Marketing Estratégico.

EVALUACIÓN 1 “CASO DISNEY”.

 MARKETING MIX

1. Precio: El precio que usa Disney para su plataforma de streaming es intermedio ya

que está acorde al mercado (Netflix, HBO Go, Fox+, etc.), teniendo una
comercialización rápida por su mayor inversión en publicidad.
2. Competidor indirecto: Como competir indirecto podemos encontrar a Movistar+
porque a pesar de ser un servicio de streaming similar, no apunta al mismo
segmento de mercado.
3. Publicidad: La publicidad que emplea Disney+ es impersonal de forma masiva,
podemos encontrar sus campañas en diversos medios, como Facebook, Instagram,
YouTube, tv, etc.
4. Posicionamiento: Al definir posicionamiento, vemos que esto significa “La
ubicación que ocupa una marca en la mente de los consumidores” y Disney+ en un
corto periodo quedó grabada en la mente de todos nosotros, queriendo conocerla
y adquirirla.

MIX DE COMUNICACIONES

1. Marketing: Disney sabe muy bien que el mercado se encuentra diariamente en

movimiento y es por esto por lo que analiza constantemente los cambios que
presenta, creando esta plataforma de streaming, perfecta para los tiempos que
vivimos en la actualidad.
2. Publicity: La Publicity es muy parecida a la publicidad con la diferencia que esta no
se paga. Cada vez que se habla de Disney+ ya sea en YouTube, Instagram, famosos
o nosotros mismos al subir una foto a RR. SS, le damos lugar a este concepto,
ayudando a la marca e incentivando a los usuarios a conocerla.
3. Marketing Social/Responsable: Se orienta al apoyo de causas sociales, buscando
que la opinión publica tenga una mejor imagen de la compañía. Disney se ha
encargado desde siempre, a que su imagen sea “todo es posible”, ayudando a
niños a cumplir sus sueños, entre otras cosas y así cuando pensamos en la marca
solo pensamos en felicidad.
4. Marketing Directo: Vemos este concepto cuando mediante la base de datos de
esta empresa, nos llegan email con ofertas para adquirir el servicio de Disney+.
 PORTAFOLIO PRODUCTO/SERVICIO.

1. Línea de productos: Base de productos que entrega una marca, en este caso
Disney+ ofrece: películas, series y originales.
2. Profundidad: A mayor cantidad de productos de un mismo tipo, es mayor su
profundidad. Disney+ tiene gran profundidad porque cuenta con cientos de
opciones por cada tipo.
3. Longitud: Cantidad de elementos por tipo (películas, series, documentales, etc.)
4. Amplitud: Productos de distintos tipos. Todos los productos de Disney+ son del
mismo tipo, lo que cambia es el segmento que apunta al agruparlos en: infantil,
terror, romance, etc.
5. Consistencia: Los productos que se encuentran al interior de este portafolio tienen
una alta consistencia porque todos pertenecen a la misma industria de streaming.

Películas. Series. Originales.

Línea de productos.

Acción/aventura. Principales. Cortos.

Posee una gran profundidad, porque
Animación. Animación. Especiales
cuenta con cientos de cada tipo.
Comedia. Drama. Películas. Alta
consistencia
Infantil. Infantil.
Documental. Docuseries.

Longitud.

Gran
Profundidad. Posee una gran cantidad por cada
tipo.