Asignatura Datos del alumno Fecha

Apellidos:
Marketing Integral
Nombre:

Reto 2 Caso Práctico Transversal: Transformación

Digital: Solución Estratégica

Instrucciones

Para el desarrollo del caso, además de los recursos que ofrece el aula del campus, se
utilizará la herramienta externa, donde se localizarán todos los contenidos (talleres,
videos, lecturas y test) para la realización del reto.

Competencias específicas

CE1: Capacidad para formular e implementar estrategias corporativas a nivel directivo.

CE2: Aprender la sistemática y manejo de algunas de las herramientas de análisis
estratégico con el fin de adoptar las estrategias necesarias para obtener ventajas
competitivas.
CE7: Conocer y saber usar técnicas de gestión de la innovación. Creación de ventajas
competitivas temporales por la innovación.
CE14: Conocer la existencia, las aplicaciones y limitaciones de los Sistemas de
Información empresarial y su impacto la toma de decisiones, competitividad y en la
rapidez de reacción.

Objetivos

A través del caso transversal, en el reto 2, en trabajo colaborativo en equipo, serás capaz
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

de aplicar metodologías de análisis de la situación estratégica de una empresa y aplicar

la metodología Design Thinking para encontrar ideas posibles de aplicación y converger
en una idea concreta, que conceptualice una nueva propuesta de valor a la empresa del
caso, aplicando tecnologías digitales emergentes, que responda al público objetivo.

Dirección Estratégica
Tema 8. Actividades 1
 Asignatura Datos del alumno Fecha
Apellidos:
Marketing Integral
Nombre:

Descripción y pautas de elaboración

 Realización semanal de los ejercicios planteados en los talleres, lecturas y vídeos.

 Ampliar información usando internet sobre los aspectos necesarios para
contextualizar y obtener la información necesaria para justificar la nueva propuesta
de valor proporcionada en equipo.
 Redactar el entregable conforme a la rúbrica de corrección disponible en el aula
virtual, que contenga:
• Nueva propuesta de Valor (Canvas de la propuesta de valor completo).

Preguntas asociadas al caso

 ¿Cuál es la situación estratégica? (Mediante desarrollo de un Análisis Estratégico en

el modelo Canvas).
 ¿Cuál es el Customer Journey?
 ¿Cuál es el Canvas de la nueva propuesta de valor?

Criterios de evaluación

Trabajo realizado en equipo mediante la respuesta a las cuestiones planteadas en el

Reto 2.

*Indica el número de equipo al que perteneces y los integrantes del mismo.

El planteamiento del caso está disponible en el aula virtual

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Dirección Estratégica
Tema 8. Actividades 2