Marca de la empresa:

La marca Piero’s es el intangible más importante de la empresa. La marca es lo

que queda en la mente de los consumidores cuando ya se han consumido los
productos. La importancia de la marca está en dejar una huella indeleble en la
cabeza de los clientes, una huella que sea inconfundible, una huella memorable,
que permita volver a consumir una y otra vez los productos que vende gracias a la
diferenciación que consigue con respecto a sus competidores.

La importancia de la marca en la generación de confianza

Esa buena imagen que se asocia a la marca se traslada a los productos y estos se
venden mejor. Una buena marca es aquella que ha sido creada y desarrollada
para transmitir una serie de valores que benefician a la empresa. Esos valores
dependerán del posicionamiento de los productos, de la empresa y de la marca.
Una buena marca es aquella que ofrece una imagen única, transmite unos valores
inconfundibles y genera una vinculación emocional con su cliente.

La importancia de la marca radica en su capacidad de sintetizar en elementos

tangibles sentimientos y experiencias que son intangibles. (La importancia de la
marca en el desarrollo del negocio, 2019).

Ignacio Jaén (2019). Branding y Marketing estratégico, recuperado de:

https://ignaciojaen.es/la-importancia-de-la-marca-para-el-negocio/

Componentes visuales de la marca:

Dentro del mundo de la creatividad publicitaria y del marketing, el diseño como

logotipo e identidad visual para la marca resulta fundamental. Para saber
integrarse con éxito a proyectos que involucran este aspecto de la construcción
como marca, es importante saber de cuáles elementos se compone.

El logotipo Piero’s pastelería fina es el símbolo que se utiliza para representar la

marca. Se caracteriza por estar compuesto de letras y el eslogan que usan para la
marca es “Un placer en postres”

A continuación, se enumeran diferentes elementos que componen el logotipo,

isotipo u otra forma de identidad visual de la marca, productos, organismo
personalidades y más.

1. Color

La tonalidad de la marca manipula la percepción que el público tiene acerca del

producto. La psicología del color determina que el rojo brinda energía, amor y
pasión; el verde es un color que transmite serenidad, calma y paz. Además, en
ámbitos como la salud o el medio ambiente se utiliza bastante y el color blanco
está asociado con la paz, la pureza y la limpieza.

2. Tipografía

Las formas de las letras proyectan emociones en el consumidor, el logotipo no

tiene distintas fuentes, no tiene muy pegadas unas con otras letras, principalmente
cuando hablamos de cursivas, y tiene primero el nombre Piero’s, de bajo tiene su
frase “pastelería fina” que se hace identificar como marca.

3. Geometría

En la creación del logotipo suele usarse círculos, líneas y letras; los círculos
proyectan emociones positivas como amor, compañerismo; las líneas están
asociadas con la, tranquilidad y dinamismo. Así mismo incluyeron letras, el
nombre Piero’s fue creado por Johnny Cobos en honor a su hijo mayor y que
también su nombre está dentro del logo.

4. Espacios

Los espacios entre letras se relacionan con el diseño. La proximidad entre un

elemento y otro debe de permitir que se distingan y reflejen una imagen
equilibrada y acorde con el producto que se vende. La escala de las letras
tampoco debe de desentonar con el diseño pues se presta a que pierda interés
por parte del público. (Elementos que componen la identidad visual de las marcas,
2019).

Merca 2.0 (2019). Branding: elementos que componen la identidad visual de las
marcas, recuperado de: https://www.merca20.com/branding-elementos-que-
componen-la-identidad-visual-de-las-marcas/

ELEMENTOS VISUALES DE LA MARCA

NOMBRE DE LA EMPRESA: Piero’S, el nombre de la empresa fundada por el

gran señor Johny Cobos, lo puso en honor a su hijo mayor Piero.

Diseño: logotipo, isotipo: En sus inicios podemos notar que el diseño del logotipo
presenta una forma uniforme con un diseño colonial con borde café y una corona.
De acuerdo a cómo ha cambiado las necesidades y moda, la presentación de las
tortas ha cambiado como también su logotipo presentando una imagen más
minimalista y con un enfoque más compacto. Pero en cambio el isotopo no ha
cambiado, sigue teniendo el color rojo representativo que resalta la marca y el
diseño.
La paleta de colores: Utilizamos el rojo por el poder de atracción a la gente, este
pigmento es muy llamativo y atrae la atención del público.

El blanco representa lo sofisticado y la elegancia de nuestras tortas, lo simple de

su elaboración y la riqueza de los pasteles.

Ilustraciones o fotografías: La corona es representada como un símbolo de

representación al festejado en muchos de los cumpleaños o a la persona honor.

Lema comercial (slogan): El lema comercial que presenta la pastelería es:

“Piero`s pasteleria fina”, la frase última frase lo utilizamos para un darle un toque
más delicado y sofisticado a la marca, así mismo esto ayuda a aumentar las
ventas y mantener la rentabilidad de los productos.

Mensaje publicitario: El mensaje que quiere brindar la empresa es que para

festejar un evento importante o el cumpleaños de una persona, no puede faltar el
respectivo pastel como representación especial.