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Comunicación institucional.
• actividades y procesos.
• generar, inducir, producir, conservar y/o transformar.
• conocimientos, actitudes, sentimientos, habilidades y/o
destrezas.
• personas, grupos, colectividades, sectores y/o clases sociales
• en la propia institución o con relación a la comunidad en la que
esta se inserta.
Instituido: conjunto de normas y
Instituido:
valores dominantes así como el
Institución como dinámica entre lo instituido y lo instituyente.
instituyente.
sistema de roles que constituye el
Los integrantes son sujetos que dan sentido y valor a la propia
sostén de todo orden social
social..
institución a través de su experiencia, saberes y relaciones
relaciones..
Fuerza instituyente::
instituyente protesta y
negación a lo instituido.
instit ido.
instituido
…traduciendo así la superación
temporal y precaria de la situación
inicial (institucionalización
institucionalización))
(Lourau)
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Comunicación institucional e identidad y cultura institucionales – Pablo Adrís
C i ió institucional.
Comunicación i i i l
Interno--Externo
Interno Externo-- gestión y coordinación conjunta
Comunicación externa
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Comunicación institucional e identidad y cultura institucionales – Pablo Adrís
Comunicación institucional.
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Comunicación institucional e identidad y cultura institucionales – Pablo Adrís
Comunicación institucional.
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Comunicación institucional e identidad y cultura institucionales – Pablo Adrís
Comunicación institucional.
G Kaplun
G.
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Comunicación institucional e identidad y cultura institucionales – Pablo Adrís
Comunicación institucional.
(Basado en Prieto Castillo)
La comunicación
comunicación,, es un proceso situado,
histórica, cultural y socialmente, en tiempo
y espacio, de intercambio voluntario o
involuntario, explícito o implícito, de
información y experiencias entre sujetos
sea de forma personal, grupal, colectiva o
mediada..
mediada
institucional
Comunicación institucional.
Prieto Castillo
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Comunicación institucional e identidad y cultura institucionales – Pablo Adrís
institucional
Comunicación institucional.
Prieto Castillo
La comunicación
... es educativa cuando
cuando::
• Ve personas y no beneficiarios/recursos.
beneficiarios/recursos.
• Se interesa en la vida cultural
cultural..
• Conoce la situación
situación..
• Considera demandas para dar respuesta a las necesidades
necesidades..
• En la solución hay espacios de participación y acompaña procesos de transformación.
transformación.
• Facilita vías de expresión
expresión..
• Se consideran el conocimiento y saberes de los involucrados/interlocutores.
involucrados/interlocutores.
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Comunicación institucional e identidad y cultura institucionales – Pablo Adrís
institucional
Comunicación institucional.
Uranga: Toda gestión de la comunicación puede
entenderse también como una manifestación de la
cultura en la institución.
. ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
La g
gestión de la comunicación en la institución (Uranga)
g )
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Comunicación institucional e identidad y cultura institucionales – Pablo Adrís
institucional
Comunicación institucional.
Prieto Castillo
Gestión de la comunicación
Es un recurso en crecimiento.
crecimiento.
Toda gestión comunica.
comunica.
Se requiere de la gestión para actuar en
medio de la incertidumbre.
incertidumbre.
Pensando la institución
ó desde la
comunicación. Gestionar en las instituciones exige (Uranga)
(Uranga)::
La gestión comprende:
comprende:
• Conocer la memoria (lo que sucedió) (rutinas,
Información
Información..
Redes
Redes.. discursos, acumulación de experiencias).
experiencias).
Medios
Medios..
Puntos de encuentro (entre • Desentrañar los modos de apropiación que
integrantes, y de la institución con sus
interlocutores). los actores tienen de esa memoria
memoria..
Lo interno y lo externo
externo..
Relación con: otras instituciones,, los • Discernir sobre los modos de circulación del
medios, los interlocutores, la sociedad.
poder (voluntad de dominio de los actores)
actores)..
contradicciones q
que se g
generan..
generan
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Comunicación institucional.
(Basado en Ritter)
Comunicación en la institución
-- oportunidad de encuentro con el otro, de
interacción, entendimiento y cooperación.
cooperación.
-- posibilita el crecimiento y desarrollo de las
instituciones..
instituciones
-- intercambio de información, ideas y sentimientos.
Funciones de la comunicación
comunicación::
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Comunicación institucional e identidad y cultura institucionales – Pablo Adrís
sentidos..
sentidos proyectarse mediante la acción -
prácticas significativas-
significativas-, intervenciones
concretas y transformadores
transformadores..
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Cuche / Lomnitz
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Comunicación institucional e identidad y cultura institucionales – Pablo Adrís
----------------------------------------------------------------
• quién eres.
…diferencias…---
…diferencias…---…semejanzas…
…semejanzas… • qué haces.
• cómo lo haces.
haces
• de dónde provienes.
• a dónde quieres llegar.
…No analizarla /aplicarla de forma reduccionista-
reduccionista-
i i ió (coherencia)
imposición ( h i ) a través
t é de d un…
“manual de identidad corporativa”
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Comunicación institucional e identidad y cultura institucionales – Pablo Adrís
(Etkin y Schvarstein)
identidad
de t dad esque
esquema
a
identidad construcción
endoidentidad percibida
exoidentidad percibida
………….. Incongruencias
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Comunicación institucional e identidad y cultura institucionales – Pablo Adrís
Identidad en la institución…
…invariante
invariante
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Comunicación institucional e identidad y cultura institucionales – Pablo Adrís
Cultura en la institución.
(Mitjans)
Al relacionar el concepto
p de cultura y el de institución surgen
g cinco temas de análisis
análisis::
Gestión comparada:
comparada: institución para el logro de tareas
tareas..
Cultura de la institución:
institución: las instituciones como mecanismos adaptativos que existen a través de
los procesos de intercambio
intercambio..
Conocimiento de la institución
institución:: las instituciones funcionan gracias a redes de conocimientos que
poseen sus integrantes.
integrantes. Un sistema de conocimientos y creencias
creencias..
Simbolismo
Simbolismo:: las instituciones como estructuras de discurso simbólico mantenidas a través del
lenguaje para compartir sentidos y realidades
realidades.. Símbolos y significados compartidos.
compartidos.
La cultura como variable independiente:
independiente: un elemento amplio de encuadre, una variable externa
que es importada por los integrantes al interior de la institución que se revela a través de actitudes y
acciones..
acciones
La cultura como variable interna
interna:: la institución en sí misma es generadora de su propio
fenómeno cultural.
cultural. Produce no solo bienes sino también rituales, leyendas, ceremonias,
personajes, símbolos
símbolos..
Se reconoce que la institución está en un entorno cultural más amplio pero el énfasis está
puesto en lo interno
interno..
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Comunicación institucional e identidad y cultura institucionales – Pablo Adrís
Cultura en la institución.
Mitjans
En una síntesis
síntesis:: se integra a la cultura como variable interna y externa a la vez.
vez.
Tres niveles:
niveles:
-- Cultura explícita
explícita:: lo evidente, el comportamiento, formas de vestir,
alimentarse, uso del idioma, etc.
etc.
-- Normas y valores:
valores: normas -lo que se considera correcto o incorrecto
incorrecto-- y
valores -lo bueno y lo malo-
malo- explicitados
explicitados..
-- Cultura implícita
implícita:: supuestos básicos en que se apoyan las reglas y los
métodos usados para resolver problemas
problemas..
g tres tipos
Surgen p de p problemas a analizar,, los q
que tienen q
que ver con
con::
Las relaciones con otras personas (comunicación)
El paso del tiempo
El entorno (contexto)
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Comunicación institucional e identidad y cultura institucionales – Pablo Adrís
(Spinelli
Spinelli))
Cultura Institucional …
… como
como::
espacio de lucha por el sentido
sentido..
un campo de negociaciones y tensiones.
tensiones.
lugar desde el cual se configura la identidad
identidad..
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Comunicación institucional e identidad y cultura institucionales – Pablo Adrís
Uranga
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Comunicación institucional e identidad y cultura institucionales – Pablo Adrís
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Comunicación institucional e identidad y cultura institucionales – Pablo Adrís
Manifestaciones culturales
1) Conceptual
Conceptual--simbólicas:
simbólicas: la ideología, la filosofía, la ciencia, el arte, el mito, la religión.
religión.
2) Conductuales
Conductuales:: pautas de comportamiento y de interacción
interacción..
3) Estructurales
Estructurales:: marco normativo, las relaciones de producción, estructuras de poder, las
formas de operación
operación..
4) Materiales
Materiales:: recursos económicos, físicos y tecnológicos.
tecnológicos.
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Cultura en la institución.
Dimensión simbólica
simbólica:: necesidad de encontrar significado en la realidad y dar sentido a lo
que se hace
hace..
Dimensión instrumental:
instrumental: actitudes y comportamientos pueden ayudar o dificultar el logro
de los fines de la institución y sus integrantes.
integrantes.
Di ió
Dimensión bili d
estabilizadora
estabilizadora: f
: factor d
de h ió
cohesión i
interna.
interna P d
. Puede i
convertirse en
instrumento de manipulación
manipulación.. Brinda estabilidad en el tiempo:
tiempo: evita repetir normas y
procedimientos.. Pero esto también puede convertirse en factor de resistencia al cambio.
procedimientos cambio.
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(Ritter)
La cultura en la institución …
-- Brinda marco común de referencia …
-- para tener una concepción más o menos homogénea.
homogénea.
-- Toda institución tiene una cultura.
cultura.
-- Hay
Ha una
na cultura
c lt a dominante que
q e expresa
e p esa lo compartido
compa tido por
po
la mayoría y hay otras que son subordinadas.
subordinadas.
Integración
Integración:: ¿qué nos une? y ¿cómo nos entendemos?
entendemos?
Coordinación
Coordinación:: ¿qué y cómo debe hacerse?
Motivación
Motivación:: da sentido al trabajo, hay valores compartidos, qué
está bien, que es lo mejor.
mejor.
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Comunicación institucional e identidad y cultura institucionales – Pablo Adrís
c) Tendientes
di all cierre
i o hacia
h i l
la apertura
(permeabilidad a los cambios, la incorporación de ideas es facilitada u
obstaculizada)..
obstaculizada)
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b) Tecnología
ecnología,
l í , los
l hábitos
hábi y modos
d ded conducta
d aprendidos
did en la
l vida
id organizacional.
i i l
e) Actos simbólicos
simbólicos..
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Comunicación institucional e identidad y cultura institucionales – Pablo Adrís
Estilos comunicacionales
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Comunicación institucional e identidad y cultura institucionales – Pablo Adrís
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Comunicación institucional e identidad y cultura institucionales – Pablo Adrís
Bibliografía
g
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Kaplún , Gabriel: “Entre mitos e desejos
desejos: : desconstruir
desconstruir e reconstruir o desenvolvimento
e reconstruir o desenvolvimento, a , a sociedade
sociedade civil e a comunicação
civil e a comunicação comunitária
comunitária”. En
”. En
Paiva, Raquel (
Paiva , Raquel (org .) O retorno da comunidade
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do social. Mauad, Río de Janeiro. 2007.
, Río de Janeiro. 2007.
‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐:“Lo emergente y lo resistente en la comunicación organizacional”. Ponencia presentada en el XI Congreso de
‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ :“Lo emergente y lo resistente en la comunicación organizacional”. Ponencia presentada en el XI Congreso de ALAIC ALAIC
Montevideo Universidad de la República de
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‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ : La comunicación como herramienta de gestión y desarrollo organizacional, escrito en agosto de 2004 recuperado de
www.washingtonuranga.com.ar 33