TP 1: VISION / MISION /

FODA

Materia: Marketing en la era Digital

Profesor: Pablo Felix
Carrera: Lic. En Comunicación y Periodismo
Resumen

En este trabajo de investigación veremos una breve descripción de la historia de Adidas,

marca líder del segmento deportivo, donde podremos observar que se desprenden su visión
y misión. Lego haremos un análisis FODA para reconocer sus fortalezas y debilidades de
manera interna de la marca y cuales son las oportunidades y amenazas externas.
VISION/MISION/FODA: ADIDAS

HISTORIA

“El 18 de agosto de 1949, Adi Dassler fundó adidas con el deseo de ayudar a mejorar el
rendimiento de los deportistas. Setenta años después, adidas no solo ha dejado huella en el
deporte y en los atletas, sino también en la moda, la cultura, la sostenibilidad y en muchos
otros ámbitos.”1

VISION

Adidas trabaja intensamente para continuar siendo marca líder en artículos deportivos del
segmento en todo el mundo. Todas sus líneas se construyen bajo ese mensaje apoyando así
a los deportistas de bajo, medio y alto rendimiento para que alcancen su meta.

MISION

De la historia podemos desprender que la misión de Adidas fue y sigue siendo ayudar a
mejorar el rendimiento de los deportistas, utilizando tecnología y creatividad en sus diseños
sin descuidar el compromiso con el medio ambiente.

FODA
Fortalezas Oportunidades
Tecnologia y diseño en sus productos Conquista de nuevos mercados
diversidad de segmentos Patrocinio de deportistas de alto rendimiento
Conciencia ambiental Eventos deportivos
Fidelidad y reconocimiento
Identidad de marca
debilidades Amenazas
No es un competidor fuerte en ciertos deportes, como tenis. Gran oferta de la competencia directa
Trabajo esclavo Regulaciones politícas respecto importaciones
Mayor poder de negociación con proveedores
Aumento de productos sustitutos: imitaciones

1
La historia de Adidas: desde 1949 hasta hoy. Adidas. (n.d.).
https://www.adidas.com.ar/blog/392942-la-historia-de-adidas-desde-1949-hasta-hoy.