Teoría general de

la administración
Atilano Cortes Sergio Yahir
No. Control: 23361030
Docente: Araceli Gervacio Pérez
Administración (A)
 Índice
Historia y origen de adidas________________________________________________________________3
Ubicación______________________________________________________________________________
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Tipo de mercado________________________________________________________________________5
Actividad económica_____________________________________________________________________6
Misión y visión de la empresa______________________________________________________________7
Valores institucionales___________________________________________________________________8
Ética y responsabilidad social______________________________________________________________9
Recursos para la operación de la empresa_______________________________________________10 y 11
Áreas funcionales de la empresa (organigrama)_______________________________________________12
Conclusión____________________________________________________________________________13
Referencias___________________________________________________________________________14

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Historia y origen de adidas
El 18 de agosto de 1949, Adi Dassler fundó adidas con el deseo de ayudar a mejorar el rendimiento de los
deportistas. Setenta años después, adidas no solo ha dejado huella en el deporte y en los atletas, sino también
en la moda, la cultura, la sostenibilidad y en muchos otros ámbitos. Acompáñanos en un viaje en el tiempo y
descubre la historia de adidas y los estilos que han influido en nuestras vidas hasta hoy.
1950
Tras el nacimiento oficial de las 3 Franjas en 1949, los años 50 conllevaron grandes avances tecnológicos en
la creación de equipo innovador para atletas de clase mundial. Durante los años 50, adidas desarrolló tenis
para carreras de velocidad que batieron récords mundiales y el primer calzado de fútbol diseñado con suela
de nylon, que generó un impacto inmediato y drástico en el ajuste y la sensación.
1960
La década de los 60 fue la de derribar barreras: desde Katherine Switzer, la primera mujer en correr el
Maratón de Boston. Esta fue una época en la que los atletas superaron los límites de sus deportes con
productos excepcionales para aquel tiempo. adidas desarrolló los primeros tenis específicos para running, al
igual que los tenis de atletismo Azteca Gold con clavos para los Juegos Olímpicos de México.
1970
Al pensar en los años 70, se nos viene a la mente la música, la cultura y la moda de esta década, al igual que
momentos deportivos históricos. Desde Telstar, el primer balón oficial de la Copa del Mundo Esta década
sentó las bases para la creación de prendas de moda urbana muy queridas como las Adilette, las sandalias
más populares del mundo.
1980
Los 80 fueron una década de innovación. El deporte tuvo una gran influencia sobre la cultura, la música
sobre la moda y la tecnología progresó. adidas dio grandes pasos aportando nuevas tecnologías al calzado
deportivo de todo tipo. En 1983, hicieron aparición los adidas Copa Mundial, que se convirtieron en los
guayos mejor vendidos.
1990
La fascinante moda de los 90 influyó en la creación de prendas y tecnología que se acercaban cada vez más
a las de la actualidad. En 1994, unos nuevos guayos entraron en juego. Los Predator Cup representaron una
verdadera revolución en calzado para fútbol, gracias a su exclusivo diseño con elevaciones en el antepié que
ofrecía una mayor estabilidad y un mejor control.
2000
Los años 2000 continuaron con el desarrollo y la evolución de los modelos y las tecnologías ya existentes.
Los Supernova Cushion M se convirtieron en los tenis de running clásicos de los 2000, y han recuperado su
popularidad actualmente gracias a la moda de los tenis chunky. adidas de igual forma impulsó la evolución
en el mundo de la natación profesional.

2010

Durante la década del 2010, la sostenibilidad se convirtió en una prioridad. adidas y Parley, una asociación
comprometida con la conservación de los océanos, se unieron para crear ropa y calzado confeccionados con
plástico reciclado de los océanos. En 2015, adidas lanzó los Superstar Pride Pack, los primeros tenis en
apoyar los derechos LGBT+ durante el mes del Orgullo.
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 Ubicación
Los países de origen de producto adidas, es decir en donde se elaboran los productos de dicha marca son:
China, Argentina, Camboya, Vietnam, India, Filipinas, Brasil, Tailandia, Sri Lanka, Indonesia, Pakistan y
Alemania.
En los países que se encuentra son:

La venta de los productos adidas son por medio de tiendas físicas de dicha marca, tiendas de terceros
como espórtico, atléticos y particulares, venta en la página online y en comercios electrónicos como
Amazon y mercado libre.

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 Tipo de mercado
La línea deportiva Adidas: calzado, accesorios y ropa deportiva es para un público joven, entre los 10 y 40
años. Tanto para hombres como mujeres que desarrollen algún tipo de actividad física que amerite el uso de
un tipo de ropa específico. Adidas ofrece una gran variedad de productos para deportes como el fútbol, el
baloncesto, el tenis, el golf; y para otras actividades físicas como el acondicionamiento físico, correr y otras
actividades al aire libre
Adidas es la segunda marca más reconocida, junto a Reebok (también propiedad de Adidas). Adidas es
considerado como una marca que se relaciona con todos los aspectos de la moda, la ropa y del uso de sus
productos en cualquier circunstancia. Gracias al cambio de identidad de Adidas, ahora es vista como una
marca dinámica. Adidas maneja sus propios valores, que busca que sean asociados a su concepto de marca:
el rendimiento, la autenticidad, la honestidad, la sinceridad, el compromiso e igualdad.
La marca tiene tres líneas principales: Adidas Performance, Adidas Original y estilo Adidas. Juntas ofrecen
a los consumidores productos de la moda callejera y de la alta moda, todas son una inspiración única que se
vinculan completamente al estilo deportivo.

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 Actividad económica
Fabrica calzado y equipos deportivos. Elabora productos que incluyen calzado, ropa deportiva, palos de golf
y pelotas. Adidas es una multinacional alemana fundada en 1949 que fabrica calzado, ropa y material
deportivo. Con un equipo que supera los 57.000 empleados encargados de fabricar más de 900 millones de
productos anuales, Adidas lidera actualmente la economía global como uno de los mayores proveedores de
artículos deportivos.

Hechos clave de la empresa en el 2022

22.511 MILLONES DE EUROS

las ventas netas

59.258
empleados en todo el mundo

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 Misión y visión de la empresa
Misión de Adidas: La misión que se propuso Adidas es ser la marca líder a nivel mundial en el
ámbito de productos deportivos, para ello se esfuerza cada día ofreciendo las mejores marcas y productos
innovadores que mejoren su posición ante la competencia.

Visión de Adidas: La empresa tiene la creencia de que “la pasión por el deporte puede
contribuir a un mundo mejor”, lo que puede ser posible a través de los atletas, por esa razón su visión se
centra en conseguir lo mejor de los deportistas ofreciéndoles productos con un diseño especial que les
garantice el mejor rendimiento.
Algunos de los compromisos de adidas en la actualidad y a futuro son:
 Para 2024, reemplazaremos el poliéster virgen con poliéster reciclado siempre que sea posible.
 Para 2025, adidas se compromete a reducir su huella de carbono (CO 2e) en un promedio de 15 % por
producto, en comparación con las emisiones de referencia de 2017.
 Para 2025, tenemos previsto alcanzar la neutralidad climática (CO 2e) en nuestras propias operaciones
y actividades minoristas
 Para 2030, planeamos reducir las emisiones combinadas de gases de efecto invernadero, tanto de
nuestras propias operaciones minoristas como de las de nuestros proveedores, en un 30 % en
comparación con el año 2017 (1)
 Para 2050, planeamos ser climáticamente neutros (CO2e) (2)

(1) como parte de la Carta de la Industria de la Moda para la Acción Climática de la ONU
(2) en Alemania, la empresa ya obtiene casi toda su electricidad de fuentes renovables

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 Valores institucionales
La pasión por las personas, la autenticidad, honestidad, innovación y espíritu de equipo son
nuestros valores y nos caracterizamos por la vocación de servicio a las personas para
ayudarlas a conseguir los objetivos de la compañía. La innovación y la búsqueda de nuevos
retos están en la base de todas nuestras iniciativas, y la comunicación con todos los niveles de
la organización es nuestra más eficaz herramienta de trabajo.
Otros de los valores fundamentales de Adidas comprenden; pasión, desempeño, integridad y
diversidad. Durante décadas la empresa ha mantenido estos principios a la cabeza de su juego
y tienen parte de la responsabilidad del éxito y de la larga lista de logros que ha tenido la

marca desde sus inicios hasta el día de hoy.

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 Ética y responsabilidad social
Esta compañía multinacional, fabricante de ropa y accesorios deportivos sabe que su mercado es el primer
stakeholder para acciones a favor del ambiente y la sociedad, reconociendo que el deporte y el atletismo
tienen un impacto positivo en las comunidades, por lo que han tomado como catapulta la actividad física
para promover su RSE.
De ahí que hiciera una alianza con ASU (Universidad Estatal de Arizona) con el objetivo de conectar a la
comunidad académica con diferentes líderes de pensamiento y socios para intercambiar ideas, estudios y
sobre todo impulsar la creación de nuevos proyectos.
Responsabilidad social: A nivel interno la empresa tiene la responsabilidad de asegurar el bienestar del
personal y el ambiente laboral, brindando igualdad de oportunidades para sus trabajadores, aplicando
políticas ambientales y generando hábitos en línea con el Desarrollo Sustentable.
Acciones: Hace tres años adidas se asoció con Parley Ocean para comenzar un proyecto con el objetivo de
mejorar la realidad de los océanos y concientizar al resto del mundo sobre esto. No solo darle un segundo
uso al plástico produciendo productos deportivos de plástico reciclado sino concientizando a la gente para
que les de un segundo uso. Como adidas, nosotros queremos estar presentes en tres momentos de la vida de
las personas: en el juego y en las canchas, en su estilo de vida y en su mundo como tal.
Dentro de estos tres elementos nuestra principal creencia es que a través del deporte tenemos el poder de
cambiar vidas. Sabemos que el deporte une, da disciplina, sube el autoestima y hace feliz a la gente y por
eso todas las acciones que hacemos nacen de esto. Esta es la principal razón por la que nuestra acción de
salvar a los océanos está asociada a la categoría de running.

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 Recursos para la operación de la empresa
La operación de una empresa como Adidas implica una variedad de recursos que deben gestionarse de
manera eficiente para garantizar el éxito del negocio. Aquí hay algunos recursos clave similares que Adidas
y otras empresas deben considerar:
1. Recursos Humanos:
 Personal: Adidas necesita empleados calificados en diversas áreas, como diseño, fabricación,
marketing, ventas y gestión.
 Cultura Organizativa: Fomentar una cultura que promueva la innovación, la colaboración y
la ética empresarial.
2. Recursos Financieros:
 Capital Financiero: Financiamiento para la investigación y desarrollo, expansión de la
cadena de suministro y otros gastos operativos.
 Gestión Financiera: Contabilidad precisa, presupuesto y gestión de activos para garantizar la
estabilidad financiera.
3. Recursos Físicos:
 Instalaciones de Producción: Fábricas y centros de distribución para la fabricación y
almacenamiento de productos.
 Cadena de Suministro: Logística eficiente para garantizar un flujo constante de productos
desde la fabricación hasta los puntos de venta.
4. Recursos Tecnológicos:
 Tecnología de Producción: Equipos y tecnologías avanzadas para fabricar productos de alta
calidad.
 Sistemas de Información: Software y hardware para gestionar inventarios, ventas,
marketing y otros aspectos operativos.
5. Recursos Intelectuales:
 Propiedad Intelectual: Protección y gestión de patentes, marcas registradas y otros activos
intelectuales.
 Investigación y Desarrollo: Inversión en innovación para desarrollar nuevos productos y
mejorar los existentes.
6. Recursos de Marketing:
 Marca: Gestión de la imagen de la marca a través de estrategias de marketing y publicidad.
 Redes Sociales: Utilización de plataformas de redes sociales para promocionar productos y
comprometerse con los clientes.
7. Recursos Ambientales y Sociales:
 Sostenibilidad: Iniciativas para reducir el impacto ambiental y social de las operaciones de la
empresa.
8. Recursos Legales y Regulatorios:

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  Cumplimiento Legal: Asegurar que la empresa cumpla con las leyes y regulaciones en todas
las áreas en las que opera.
9. Recursos de Relaciones con las Partes Interesadas:
 Relaciones con Clientes: Estrategias para mantener relaciones positivas con los clientes y
atender sus necesidades.
 Relaciones con Proveedores: Colaboración efectiva con proveedores para garantizar la
calidad y disponibilidad de los productos.
10. Recursos de Investigación de Mercado:
 Análisis de Mercado: Obtenga información actualizada sobre las tendencias del mercado y
las preferencias de los consumidores.
Gestionar eficientemente estos recursos es esencial para el éxito continuo de Adidas y otras empresas
similares. Además, la adaptación a cambios en el entorno empresarial, como avances tecnológicos y
cambios en las preferencias del consumidor, también es clave para mantener la competitividad.

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Áreas funcionales de la empresa (organigrama)

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 Conclusión
En conclusión, puedo decir que adidas es una empresa icónica en la industria del deporte y la moda,
reconocida por su calidad, innovación y compromiso con el rendimiento atlético. A lo largo de los años, ha
logrado mantenerse relevante mediante colaboraciones con diseñadores, atletas y artistas que han impulsado
su presencia cultural.
Una marca un tanto costosa en el ámbito deportivo, pero más sin embargo ofrece productos con excelente
diseño, calidad y comodidad, al ser una marca muy innovadora ha podido estar mucho tiempo siendo líder
en ventas posicionándose como una marca top en el mercado mundial en la industria deportiva.
Su enfoque en la sostenibilidad, especialmente con iniciativas como el uso de plásticos reciclados en sus
productos, también ha sido un punto destacado. Sin embargo, como cualquier empresa, enfrenta desafíos en
un mercado altamente competitivo y en evolución, lo que la obliga a seguir innovando y adaptándose para
mantener su posición líder.

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 Referencias
.::. Grupo BMV. Perfil. (s/f). Com.mx. Recuperado el 21 de noviembre de 2023, de
https://www.bmv.com.mx/es/emisoras/perfil/ADS-31561

≉ Misión y Visión de Adidas. (2021, 7 de febrero). Información de empresas. https://misionyvision.info/de-

adidas/

"Adidas y Parley luchan por salvar a los océanos de la contaminación por plástico¨. (2019, 25 de junio).
Corresponsables.com España. https://www.corresponsables.com/entrevista/fiorellatami-
managerbrandcommunications-adidasperu

Healthy Happiness. (2017, diciembre 9). ¡Qué no te engañen! adidas te explica cómo identificar
imitaciones. Healthy Happiness. https://hhmag.com/no-te-enganen-adidas-te-explica-identificar-imitaciones/

Mecalux. (s/f). El almacén de ropa deportiva y calzados de Adidas en Pensilvania, Estados Unidos.
Com.mx. Recuperado el 21 de noviembre de 2023, de https://www.mecalux.com.mx/casos-practicos/adidas-
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(S/f-e). Com.ar. Recuperado el 21 de noviembre de 2023, de https://www.adidas.com.ar/location-

selector.html

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