Universidad Autónoma de Guadalajara

Campus Tabasco

Ingeniería Petrolera

Nombre del alumno: Rafael Enrique Omaña Chango

Materia: Administración para ingenieros Parcial #:2
Grupo: 7510 Fecha:18/09/18
Tarea #: 1

ADIDAS

CARACTERISTICAS GENERALES
Empresa
MISIÒN

Fabricar y comercializar ropa deportiva a nivel nacional e internacional. Y ofrecerles a

nuestros clientes productos de alta calidad, para así cumplir con las necesidades de
nuestros clientes ofreciéndoles mayor calidad y comodidad.

VISIÒN

Nuestra visión es poder llegar a ser en el 2012 una empresa muy reconocida a nivel
mundial por nuestra calidad y buen servicio que ofrecemos a nuestros clientes.

Adidas es una compañía multinacional alemana de artículos deportivos, cuya sede

central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania.
La empresa tiene aproximadamente 12.400 trabajadores en el mundo.
Las tres líneas paralelas son el sello distintivo de la compañía de vestuario y calzado.

Mercado
Características de mercado
ASPECTOS DE MARKETING:

Adidas fue fundado por dos hermanos alemanes, Adi y Rudolf Dassler a principio de los
años 20, y fue llamada como "Dessler shoes". Más tarde, Rudolf dejaría la compañía
por problemas y fundaría lo que hoy conocemos como puma. El nombre de Adidas
proviene del nombre de uno de los fundadores Adi y Das del apellido, fue fundada en
agosto del 49'. En el momento de su fundación fue cuando Adi tomo la decisión de
establecer una relación estrecha con los atletas para crear mejores productos, y al
mismo tiempo usaba a las mejores celebridades en sus publicidades. En 1987, su hijo
Horst toma las riendas de la compañía y mediante la creciente competencia de Nike
la vende por 243.9 millones de euros en 1990 por Bernard Tapie quien más tarde al no
poder rescatarla paso a ser posesión del banco Credit Lyonnais.
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Campus Tabasco

Ingeniería Petrolera

Ofertas
Productos: Prendas deportivas que se dividen en Adidas original, Adidas Performance,
Adidas Style y Adidas Golf.

Precios: de $50 a más de $400

Promociones: Accesibilidad promedió de descuentos online (Adidas promotional code

2013).

Competencia directa: Nike

ANALISIS FODA
Fortalezas
•Innovación permanente en diseño de calzado deportivo
•Reconocimiento a nivel mundial
•Fuerte identificación de los clientes con el logotipo y eslóganes de Adidas.
•Gran variedad de productos
•Alta participación en el mercado
•Tecnología de punta para la elaboración de productos
•Grandes campañas publicitarias
•Patrocinio a deportistas de alto nivel
•Patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Fútbol

Oportunidades
•Futuros eventos deportivos: juegos olímpicos, mundial de futbol , etc
•Todo evento que promueva una vida saludable
•Patrocinio a deportistas de alto nivel
•Expansión del mercado tras la adquisición de Reebook

Debilidades
•En ciertos deportes no se lo considera un competidor fuerte (baloncesto, tenis,
etc)
•Gran cantidad de empresas en el sector con productos similares
•En los países donde tiene sus fábricas existe manipulación y explotación de los
trabajadores

Amenazas
•Búsqueda de aumento de la participación en el mercado por parte de
empresas rivales.
•Imitaciones ilegales de sus productos
•Lanzamiento de productos innovadores por parte de la competencia
•Imprevisibilidad de las decisiones políticas en materia económica
•Inestabilidad económica por complicaciones debido a la compra de Reebok.