Fase 2: Planeación

Actividad de proyecto 7

Evidencia Plan de exhibición del Producto

Presentado por:

Yurley Andrea Castro Acosta

Delia Patricia Ríos Yepes

Jazmín Adriana Rivaldo Molina

Andrés David Ramírez Porras

Juan Carlos Suarez Caballero

Ficha (2281646)

Instructora:

Ana María Páez Gómez

Programa Gestión de Mercados

Octubre 2021
2. Introducción:

A lo largo de este proyecto, que gira en torno a la producción y comercialización de

comidas rápidas del restaurante Chespirito Fast Food.; se han desarrollado diferentes
trabajos como son la investigación de mercado que parte de la definición del problema
de investigación, el diseño y plan estratégico de marketing, la determinación de la
oferta y demanda del producto y finalmente desarrollar el diseño del producto. Para
dar continuidad al proyecto, en el presente trabajo se establecerá el sistema de
distribución y ventas para el posicionamiento del producto y el análisis estratégico de
las comunicaciones del proyecto de estudio. Logrando determinar las habilidades para
establecer una comunicación efectiva dentro del sistema de distribución, identificando
los elementos que componen el sistema de distribución y definiendo el proceso del
sistema de distribución para el producto.

Las ventas son el reflejo de los resultados de la inversión realizada en diseño del
producto, producción y servicio, por lo que si no existe un buen canal de distribución
que logre el contacto con el cliente. Requiere emplear un sistema de ventas directas
porque desea ampliar su participación en el mercado e igualmente reforzar y sus
objetivos económicos. De esta forma se propone un plan de exhibición y técnicas
donde pretendemos que comercialice el restaurante Chespirito Fast Food Cumplirá
con sus objetivos, apoyándola a obtener una mayor participación en el mercado,
brindar un mejor servicio y atención de alta calidad al cliente. Donde las ventas
personales refuerzan el posicionamiento y reconocimiento se espera que esta
estrategia sea lo suficientemente eficiente para crear una ventaja que posicione al
restaurante y que refleje una mayor rentabilidad para la misma.

3. Justificación del evento:

El plan de exhibición responde a las estrategias que como empresa se utilizan para
mostrar el producto al mercado y los clientes, para nuestro caso las comidas rápidas
es un producto innovador, el cual se ha vendido oficialmente en el En el mercado hoy
en día existen muchos restaurantes de comidas rápidas Chespirito Fast Food en el
mercado por lo cual tiene poco reconocimiento tanto en la población como en el sector
comercial.

Basados en todo esto la empresa debe diseñar un plan minucioso y exhaustivo para
dar a conocer el producto en un tiempo considerable, primeramente es necesario una
inyección alta de presupuesto para este plan, luego se tomaran en cuenta las
promociones mediante la publicidad, donde se utilizaran redes sociales, volantes,
pancartas entre otros. Al igual se tomara en cuenta la promoción a directa a los
consumidores como en el precio, promociones conjuntas. Se buscara estar en eventos
públicos donde se pueda exhibir en stands los productos y que la gente se valla
informando de nuestro producto por medio de volantes, con todo esto y analizando
otras opciones la empresa espera que el producto sea reconocido y bien aceptado en
el mercado y los consumidores.
4. Objetivo general del evento

 Analizar las características más relevantes del comercio en comidas rápidas

Chespirito Fast Food Para identificar las principales áreas de mejoramiento del
plan de exhibición que se requiere para esta empresa.

5. Objetivos específicos

 Subir el promedio de ventas, haciendo que se produzca una

 Compra que genere un momento de confianza entre nuestros clientes y
nuestra empresa, donde todo el trabajo se vea reflejado en las ventas y en la
rentabilidad. Atraer a los clientes y fidelizarlos.
 Diseñar estrategias para la comercialización de nuestros productos.
 Acercar el producto a los consumidores.
 Caracterizar los criterios que tiene comidas rápidas Chespirito Fast Food, para
organizar las exhibiciones de los productos en el local comercial.
 Establecer cuáles son las principales fallas o aspectos que mejorar en las
exhibiciones