Elder Sánchez 201830010342

Técnicas racionales: Consiste en plantearse cuál es el beneficio que otorga

un determinado producto. Buscan una aproximación ordenada y sistemática
para encontrar ideas o soluciones, proporcionando una guía para lograrlo. Se
fundamentan en la generación de ideas surgidas de un análisis sistemático de
la necesidad o un producto.
Sus técnicas: análisis funcional, inventario de características, análisis matricial,
mapas perceptuales, investigación de mercados, investigación y desarrollo,
observación y estudios de modos de vida.
Técnicas racionales
Análisis funcional: Este método consiste en plantearse cuál es el beneficio
que otorga un determinado producto, es decir, cuál es su función básica; y a
partir de ello preguntarnos de que otra manera o con qué otra tecnología
podemos brindar el mismo beneficio básico.
Inventario de características: Busca a partir de la estructura del producto,
posibles modificaciones y mejoras. (Sustituir, Reajustar, Invertir, Combinar,
otros usos, Adaptar, Modificar, Agrandar, Empequeñecer).
Análisis matricial: Se lleva a cabo tomando las dimensiones más relevantes
del producto para descubrir nuevas combinaciones. Como los clientes ubican y
posicionan las diferentes marcas.
Mapas perceptuales: Esta orientado hacia la identificación de oportunidades
potenciales partiendo del análisis de los productos ya existentes en un
determinado mercado.
Investigación de mercado: De utilidad no solo reactiva, sino también
proactiva en la búsqueda de innovaciones, no obstante depender solo de la
investigación de mercado puede restringir la creatividad y la innovación.
preguntar a los consumidores que modificaciones les introducirían a productos
actuales o qué necesidades no tienen satisfechas.
Investigación y desarrollo: Se refiere al esfuerzo deliberado y consciente que
hacen las empresas en el campo de la investigación. Investigación y Desarrollo
se dedica a esfuerzos técnicos como es el control de calidad en el servicio
técnico al cliente.
Observación y estudios de modos de vida: Se trata de ver vivir al
consumidor observando los momentos en que es capaz de servirse el producto
es ver vivir al consumidor, de observar al consumidor durante los momentos en
que sería capaz de servirse del producto actual o futuro de la empresa.