ADIDAS

Aceves Perez Samantha Leilani

Juarez Calvo Leroux Ernesto
Lopez Romero Edgar
Parker Bueno Cleiver
Torres Castro Fernando
 Historia
La empresa originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik"
fue fundada por Adolf "Adi" Dassler, en los comienzos de la década
de 1920 en Francia junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler.

Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca adquirida, y también

calzado con clavos para deportistas. Adi era el artista introvertido y
Rudi el encargado de relaciones públicas. Ambos lograron colocar sus
productos en el equipo alemán de atletismo. Pero el golpe maestro
fue fichar a Jesse Owens, el atleta que deslumbró en los Juegos
Olímpicos de Berlín en 1936.
 Rudi Dassler fundó su propia fábrica, PUMA AG en 1948. Como
consecuencia, Adi Dassler tomó el control de la empresa y decidió
rebautizar la firma como "adidas", la cual fue registrada legalmente el 18
de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG. El nombre de la
empresa procede del nombre de su fundador, "Adi" es el diminutivo de
Adolf, y "das" la primera sílaba del apellido».

A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su

firma fuese la primera en entablar una estrecha relación con el mundo
deportivo en sus variadas disciplinas con el objetivo de desarrollar
mejores productos; al mismo tiempo fue pionero en usar a las máximas
estrellas deportivas para publicitar sus productos. Junto a su hijo Horst,
logró crear un imperio que tuvo su apogeo hasta finales de los 80.
 Patrocinador oficial de FIFA
Desde 1970, Adidas es el patrocinador, proveedor y titular
oficial de la Copa Mundial de Fútbol. En este evento, Adidas
se encarga de proveer los balones de fútbol y la vestimenta
de los árbitros, árbitros asistentes,

y recogepelotas. El 19 de enero de 2005, Adidas Group

anunció una extensión de la sociedad entre la compañía
textil y la FIFA, ganando los derechos del evento del 2010 y
del 2014. Luego, en noviembre de 2013, la marca y FIFA
confirmaron que su alianza seguirá hasta el año 2030
 Localización Geográfica
La casa matriz, Adidas AG, tiene su base en
Alemania y comercia en Europa con el cambio
de Frankfurt. El stock de la compañía no se

comercia, pero cotiza como Adidas en Wall

Street en la sección de Mercados Extranjeros, al
cambio de Frankfurt (Reuters Symbol ADSG.F,
Bloomberg Symbol ADS GF).
 Adidas México SA de CV.
Dirección: Boulevard Adolfo Ruiz Cortines
#3642, Piso 11 Colonia Jardines del Pedregal
 C.P. 01900 , México DF
 Misión
Grupo Adidas se esfuerza por ser el líder global en la industria de artículos deportivos con
marcas construidas sobre una pasión por el deporte y un estilo de vida deportivo. Estamos
comprometidos a fortalecer continuamente nuestras marcas y productos para mejorar
nuestra posición competitiva.

Somos lideres en innovación y diseño que buscan ayudar a los atletas de todos los niveles a
alcanzar el máximo rendimiento con todos los productos que traemos al mercado.

Somos consumidores enfocados y por lo tanto estamos dedicados a mejorar continuamente

la calidad, vista , sentir y la imagen de nuestros productos y nuestras estructuras organizativas
para igualar y superar las expectativas de los consumidores y para proporcionarles el valor
más alto.

Somos una organización global social y ambientalmente responsable, que abarca la

creatividad y la diversidad, y somos financieramente gratificante para nuestros empleados y
accionistas.

Estamos dedicados a entregar consistentemente excelentes resultados financieros..

 Visión
Ser la marca líder mundial de productos
deportivos.
 Valores
Performance (Rendimiento)
Passion (Pasion)

Integrity (Integridad)
Diversity (Diversidad)
Estructura General
 Medio Ambiente Externo
La intensidad de la rivalidad competitiva en esta industria
es alta y Adidas está compitiendo fuertemente contra de
varias empresas como los son Nike y Puma. A fin de
mantener la cuota de mercado en esta industria, Adidas
debe asegurarse de que sus productos son de alta calidad

ya un precio razonable.
La amenaza de nuevos competidores de nuevas marcas en
la industria de es pobre debida a que hay altas barreras de
entrada.
La competencia directa es con Nike que también
es una empresa importante en el deporte
moderno, por lo cual tiene que ser competente
y tiene igual exposición en los eventos
deportivos mas importantes.

Además la marca Nike utiliza mayor número de

atletas influyentes o de renombre que utiliza
para el reconocimiento de marca.
 Sin embargo, en los últimos años Adidas ha
buscado de igual manera atletas sumamente
influyentes y lograr más patrocinios, lo que más
podemos destacar en el mundial, es que Adidas
es el patrocinador oficial en la FIFA ya que el
balón con que se juegan los mundiales es Adidas
y de igual manera premios como el botín de oro,
balón de oro y guante de oro son representados
por esta marca, lo que le ha dado un mayor
presencia a nivel mundial.
Ciclo de vida
 Tamaño
Adidas es una macroempresa multinacional que
cuenta con 39596 empleados (dato hasta el año
2009)

y tiene presencia en más de 50 países.

 Edad
Adidas es una empresa que esta próxima a
cumplir 65 años, se fundó el 18 de Agosto de
1949.
 Marketing Mix
• Producto.
La marca está dividida en 4 estilos de
ropa.
 Adidas Originals
Firma dedicada a la ropa de vestir para adolescentes y
jóvenes (pantalones, zapatillas, suéteres, camisetas,
camisas casuales, etc.), el logo es una especie de hoja de
arce (Este logo se vio en ropas deportivas hasta el Mundial
de Italia de 1990.)
 Adidas Performance
Firma dedicada a toda clase de indumentaria deportiva (Camisetas,
medias, botines, pelotas, etc.), el logo está formado por tres tiras
verticales que van de descendente a ascendente, reemplazó a Adidas
Originals como logo para las ropas deportivas, aunque también se ven
algunas prendas de vestir con este mismo logo.
 Adidas Style
Firma surgida de la combinación entre Adidas
Originals y Adidas Performance, el logo está
formado por tres tiras horizontales.
 Adidas Golf
Firma dedicada a toda clase de ropa para este
deporte (bermudas pantalones, camisetas,
zapatos, medias, pelotas, etc.)
Además cuenta con distintos diseños de prendas
y calzados de reconocidos diseñadores como
Stella McCartney o Jeremy Scott,'Paul
McCartney, Mariale Scott y otros diseños
exclusivos como los que realiza para la marca
automotriz Porsche.
• Plaza
• Precio
• Promoción
 Mercado Objetivo
Adidas esta enfocada en personas en cualquier parte
del mundo que les gusten los deportes y hacer
ejercicio, específicamente en el Mundial Brasil 2014
su mercado objetivo fuimos aquellos

aficionados que compramos los Jerseys oficiales de

nuestra selección , en nuestro caso México, pero de
las playeras mas vendidas previo al evento
estuvieron la de España, Alemania y Argentina , y
posterior al mismo la del campeón: Alemania.
 BCG Mundial FIFA
Producto Estrella Producto Incognita

Producto Vaca Producto Perro

 BCG Mexico
Producto Estrella Producto Incognita

Producto Vaca Producto Perro

 Objetivo SMART
Incrementar las ventas de los productos
ADIDAS Performance en un 80% durante la
temporada del mundial de futbol 2014

(12 Junio-13 Julio)

 Análisis FODA
Fortalezas Debilidades
• Innovación permanente en los diseños de • No es un competidor fuerte en algunos
sus productos deportes (Tennis, Basketbol, NFL, UFC)
• Reconocimiento de la marca a nivel • Explotación de trabajadores en fabricas de
mundial algunas zonas
• Fuerte identificación del Logo y los
eslóganes de Adidas
• Tecnología de punta en sus productos
• Patrocinador oficial de la Copa Mundial de
futbol
• Alianzas con otras marcas de renombre

Oportunidades Amenazas
• Futuros eventos deportivos (Juegos • Fuerte competencia por diversas marcas
Olímpicos, Eurocopa, Copa América, etc) en el mismo campo (Nike, Puma)
• Patrocinio de deportistas de renombre • Imitaciones ilegales de sus productos
mundial
• Expansión del mercado tras adquirir
Reebook
• Utilización de sus eslóganes en eventos
que promueven la salud
 ¿Valor o Demanda?
Adidas crea productos deportivos sabiendo que el ser
humano es deportista creando una necesidad, sus
productos los hace innovadores para crear deseo, y crea
la demanda poniendo sus precios por determinado
producto deportivo.

Adidas siempre le da valor a sus productos debido a que

los hace diferentes a los de la competencia, da
satisfacción debido a su variedad de productos y les da
calidad ya que hacen su productos con el mejor material
dependiendo su uso.
 Internet como estrategia de
venta
Adidas si utiliza internet como estrategia de venta,
tiene cuentas en facebook, twitter, instagram,
tumblr y otras.

Además de contar con tienda online dentro de su

pagina web www.adidas.mx , en donde se pueden
adquirir los productos e incluso encontrar ofertas y
rebajas.
 Estrategia Vertical
Adidas tiene una integración vertical
descendente ya que dispone de su propia
distribución y venta al publico por medio de sus

tiendas Adidas
Estrategia Horizontal
 Estrategia Internacional
“Brazuca around the World”
• Alemania
• España
• Argentina
• Colombia
• México
 Estrategia de Negocios
Adidas tiene una estrategia basada en la
competitividad, misma que basa en 3 puntos.
• Operación

• Producto
• Servicio
 Operación
Los productos Adidas tienen una excelencia
operativa, cada operación esta coordinada a la
perfección y usan la influencia que tienen para
mover el mercado y a sus patrocinadores.
 Producto
Adidas esta enfocado a la tecnología y a ofrecer
productos que cumplan con los mas altos
estándares de calidad, si no cumplen con esto

Adidas no lanza ese producto

 Servicio
El servicio en las Adidas Store es muy
personalizado, te brindan la atención adecuada
para que el cliente tome la mejor decisión y

quede totalmente satisfecho con su compra.