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Nombre de la institución: Instituto san Ignacio de

Loyola(ISIL)
Ciclo:ciclo-1
Nombre del curso: Gestión de la información
Ncr:1665
Nombre del profesor: Joese Néstor Adrianzen Zapata
Nombres : Dalma Gianina Centeno Aguirre
Carrera : Administración de empresas

Monografia
Superioridad de Nike

LR la republica
martes, 30 de agosto de 2022

comienzos de año, Brand Finance reveló que Nike se mantuvo en 2022

como la marca de ropa más valiosa del mundo, superando a gigantes del
lujo como Louis Vuitton, Gucci y Chanel, y a su archirrival Adidas, que se
situó en el quinto lugar, según el ranking Top 50 Most Valuable Apparel
Brands.

Con una valoración de US$33.200 millones, lo que equivale a un aumento

de 9% frente a 2021, Nike también consiguió en los últimos cuatro años
despojar al gigante alemán Adidas de uno de sus trofeos más preciados: ser
la marca con más camisetas de Selecciones en un Mundial (Qatar 2022).

Hace cuatro años, la firma alemana vistió a 12 seleccionados, mientras que

la americana a 10. En contraste, en Qatar, Nike equipará a 13 y la marca de
las tres tiras a siete. El resto de los seleccionados se los reparten: Puma con
seis; y Marathon, Hummel, Kappa, New Balance y Le Coq Sportif con uno
cada una.
Según Brand Finance, el crecimiento en el valor de Nike tiene que ver con que en el
transcurso de la pandemia e incluso después, las marcas de ropa deportiva y 'athleisure'
han visto un crecimiento constante en el valor de la marca a medida que los
consumidores pasan más tiempo en casa y seleccionan las marcas por comodidad en
lugar de estilo.

Incluso, según el mismo análisis, las de ropa deportiva más pequeñas se encuentran
entre las marcas de más rápido crecimiento en el ranking con Skechers (el valor de la
marca aumentó 68% hasta US$3.200 millones) y Li Ning (el valor de la marca también
aumentó 68% hasta los US$2.000 millones).

Sin embargo, Nike, que solo ingresó al mercado del fútbol en 1994 durante el Mundial
de Estados Unidos, conserva el primer puesto como la marca más valiosa desde que se
instituyeron los rankings.

En un entorno competitivo, cada cuatro años estos gigantes se disputan la posibilidad de

vestir a los jugadores de las 32 mejores Selecciones del Mundo y, de paso, la venta de
camisetas, un negocio de miles de millones de dólares, que Brand Finance estima que

constituye su principal fuente de ingresos.

Lo que está en juego no es poco. Aunque no hay una proyección de cuántas unidades se
podrían vender para el Mundial de Qatar, una nota de El Cronista precisa que la cifra
podría estar por encima de las comercializadas en Rusia 2018, alrededor de 17,7
millones, de las cuales Adidas vendió ocho millones, lo que aumentó sus ventas
globales en 10%.
Principales ventajas competitivas de NIKE:
n las últimas campañas de Nike, se observa como atletas como Jordan,
Tiger o Cristiano, han pasado progresivamente a un segundo plano. La
propuesta de Nike es ponerse a favor de atletas anónimos que practican
deporte cómo afición. Esto ha reforzado el posicionamiento de Nike como
marca al servicio de los atletas anónimos que practican el deporte como
afición.

Nike ha optado por centrarse en la fabricación de productos exclusivos

para la práctica de deporte. Así, Nike ha lanzado un sinfín de productos
innovadores (camisetas transpirables, calzado a medida para la práctica de
running, baloncesto o fútbol, etc). Todo ello ha contribuido a reforzar el
carácter exclusivo de Nike y a justificar el mayor precio de sus productos.
 Apuesta continuada por la innovación al servicio del cliente: Nike
ha entendido las redes sociales antes y mejor que sus competidores. Así, ha
diseñado una estrategia de social media que pone en valor la voz del cliente
desde el diseño de sus productos (“cocreación”) hasta la utilización de los
mismos para la práctica de deporte.

 La innovación: Con el lanzamiento de aplicaciones como "Nike
Plus" (permite establecer objetivos de entrenamiento y crear competiciones
con otros usuarios) o la pulsera inteligente “Nike Fuel Band” (permite
medir el rendimiento físico de sus usuarios durante su vida cotidiana).
Estas innovaciones han permitido a Nike mantener el contacto con sus
clientes tras la venta de sus productos e incentivar la práctica de deporte y, con
ello, del consumo de artículos de ropa y calzado deportivo.
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Resultado neto de Nike en el mundo 2005-2022
Publicado por Abigail Orús , 13 oct 2022
En el ejercicio 2022, finalizado el 31 de mayo de 2021, NIke registró unos
beneficios netos de aproximadamente 6.050 millones de dólares
estadounidenses a nivel mundial. Este dato no solo supuso un incremento
de alrededor de 320 millones con respecto al año fiscal previo, sino que
además fue la cifra más elevada del periodo de estudio.
Ingresos De Nike
Empresa / Por Gennaro Cuofano / 14 de junio de 2023

Nike generó más de 46.7 millones de dólares en ingresos en 2022, en comparación con
más de $ 44.5 mil millones en 2021. La compañía gana dinero principalmente con el
calzado y comprende un montón de marcas, desde Jordan hasta Converse, que son
bastante populares.

Nike es una de las marcas más valiosas del mundo.

La empresa sigue una combinación de ventas directas y mayoristas. estrategias en las

que sus zapatos se venden en las tiendas de socios seleccionados a nivel mayorista.

Si bien la empresa también tiene una tienda directa parte., donde es capaz de mantener
un apretado control sobre la experiencia del cliente, y mejorar la percepción del marca a
sus consumidores.

Nike aprovecha tanto la venta al por mayor como la directa. parte.. De hecho, mientras
aún estamos en 2022, la mayoría de las ventas provienen de mayoristas. , en realidad,
desde 2020, Nike ha estado aumentando su directa a través de sus tiendas NIKE y su
plataforma de comercio electrónico (SNKRS).
principal de Nike ingresos provienen del calzado, seguido de prendas de vestir y equipo.

Nike generó la mayor parte de su ingresos del calzado. De hecho, en 2022, Nike generó
más de $ 29 mil millones en ingresos de calzado, más de $13.5 millones en prendas de
vestir, $2.35 millones en equipos y más de $1.6 millones de Converse marca.
La empresa posee tres marcas principales: Nile, Jordan y Converse.

Jordan solo es un marca que en 2022 generó más de $ 5 mil millones en ingresos.

Jordán sigue una generación de demanda modelo, donde es icónico marca funciona
como propulsor de la venta de su calzado y vestuario, que en 2022 generó más de $5 mil
millones en ingresos para Nike, o más del 10% de su total ingresos.
Nike ha sido cada vez más popular marca A través de los años. Su popularidad se ha
visto impulsada por la capacidad de la empresa para convertir sus zapatillas en modelos
icónicos, dirigidos tanto a deportistas como a consumidores de moda.
Bibliografía:

https://fourweekmba.com/es/ingresos-de-nike/#:~:text=Nike%20gener%C3%B3%20m
%C3%A1s%20de%2047.7,5.8%20mil%20millones%20en%202021.&text=misi%C3%B3n%20de
%20Nike-,What%20is%20this%3F,todos%20los%20atletas%20del%20mundo%E2%80%9D .

https://www.nike.com/es/nrc-app

https://es.statista.com/estadisticas/634953/ingresos-netos-de-nike-a-nivel-mundial-2005/

http://gerencianegociosinternacionales.blogspot.com/p/principales-ventajas-competitivas-
de.html

https://www.larepublica.co/ocio/nike-desplazo-a-adidas-como-la-marca-con-mas-camisetas-
de-selecciones-en-qatar-3436063