REPROTE DE

COMUNICACIÓN EN
MERCADOTECNIA

Alumna: Beatriz Salcido Maldonado

Grupo: LINM92N
Docente: Irma Adriana Gutiérrez Muñoz
Fecha: 16-05-2022
Materia: Comunicación Integral De Mercadotecnia
Objetivo:
Dar a conocer que es un briefing así como explicar la manera en que se realiza
este, resaltar aspectos importantes de este, explicar su metodología etc.
Resultados:
 Significado de Brief publicitario o Briefing
Este se entiende como un documento que te sirve como herramienta para
comunicarte entre las empresas y proveedores. Este a su vez te explica que es lo
que la empresa quiere conseguir.
 ¿Cuáles son los elementos importantes que NO deben faltar en un
Briefing?
1. Descripción del proyecto
2. Carácter de la marca
3. Estilo y tono
4. Objetivo de negocio
5. Target
 Brief publicitario de NIKE
Ejemplo de Nike
Partes Concepto
Empresa Fue en 1968 cuando PHIL KNIGHT
funda la marca NIKE cuyo nombre
se basa en la diosa griega de la
victoria. En sus primeros tres años
la marca se hacía llamar “Blue
Ribbons Sport”.
En la década de los años ochenta
Nike con una agencia de publicidad
contratada WIEDEN Y KENNEDY al
modo de las mejores marcas
empieza a hacer spots publicitarios.
Y es en estos años también cuando
entre los jóvenes norteamericanos
se pone de moda llevar zapatillas de
deporte y ropa informal.
La empresa tiene constantemente
publicación en cualquier lado,
relaciones con medios de
comunicación, en eventos
deportivos tienen constantes
acontecimientos.
Marca Nike fabrica una amplia gana de
equipamiento deportivo. Sus
 primeros productos fueron pista
zapatos de correr. En la actualidad
también se hacen zapatos,
camisetas, pantalones cortos,
baselayers, etc para una amplia
gama de deportes incluyendo
atletismos, beisbol, hockey sobre
hielo, tenis, futbol, el lacrosse de
baloncesto, y el cricket.
Nike es muy conocido y popular en
la cultura juvenil y la cultura hip hop
para su abastecimiento de moda
ropa urbana.
Producto Nike fabrica una amplia gana de
equipamiento deportivo.
 Calzado
 Ropa
 Artículos deportivos
 Mochilas
 Gorras
 Bandas
 etc
Mercado Meta:
 Deportista en general
 Moda de adolescentes de
entre 15 a 25 años.
Potencial:
 Incrementar ventas en
clientes o personas mayores.
Competencia Lo recurren las personas de todos
los niveles socioeconómicos, pero
varia más en las personas de nivel
medio y alto.

Competencia directa:
 Adidas
 Puma

Competencia indirecta:
 Pirma
 Under Armour
 Calzado en general
Consumidor Edad: 15-25 años
Sexo: Hombre y Mujer
Nivel: Medio y Alto
Residencia: Ciudad

Situación
Antecedentes de comunicación
Actitudes: Deportistas e Informales
 Moda: porque la mayoría de las
personas ya no usa zapato para
combinar toda sus ropa, si no
que ha cambiado gracias a los
tenis y a la alta gama de colores y
diseños que ofrecen.
 Comodidad: porque el tenis le da
un confort al pie para que este no
se canse y puedan continuar con
las rutinas del día.
 Deporte: porque cualquier
producto de NIKE está diseñado
para poder disfrutar de dicha
actividad sin preocuparnos del
desgaste de este mismo
producto.
Campaña "Just Do It" desarrollado
por la agencia Wieden + Kennedy,
debutó en 1988 en un comercial
protagonizado por Walt Stack -un
corredor, ciclista y nadador, muy
famoso en Estados Unidos-, a sus
80 años.

La estrategia detrás de la campaña

apuntaba a reposicionar la marca
entre un público más amplio

Campaña "Free Yourself” pretende

poner en forma a deportistas de
todos los niveles, disciplinas y
edades.

Campaña: “Make it count”. Ésta fue

realizada con el propósito de
demostrar que el esfuerzo de cada
corredor cuenta. A través de la red,
la marca abrió una página para
subastar sus productos, pero a
diferencia de cualquier página de
subastas, en ésta se pujaba con
kilómetros recorridos y no con
dinero.
Resultados Los resultados de las sucesivas
campañas en especial la de “Just
Do It” ubicó a Nike como una marca
 de moda y vanguardia, que logró
conquistar al público general más
halla de quienes practican deportes.

 ¿Por qué es indispensable un Briefieng para comenzar a realizar un

plan de comunicación integral de mercadotecnia?
Porque te ayuda a ahorrar dinero así como tiempo, esto nos va ayudar a conocer
mejor a la empresa y nos facilita la comunicación entre el cliente y la empresa.
Conclusión:
Con esto llegamos a la conclusión de que la realización de un Brief o Briefing
publicitarios ayudan a las empresas a que ahorren recurso y tiempo, esto con el fin
de hacer una análisis detallado sobre tu empresa, así como conocer las
competencias y productos de otras marcas semejantes a la tuya, además esto nos
sirve como estructura para que no haya una serie de errores a la hora de llevar a
cabo el proyecto deseado.