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El escenario trasmediatico

Damin Kirzner es un creativo genial. Despus de aos de volcar sus ideas creandomuchos de los programas ms populares de la televisin, en los ltimos aos se volc de lleno a los nuevos medios. Hace unos meses atrs estuvo en la principal conferencia sobre cross-media del mundo: Power to the pixel. Ac en este post invitado comparte con nosotros algo de lo que aprendi all. Que lo disfruten! El escenario transmeditico, por Damin Kirzner Miles de personas de todo el mundo escriben en red un guin de una pelcula que ellos mismos protagonizan Miles de personas alrededor del globo participan va Webcam creando el contenido de un programa de TV Fotos de rascacielos de todo el mundo se unen y van creando un documental global Una serie de dibujos animados de tv realizados en red simultneamente por chicos de todo el planeta Multiples experiencias sensoriales para abarcar el contenido. Los contenidos transmedia (tambin llamados crossmedia o multiplataforma) aluden a la narrativa sobre una idea central llevada a cabo transversalmente en diferentes plataformas de comunicacin: TV, Mobile, Internet, Videojuegos, Teatro, Cine, Eventos en vivo, etc. Es un nuevo tipo de narracin donde el contenido (la historia) fluye a travs de cada

plataforma formando un rico tapiz narrativo que se manifiesta en una amplia gama de productos y diferentes fuentes de ingresos. Posibilita diferentes experiencias de acuerdo al tipo de abordaje que cada participante proponga para s permitiendo la generacin de contenido por parte de la audiencia, la construccin de relatos y experiencias en comn. Deca en su ponencia en el Power to the Pixel, Michel Reilhac, Executive Director of ARTE France Cinma, que en 1896 los Hemanos Lumire sorprendieron al mundo con la imagen en blanco y negro de un tren entrando a una estacin, esa imagen del tren acercndose a la cmara creaba pnico en la sala por que ese tren era tan real que costaba diferenciar, entender que no era real. No haba antecedentes de algo parecido y esa escena causaba pnico. Hoy estamos con los transmedia en ese mismo momento de aquel pnico, los transmedia son una caja de herramientas para contar historias de otra forma, otra experiencia que se esta construyendo, que no tiene antecedentes y que nos puede asustar como un tren que parece que se nos viene encima. Somos pioneros, no hay guas ni caminos preestablecidos en los relatos transmedia como los Lumire no lo tenan en ese entonces. Estamos descubriendo el lenguaje. Para Reilhac el compromiso y la participacin de los protagonistas son el motor de las historias transmedia por que cambia la estructura de las audiencias y ahora en los

transmedia, los espectadores son los productores del contenido. Estos nuevos comportamientos sern la estructura de los transmedia, pasando de pasivos espectadores (de los medios tradicionales) a activos participantes que estarn: -Jugando, divirtindose, participando de lo ldico de los contenidos. -Viviendo mundos virtuales, fantsticos o en diferentes realidades (algo tan viejo como en La guerra de los mundos de Orson Welles, donde los limites de lo real se mezclan para algunos). -Sharing, compartiendo experiencias en red con otros usuarios, contenidos, materiales, dilogos, comunicaciones, intercambiando culturas y vivencias. -Creando entre todos un contenido creativo (algo as como esos bailes antiguos con pasos conocidos que todos repiten y bailan entre muchos). Diferentes participantes en red que se suman agregando su parte a un todo creativo al que fueron convocados(su foto, su dibujo, su idea, su historia, su dinero, su voz, etc.) -Bridging, creando puentes entre comunidades, generaciones, pases, idiomas, religiones, etc. -Eventing, los transmedia que incluyen encuentros fsicos, eventos o happenings, que son clave en este lenguaje por que somos animales sociales, necesitamos encontrarnos para disfrutar y adems son reales y eso le da un valor importante en las historias transmedia. -Trusting, confiando en los otros, al sumar nuestro parte en un todo creativo generamos una actitud de confianza dando nuestra cuota esperando del otro su parte. -Managing privacy, cambia definitivamente el control de la privacidad. Ahora las personas deben tener mas conciencia y control de su privacidad. Y a nivel de

las Naciones, ahora las sociedades le exigirn a los gobiernos mas transparencia por que a travs de la red podemos controlarlos. -Caring, deberemos estar cuidndonos entre todos los que participamos en los transmedia, no habr un padre que nos cuide, somos nosotros los responsables. Los integrantes de cada comunidad deber tener sus propias reglas de proteccin. Todo el tiempo la pregunta que aparece es: pero donde esta el dinero? Por que no encontramos la forma autctona de monetizar?: Por que es temprano, por que somos los pioneros, recin estamos proyectando en la sala el tren que sale de la estacin. Es temprano para pensar en Hollywood y en los Shoppings repletos de multisalas. Por ahora las acciones con contenidos transmedia se usan principalmente como estrategias de marketing de marcas pero no hay an una forma innata de los transmedia de monetizacin que cubra toda la accin, por que es temprano, segn Reilhac llegara en unos aos. Los transmedia estn inventando un comportamiento, un lenguaje en el que viviremos juntos los prximos aos. Algunas claves econmicas de los Transmedia. Para Paddy Adams, Director of Strategy for global media agency Manning Gottlieb OMD, el futuro de las historias bien contadas es el futuro de la publicidad, la sofisticacin del contenido es el desafo para contar historias que se viven con los 5 sentidos, or, tocar, ver, saborear, y adems geolocalizar y tener conexin web! , esto

es un trabajo complejo. Antes el planificador de medios tena en cuenta al espectador, el mensaje, el contenido, la repeticin del contenido en diferentes medios, pero tena una escasa profundidad de los contenidos, Hoy un planificador de medios de una campaa debe tener en cuenta a los participantes ya no a los espectadores, debe contemplar la historia y no el mensaje. Ahora el planificador deber tener en cuenta el entorno que envuelve la historia, ya no es lo importante una repeticin en otros medios, hay una gran profundidad en los contenidos y lo que debe mensurar es el tiempo real y sensible que el usuario pasa con la propuesta. La forma de medir el xito , el feedback en transmedia es diferente: En los medios tradicionales sabamos que si tenamos aplausos estos eran sinnimo de rating y ese rating se transformaba en ventas. En los transmedia los parmetros cambian y se complejizan. Veremos si la gente comparte el contenido, si clickea, si envia SMS, si se instalan cookies, si envan mails al servidor con formularios, si hay menciones en las redes sociales, si hay tweets, si es o no trend topic, si a la gente le gusta en FB, si es buscado en Google y finalmente (y decisivo) cuanto tiempo la audiencia permanece en el contenido. El parmetro de xito es diferente y mas complejo x que evalan el compromiso del participante con el contenido, con la historia.

Con el tiempo los algoritmos de medicin de xito de los transmedia sern mas y mas complejos y debern ir siendo optimizados con las nuevas experiencias que se creen. Esta claro que el tiempo de atencin de la audiencia es el objetivo, se irn sofisticando cada vez mas los contextos de las experiencias. Adems la retroalimentacin en tiempo real le permitir a las historias integrales evolucionar hacia donde?