INSTITUTO SUPERIOR

TECNOLÓGICO
"ISABEL DE CODÍN"

NOMBRE: CANDO JOSHELYN

SEMESTRE: 3RO “A”

LICENCIADA: AROCA IRLANDA

MATRERÍA: DISEÑO PRONTISTA

 BRIEF CREATIVO PARA NIKE

CLIENTE
CONSUMIDOR
NIKE
 Edad: 15 - 25 años
MARCA  Sexo: Hombre y Mujer
EMPRESA
El eslogan de Nike, desarrollado por la  Nivel: Medio y Alto
Fue en 1968 cuando Phil Knight funda agencia Wieden + Kennedy, debutó en 1988  Residencia: Ciudad
la marca Nike, cuyo nombre se basaba en un comercial protagonizado por Walt  Actitudes: Deportistas e
en la diosa griega de la victoria Stack -un corredor, ciclista y nadador, muy informales.
“Niké”. Pero no fue hasta 1971 cuando famoso en Estados Unidos-, a sus 80 años.
adoptó esta denominación. En sus 3 La famosa frase vino a la mente del creativo
primeros años de existencia la marca Dan Wieden al recordar lo que dijo Gary
se hacía llamar “Blue Ribbons Gilmore, un asesino condenado a muerte,
Sports”. un instante antes de ser ejecutado.

Para darse a conocer en el ambiente Nike fabrica una amplia gama de BENEFICIO
deportivo, que era donde él quería equipamiento deportivo.
Es la comodidad que le brindan al pie
mantenerse, contrata a un Nike es muy conocido y popular en la al momento de hacer actividad física
representante que va visitando equipos cultura juvenil y la cultura hip hop para o sólo caminar. Por ejemplo, a
y universidades. En pocos años la su abastecimiento de moda urbana ropa. diferencia de un zapato convencional,
firma es muy conocida y logra hacerse
los tenis te permiten caminar largas
un importante hueco en el mercado PRODUCTO
distancias sin sentir dolor en los pies.
norteamericano, así que se decide a
Nike fabrica una amplia gama de Esto es muy útil cuando se viaja y uno
probar también con otras prendas de
equipamiento deportivo. Sus primeros pretende conocer lugares a pie.
deporte, además del calzado:
productos fueron pista zapatos de
camisetas, pantalones, etc.
correr. En la actualidad también se
hacen zapatos, camisetas, pantalones
cortos, baselayers , etc. para una amplia
gama de deportes, incluyendo
atletismo, béisbol, hockey sobre hielo ,
tenis, fútbol,
 MERCADO ANTECEDENTES DE
COMUNICACIÓN
Meta:
Campaña "Just Do It" desarrollado por
 Deportista en general.
la agencia Wieden + Kennedy, debutó
 Moda de adolescentes de entre 15
en 1988 en un comercial protagonizado
a 25 años. SITUACIÓN
por Walt Stack -un corredor, ciclista y
Potencial: Moda: porque la mayoría de las nadador, muy famoso en Estados
 Incrementar ventas en clientes o personas ya no usa zapato para Unidos-, a sus 80 años.
personas mayores combinar toda su ropa, si no que ha
La estrategia detrás de la campaña
cambiado gracias a los tenis y a la alta apuntaba a reposicionar la marca entre
gama de colores y diseños que ofrecen.
un público más amplio
Comodidad: porque el tenis le da un Campaña "Free Yourself” pretende
confort al pie para que este no se canse
COMPETENCIA poner en forma a deportistas de todos los
y puedan continuar con las rutinas de
niveles, disciplinas y edades.
Lo recurren las personas de todos los día.
niveles socioeconómicos, pero varia más en Campaña: “Make it count”. Ésta fue
las personas de nivel medio y alto, Deporte: porque cualquier producto de
realizada con el propósito de demostrar
Nike está diseñado para poder disfrutar
Competencia directa: que el esfuerzo de cada corredor cuenta.
de dicha actividad sin preocuparnos del
A través de la red, la marca abrió una
 Adidas desgaste de este mismo producto página para subastar sus productos, pero
Competencia indirecta: a diferencia de cualquier página de
subastas, en ésta se pujaba con
 Pirma RESULTADO kilómetros recorridos y no con dinero.
 Calzado en general
Los resultados de las sucesivas
campañas en especial la de "Just Do it"
ubicaron a Nike como una marca de
moda y vanguardia, que logró
conquistar al público general, más allá
de quienes practican deportes.
 BUYER PERSON

PAULA RODRÍGUEZ

Reto
PERFIL • Manejar el estrés y la
• Psicóloga ansiedad correctamente
• Salir de la zona de confort
• Licenciada en psicología
• Mejorar su figura
• Casada
INTERESES
INFORMACIÓN DEMOGRÁFICA
• Leer
• Mujer de 36 años
• Revistas de moda
• Vive en Madrid
• Instagram
• Sin hijos
• Correr cada mañana
• Trabaja en su consultorio
• Con un ingreso mensuales de OBJETIVOS
$ 900. FRUSTRACIONES

HÁBITOS • No tener tiempo para su

pareja Quiere sentirse atractiva
• Le gusta viajar
• Enfrentar el miedo del y segura sin renunciar a
• Los deportes fracaso la comodidad
• Las actividades culturales
• Conferencias
COLASH DEL BUYER PERSON
 STORY TELLY
Hace 6 años atrás entre a trabajo por primer vez en un pequeño taller de costura donde
confeccionaban solo los uniformes de gobierno, yo empecé solo cosiendo los bolsillos en
la maquina recta así pasé por dos semanas cosiendo solo bolsillos. La dueña del taller es
la Sra. Consuelo una persona amable la cual me enseñó a como desenvolverme en las
demás máquinas de coser como la overlock, la encubridora y la elasticadora.
Lo que me llamo la atención es que la Sra. Consuelo no trabajaba sola, sino que su esposo
e hijos le ayudaban como doblar cuellos, puños, fajas del buzo y a señalar los elásticos
para poder coser en la cintura de los calentadores y así para poder terminar antes del
tiempo de entrega. Durante los 45 días que trabajé en el taller de la Sra. Consuelo
aprendí a desenvolverme en la máquina overlock.
Lo malo de mi trabajo era que el taller se encuentra en un lugar muy botado ya que se
salía de trabajar a las 8:00 o a la media noche y se entraba a las 8:00 am, yo apenas tenía
17 años, y nunca he estado tan tarde por las calles, me daba mucho miedo ya que tenía
que pasar por dos bares y avían muchos borrachos por las calles del barrio.
Así pasaron los días y ya me acostumbré a los horarios, pero la experiencia que pase en
ese tiempo en el taller se podría decir que me fue bien y al mismo tiempo mal. Como era
mi primer trabajo me quede en ese taller porque me quedaba a 20 cuadras de mi casa,
pero no conocía muy bien a la dueña. Pero cuando trabaje con la Sra. Consuelo me di
cuenta que avían gente del barrio que hablaba de ella se decía que enseñaba a manejar
las máquinas por un propósito, se podría decir para explotar a sus operarias y hacia
trabajaba más de 12 horas y pagaba lo mismo yo me quedaba hasta las madrugadas
para poder aprender más y ver si podía ganar más dinero, ya que yo quería entrar a
estudiar en la universidad, no le puse importancia a los comentarios de la gente ya que
la Sra. Consuelo era diferente a los comentarios era amable, respetuosa.
Luego de tres semanas la Sra. Consuelo cambio me exigía que valla antes de las 8:00 am,
sino que también que me quedara hasta tarde para así poder terminar más rápido los
uniformes, porque aparte de confeccionarlos tocaba de doblarlos, ordenar por kid,
poner los estiques, enfundarlos y por ultimo ordenarlos por talla en un saco grande.
Mientras pasaba los días le iba conociendo la verdadera forma que era la Sra. Consuelo,
yo ya tenía problemas con mis padres por que llegaba muy tarde a casa, pero cuando
terminé de trabajar los 45 días pensé que me iba a pagar después de una semana me iba
a pagar por que la Sra. Consuelo me dijo que luego de una semana me pagaba pero no
fue así, sino que después de 15 días le depositaban y ella me pagaba, pasaron los 15 días
y nada no solo no me pago sino que el pago era menos de un sueldo básico ya porque
decía que yo no sabía cómo coger una máquina y que ella me enseño por eso era que me
iba a pagar meso del sueldo básico, mi único error fue decir que yo no sabía manejar las
maquinas, yo si sabía ya que me gradué de la carrera de corte y confección, yo dije que
no sabía porque quería saber nuevas técnicas de como cofia una profesional. Pasaron
tres meses y no me pago la Sra. Consuelo mejor se enojó conmigo diciendo que debo
estar agradecida de que ella tuvo tiempo para enseñarme a como coser en una maquina
industrial, yo por más de un año seguía exigiendo que me pague, pero ella siempre me
decía que no tenia o que todavía no le depositan, yo me di por vencida y ya no le cobre,
era una pérdida de tiempo pedirle, no podía denunciarla ya no había un contrato de
trabajo mi experiencia en mi primer trabajo fue muy mala por que trabaje durante 45
días sin un pago, pero por otro lado me quedo la experiencia de no confiarme en solo
los contratos de palabra sino que pedir un contrato de trabajo por los día que voy a
trabajar en el taller y un sueldo según a mi rendimiento en el trabajo, con un horario de
8 horas y cobrar las horas extras. no es bueno confiarse en las palabras de las personas
y más si se trata de un trabajo.

REFERENCIA
 Sorprendida
 Emocionada
 Asombrada
 Miedo
 Confiada
 Tención
 Ingenua
 Diseccionada
Diseñadora: Cando Joshelyn.
 PROCESO DE CREACIÓN
Fuente de inspiración
CRUZ
ESTRELLA
Campo: Religioso y cósmico

LEA Y TRANSFORMA SU FUENTE DE INSPIRACIÓN

1.3. ELEMENTO DE INVESTIGACIÓN: Cruz y estrella
Investigación científica:
Cruz: Nadie sabe a ciencia cierta el origen del símbolo de la cruz, sin embargo, parece
que su forma más vieja se encuentra en la cruz en movimiento o swástica hallada entre
otros sitios en la India. Significa buena suerte. La cruz es considerada un signo
universal. Los egipcios la llamaban ankh y era considerada una llave mágica que abría
la frontera a la inmortalidad. Se puede encontrar cruces en culturas tan disímiles
como la fenicia, la persa, la etrusca, la griega, la escandinava, la celta, la africana, la
australiana, la china, la tibetana, la iroquesa, la navaja, la azteca, la maya, la inca y la
aymara. Si bien la cruz es un gráfico aparentemente simple, en realidad está cargado
de una complejidad sumamente intensa. Buscar todos los sentidos que tiene es como
ingresar a una caverna oscura llena de caminos que se entrecruzan. Sus significados
fluctúan en tres niveles: místico, filosófico y sociológico. Pitágoras decía que Dios
hablaba con números y a ese lenguaje el filósofo griego le puso el nombre de
matemática sagrada o ciencia de los principios.
Estrella: Las estrellas son motores de energía cósmica que producen calor, luz, rayos
ultravioletas, rayos X y otras formas de radiación. Están compuestas casi en su
totalidad de gas y plasma, un estado de súper calentamiento de la materia compuesta
de partículas subatómicas. Las estrellas son cuerpos celestes gigantes, compuestos
principalmente por hidrógeno y helio, que producen luz y calor desde sus
arremolinadas fundiciones nucleares. Aparte del Sol, todos los puntos luminosos que
vemos en el cielo se encuentran a años luz de la Tierra. Las estrellas son los bloques de
construcción de las galaxias, y existen mil millones en el universo. Es imposible saber
cuántas estrellas hay, pero los astrónomos calculan que solo en la galaxia de la Vía
Láctea hay aproximadamente 300 mil millones.
 INSTITUTO SUPERIOR TECNOLOGICO
“ISABEL DE GODIN”
INVESTIGACIÓN EN CASA
NUEVA LOJA - ECUADOR 2021
Motivo: de estar descansando, esta investigación se realizó siendo las 5 horas.
Tendencia: Doble colore.
Colores: Rojo, Azul y Negro.
Textura: Lisa.
OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN

LA CRUZ
La cruz es el principal símbolo del cristianismo. Su forma varía entre diferentes
comunidades cristianas. En la Iglesia católica es una línea vertical atravesada en su
parte superior por una línea horizontal.
Su origen se refiere al método de ejecución de Jesucristo, el que para los cristianos es un
"árbol de salvación". Algunas interpretaciones místicas interpretan que la porción
vertical representa la divinidad de Jesús y la horizontal su humanidad.
La palabra «cruz» dio origen al verbo latino cruciare, que significa ‘crucificar, la iglesia
celebra dos fiestas relacionadas con la cruz, la Invención de la Santa Cruz (el 3 de mayo),
y la Exaltación de la Santa Cruz (el 14 de septiembre).
Es digno de mencionar que no se conservan vestigios del uso del ícono de la cruz durante
los dos primeros siglos del cristianismo, pues representaba un método de tortura
especialmente doloroso. No representaron gráficamente el instrumento de la Pasión del
Señor Jesús. El ictus era el símbolo de los primeros cristianos, en especial durante
épocas de persecución, para encubiertamente identificarse unos con otros. El pez y el
ancla es un antiguo símbolo que se observa por ejemplo en las monedas de Decio. Sin
embargo, existen evidencias del uso gráfico de la cruz, como es el caso del grafito de
Alexámenos (conocido también como grafito del Palatino), considerado por muchos
como la primera representación pictórica conocida de la crucifixión de Jesús, efectuada
presuntamente en tono irónico por un no cristiano.
 APRECIACIÓN PERSONAL

Básicamente, la cruz es la muerte, aproximadamente desde el siglo VI a.C hasta el siglo IV

d.C, la cruz era un instrumento de ejecución que resultó en la muerte, por los métodos
más tortuosos y dolorosos. En la crucifixión, o bien una persona era atada o clavada en
una cruz de madera y dejada colgada hasta que muriera. La muerte sería lenta y
terriblemente dolorosa. Sin embargo, a causa de Cristo y su muerte en la cruz, el
significado de la cruz hoy, es completamente diferente. Este elemento he escogido para la
propuesta de colección bajo el paradigma de desconstrucción

DESCOMPOSICIÓN

A. TRAZADO ARMONICO BINARIO

Análisis de formas

Trazado de líneas guía

Aplicación e principios creativos

B. TRAZADO ARMONICO BINARIO
Desconstrucción
ESCAPARATE