
Chocolate de la abuela, como se llamaba su primer negocio. La pareja había invertido USD 5 000,
que reunieron de las liquidaciones luego de dejar sus empleos en el sector privado. Ese dinero lo
invirtieron en la compra de ollas y utensilios para cocina y de máquinas para tostar, moler y
procesar el cacao, recolectado en la zona rural de Chone. También elaboraron unos triciclos con
almacenamiento para transportar el chocolate caliente. Había días en los que el producto se vendía
y las ganancias eran de hasta USD 30. Pero había temporadas en las que solo vendían USD 1, 50 y
no les alcanzaba para pagarle a los proveedores. “Los clientes me decían que el producto era rico.
Pero que debía innovar”. Ellos probaron con varios productos como helados y manjares de cacao,
leche y café, pero no lograban obtener un producto con el que se sintieran satisfechos. Hasta que en
2015 empezaron a hacer rompope para el consumo familiar y ahí nació la idea de este nuevo
producto. Cuando empezaban a posicionar este licor manabita, el terremoto del 16 de abril del 2016
afectó la planta y acabó con muchos negocios en los que ellos ya vendían el rompope de café y
cacao. Para impulsar a los emprendedores manabitas, varias entidades gubernamentales empezaron
a instalar ferias y ruedas de negocios. “Esas ferias fueron importantes porque nos permitieron
conocer a empresarios y obtener un poco de dinero para pagar deudas y empezar a producir”. Desde
la Prefectura de Manabí, les ayudaron a mejorar la presentación del envase, de la etiqueta y a
obtener el registro sanitario. Durante los últimos dos años, Carlos y Evelia han asistido a ferias en
más de 15 provincias. Eso les permitió ganar clientela en Cuenca. Loja, Guayaquil y otras. También
en la cadena almacenes Tía y en gasolineras a escala nacional. Además, los pedidos también se
receptan por las redes sociales. Cada mes, los emprendedores venden entre 1 500 y 2 000 botellas
de los productos. Cuando no tienen feria, los fines de semana arman una carpa en el centro histórico
de Guayaquil. Ahí no solo exhiben su producto sino que también le cuentan al consumidor
anécdotas sobre el emprendimiento. Joaquín Zambrano es uno de los clientes de Tecao. Él señala
que conoció el producto en las ferias hace un año. “El sabor es como el que hacían las abuelitas”.
Hoy en día, Tecao cuenta con cinco productos, el rompope de café y el de cacao, una pasta de
chocolate y una edición de licor con sabor a café y a cacao. Con los ahorros y un pedido de USD 5
000, que tuvieron para la Navidad del año anterior, lograron construir una nueva planta en el patio
de su casa e invertir en nuevas máquinas. “Aún nos falta hacer una oficina de despacho, pero vamos
poco a poco”. En la planta trabajan a diario cuatro personas para producir 150 litros de rompope.
Pero para fechas especiales como Día de la Madre o Navidad deben contratar por horas hasta a 10
personas más para cumplir con los pedidos. De las ganancias de ventas- que sobrepasan las 1 000
botellas- y de las ferias, Carlos y Evelia han hecho una caja de ahorros para poder ayudar a los
emprendedores manabitas a mejorar sus marcas o a patentar el producto. “Es una retribución a las
ayudas que ha nosotros nos han brindado”.
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Estos ejercicios han sido preparados por Alfonso Castro Chiriboga. MBA, para uso en clases y no
para ilustrar el manejo adecuado o inadecuado de alguna situación en particular. Actualizado 2021.
Quinua, jora y cedrón, en sus recetas de cerveza Lecturas: 1555 12 de febrero de 2019 09:13
Un negocio amigable, abierto a recibir a mascotas, familias, parejas, personas con
discapacidad, etc. Se trata de Sinners Microcervecería, una firma que produce cerveza
artesanal y que, a la vez, cuenta con su propio pub en el norte de Quito. Andrian Romero y
Pául Bohorquez son los propietarios de este emprendimiento que opera, formalmente, desde
el 2012. Sus inicios, sin embargo, van más atrás. “Arrancamos hace ocho años y fue primero
un ‘hobby’. No pensábamos en hacer negocio de esta actividad. Hacíamos cerveza en casa,
los fines de semana. La familia y los amigos nos convencieron que nos pusiéramos una planta
productora y lo hicimos a finales del 2012”, dice Romero. Los socios comentan que la
preparación de la cerveza surgió a través de un método autodidacta. Además, Romero tiene
en la familia de lado de su madre, de origen ucraniano, la tradición de preparar alimentos por
ellos mismos; su abuelo destilaba vodka. Ambos nombraron a su negocio Sinners
(pecadores). La idea es tentar al consumidor a probar cerveza no industrial, conocer nuevos
sabores y aromas. La inversión inicial fue de USD 25 000. En el garaje de la madre de
Bohórquez se instalaron los equipos y se inició la producción con las materias primas
importadas. Ampliar En el sector de La Pradera, los socios tienen la planta de producción. En
la parte frontal de la construcción funciona el pub cervecero de la marca. Foto: Julio Estrella /
LÍDERES Los socios arrancaron con tres clientes. La estrategia de comercialización se basó
en un puerta a puerta: se acercaban a los restaurantes y ofrecían su producto. Ana María
López, de Frida Tacos, explica que compra la cerveza de Sinners desde hace tres años, unas
80 al mes. Las que más se demandan son las rojas. Los dueños también participaron en ferias
en las que se dieron a conocer. Esto fue clave, ya que mucha gente comenzó a llamarles
directamente para hacer pedidos. Actualmente, Sinners cuenta con un portafolio de 25 a 30
clientes en Quito, Guayaquil y Tulcán. La empresa, además, intenta ingresar al mercado de
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Estos ejercicios han sido preparados por Alfonso Castro Chiriboga. MBA, para uso en clases y no
para ilustrar el manejo adecuado o inadecuado de alguna situación en particular. Actualizado 2021.
Cuenca. Para crecer, los propietarios hicieron inversiones que les permitieron ampliar su
planta de producción. Esta operaba en Pifo. Si bien el negocio funcionaba, los jóvenes
querían acercarse más al público. Así fue como se les ocurrió la idea de abrir un pub. Este se
encuentra en el sector de La Pradera. Allí, los emprendedores trasladaron su planta de
producción; aunque es más pequeña que la anterior, les resulta más fácil estar en un sitio
céntrico. Cuando Sinners arrancó solo contaba con dos tipos de cerveza: roja y negra.
Actualmente, la empresa cuenta con 28 recetas; seis se producen y venden todo el año, el
resto son de temporada. De estas últimas, cada mes se ofrece al público una o dos. Algunas
de las variedades son negra, con coco y jengibre, tipo belga, con cáscara de naranja, con trigo
y miel, con vainilla y toques de café para el desayuno, entre otras. Adrián Álvarez ha probado
esta última. “Me pareció una cerveza diferente, con un sabor único. La vainilla le da un toque
especial, muy agradable. Considero que es una excelente innovación en cuanto a la cerveza
artesanal”. Los propietarios de Sinners también han querido que algunos de sus productos
tengan esencia nacional. Por ello es que cuentan con recetas con quinua, jora y cedrón; otra
con arrayán y ají rocoto. Los insumos los compran en los mercados de Quito, aunque también
realizan caminatas en zonas agrestes en las que consiguen elementos de la naturaleza.
Bohórquez explica que en el pub trabajan hace año y medio y que están remodelando el sitio
(pero siguen abiertos). Espera que en unas tres semanas terminen las mejoras y se ofrezcan
amplios servicios a la gente. Por ejemplo, las personas contarán con un área para hacer
asados; pueden llevar sus carnes y prepararlas. En el sitio ofrecerán pizza, pues consideran
que puede haber un maridaje entre la cerveza y diferentes alimentos. Los clientes también
podrán solicitar café de especialidad, gracias a una alianza de la firma con la cafetería
Isveglio; asimismo, sodas artesanales fabricadas por un proveedor. Los dueños quieren
desarrollar una cultura cervecera entre sus consumidores. Por eso al pub pueden asistir padres
con sus hijos o personas con sus mascotas a saborear las recetas. ‘Innovamos en la
producción cervecera’ Andrés Bermeo Jefe de producción Estoy en mi cargo hace tres años y
medio en Sinners, estoy encargado de la elaboración de la cerveza. Ha sido una experiencia
totalmente nueva, súper buenas. Es un tema de producir la cerveza desde otro punto de vista.
Yo soy ingeniero en alimentos, así que estoy en la línea de lo que estudié en la universidad.
Acá aprendí a hacer cerveza, con Andrian y Paúl. Estoy, prácticamente, la mitad de la historia
de existencia de la cervecería. Hemos desarrollado muchos nuevos productos y tenemos
cervezas que han ganado reconocimientos internacionales (Ocho medallas: dos de oro, tres de
plata y tres de bronce. Han participado tres veces en la copa Cervezas de América). Creo que
estamos haciendo las cosas totalmente diferentes. El consumo de cerveza artesanal es,
prácticamente, nuevo en Ecuador. No lleva más de 10 años. Es una nueva oportunidad para la
gente, para que conozca que hay muchas más opciones de consumo de bebida de moderación.
Más allá del vino y la cerveza industrias existen otras posibilidades para la gente.
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Estos ejercicios han sido preparados por Alfonso Castro Chiriboga. MBA, para uso en clases y no
para ilustrar el manejo adecuado o inadecuado de alguna situación en particular. Actualizado 2021.
En base a los casos anteriores realice una matriz en la que identifique, en el encabezado
de columnas a cada uno de los casos y en el encabezado de las filas a los siguientes
elementos:
1. ¿De qué maneras puede surgir una idea para emprender un negocio?
2. Los emprendedores: ¿Cómo se dieron cuenta de que había una oportunidad de
negocios?.
3. ¿ Cuáles son los factores diferenciadores en cada caso?
4. ¿Cuáles son los puntos de paridad?
5. Cuáles son los factores críticos de éxito en cada una de las industrias que se
mencionan?.
6. ¿Qué elementos permitirán que cada proyecto siga en marcha.?
7. En cada caso: ¿Cómo cree usted que se estimó la cantidad demandada que cada
proyecto iba a tener?
8. En general: ¿cómo puede surgir un emprendedor?
2. Dibuje, en forma aproximada, cuál sería – o cual ha sido- la forma de la línea que
refleja el ciclo de vida de los siguientes productos. Haga una curva para cada
producto.
a Un modelo específico de computadora
b Teléfonos celulares en general
c El modelo de celular Iphone 3 GS (2009)
d El modelo IPhone 13 PRO (2020)
e Lana para confecciones
f Aspirina
g Flash Memories
h Película para cámaras de fotos
i Proyectores de Diapositivas
5. Calcule – para cada par de puntos, vg. 1-2, 2-3, 3-4,4-5 etc. - los coeficientes de elasticidad
precio para los productos A y B del numeral 3. Una vez hecho esto obtenga un promedio de
las elasticidades, tomadas par a par: ¿Qué tipo de elasticidad muestran estos?
6. Considere los siguientes productos:
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Estos ejercicios han sido preparados por Alfonso Castro Chiriboga. MBA, para uso en clases y no
para ilustrar el manejo adecuado o inadecuado de alguna situación en particular. Actualizado 2021.
¿Qué tipo de bienes- Inferior, básico, Lujo- podrían ser los expuestos en el cuadro anterior
y por qué?
5. Mediante el método de los mínimos cuadrados, proyecte las cantidades demandadas que se
esperaría tener de los siguientes productos para los periodos 2003 y 2004. ( OjO, realizar
los cálculos asumiendo como 1, el año inicial)
6 . Bebidas y refrescos
Una importante empresa en México del rubro industrial de bebidas y refrescos desea estimar las
ventas en Pesos de sus productos para los próximos años. Sin embargo, previamente debe conocer
la producción futura y el precio óptimo que maximice las utilidades.
Para lograr lo anterior, usted presentó un plan de trabajo en el que reunió la información necesaria
para efectuar el análisis. La respuesta de la empresa fue la siguiente: -Nosotros disponemos úni-
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Estos ejercicios han sido preparados por Alfonso Castro Chiriboga. MBA, para uso en clases y no
para ilustrar el manejo adecuado o inadecuado de alguna situación en particular. Actualizado 2021.
camente de las estadísticas de ventas pasadas; también conocemos nuestra función de demanda y
nuestra función de costos.
-No se preocupe -dice usted-, esa información será suficiente para lograr los resultados plantea- dos.
La información fue la siguiente:
Mediante la utilización de modelos econométricos se ha estimado que por cada peso que aumente
el precio, la cantidad demandada disminuirá en 2.000 unidades; por cada peso que aumente el
ingreso, se incrementará en 60 y por cada habitante adicional, aumentará en 2%. Por otra parte, se
ha estimado que β4= 0,04; el ingreso promedio disponible per cápita es de $3.000; el tamaño de
la población es 1.500.000 habitantes, y los gastos publicitarios llegan a $625.000.
a) ¿Cuál será la producción para cada uno de los años del periodo 2005-2010?
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Estos ejercicios han sido preparados por Alfonso Castro Chiriboga. MBA, para uso en clases y no
para ilustrar el manejo adecuado o inadecuado de alguna situación en particular. Actualizado 2021.
La empresa agrícola “Verdor” S.A. se halla analizando la mejor ubicación para montar su
planta. Ellos consideran que , en orden de importancia, los factores críticos para su negocio
son:
• Clima 40%
• Disponibilidad de infraestructura básica 30%
• Disponibilidad de mano de obra 20%
• Cercanía al mercado consumidor 10%
1 Tomado de “Contabilidad Administrativa” Ramírez Padilla David Noel. McgrawHill. México. 1996
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9.Testamento II
El padre de una familia de cuatro hijos, al fallecer, deja un testamento en el que se estipula la
repartición de su herencia. Pedro, el mayor de los hijos, recibe un terreno y un camión, cuya
antigüedad data de siete años. Ambos bienes están avaluados en US$120.000 y US$15.000
respectivamente. En el terreno existen algunas instalaciones cuyo valor comercial es cero, a pesar
de que están en muy buenas condiciones y pueden seguir siendo utilizadas. Sin embargo, Pedro no
sabe si vender su parte, o desarrollar algún proyecto que le pueda rentar el capital heredado. Así que
decide contratar los servicios de una empresa consultora para que le ayude a buscar oportunidades
de negocios considerando sus activos disponibles y se los evalúe económicamente. Para ello, la
empresa consultora a cargo del estudio le entregó una propuesta cuyos honorarios alcanzan
US$6.000. Al cabo de unos meses, la consultora le entrega un informe a Pedro en el que señala la
posibilidad de desarrollar un proyecto que preste un servicio de "almacenamiento de materiales
pesados". Para su puesta en marcha se requiere remodelar las instalaciones existentes, a un costo de
US$30.000 e invertir en dos camiones adicionales, avaluados en US$20.000 cada uno. Se estima
que al cabo de cuatro años, Pedro puede vender sus activos a 30% del valor comercial actual de
ellos, salvo para la remodelación de las instalaciones, en la que se espera que no tenga posibilidad
de percibir ingreso alguno, y para el terreno, en el que no se esperan plusvalías ni minusvalías.
Respecto a la depreciación de los activos, todos ellos se deprecian a una tasa de 20% anual, salvo
para el terreno que por norma tributaria no se deprecia. Los activos nominales, por su parte, se
amortizan a cuatro años.
Respecto a la demanda, el estudio de mercado determinó que podrían venderse US$80.000 anuales,
con un margen operacional bruto de 30%. Los costos fijos asociados a la operación se estiman en
US$6.000 anuales y no se espera que experimenten variaciones reales en su estructura.
Si el costo de capital asociado al negocio se estima en 14% real anual, la tasa de impuesto a las
utilidades es 15%, el horizonte de evaluación se estima en cuatro años. ¿Qué le recomendaría a
Pedro?, ¿cuál es la rentabilidad de Pedro?, ¿cuál es la rentabilidad del proyecto?, ¿el proyecto tiene
capacidad de pago?
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Ejercicio EBITDA
Responda:
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10. El Proyecto Z
Para la evaluación de un proyecto de expansión, se estima poder vender las siguientes unidades:
Año Valor
1 1000
2 1800
3 2200
4 3800
5 4300
Para materializar la expansión, la empresa deberá invertir $100.000 en maquinaria, para la cual se
estima una vida útil de 10 años y se la podrá vender, al finalizar el horizonte de evaluación, con un
10% de pérdida sobre su valor en libros. En un terreno cuyo valor será de $75.000,00 y se lo
venderá con un 20% de utilidad al fin del horizonte de evaluación y en un galpón por $125.000 el
cual se venderá al fin del HE a su valor en libros ( Vida útil 20 años.) . La inversión inicial en
capital de trabajo se calcula en $54.000.
El plan comercial establece un precio de $200 por unidad durante los tres primeros tres años para
luego estabilizarse en $230. El costo variable unitario de fabricación asciende a $70 y los costos
fijos de administración y ventas a $50.000 anuales los primeros tres años y, a partir del cuarto, se
reduce en $4.000 anuales en consideración a que se reduce el costo de la campaña promocional.
(No se incluye depreciación)
La tasa de impuesto a las utilidades se ubica en un 25% y la de retorno, exigida a la inversión, es
del 12%. Obténgase:
1. El Flujo de efectivo para el proyecto. ( Flujo de Caja Libre)
2. El VAN
3. EL PRI
4. La TIR modificada
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La estrategia comercial considera un precio de $100,00 para los 3 primeros años y $110 para el
cuarto y quinto año y de 120 a partir del sexto y hasta el décimo.
Proyección de la demanda: 1000 unidades el primer año, 20% de aumento el segundo año y un 5%
anual a partir del tercer año y hasta el décimo, (Todos los incrementos son acumulativos).
Inversiones en Activos Fijos:
Terrenos $80,000
Construcciones $150,000 (Vida útil: 40 años)
Equipos: $10.000 (Vida útil 3 años)
Otros activos depreciables $50,000 (Vida útil: 20 años)
Al final del horizonte de evaluación, los terrenos se podrán vender con un 30% de utilidad. Las
construcciones a su Valor en libros. Los equipos y los otros activos depreciables con un 30% de
pérdida sobre el Valor en libros.
Costo Variable Unitario $30,00
Gastos operación anuales $20.000,00 (Sin incluir la depreciación, ni amortización)
Imp. renta 25%
El capital de trabajo será equivalente a 6 meses de los costos Variables Totales de cada año.
El activo nominal, que se amortiza en 5 años, incluye lo siguiente:
Estudio: USD 5.000,00
Gastos pre-operacionales: 4.000,00
Calcular: VAN, TIRm, PRI ( Costo de capital: 18%)
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0 $-9 400
1 4 500
2 3 100
3 2 400
4 1 800
2 Este caso ha sido adaptado de “Preparación y Evaluación de proyectos de Inversión”. Sapag y Sapag. McgrawHill.
Chile. 2000.
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se espera un consumo de 15.000 cajas. El precio óptimo de venta, según el estudio, sería de $ 12 la
caja, independientemente de su sabor.
El estudio técnico, determinó que los costos variables unitarios – por cada caja- serán los siguientes:
• Cacao $ 2,20
• Leche $ 1,00
•Azúcar $ 0,15
Se han estimado costos fijos por concepto de administración por $ 32.000 y publicidad por $
12.000 anuales. Para la operación y puesta en marcha del proyecto se requerirá una inversión inicial
correspondiente a un terreno de $ 90.000, dos máquinas a $ 30.000 cada una y un galpón para la
producción y oficinas por $ 42.000.
El horizonte de vida del proyecto será de 10 años. Con los datos anteriores:
a. Construya el flujo de caja puro y evalúe el proyecto utilizando una tasa de descuento anual
de 16 por ciento y, por tratarse de un sector preferencial de la economía, 15 por ciento para
los impuestos. ( Impuesto renta)
b. ¿Recomienda usted “ir” con el proyecto?, sustente su decisión utilizando el criterio del
VAN.
El estudio de mercado identificó un segmento de mercado cuyo crecimiento en los últimos 6 años
ha sido el siguiente:
1997 100.000
1998 115.000
1999 118.000
2000 121.000
2001 124.000
2002 127.000
Se espera que el proyecto, progresivamente en los próximos 5 años, vaya atendiendo al segmento
en las siguientes proporciones: el primer año atenderá la demanda de la población proyectada, para
ese año, en un 5%; el segundo lo hará en un 10% de la proyección de la población para ese año y en
el tercero, hasta el quinto, finalmente, estará en capacidad de asumir el 15 % de las respectivas
proyecciones para esos años.
Los diferentes estudios aplicados en el proyecto han definido que el producto podrá venderse a un
precio unitario de 5 USD y que su costo unitario puesto en el almacén será de 2,30.
Los gastos de operación mensual, vigente para los próximos 5 años – con excepción de las
comisiones- serán:
Arriendo 600,0
0
Secretaria 400,0
0
Mensajero 200,.
00
Otros 400,0
0
Comisión a vendedoras 5% de las ventas
Promoción 200,00
Varios 300,00
Todas las ventas se harán a través de vendedoras que sólo percibirán el porcentaje de comisión
señalado.. Los socios han acordado no adquirir equipos ni muebles y enseres, puesto que cada uno
prestará a la empresa los de su propiedad. El Activo nominal ascienden a
1.800,00 USD ( 5 años) y el capital de trabajo será igual valor de 3 meses de los inventarios que se
espera vender en cada uno de los años, (considerar proporción incremental para los años
aplicables) con excepción de los años 4 y 5 en los cuales, por lograrse importantes descuentos y
haberse alcanzado un alto grado de conocimiento del mercado proveedor, no sufrirán incrementos.
Considerar una tasa de impuesto a la renta del 25% y exclúyase la distribución laboral.
Establézcase:
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para ilustrar el manejo adecuado o inadecuado de alguna situación en particular. Actualizado 2021.
• El flujo de efectivo para el proyecto asumiendo que toda la inversión será financiada por los
inversionistas
• El punto de equilibrio para el primer año
• El VAN/RCB/TIR/TIRM/PRI si la tasa de descuento de los inversionistas es del 40% anual.
Recomienda ir, o no, con el proyecto?
Joaquín Ricochet, quien recién heredó una considerable herencia de su tía Agatha por USD30.000
USD, se halla decidiendo la mejor inversión para su capital. Su amigo André Project, tras largos
estudios, le pone a su disposición 3 proyectos, para que decida en cuál de ellos prefiere invertir:
Flujo A B C
1 7.000 11.000 8.000
2 8.000 10.000 11.000
3 9.000 9.000 7.000
4 10.000 8.000 9.000
5 11.000 7.000 10.000
TOTAL 45.000 45.000 45.000
Joaquín airadamente le dice: “… ¿me estas tomado el pelo?: los tres arrojan EL MISMO VALOR,
por qué habría yo de preferir a alguno si los tres, a la final, me devolverán los mismos 45.000
dólares”.
3 Adaptado de “Contabilidad Administrativa” Ramírez Padilla David Noel. McgrawHill. México. 1996
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Rj R
m
1990 5.30% 6.10
%
1991 7.10% 6.90
%
1992 7.60% 8
%
1993 8.40% 8.20
%
1994 8.80% 9.00
%
1995 8.10% 8.50
%
1996 7.90% 8
%
1997 8.60% 8
%
1998 10.40% 9.60
%
1999 8.20% 9.30
%
2000 9% 9.70
%
Tasa Libre
de Riesgo :
4%
2. Un estudio del mercado de valores de las principales empresas de un pequeño país del
globo, estableció las siguientes tendencias en la rentabilidad de las acciones:
Empresa Tasas
2008 200 201 201 201
9 0 1 2
A 0.13 0.16 0.15 0.17 0.19
B 0.14 0.17 0.13 0.18 0.20
C 0.16 0.18 0.15 0.16 0.12
D 0.17 0.19 0.16 0.17 0.21
E 0.18 0.20 0.12 0.14 0.13
F 0.15 0.21 0.12 0.18 0.19
G 0.13 0.15 0.15 0.15 0.14
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La tasa libre de riesgo se establece en 4%. La empresa , que es una inversionista internacional, ha
decidido cargar a la tasa libre de riesgo, como también al premio por asumir riesgo, un porcentaje
igual a los puntos básicos del riesgo país que se halla actualmente en 600 PB. Con esos valores
establecerá su costo de capital.
INVERSIONES
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• Terreno $25.000,00
• Obra civil ( edificación) $35.000,00 20 años
Todos los activos fijos descritos, excepto el terreno, se podrán vender al final del Horizonte de
Evaluación con un 40% de pérdida y en caso de que se requiera, deberán ser repuestos
oportunamente. El terreno se podrá vender con un 30% de utilidad sobre su valor en libros.
• Activo Nominal $ 3.000,oo 5 años.
• Capital de trabajo equivale a dos meses del costo de ventas.
GASTOS OPERACIONALES:
Se espera un crecimiento del 10% anual, acumulable, a lo largo de 5 años del Horizonte de
Evaluación del proyecto.
Impuesto a la Renta 25%.
Para establecer el costo de capital considere lo siguiente: R f (Tasa Libre de Riesgo)= 6%. Rm =
25%. Beta 1.30.
Obtenga el VAN, la TIR modificada y el PRI.
1. ¿Cuánto deberían ser las ventas semanales para que el proyecto sea rentable?
2. ¿Cuál es el Punto de Equilibrio mensual?
3. ¿Cuáles son los factores críticos de éxito de estos negocios?. (Un Restaurante- no “paradero” - al
pie de una carretera suburbana.)
CASO INTEGRADOR
Datos
Horizonte de evaluación 5 años. Demanda para cada año: 12.000,00 / 15.500,00 / 18.000,00 / 21.000,00 /
21.000,00. Precio unitario $ 12,50. Costo unitario $ 5,00;
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• Equipo de oficina: $ 20.000,00 , 2 años de vida útil. Pérdida 20% al final del horizonte de
evaluación.
• Terreno: $ 60.000,00 . 30% de utilidad al final del horizonte de evaluación.
• Obra Civil: $ 20.000,oo. 10 años de vida útil . (Se podrá vender a su valor en libros al fin de
HE.)
Gastos de Operación: $ 30.000,oo anuales. ( no incluye depreciación, ni amortización)
Activo Nominal: Costo del estudio $ 2.000,00; Gastos Pre-Operacionales : $ 8.000,oo. Ambos amortizables
en 5 años.
Calcular: VAN; TIRm; PRI. Para el costo de capital: R f: 5%; Rm: 12%; Beta: 0,80
Flujo Apalancado: Va: 15000; N=5 años; 30% anual.; Pagos anuales.
Existen perspectivas de un proyecto turístico en la ciudad de Quito. El proyecto prevé las siguientes
inversiones:
La construcción se podrá vender con 20% de pérdida sobre su valor en libros y el terreno con un
30% de utilidad (sobre su valor en libros) al final de los 10 años de horizonte de evaluación. Los
equipos se podrán vender a su valor en libros y deberán reponerse cuando su vida concluya.
Se estiman un total de 350 personas a la semana con un venta promedio, por persona, de $18 USD.
El costo promedio del servicio anterior, por persona, se prevé en $8.
13 234
14 180
15 300
16 314
17 280
18 250
19 320
20 220
21 289
22 293
23 278
24 256
25 240
• Beta
El plan comercial establece un precio de $200 por unidad durante los tres
primeros tres años para luego estabilizarse en $230. El costo variable
unitario de fabricación asciende a $80 y los costos fijos de administración,
fabricación y ventas a $50.000 anuales los primeros tres años y, a partir del
cuarto, se reduce en $4.000 anuales en consideración a que se reduce el
costo de la campaña promocional. ( No se incluye depreciación)
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ANEXOS
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para ilustrar el manejo adecuado o inadecuado de alguna situación en particular. Actualizado 2021.
Los aspectos específicos a considerar en un proyecto de inversión varían según este sea de extracción, producción, comercialización o de
prestación de servicios.
Pero en general un proyecto de inversión debe contemplar los siguientes capítulos, dentro de los cuales se indican algunos de los más
importantes aspectos a tener en cuenta, los cuales, a su vez, pueden requerir estudios altamente especializados dependiendo de la magnitud
del mismo.
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Políticas socioeconómicas imperantes (políticas laboral, tributaria, monetaria, cambiaria, crediticia, de comercio exterior,
de exportaciones e importaciones, estadísticas, abastecimientos, mecanismos de distribución, etc.).
Descripción del mercado actual (investigación preliminar, condiciones socioeconómicas de la población, condiciones
geográficas, oferta, demanda, precios y costos, publicidad, distribución, etc.)
Estudio de la demanda actual, real y aparente (elasticidad ingreso y elasticidad precio).
Estudio de la oferta (elasticidad, bienes sustitutos y complementarios).
Estudio de precios del mercado (disponibilidad y rentabilidad de los recursos productivos requeridos según ingeniería).
Proyección de las demandas total, potencial y efectiva del proyecto.
Previsiones en cuanto a la comercialización del bien (solvencia económica y estabilidad financiera).
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V. Presupuesto de Inversiones.
Determinación de políticas financieras del proyecto (horizonte de estudio, tipo de precios, política de ventas, compras,
inventarios, depreciaciones, criterio de evaluación, TIO, etc.).
Presupuesto total de inversiones.
Cuantía de las inversiones en Activo fijo
Cuantía de las inversiones en Activo Diferido
Cuantía de las inversiones en Capital de trabajo.
Calendario de inversiones.
Composición de la inversión en moneda nacional y/o divisas.
Financiamiento. Explicación detallada de cómo se obtendrán los recursos.
Cuantía de los Recursos Propios
Cuantía de los Recursos del Crédito
Cuantía de los Gastos Financieros.
Otras fuentes (Venta de activos, depreciaciones, utilidades).
Presupuesto Ajustado de Inversiones
VII. Evaluación.
Según el criterio adoptado por quien toma las decisiones (o por quien ordena el estudio), puede ser Evaluación con
Criterio Privado ó Evaluación con Criterio Social (Pública), y Evaluación Ecológica. En todos los casos se requiere
determinar previamente el horizonte de análisis conforme a las políticas financieras del capítulo V.
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