Análisis de brand

NABA TU2

KARINA DÍAZ ARROYO

design strategy
historia
Adidas es una empresa alemana, la cual fue
fundada por Adolf Dassler (Adi) y la ayuda de
Rudolf Dassler (Rudi) en los años 1920. En un
comienzo se llamó “Gebrüder Dassler Schuh-
fabrik” cuya misión era proporcionar a los
atletas el mejor equipo posible.
Con el transcurso del tiempo los hermanos
tuvieron diferencias personales, lo que llevo a
Rudi a fundar PUMA AG (1948). Entonces, Adi
continúo y decidió rebautizar la firma como
“Adidas”, registrada legalmente el 18 de
agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG.
Es así, como Adidas se fue haciendo reconoci-
da en Alemania con el transcurso de los años,
pero su reconocimiento a nivel mundial se
debió al mundial de fútbol (1954) donde la
selección de Alemania jugó la final con
botas de la marca, permitiendo que el
mundo conociera Adidas.
Es así, como Adolf Dassler, decide que su
propósito será proveer a cada atleta con el
mejor material para realizar su deporte,
llevando a su firma a tener una estrecha
relación con el mundo deportivo en sus
variadas disciplinas desarrollando mejores
productos.
Más aun, fue la marca pionera en usar las
mejores estrellas deportistas del mundo para
todos sus anuncios publicitarios y hasta la
fecha se sigue con esta estrategia.
ADIDAS, MÁS DE UN SIGLO MARCANDO TENDENCIA
Adidas se abrió camino en el mundo de
la moda al crear distintas colaboraciones
con diseñadores como la inglesa Stella
McCartney. La empresa se enfoca en
romper las barreras de lo cotidiano y
adentrarse a la creatividad utilizando
materiales y estampados que desafían
los conceptos tradicionales para impo-
nerse en la cultura
contemporánea.
la tienda, en blanco con rayas negras, es una
de las más cómodas. Es una de las más
básicas de Adidas, que sigue siendo el
modelo favorito por sus seguidores. El estilo
de zapatillas típicas de la marca siguen
siendo los más vendidos, ya que son perfectos
con cualquier modelo en todo momento.

la marca se ha convertido en un símbolo

de la moda urbana y deportiva, sobre
todo entre los jóvenes. Los modelos
sencillos y personalizables son los que
más han marcado tendencia en produc-
tos Adidas, siendo siempre los favoritos
de muchos de sus consumidores.

La zapatilla superstar es uno de los

modelos personalizables disponibles en

La mente del consumidor

Adidas esta posicionada en la mente del consumidor en el olimpo del
deporte, está cerca de convertirse en una de las alternativas con
mayor valor entre los clientes. Mantener este posicionamiento implica
tener en cuenta la disponibilidad de recursos, sostenibles, rentabilidad
y variables del Marketing Mix, entre otras cuestiones críticas de alta
inversión para mantener su coliderato mental con Nike.
Adidas tiene suficiente masa crítica (tamaño) la cual le permite
mantener un posicionamiento de liderazgo en el mercado enfocado al
segmento Multiespecialista y cerca del Premium.

misión
“El grupo Adidas se esfuerza por ser el líder
mundial en la industria de los artículos
deportivos con marcas construidas sobre la
pasión por los deportes y un estilo de vida
deportivo.
Estamos comprometidos a fortalecer conti-
nuamente nuestras marcas y productos para
mejorar nuestra posición competitiva”
visión
“Ser los líderes del diseño con un enfoque en
obtener lo mejor de los atletas con productos
de rendimiento garantizado en el mercado
deportivo a nivel mundial”
equidad de marca
La marca es percibida en el mercado
como una compañía con mucha expe-
riencia en la ciencia del deporte y que si
cada línea de sus productos es de eleva-
do precio es porque es de calidad que va
de la mano con la tecnología, innovación
y cumplimiento de promesas de un
mayor desempeño basado en estudios
científicos, siendo este su mayor valor
percibido.
Se enfoca en los consumidores, mejoran-
do continuamente la calidad, sensación,
apariencia, imagen de los productos, para
igualar, o mejor aún, superar las expecta-
tivas que los consumidores puedan tener
y pueda proporcionarles un valor más
alto. Además Adidas señala que son la
innovación y lideres en diseño tratando
de ayudar a los diferentes atletas, de los
distintos niveles, a alcanzar su máximo
rendimiento con los productos que
ofrecen en el mercado.
Sin embargo, Adidas no solo en una
empresa enfocada en vender y ganar
utilidades, también son una organización
global la cual es social y ambientalmente
responsable, abarcando la creatividad y la
diversidad, logrando ser para sus emplea-
dos y accionistas gratificante.
 origen del nombre
Aunque hay varias leyendas urbanas sobre el nombre
de adidas, la única explicación real y oficial es que el
nombre proviene del fundador de la empresa. El
alemán Adolph Dassler decidió juntar su nombre (Adi
es una forma más coloquial de decir Adolph) y su apelli-
do para formar AdiDas. En resumen el nombre no hace
referencia a lo que vende la marca.
modelo monolítico
Adidas group tiene un modelo monolítico, ya que se
sustenta todo en la marca principal.
Por lo que, utiliza el nombre adidas, tanto a nivel corpora-
tivo como comercial, para todos sus productos, servicios o
marcas secundarias. Como lo es adidas perfomance,
adidas style, adidas skateboarding y adidas originals.
Cada uno se utiliza para diferentes líneas.
diseño corporativo
 Las rayas en el emblema de trébol simbolizan
el enfoque de la compañía en la variedad,
mientras que las tres hojas de trébol repre-
identidad sentan tres partes del mundo (América del
Norte, Europa y Asia) donde puedes comprar
sus productos.

La identidad corporativa de adidas se ha

cimentado en la pasión por el deporte y el
deseo de Adi Dassler de ayudar a los
atletas a desempeñarse mejor en el campo
deportivo al que pertenecieran.

Es un símbolo clásico que aparece en todas

las líneas de productos. Como ya se había
dicho las tres rayas son la piedra angular de
la marca Adidas.

El imagotipo en forma de montaña trans-

mite la idea de superar desafíos y perse-
guir sus objetivos sin importar qué. Es
ideal para la línea Performance diseñada
para atletas profesionales.

imagotipo
Tres franjas son el eje principal simbólico de
la marca y aparecieron desde que Adi creó
los primeros zapatos de la marca en 1949. La
identidad gráfica de la firma se completa
con el nombre.

Actualmente, adidas es un grupo, por lo que
maneja una familia de imagotipos específi-
cos para cada marca, y corporativamente se
identifica visualmente sólo como adidas, sin
las franjas.
En cuanto al emblema redondo, representa
el globo y la rápida adaptación a los cambios.
Esta versión se puede ver en las colecciones
Style creadas en colaboración con diseñado-
res famosos.
Adidas es único porque nunca renuncia a las
versiones anteriores de sus imagotipos. El
fabricante de ropa utiliza los cuatro en dife-
rentes líneas de productos y colecciones.
A pesar de los constantes cambios, la marca
Adidas se mantiene fiel a sus orígenes. Tal
consistencia nos permite reconocer inequívo-
camente el imagotipo de Adidas en cualquie-
ra de sus variaciones. El éxito de la identidad
libro de brand
de la marca Adidas se reduce a cuatro princi-
pios principales:
•Diseño simple
•Versatilidad
•Mensaje fuerte
•Conciencia

paleta de colores
Básicamente adidas sólo maneja dos colores
corporativos: el blanco y el negro. Regular-
mente el negro es para la tipografía del
nombre, sólo en algunos casos se invierte y se
utiliza el blanco. Pero existe un tercer color
que es el azul (Pantone Blue 300), que sólo
es usado para identificar a la marca adidas
Originals.

El negro por lo regular se asocia con la serie-
dad, el poder, la elegancia, la autoridad y la
fortaleza, ideas que seguramente quiso
transmitir Adi, pues con sus diseños busca-
ban la victoria de los atletas en cada una de
las competencias, sin perder de vista una
estética. Incluso, este último punto se refleja
en las colaboraciones que ha hecho con
Stella McCartney.
look and feel
En sí, la marca transmite Comodidad, Moda y
Deportividad y en éstas Adidas ha sido la que
ha salido mejor percibida. Pero también
gracias a sus eslóganes comunica inspiración
y te anima a seguir tus sueños, es decir, que si
ocupas tenis adidas lograrás lo que te
propongas en la vida.
“IMPOSSIBLE IS NOTRING”
Nada es imposible. Empuja a las personas a
romper todo tipo de límites y simplemente ir
a por ello, para alcanzar y obtener los logros
que parecen fuera de su alcance.
“adidas is all in”
Transmite el mensaje de que Adidas está a
favor cuando se trata de brindar a los depor-
tistas lo mejor de lo mejor. Y que hará todo lo
posible para hacerlo.
 iento, relaciones personales y informalidad.
Con sus líneas rectas comunica impacto y
como está en caja baja da esa sensación de
accesibilidad y de ser amistosa.

Para su creación se inspiraron en la Itc

Avant-garde gothic demi. Tiene dos
tipografías la adiNeue pro que es la corpo-
rativa y que se usa en el logotipo y la
adiHaus que es la secundaria. La primera
nació gracias a una campaña global para las
sub-marcas, que pretendía unificarlas. La
creación de un lenguaje visual, que incluía
elementos gráficos y la tipografía, fue parte
esencial de esa campaña.
La fuente “adiNeue 2013” su intención
es expresar la emoción, mientras que “adi-
Haus din” sólo sirve para informar.

tipografía comunicación
Adidas tiene su propia tipografía que es una Adidas comunica a través de varios vehículos
sans serif geométrica, ya que tiene formas y de mercadotecnia. Se sabe que el equipo
estructuras geométricas. Empleando curvas creativo de Adidas infunde adrenalina en sus
y líneas. Es de lectura clara y tiene una gran clientes a través de publicidades bien hechas,
flexibilidad formal. Es de fuerte atracción muy creativas y llenas de energía. Estos
visual. Gracias a sus curvas transmite movi- anuncios atraen a los clientes hacia la marca.
digital y tecnología
La estrategia de cinco años de
Adidas que se emitió en 2015 tiene
el nombre «Creando lo nuevo».
Describiéndose a sí misma como
una compañía digital, Adidas quiere
ser la mejor marca de ropa deporti-
va del mundo. Para conseguir este
objetivo, ¿qué herramientas usan?
Destaca la digitalización como
punto clave en la actual estrategia
de marketing de Adidas.
Adidas gasta el 90% de su presu-
puesto de marketing en campañas
digitales y en redes sociales.

EXPERIENCIAS COLABORADORES
Adidas intentan interactuar con sus Adidas tiende la mano a colaborado-
clientes y crear «experiencias pre- res de todo tipo, como creativos, atle-
mium, conectadas y personaliza- tas, consumidores y socios. ¿Con qué
das». objetivo? El de «aprender, crear,
compartir y dar forma a futuros
¿Cómo lo hace? La estrategia digital deportes y cultura deportiva», así
de Adidas abarca tomar todos los como «intentar traer productos genia-
puntos de contacto (dispositivos mó- les al mercado».
viles, sociales o minoristas) con los que
interactúan los consumidores. Y a Adidas, como es sabido por todos,
partir de ellos, proporciona «una expe- mantiene colaboraciones con jugado-
riencia consistente». res de fútbol y atletas. También, por
otro lado, con cantantes.
diseño EDITORIAL
Adidas intentan interactuar con sus Adidas tiende la mano a colaborado-
clientes y crear «experiencias pre- res de todo tipo, como creativos, atle-
mium, conectadas y personaliza- tas, consumidores y socios. ¿Con qué
das». objetivo? El de «aprender, crear,
compartir y dar forma a futuros
¿Cómo lo hace? La estrategia digital deportes y cultura deportiva», así
de Adidas abarca tomar todos los como «intentar traer productos genia-
puntos de contacto (dispositivos mó- les al mercado».
viles, sociales o minoristas) con los que
interactúan los consumidores. Y a Adidas, como es sabido por todos,
partir de ellos, proporciona «una expe- mantiene colaboraciones con jugado-
riencia consistente». res de fútbol y atletas. También, por
otro lado, con cantantes.
 diseño de libro
En una bolsa de cartón color negro, dentro
contiene el libro.

El libro trata de todo lo que ha hecho esta

marca desde sus inicios hasta el día de hoy.
Aparecen el nombre de todo los tenis, los
nombres de los balones que han aparecido
en los mundiales de fútbol. Tiene muchas
fotos de los productos, junto con la historia
de las personas que participaron en el diseño
de ese producto.

También se habla en el libro de todos los

deportistas que adidas a patrocinado. De los
deportes más populares, de ahí salto a los
grupos de rap. Los raperos utilizan esa marca
de tenis, hay canciones que son muy popula-
res, que fueron inspiradas en algún modelo
de tenis adidas. Además hacen mención en
el libro, de los eventos en donde adidas es el
patrocinador oficial, etc

“MY ADIDAS COLORING

BOOK”
Este es el primer libro completo de Adidas
para colorear del mundo. Es como imaginar
que tú eres el diseñador principal de tus tenis
favoritos.

Este libro para colorear es para verdaderos

sneakerheads y fanáticos de los tenis. Más de
cien páginas de los zapatos más populares
de Adidas. De Superstar's, Yeezy's, NMD's,
Human Race's, y mucho más.
diseño de revista
 diseño catálogo
El catálogo adidas tiene todo los mode-
los con los diversos estilos de ropa,
calzado de mujer y de hombre, está
impregnada del legado de la moda
urbana. Se encuentran tenis, como los
Ultraboost y Superstar, confeccionados
con materiales reciclados. Puedes com-
pletar el look con chamarras deportivas y
prácticos pantalones de marca.

diseño de infografías
 diseño de web
El sitio cuenta con un formato profe-
sional y altamente visual, desde el
momento en que el usuario accede a
la página de inicio, se le ofrece una
experiencia de marca muy positiva y
de gran impacto, siempre jugando
con la idea de sorprender. Esta misma
impresión se mantiene en toda la
página, pues su diseño, funcionalidad
y estructura apoyan a la marca.

El slider principal destacan sus princi-

pales ofertas o mensajes.En la parte
superior muestran sus categorías,
entre otras, Hombre, Mujer, Niños,
Deporte, Marcas y MiCoach. Igual-
mente, cuentan con un buscador para
aquellos que requieren encontrar un
artículo en particular.

Igualmente, muestran más productos

o mensajes destacados debajo del
slider principal, así como los produc-
tos más nuevos en una cuadrícula.
Cuando se coloca el mouse en una
categoría es posible consultar las
subcategorías con las que cuenta.

Al dar click en alguna subcategoría se

pueden ver los artículos que esta
contiene. Los productos en la lista
cuentan con imagen, nombre, cate-
goría y precio.
diseño de empaque
 Los cuales ayudan a despegar y
pegar las uniones del empaque, “ADIDAS CONCEPT
PROTOTYPE”
nuevos empaques cuando se retiren los tenis del interior.

Otra gran característica del packa-
ging con forma de X es que puedes
ver los tenis sin necesidad de abrir la
caja. En los extremos del packaging
no hay cartón que oculte el producto.
Este es un prototipo, para ser como un
regalo. La idea detrás de este concepto es
que el empaquete en sí sea parte de la
experiencia del regalo.
La estructura del paquete está hecha de
madera, teñida, con un grabado en el lado. A
medida que el usuario abre el empaquete
hay una progresión de la pieza que desenre-
da varias capas del regalo. Cuando se abre
por primera vez el individuo tiene un empa-
quete de cartón personalizado que incluye
un estante de madera teñida.

La marca de artículos deportivos

Adidas comisionó a una agencia espe-
cializada en el de diseño de empa-
ques, que desarrollaran un packaging
para su modelo de tenis llamado
«Ultra Boost X».

El packaging del producto tiene casi

las mismas características de una
clásica caja de zapatos. Tiene las
mismas medidas, protege el producto
y puedes transportar los tenis a cual-
quier lugar.

Ahora, las grandes diferencias en el

packaging además de las obvias
-forma de letra X-, es que ésta caja
tiene imanes en los extremos.
 diseño estrutural
Adidas ha establecido ciertos objetivos que
debe cumplir el empaque, cuales son de
protección al producto, ayuda a las ventas y
un objetivo de publicidad al resaltar cualida-
des de las zapatillas; en general consta de
una caja de material ligero, de carton plastifi-
cado, con diseños impresos que anticipan la
imagen del producto.

rediseño de empaque
Adidas hará un rediseño de los empaques de
Superstar y Superstar Preserved Pair. A la vez
será una edición especial, ya que va a cumplir
50 años estos zapatos icónicos.

El primer concepto es para Superstar, este

paquete de zapatos presentará un enfoque
vintage-moderno. La caja de zapatos contie-
ne dos cajones: uno para los zapatos, y uno
para los regalos de edición limitada, que
serán tres pares de calcetines adidas Supers-
tar y una caja de aluminio con cuatro pines
icónicos especialmente personalizados para
la campaña.
El otro concepto para Superstars Preserved
Pair es que sean enlatadas. Adidas ha decidi-
do llamar Can-idas a este packaging, están
selladas herméticamente en latas de alumi-
nio impregnadas con neutralizadores de
carbón activado, mientras que un filtro HEPA
de grado médico elimina todos los contami-
nantes externos.
Los conservantes usados en estas enlatadas en
el mismo usados en las salchichas alemanas y
no te preocupes si decides abrirlas porque
incluyen abrefácil, han pensado en todo.
Los tres colores icónicos que estarán disponi-
bles son: ‘Springwater’, ‘Triple Chilli’ y ‘Lemon
Prepper’. El pack además incluye accesorios
como desinfectante antifúngico para pies y
toallitas limpiadoras.
ediciones especiales
Esta silueta, llamada de forma específica
Forum Lo Simpsons Duff Beer, es una recons-
trucción del Forum siguiendo por completo la
base de la silueta y los materiales, además de
la tecnología. Sin embargo, son los colores y
algunos detalles los que los hacen una pieza
reconocible de colección de Los Simpsons.
Toda la pieza está pensada en la Duff Beer y
se reconoce por los detalles de rojo que lo
rodean y el plateado con oro en la parte
superior. En general tiene un aspecto perfec-
to y no se separa demasiado de los primeros
dos lanzamientos.
 ADIDAS SOLAR HU ADIDAS ZX 500 RM
Una de las siluetas del artista america- Para rendir tributo al lugar donde se
no Pharrell Williams se ha vestido de sirve la Krustyhamburguesa y la
rojo con detalles en color dorado y Hamburguesa vegetariana, la marca
negro, colores muy importante para la retomó uno de sus modelos más
cultura china. Y que se identifican por emblemáticos: los ZX 1000 C, los
la atracción de la suerte durante el cuales ahora se tiñen de tonos verde,
resto del año. Como detalle adicional rosa, blanco y algunos detalles que
en la zapatilla del pie izquierdo se han seguramente tendrían babeando a
añadido letras chinas. ADIDAS ZX 500 RM Homero Simpson, pues nos recuer-
dan a los platillos de este local.
La marca de bicicletas Forever,
encargada de revolucionar la cultura
sobre ruedes en la ciudad de Shan-
ghai es la principal protagonista en
esta silueta. Su diseño está inspirado
en el calzado que utilizaban los
repartidores de servicio postal chino.
Los detalles de estas zapatillas están
situados en la lengüeta, plantilla y en
la caja del producto.

ADIDAS CRAZY BYW

Esta silueta orientada al uso sobre las
canchas de baloncesto viene adornada
con el conocido colorway CNY, en el
que podemos ver toda su parte supe-
rior de Primeknit combinada en color
rojo con detalles dorados. Como detalle
adicional se ha añadido la palabra
"Ambition" en la parte frontal.
diseño de espacio
 diseño de tienda
La marca de adidas tiene varias
tiendas alrededor del mundo y en
ellas se encuentran los principales
distintivos visuales de la firma
deportiva alemana. El mobiliario de
las tiendas es negro y por lo general
las tres franjas van desde el fondo
del establecimiento hasta la entra-
da, en donde se encuentra el logo.

Por otra parte, el tercer color, el azul

sólo se utiliza en las tiendas de la
marca adidas Originals, pero man-
tiene el blanco en su mobiliario, de
tal forma que existe una coherencia
en cuanto a la identidad visual.

pos y merchandising
La principal forma en que se vende
Adidas es a través de puntos de
venta. Adidas tiene sus propias tien-
das exclusivas en las que el material
se proporciona directamente de la
empresa.
Por otro lado, muchos showrooms
de múltiples marcas también exhi-
ben ropa y calzado de Adidas. Estos
salones multimarca obtienen los
productos de un distribuidor.
El tercer y último modo de distribu-
ción es en línea. Los productos se
venden a través del medio en línea a
través de tiendas de moda mienten
myntra.com, así como el sitio web en
línea de Adidas.
Productos necesidad. De hecho, los zapatos son
comprados por los clientes para satis-
Adidas tiene varios productos. El
mejor producto de Adidas es, por
facer sus deseos y necesidades. Del
mismo modo, las prendas están dirigi-
das a la comodidad durante la activi-
supuesto, su calzado. Viene en varios
diseños y estilos, el calzado Adidas es dad pesada.
robusto y atlético. .
El producto secundario de Adidas es
ropa y accesorios. Vestimenta como
camisetas, chaquetas, sudaderas,
pantalones cortos, etc. son muy
solicitados.
El objetivo de Adidas es dar el mejor
calzado a sus clientes que tenga la
combinación de tecnología y diseño.
Estos productos no están basados en
diseño de exhibición
 gonista, como producto único del
lugar.

señalización
La señalización de adidas va acorde
a la imagen de la marca, usando los
colores corporativos, etc. Adidas
tiene en todas sus tiendas señales
para poder orientar a los clientes y
saber a donde están los productos,
ya que hay una gran variedad de
artículos que tiene la marca. Da un
resultado efectivo en el que solucio-
na los problemas para la ubicación En otra toma, podemos ver diferentes
dentro de la tienda. tipos de exhibidores. Tanto de piso,
diseño industrial que normalmente son móviles, para
este tipo de tienda, en madera y con
una concepción de diseño clásica y
Las tiendas están construídas por con el toque Vintage de la Línea Origi-
Arista. En las fotos se aprecian dife- nals, como de anclaje a Muro.
rentes muebles. Realizado en
madera y enchapes de laminados en También en madera, muy blancos y
dispuestos, aparentemente de manera
formalite con un estilo sobrio, Retro y
antecedido por el clásico Logotipo aleatoria. Podemos ver una línea de
exhibidores especiales, para calzado
“adidas Originals” con las tres hojas y
rayas. infantil, dispuestos de una manera
didáctica sobre exhibidores en forma
Podemos apreciar muebles de metal de cajas de zapatos tenis. Algo llamati-
y madera combinados. Esta fue la vo que incentiva la compra de Niños y
primera tienda Adidas Footwear del generaciones jóvenes.
País y el objetivo fue el de proveer
muebles que fueran prácticos y de
tonos planos en negro y madera. En
donde el calzado mismo es el prota-
 proveedores
Dynamic HPS: Somos un proveedor
de Adidas en Manuel Gómez de
Castro 4615 Monterrey, Nuevo León .
México.

Glassto: Somos proveedores de

Adidas en Calle 152a No. 13-21 of. 301
Bogota Colombia.

importados free: Vendemos zapati-

llas adidas y estamos ubicados en
san lorenzo 2042 2321 rosario, santa
fe . Argentina.

NETSHOES: Ofrecemos Tenis Adidas

IDENTIGRAMA LO G O TIP O

NOMBRE LOGOTIPO IMAGOTIPO

POR NÚMERO DE PALABRAS:
Única
Múltiple
TIPO:
Descriptivo
Simbólico
• TIPO DE FUENTE:
Fuente de catálogo
Rediseño de fuente
COMPOSICIÓN TPG
Fuerza de cuerpo
Inconstante
Tratamiento plástico
Características
Plasta
• RELACIÓN CON EL PRODUCTO GRADO DE !CONICIDAD
Con relación
Sin relación
+ figurativo
- figurativo
Grado de originalidad
+ original
- original
Patronímico Creación de fuente Constante Degradado = equilibrio = equilibrio
POR SU PRESENTACIÓN: Toponímico lnterletrado Textura RELACIÓN CON EL LOGOTIPO - abstracto - prototípico
Sin contracción Abstracto ESTILOS Y SUBESTILOS TPG Inconstante Modulación Con relación + abstracto + prototípico
Con contracción Serif Constante Color Sin relación
Supresión RELACIÓN CON EL PRODUCTO: Romana antigua Regular Monocromático
Adjunción Con relación Romana moderna Abierto Alta luminosidad
Siglas Sin relación Romana de transición Cerrado Mediana luminosidad TRATAMIENTO PLÁSTICO MODIFCACIONES: FIGURAS RETÓRICAS:
Egipcia cuadrada Interlineado Baja luminosidad Características Repetición Sinécdoques
Egipcia redonda Inconstante Cromático Plasta Movimiento Materiales
Sans serif Constante Alta luminosidad Degradado Fragmentación Generalizantes
Lineal/geométrica Regular Mediana luminosidad Textura Conexión Particulares
Modulada/humanística Abierto Baja luminosidad Modulación Profundidad Conceptuales
Escrituraria Cerrado Matiz Color Volúmen Generalizantes
Caligráfica Línea de base Cálido Monocromático Sustitución Particulares
Quirográfica Inconstante Neutro Alta luminosidad Perspectiva Metonímicas
Fantasía Constante Frío Mediana luminosidad Proyección Causa por efecto
Incisa Horizontal Saturación Baja luminosidad Adición Instrumento por usuario
Combinada Vertical Muy saturados Cromático Fusión Usuario por instrumento
Diagonal Saturados Alta luminosidad Mutación Contenido por continente
VARIABLES VISUALES: Curva Poco saturados Mediana luminosidad Reflexión Continente por contenido
Caja Combinada Baja luminosidad Sobreposición Color por objeto
Alta Alineación Matiz Extensión Textura por objeto
Baja Izquierda Cálido Contracción Forma por objeto
Versalita Derecha FIGURAS RETÓRICAS: Neutro Distorsión Metafóricas
Combinada Centrado Sinécdoques Frío Antropomórficas
Peso En bloque Materiales Saturación Animales
Ultrablack Por signo tipográfico Generalizantes Muy saturados Sinestéticas
Extrablack Escalonada Particulares Saturados Concreto a lo abstrato
Black Por línea base Conceptuales Poco saturados
Bold Dentro de una forma Generalizantes
Semibold Rodeando una forma Particulares
Medium Por fuste Metonímicas RELACIÓN ENTRE LOGOTIPO E IMAGOTIPO

I
Light Sin relación aparente Causa por efecto
Extraligth Dirección Instrumento por usuario RELACIÓN:
Combinado Constante Usuario por instrumento Dependiente APOYOS GRÁFICOS
Ancho Inconstante Contenido por continente Independiente
Extendida Continente por contenido ◄ Plecas ENVOLVENTE:
Wide MODIFICACIONES: Color por objeto ALINEACIÓN: Franjas Color
Regular Repetición Textura por objeto Superior izquierda Bandas Monocromático
Narrow Movimiento Forma por objeto Superior centro Recuadros Alta luminosidad
Condensada Fragmentación Metafóricas Superior derecha Brillos Mediana luminosidad
Combinado Conexión Antropomórficas Izquierda Sombras Baja luminosidad
Postura Profundidad Animales Derecha Grabado/Relieve Cromático
Itálica Volúmen Sinestéticas Centrado Envolventes Alta luminosidad
Redonda Sustitución Concreto a lo abstrato Inferior izquierda Plasta Mediana luminosidad
Contraitá I ica Perspectiva Inferior centro Degradado Baja luminosidad
Combinada Proyección Inferior derecha Textura MATIZ
Adición Rodeando uno al otro Modulación Cálido
Fusión Neutro
Mutación DISTANCIA: ENVOLVENTE: Frío
Reflexión Cerrada Características SATURACIÓN
Sobreposición Abierta Plasta Muy saturados
Extensión Regular Degradado Saturados
Contracción Yuxtapuestos Textura Poco saturados
Distorsión Tocandose Modulación