Fundamentos de mercadotecnia

Unidad 1. Conceptos básicos de mercadotecnia

Actividades

Programa de la asignatura:

Fundamentos de mercadotecnia

Unidad 1.
Conceptos básicos de mercadotecnia

Universidad Abierta y a Distancia de México

División de Ciencias Sociales y Administrativas 1

Fundamentos de mercadotecnia
Unidad 1. Conceptos básicos de mercadotecnia
Actividades

Índice

Foro de planeación didáctica ................................................................................... 3

Presentación ............................................................................................................ 3
Competencia específica ........................................................................................... 4
Logros ...................................................................................................................... 4
Actividad 1. Antecedentes de la mercadotecnia....................................................... 5
Actividad 2. Evolución de la mercadotecnia ............................................................. 5
Actividad 3. Glosario de mercadotecnia ................................................................... 6
Evidencia de aprendizaje. Influencia de la mercadotecnia....................................... 6
Cierre de la unidad ................................................................................................... 7
Fuentes de consulta ................................................................................................. 7

División de Ciencias Sociales y Administrativas 2

Fundamentos de mercadotecnia
Unidad 1. Conceptos básicos de mercadotecnia
Actividades

Foro de planeación didáctica

En este espacio tu docente en línea te dará a conocer los lineamientos para realizar
las actividades correspondientes a esta unidad.

También puedes utilizar este medio para comunicarte con tu docente en línea o
compañeros(as) sobre cualquier aspecto relacionado con los temas de la unidad.
Recuerda que este foro NO es para que envíes ninguna de tus actividades, para ello
existe una sección en donde podrás entregar cada una de ellas.

Presentación

En esta unidad identificarás el marco conceptual de la mercadotecnia, tomando en

cuenta antecedentes, procesos asociados y relevancia de la misma. Esto nos servirá
para la integración de proyectos mercadotécnicos, ya que, al elaborar planes o
estrategias, estos conocimientos son elementales.

Segmento de mercado
Fuente: http://goo.gl/JgZCA2

Con el estudio de los conceptos básicos de la mercadotecnia, podrás reconocer la

importancia de la segmentación de mercados dentro de la organización.

División de Ciencias Sociales y Administrativas 3

Fundamentos de mercadotecnia
Unidad 1. Conceptos básicos de mercadotecnia
Actividades

Competencia específica

Identifica el marco conceptual de la

mercadotecnia, su evolución y sus tipos, a través
de reconocer el proceso mercadológico y su
impacto en las organizaciones.

Competencia específica
Fuente: Windows.
The Big Box of Art 1 Million 2010.

Logros

• Identificar la evolución de la mercadotecnia.

• Identificar los conceptos básicos de mercadotecnia.
• Reconocer el impacto de los tipos mercadotecnia en
diversos entornos.
• Identificar el proceso de la mercadotecnia y su
impacto en las organizaciones.

Logros
Fuente: http://goo.gl/eK31p2

Toma dato…
Te exhortamos atentamente a abstenerte de cualquier
acción de plagio o copia de contenidos, ya que tu docente en
línea puede detectar esta situación sin dificultad; tu
formación exige que todo producto o tarea que reportes sea
totalmente original y propio de tu iniciativa y creatividad, con
el fin de que en lo sucesivo esta actitud se proyecte
directamente en tu práctica profesional.

¡Adelante!

División de Ciencias Sociales y Administrativas 4

Fundamentos de mercadotecnia
Unidad 1. Conceptos básicos de mercadotecnia
Actividades

Actividad 1. Antecedentes de la mercadotecnia

Esta actividad te ayudará a identificar los aspectos básicos de los fundamentos de

mercadotecnia. Para ello deberás responder un cuestionario directamente en la
plataforma.

Para elaborar esta actividad, revisa previamente en el contenido nuclear

y las fuentes propuestas por tu docente, el tema: Antecedentes

Actividad 2. Evolución de la mercadotecnia

Has estudiado hasta este momento la evolución de la mercadotecnia y te has podido dar
cuenta que las organizaciones siempre tienen la necesidad de evolucionar y desarrollar
nuevas estrategias mercadológicas para llegar con mayor facilidad al segmento de
mercado y consumidor final a la cual orientan el producto o servicio que producen.

Esta actividad tiene el propósito de que identifiques la evolución de la mercadotecnia en

los entornos nacional e internacional que te permita recopilar evidencias de dicha
evolución y el impacto que ha tenido en la sociedad.

Respecto al problema prototípico, esta actividad te ayudará a identificar la relación de

algunos segmentos de mercados y los productos o servicios que se producen en diversas
comunidades o entornos.

1. Tu docente en línea enviará mediante el espacio de Planeación didáctica de esta

unidad los lineamientos finales para esta actividad.

2. Revisa la Rúbrica de evaluación para saber cómo será evaluada tu actividad.

Recuerda citar las fuentes que consultaste, estas deben ser serias y confiables.

3. Integra tu información en un documento Word y guárdalo como

FME_U1_A2_XXYZ.Sustituye las XX por las dos letras de tu primer nombre, la Y
por la inicial de tu apellido paterno y la Z por la inicial de tu apellido materno. El
docente en línea te enviará la retroalimentación.

División de Ciencias Sociales y Administrativas 5

Fundamentos de mercadotecnia
Unidad 1. Conceptos básicos de mercadotecnia
Actividades

Actividad 3. Glosario de mercadotecnia

Has revisado los conceptos básicos de mercadotecnia por lo que los socialices con tus
compañeros mediante la elaboración de un glosario en forma grupal.

Esta actividad es esencial para que cuentes con una referencia para identificar o
interpretar algunos conceptos mercadológicos que se usan en las organizaciones.

En lo que concierne al problema prototípico, esta actividad te ayudará a identificar los

conceptos que se relacionan con la segmentación de mercados.

1. Tu docente en línea te asignará dos conceptos de la mercadotecnia para que los

definas con tus propias palabras

2. Cuida que tu aportación no presente errores ortográficos o de sintaxis.

3. Revisa la Rúbrica de evaluación para saber cómo será evaluada tu aportación.

4. Sube tu archivo con la siguiente nomenclatura FME_U1_A3_XXYZ.Sustituye

las XX por las dos letras de tu primer nombre, la Y por la inicial de tu apellido
paterno y la Z por la inicial de tu apellido materno. El docente en línea te enviará
la retroalimentación.

Evidencia de aprendizaje. Influencia de la mercadotecnia

El propósito de la evidencia de aprendizaje es que los conocimientos obtenidos tomen un

tinte significativo al llevarlos a tu entorno y puedas reconocer cómo las organizaciones
hacen uso de las herramientas mercadológicas.

En lo concerniente a los tipos de la mercadotecnia, delimita características del mercado para

poder segmentarlo; también identificarás en qué etapa se encuentra la segmentación de
mercados dentro del proceso mercadológico. Por ello se pide que realices lo siguiente:

1. El docente en línea te enviará los lineamientos para que generes la evidencia de

aprendizaje.

2. Cuida que tu aportación no presente errores ortográficos o de sintaxis.

3. Una vez que el docente en línea te envíe la Escala de evaluación, revísala para
saber cómo será evaluada tu aportación.

4. Integra esta información en un documento Word y guárdalo como

FME_U1_EA_XXYZ.Sustituye las XX por las dos letras de tu primer nombre, la Y
por la inicial de tu apellido paterno y la Z por la inicial de tu apellido materno. El
docente en línea te enviará la retroalimentación.
División de Ciencias Sociales y Administrativas 6
 .
Fundamentos de mercadotecnia
Unidad 1. Conceptos básicos de mercadotecnia
Actividades

Cierre de la unidad

En esta unidad identificaste los conceptos básicos de la mercadotecnia, así como su

importancia, proceso y filosofías. Estudiaste los antecedentes de la mercadotecnia y la
evolución de las estrategias en cada época o contexto social, todo ello te permitió que te
dieras cuenta de las herramientas que se han utilizado a lo largo de la historia y que han
sido efectivas para la comercialización de productos.

Por último, revisaste los diferentes tipos de mercadotecnia que existen en la actualidad a
fin de contextualizar el proceso mercadológico de productos y servicios en empresas de tu
comunidad y región.

Fuentes de consulta

• American Marketing Association Disponible en:

https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx
• Best, R. (2007). Marketing estratégico. España: Prentice Hall.
• Cobra, M. (2001). Marketing de servicios. Colombia: Mc Graw Hill.
• Fisher, L. y Espejo, J. (2004). Mercadotecnia. (3° edición). México: Mc Grawhill.
• Guskey, (2007) The definition of marketing, new and improved!. Recuperado de
http://www.bizjournals.com/pittsburgh/stories/2007/08/13/editorial1.html#ixzz1IZUz
xDGm
• Kotler y Amstrong. (2008). Fundamentos de mercadotecnia.8° edición. México:
Prentice Hall.
• Kotler, P. y A., H. D. (1994). Mercadotecnia de localidades. México: Diana.
• Lamb, H. y Daniels, M. (2002). Marketing. México: Thompson.
• Matthews, B. N. (1983). Mercadotecnia: un análisis contemporáneo
CIA.Continental S.A de C.V ( CECSA).
• Staton, J. (2013). Fundamentos de marketing. (14° edición). México: Mc Graw Hill

División de Ciencias Sociales y Administrativas 7