DuocUC

Vicerrectoría Académica
ET2
Información General al Estudiante
(antes de la aplicación)

Unidad Académica Escuela de administración y negocios

Nombre Asignatura Estrategias digitales Sigla Asignatura MKA3121
Ambiente Laboratorio Créditos 8
Última Actualización Mayo 2020 Versión PIA121_MKA3121

Tipo de Examen horas

Sigla Nombre Asignatura
Transversal semana
Simple MKA3121 Estrategias digitales 4 horas

CARACTERISTICAS DEL EXAMEN

Duoc UC posee un modelo de educación basado en la formación de "competencias". La competencia es el

conjunto de conocimientos, habilidades y actitudes, que permiten desempeñar con éxito una determinada
función laboral (puesto de trabajo). Cada competencia se especifica en "unidades de competencia" y el examen
transversal evalúa su adquisición.

1. El examen transversal te permitirá evidenciar tus logros respecto de:

Unidades de
Criterio de
Asignatura Competencia Competencia/Nive Indicador de Logro
Desempeño
l Empleabilidad
1. El diagnóstico 1.1. Identifica la situación actual de la
de la organización empresa en términos de
es realizado para posicionamiento en el mercado.
Gestiona las
definir el perfil de (Criterio 1).
estrategias
usuarios digital y 1.2. Analiza la empresa en términos de
digitales, su comprensión de sus directrices
Implementar los analizando a comportamiento. estratégicas (misión, visión, valores).
programas de través de métricas 2. La estrategia (Criterio 1).
marketing integrales y el uso de digital es realizada 1.3. Identifica la propuesta de valor
a través de múltiples herramientas de acuerdo a los para obtener desde ella elementos
MKA3121 objetivos de necesarios para desarrollar la
canales y tecnológicas,
comunicación de propuesta digital. (Criterio 1)
plataformas, acorde acorde a los la organización y 1.4. Utiliza una matriz de identificación
a los objetivos y objetivos modelo de de posicionamiento cruzado para la
modelo de negocio. estratégicos, negocios de éste. empresa. (Criterio 1)
comerciales y 3. Las plataformas 1.5. Clasifica las acciones digitales
modelo de digitales son actuales y anteriores de la empresa por
negocios. determinadas con tipo y mensaje. (Criterio 2)
foco a los 1.6. Asocia las acciones digitales
objetivos del actuales de la compañía a sus distintos
funnel digital. clientes. (Criterio 2)
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4. La estrategia 1.7. Utiliza herramientas web de

digital del plan de análisis objetivo para la evaluación de la
marketing digital plataforma digital. (Criterio 2).
es diseñada para 1.8. Analiza tiempos de carga en
ser abordada en herramientas web para mediciones
múltiples objetivas. (Criterio 2)
plataformas 1.9. Evalúa la presencia de la compañía
digitales. en otros medios. (Criterio 2).
5. Los 1.10. Realiza un análisis situacional
mecanismos de conducente al desarrollo de propuestas
control son de mejoras. (Criterio 2)
desarrollados para 1.11. Formula objetivo general que
dar seguimiento y pueda ser alcanzado vía la
evaluación del implementación de estrategias en
plan de marketing canales digitales. (Criterio 3).
digital. 1.12. Formula tres objetivos específicos
que permitan alcanzar el objetivo
general. (Criterio 3).
1.13. Diseña un plan de acción de 1 año
donde sitúe las acciones (Criterio 3).
1.14. Diseña un embudo de conversión
con acciones en TOFU / MIFU / TOFU.
(Criterio 4).
1.15. Diseña un boceto de Landing Page
que responda a las necesidades de la
empresa en términos de conversión.
(Criterio 4)
1.16. Propone 4 indicadores de
branding / 4 de performance y 4 de
conversión apropiados para el plan
diseñado. (Criterio 4).
1.17. Propone un presupuesto acorde a
la realidad de la empresa. (Criterio 5).
1.18. Realiza un análisis sobre el diseño
de las acciones propuestas. (Criterio 5).

2. Los componentes de la evaluación son:

EVIDENCIA
Tipo de evidencia Descripción
Proceso El examen consiste en la entrega de un encargo (Informe sin presentación) donde se evidencie la
Producto X realización de una propuesta estratégica de marketing en medios digitales, pasando desde lo
Conocimiento estratégico, táctico y operativo.
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SITUACIÓN EVALUATIVA
Tipo de Situación Descripción
Ejecución El examen consiste en la entrega de un encargo (Informe sin presentación) en duplas, en donde
Práctica las instrucciones serán entregadas a los estudiantes en la semana 14, para que ellos a su vez
Entrega de presenten el informe finalizado en la semana 18.
X
Encargo Este informe debe evidenciar la realización de una propuesta estratégica de marketing en medios
1 digitales, pasando por lo estratégico, táctico y operativo.
Prueba Escrita

ÍTEM y/o PAUTA DE CORRECCIÓN

Tipo de ítem Tipo de pauta
Instrucciones X Rúbricas X
Preguntas Abiertas
Escala de valoración
(Preguntas de Desarrollo)
Preguntas Cerradas
Lista de cotejo
(selección Única)
Claves de respuesta
El examen fue elaborado por un profesor especialista y fue revisado por docentes que dictan la asignatura en distintas
sedes de la institución.

3. PUNTAJES Y PORCENTAJES

Indicaciones Puntaje Nota

Puntaje total 126 ptos 7.0
Puntaje de corte 75.6 ptos 4.0

1
Tipo de situación evaluativa vinculada a una evidencia de conocimiento fundamental que sirve de soporte para
preguntas de tipo selección unica.