UNIVERSIDAD TÉCNICA DE COTOPAXI

EXTENSIÓN LA MANÁ

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

INTEGRANTES:
Bejarano Herrera Jennifer Anabel
Lozada Pastuña Milton Patricio
Baraja Mena Wilson Oswaldo
Garófalo Untuña Viviana Mishelle
DOCENTE:
Mg. Medina López Enry Gutember
TEMA:
Tipos de mercadotecnia

ASIGNATURA:
Marketing
FECHA DE ENTREGA:
Sábado 8 de abril del 2021
CICLO
Quinto
PERIODO ACADÉMICO
Abril – agosto 2021

INTRODUCCIÓN
La mercadotecnia se ha convertido en un elemento esencial en cualquier empresa, tenga
el tamaño que tenga y sea del sector que sea. Las organizaciones emplean algunas
técnicas para tratar de conectar con su público objetivo y hacer más atractivos sus
productos o servicios, con el fin de incrementar las ventas y rentabilizar procesos.

De lo que se trata es, en definitiva, conquistar el mercado, atraer y fidelizar clientes.

Para ello, se utiliza una serie de estrategias acordes a las necesidades y gustos de los
consumidores. Lo cierto es que en las últimas décadas el marketing ha tenido una
transformación increíble por lo cual tuvo que adaptarse a dichos cambios. Es por eso
que existen tantos tipos de marketing, que sirven para diferentes situaciones,
necesidades, canales, empresas y clientes, cada uno de ellos dirigidos hacia un fin
específico, las cuáles se detallarán más adelante.

OBJETIVOS
Objetivo general

Conocer detalladamente cada uno de los tipos que tiene la mercadotecnia mediante el
uso de las herramientas bibliográficas.

Objetivos específicos

 Comprender la importancia que conlleva al utilizar dichas tipologías.

 Propiciar una autorreflexión de manera personal de esta investigación.

DESARROLLO

Tipos de mercadotecnia

Hoy día existen muchos tipos de marketing, cada uno de ellos dirigidos hacia un fin
específico. Estos son:

Mercadotecnia electrónica

Consiste en el uso de estrategias y técnicas por ser una herramienta esencial ya que
utilizan para aumentar la visibilidad y la fuerza de sus marcas a través de medios
electrónicos, sobre todo el de Internet porque así los clientes pueden interactuar con los
negocios de manera más sencilla. Por ejemplo: el uso de redes sociales y de
búsqueda, estrategias de marketing de contenidos, etc.

Mercadotecnia offline

Es aquella que transmite desde medios tradicionales, como la prensa, la televisión, la

radio, revista, etc. Aun así siguen siendo muy importantes para los negocios, es decir,
no se necesita de una conexión a internet para dar a conocer los productos o servicios.

Mercadotecnia directa

Se dirige a un público específico encargada de lograr una comunicación

completamente directa con el usuario, provocando alguna acción de parte de estos .
Los canales más utilizados en el marketing directo son: correos electrónicos, llamadas,
mensaje de texto, correspondencia, etc.

Mercadotecnia indirecta
Es también conocido como marketing invisible, ya que transmite mensajes publicitarios
de una forma sutil por ejemplo; en programas de televisión, películas, juegos, revistas,
radios, eventos, etc., en lugar de simplemente mostrarlos como anuncios comerciales.

Mercadotecnia masiva

Este tipo de mercadotecnia tiene como finalidad conseguir el mayor alcance posible
para promocionar los productos o servicios, sin fijarse a qué nicho o segmento del
mercado pertenece. Es una estrategia que intenta atraer a todo tipo de compradores
desde niños, jóvenes, hasta adultos.

Mercadotecnia de segmentos

Este se centra a un segmento específico, porque consiste en la identificación de un

grupo que se caracteriza a partir de sus preferencias, poder adquisitivo, ubicación
geográfica, actitudes y hábitos de compra.

Mercadotecnia de nichos

El nicho es una segmentación más específica ya que selecciona un grupo más pequeño,
con características aún más similares.

Este tipo de mercadotecnia ofrece más ventajas a la empresa, por caracterizarse con una
competencia menor, están cerca de su público objetivo y tienen poco gasto para ejecutar
sus estrategias.

Mercadotecnia de productos

Su principal objetivo es conectar productos y personas, esta estrategia tiene como fin
identificar consumidores adecuados para tal producto o servicio, el propósito es vender
de una manera convincente para atraer y conquistar nuevos clientes.

Mercadotecnia de servicios

Aquí se refiere en demostrar al cliente el valor que tiene la empresa como prestadora de
servicios y posicionarla como la mejor opción para  dar respuesta a sus necesidades.

El destaque del marketing de servicios va hacia la habilidad de quien ofrece el servicio,

su experiencia, talento, reputación, etc.

Neuromercadotecnia
Mezcla entre neurociencia y marketing, su objetivo principal es entender lo que hace
que un consumidor prefiera una marca, compre o no un producto, e incluso que se
convierta en un cliente fiel, es decir, permite conocer mejor la mente del consumidor.

Mercadotecnia sensorial

Este tipo está basada en los sentidos del consumidor como parte de la estrategia de
diferenciación y posicionamiento de la marca. Por lo tanto, gracias al marketing sensorial
influye positivamente en la parte emocional del usuario, ya que se tendrá más posibilidad de
que la decisión de compra se encamine hacia donde queremos.

Mercadotecnia viral

Es una estrategia que propaga el material publicitario de una marca, servicio o producto
de forma exponencial, a través del reenvío de mensajes entre los usuarios. Las redes
sociales es la principal utilización de esta mercadotecnia viral.

Mercadotecnia social

Es aquella que se realiza buscando un bien común con la intención de llamar la atención
o eliminar problemas sociales, relacionados principalmente con cuestiones de salud
pública, transporte, trabajo, educación, vivienda y nutrición. El objetivo es construir una
marca de preocupación bienestar de toda una sociedad siempre y cuando ser realizada
de forma correcta.

Mercadotecnia ambiental

Es el proceso de venta de productos y servicios que se basan en los beneficios al medio

ambiente. La mercadotecnia verde es la estrategia de vinculación de la marca, producto
o servicio a una imagen ecológicamente consciente, la empresa debe estar
comprometida con el ambiente.

Mercadotecnia de relaciones

Este se dedica a elaborar estrategias de relación positiva con el consumidor antes,

durante y después de la compra. Su propósito es conquistar y fidelizar a los
consumidores, además de convertirlos en defensores y divulgadores de la marca a través
de una conexión emocional.
Mercadotecnia de guerrilla
Es una técnica utilizada por marcas que quieren promover productos y servicios de
forma poco convencional con fin de crear una experiencia memorable en el consumidor,
usando la creatividad. La idea principal del marketing de guerrilla es maximizar el
alcance de las acciones con una inversión financiera muy baja.

Mercadotecnia de experiencia

Son acciones que se utilizan de la emoción durante la experiencia del cliente con la
marca. A través de la mercadotecnia de experiencia, se crean estímulos que generan
respuestas emocionales, facilitando la creación de un vínculo con la marca, producto o
servicio.

Mercadotecnia promocional

Su objetivo es incitar la necesidad y el deseo por un determinado producto o servicio.

Muchos creen que envuelve únicamente acciones de descuento, sin embargo, su gama
es mucho mayor. Existen acciones de regalos, muestras gratis, sorteos, entre otras que,
además de impulsar las ventas, contribuyen a la fidelización del cliente.

Mercadotecnia de influencia

Consiste en definir una estrategia de promoción y construcción de marca a través de la

colaboración con los denominados influencers. Son aquellos que interfieren en las
decisiones de compra de los clientes a favor de una determinada marca. 

Mercadotecnia de recomendación

Su intención es aprovechar la fidelización para generar un voz a voz positivo sobre la

empresa, a partir de la relación de confianza establecida con sus clientes, haciéndolos
promotores de la marca. Ya que un cliente satisfecho al saber que han cumplido
favorablemente sus necesidades es la mejor recomendación que puede existir.

CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFÍA

Bibliografía
Crapsas, T. (26 de Diciembre de 2017). Rock Content. Recuperado el 8 de Mayo de 2021, de
¿Cuáles son los tipos de mercadotecnia que existen?:
https://rockcontent.com/es/blog/tipos-de-mercadotecnia/

Pérez, A. (11 de Octubre de 2018). OBS Business School. Recuperado el 8 de Mayo de 2021, de
https://www.obsbusiness.school/blog/12-tipos-de-marketing-que-debes-conocer

Rodríguez, L. (20 de Diciembre de 2015). Marketing Web Consulting. Recuperado el 8 de Mayo

de 2021, de https://marketingwebmadrid.es/tipos-de-
marketing/#32_Marketing_de_Recomendacion