Plataformas y aplicaciones de

pago
El mundo del Marketing Digital ofrece muchos
recursos para segmentar, pues cuenta con
herramientas poderosas que garantizan mayor
precisión y mejores probabilidades de aplicar
la segmentación exitosamente. Algunas de las
formas en que podemos utilizarla son:
• Por afinidad de la audiencia a un
medio, sitio, sección, etc.
• Por parámetros tecnológicos tales
como dirección ip desde la que
acceden los usuarios, tipo de
navegador, sistema operativo, etc.
• Por sus características
sociodemográficas como el sexo,
la edad, zona geográfica o región.
Por el comportamiento o forma de
actuar del público objetivo. Algunas de
estas son:
• Segmentación con base en el
comportamiento, en la que se hace un
seguimiento en los hábitos de
navegación de los clientes
• Retargeting, que consiste en re-
impactar a los usuarios en función a las
acciones que han o no han realizado.
Por ejemplo, cuando un usuario
abandona una compra, es posible re-
impactarlo con una publicidad
adaptada a él para incentivarlo a
culminarla.
Real Time Bidding, con la cual se
pretende optimizar la compra de
espacios publicitarios por puja en
tiempo real. Los anunciantes pujan
por su perfil y si gana, su anuncio se
muestra inmediatamente.
Básicamente brinda acceso a una
impresión que integra la
información del usuario. con la
página web donde se publicaría,
para que el usuario decida si
compra la impresión o no.
 Google Ads
Antes conocido como Google
Adwords, es una de las
herramientas más sólidas y con
más años en el mercado.
Google Ads te permite realizar
varios tipos de campaña, pero
su sistema se basa en el uso de
palabras clave y SEO.
 Google My Business

Si se cuenta con una tienda física,

se puede registrar en Google My
Business para que Google pueda
mostrarla en el mapa, junto con
los horarios de apertura, el link a
el sitio web, el número de
contacto, entre otros.
Usar esto ayudará a sacar más
provecho de los anuncios en
Google.
 Anuncios en Google
Google hace lo posible por
comprender la intención de
búsqueda de su usuario con el
fin de mostrarle resultados
relevantes a su búsqueda.
• Se puede competir por una
buena posición usando SEO
(Search Engine Optimization, o
optimización para motores de
búsqueda en español).
Gratuito.
Se puede pagar para ser los
primeros resultados que se
muestran cuando el usuario hace
una búsqueda que coincide con las
palabras clave que se eligieron para
el anuncio.
Esto suele llamarse SEM (Search
Engine Marketing, o marketing en
motores de búsqueda en español).
La clave de esta práctica es
usar ambos métodos (SEM y
SEO) para que Google muestre
el link a las personas que
justamente estén buscando lo
que la empresa tiene para
ofrecerles.
 Keywords
• Las keywords (palabras clave en
español) son los términos que el
usuario usa al buscar en google.
1. No todas cuestan lo mismo.
Entre más gente compita por los
términos de búsqueda, más
costoso será.
2. Es buena idea apuntar a
términos “long tail” (es decir,
pautar “comida para mascotas
en Villavicencio, Colombia”, en
lugar de pautar por “comida de
mascotas”). Esto reducirá la
inversión, y aumentará la
probabilidad de éxito de los
anuncios.
3. Se debe pensar bien en cómo
la gente busca en google lo que la
empresa quiere ofrecerle.
4. Apoyarse en herramientas
como Google Trends para
planificar los términos de
búsqueda que más ayuden a el
negocio.
5. Se Puede conocer el costo de
una palabra clave en la
herramienta Google Keyword
Planner (forma parte de las
herramientas de google ads)
 Anuncios de productos en Google

Si se venden productos en un sitio web, entonces publicitarlos en el

buscador de google (mostrando incluso precio y reseña).
 Youtube Ads
• Youtube tiene el segundo
motor de búsqueda más
utilizado en internet
(después de google), y
actualmente la plataforma
más conocida para
compartir contenido en
video actualmente (2022).
 Anuncios en Youtube
Los anuncios en video se muestran
cuando usuarios (no premium)
reproducen videos. Usualmente vienen
acompañados de un anuncio en display
al inicio de los videos sugeridos.

Ejemplos:
• Anuncios bumper
• Anuncios in-stream saltables
Anuncios de 6 segundos o menos que no Se reproducen antes, durante, o despues
se pueden interrumpir. Se cobra en de un video. Se pueden saltar luego de 5
función al número de vistas, segundos y tienen costo por vista; pero
generalmente con un costo por mil solo pagas cuando el usuario interactuó
(CPM). con tu anuncio, o si vio al menos 30
segundos del video (o todo el video, si
este dura menos de 30 segundos).
• Anuncios in-stream no saltables
Se reproducen al inicio o al final de otro
video, pueden durar hasta 15 segundos y
no pueden saltarse. Se paga según el
número de impresiones.
• Anuncios de video in-feed
Son videos promocionados que aparecen
en la página principal de youtube, en los
resultados de búsqueda, o junto a videos
de youtube relacionados. Funcionan algo
así como recomendaciones, pero tienen
una etiqueta que los identifica como un
anuncio. Te cobran según el número de
clicks que reciba tu anuncio.
• Anuncios Outstream
Reproduce tu video automáticamente
(pero con el audio desactivado) en sitios
web de terceros que estén afiliados con
youtube. Se cobra según el número de
impresiones, pero solo cuenta cuando se
reproducen más de 2 segundos de video.
• Anuncios Masthead
Son anuncios tipo “video destacado” que
aparecen en la página principal de youtube
y se reproducen automáticamente (con el
sonido desactivado). La reproducción
automática solo dura 30 segundos si el
usuario no activa el sonido o interactúa con
el video, y es un tipo de publicidad directa
con youtube (es con reserva, y tienes que
hablar con youtube para definir el precio).
• Campañas de acción de video
Anuncios con más de 10
segundos de video que deben
incluir un Call To Action, y que
se pueden ligar a una landing
page o a un formulario de
generación de leads. Estas
campañas combinan los
formatos de anuncios in-stream
que se pueden omitir, y los
anuncios in-feed.
 Trabajo en clase
Plataformas y aplicaciones de pago

2 punto del parcial final :

Elegiremos 2 formas de
anuncios de pago
• Diseñaremos una pieza
publicitaria para cada anuncio.
• explicaremos por que se
adaptarían mejor a la empresa
que escogimos.