UNIVERSIDAD POLITÉCNICA ESTATAL DEL CARCHI

FACULTAD: COMERCIO INTERNACIONAL, INTEGRACIÓN,

ADMINISTRACIÓN Y ECONOMÍA EMPRESARIAL

CARRERA: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Y MARKETING

MATERIA:

Gerencia de MARCA

Autor:

Sergio Fabrizzio Tobar Lopez

Nivel

8vo “A-M”

Tutor

MSc. Gisselle Cardenas

Periodo académico: Octubre 2019 – Febrero 2020

ANÁLISIS DE LECTURA CASO DE PUMA Y ADIDAS:

En los 20 años en Alemania Dassler, Adolf y Rudolf, tienen aspiraciones empresariales de gran
magnitud. Desean crear zapatillas deportivas modernas y resistentes. Adolf es el artesano creador del
modelo, mientras que Rudolf es un experto negociante para publicitar su producción.

Tras la Segunda Guerra Mundial, ambos tienen un negocio próspero, pero pronto surgirán serias
desavenencias entre los dos hermanos, pues cada cual reclama la autoría de la empresa. La
consecuencia es que ambos se irán por su lado y competirán por el mercado.

En 1948 se produció la escisión de la familia en dos empresas: Adi Dassler continúa en la fábrica
tradicional y un año después registra la marca Adidas y las tres rayas de su logotipo comercial. Por
su parte, su hermano Rudi se traslada al otro lado del río Aurach, donde funda la fábrica de zapatos
PUMA Rudolf Dassler. La mitad de los trabajadores, los pertenecientes al departamento comercial,
se fueron con Rudolf a Puma, mientras que la otra mitad, los diseñadores, se quedaron en la fábrica
de su hermano y formaron parte de Adidas.

Esto comenzó a partir de entonces una dura batalla comercial con escaramuzas a favor de Adidas,
que consigue equipar a Alemania en el Mundial de fútbol de Suiza 1954 con las primeras botas con
tacos ajustables, a varios atletas olímpicos en Melbourne 1956 y México 1968.

En los años 70, la vida de los dos hermanos que dieron luz a Puma y Adidas tocó a su fin: Rudi
Dassler murió en 1974, y su hermano se negó a acudir a su funeral, mientras que Adi Dassler falleció
cuatro años más tarde, y fue enterrado en el mismo cementerio, pero en el extremo opuesto.

La historia de los hermanos Dassler que se podrá ver este mes en España el canal televisivo DMAX,
en dos entregas, fue filmada en 2016 por los directores Cyrill Boss y Philipp Stennert, y cuenta con
Christian Friedel y Hanno Koffer como protagonistas
BIBLIOGRAFIA:

https://www.entrepreneur.com/article/268070