República Bolivariana de Venezuela

Ministerio de Educación Superior

Universidad Nacional Experimental
“Simón Rodríguez”
Cátedra: Mercadeo

La Sociología y el Mercadeo
Unidad IV

INTEGRANTE:

Jimenez N, Ali J. C.I.: 15.310.452

Santa Ana de Coro, Junio, 2021

 La Sociología y el Mercadeo: La sociología es un cuerpo de
conocimiento sobre la sociedad. Es el estudio científico de los seres
humanos en sus relaciones unos con otros, de la vida social humana, de los
grupos y de las sociedades. El sociólogo estudia las uniformidades
constantes, es decir, aquello que se repite en todas partes de la sociedad,
pero también en las variantes y los cambios que se efectúan en la sociedad
(los fenómenos sociales, consecuencias, cambios).

La labor de la sociología es ayudarnos a comprender el mundo y lo

que puede que nos aguarde en el futuro. La sociología demuestra que es
necesario utilizar un punto de vista más amplio para saber por qué somos
como somos y por qué actuamos de la forma en que lo hacemos. Nos
enseña que lo que consideramos natural, inevitable, bueno o verdadero,
puede no serlo y que las "cosas dadas" de nuestra vida están influidas por
fuerzas históricas y sociales.

Individuo y Sociedad: En nuestros días, el individuo se presenta

como un elemento dentro de la totalidad del mercado. Este mercado
responde a lógicas globales, espacios que transcienden los parámetros de lo
local, reposicionándose constantemente y no respetando los límites
geográficos. Esto plantea nuevas reglas de juego y una reevaluación de las
características y lógicas presentes en las sociedades cosmopolitas
modernas; pero por sobre todo una crisis del individuo. La crisis se plantea a
nivel de individuo en relación con sus costumbres y tradiciones, ya que un
mercado en constante demanda de crecimiento, invade los parámetros de la
vida privada produciendo un profundo conflicto de identidad. Un mercado en
constante expansión requiere de una cierta lógica y racionalización
homogénea, lógica que choca con la pluriculturalidad de los espacios
privados. El individuo deja ser, frente a la presión del mercado, el generador
y destinatario de las metas de la totalidad. Se vuelve un elemento más del
sistema, y no el fin último de todo progreso.
 La sociedad es el conjunto de individuos que comparten una cultura, y
que se relacionan interactuando entre sí, cooperativamente, para formar un
grupo o una comunidad. Las sociedades humanas son entidades
poblacionales; dentro de la población existe una relación entre los sujetos
(habitantes) y el entorno, ambos realizan actividades en común y es lo que
les da una identidad propia. También, sociedad es una cadena de
conocimientos entre varios ámbitos, económico, político, cultural, deportivo y
de entretenimiento, además, dentro de la sociedad existen varias culturas
que son creadas por el hombre, y esas culturas tienen su propio territorio
para poder desarrollar una interacción acertada con los sujetos de mismas
creencias, costumbres, comportamientos, ideologías e igual idioma.

Factores Sociológicos que afectan la Demanda: Son muchos los

factores sociológicos que afectan la demanda, pero en general se dividen en:
- Factores Culturales: Ejercen la influencia más amplia y profunda
sobre el comportamiento de los consumidores. Entre ellos se
encuentran:
 La Cultura: Es el origen más básico de los deseos y conductas de
una persona. El comportamiento humano en gran parte se aprende.
El mercadologo siempre está tratando de detectar cambios culturales
para descubrir nuevos productos que podrían tener demanda.
 La Subcultura: Toda cultura contiene subculturas más reducidas:
grupos de personas que comparten sistemas de valores basados en
experiencias y situaciones comunes. Incluye nacionalidades,
religiones, grupos raciales y regiones geográficas. Muchas
subculturas constituyen segmentos de mercado importantes y el
mercadologo diseña productos y programas de marketing adaptados
a sus necesidades.
 La Clase Social: Las clases sociales son divisiones relativamente
permanentes y ordenadas de una sociedad, cuyos miembros
comparten valores, intereses y conductas similares. La clase social
no está determinada, por un solo factor, como el ingreso, sino que se
mide como una combinación de ocupación, ingreso, estudio, riqueza
y otras variables. Los integrantes de una misma clase social exhiben
un comportamiento de compra similar.
- Factores Sociales
 Grupos de Referencia: Los grupos pequeños que tienen una
influencia directa, y a los que una persona pertenece, se denominan
grupos de pertenencia. Algunos son grupos primarios con los que
hay una interacción constante pero no formal, como la familia,
amigos, vecinos y compañeros de trabajo. Algunos son grupos
secundarios, que son más formales y con los que la interacción es
menos regular como los grupos religiosos, asociaciones
profesionales y sindicatos. Los grupos de referencia sirven como
puntos de comparación o referencia, directos (cara a cara) o
indirectos para moldear las actitudes o conductas de una persona.
Un grupo de aspiración es uno al que el individuo quiere pertenecer.
Los grupos de referencia exponen a una persona a conductas y
estilos de vida nuevos, influyen en las actitudes y autoconcepto de la
persona, y crean presiones de conformidad que podrían afectar su
selección de productos y marcas.
 Líder de Opinión: Es un miembro de un grupo de referencia que,
por sus habilidades especiales, conocimientos, personalidad u otras
características, ejerce una influencia sobre otros.
 Familia: La familia es la organización de compra de consumo más
importante de la sociedad.
 Papeles y Estatus: Una persona pertenece a muchos grupos. La
posición de la persona en cada grupo se puede definir tanto en
términos de papeles como de estatus. Un papel consiste en las
actividades que se espera que la gente realice según las personas
que la rodean. Cada papel lleva consigo un estatus que refleja la
estima general que le confiere la sociedad. La gente a menudo
escoge productos que ponen de manifiesto su status.

- Factores Personales
 Edad y Ciclo de Vida: Los bienes y servicios que la gente compra
cambian a lo largo de su vida. Los gustos están relacionados con la
edad. El mercadologo a menudo define sus mercados meta en
términos de una etapa del ciclo de vida y desarrolla productos y
planes de marketing apropiados para cada etapa, teniendo en cuenta
la disponibilidad de dinero y de tiempo libre de cada etapa.
 Ocupación: La ocupación de una persona afecta los bienes y
servicios que compra. Una empresa puede especializarse en
elaborar los productos que requiere un grupo ocupacional dado.
  Situación Económica: La situación económica de una persona
afecta su selección de productos. Si los indicadores económicos
advierten una recesión se pueden rediseñar los productos,
reposicionarlos, ajustar su precio, disminuir la cantidad de producto
(para mantener el precio), etc.
 Estilo de Vida: Se utiliza para la publicidad masiva. Es un perfil de
cómo la persona actúa e interactúa en el mundo. Las clasificaciones
del estilo de vida no son universales.
 Personalidad y Autoconcepto: La personalidad se refiere a las
características psicológicas únicas que dan pie a respuestas
relativamente consistentes y duraderas al entorno individual.

- Factores Psicológicos: Una persona tiene muchas necesidades en

un momento dado. Algunas son biológicas y otras son psicológicas.
Un motivo o impulso es una necesidad que es lo bastante apremiante
como para hacer que la persona busque satisfacerla (teoría del reflejo
condicionado de Pavlov).
 Teoría de la Motivación de Freud: Afirma que la gente no es
conciente de las verdaderas fuerzas psicológicas que moldean su
conducta. Reprimen muchos impulsos durante su crecimiento. Éstos
nunca se eliminan ni controlan perfectamente, emergen en los
sueños, los lapsus linguae, los comportamientos neuróticos y
obsesivos y la psicosis. Una persona no entiende plenamente su
motivación.
 Teoría de la Motivación de Maslow: Las necesidades humanas
forman una jerarquía, desde las más urgentes a las menos urgentes.
En orden de importancia dichas necesidades son las fisiológicas, de
seguridad, sociales (sensación de pertenencia, amor), de estima
(autoestima, reconocimiento) y de autorrealización. Esto es válido
para economías estables.
 Percepción: Una persona motivada está lista para actuar. La forma
en que una persona actúa depende de su percepción de la situación.
La percepción es el proceso por el que las personan seleccionan,
organizan e interpretan información para formarse una imagen
inteligible del mundo. La gente puede tener percepciones distintas
del mismo estímulo a causa de tres procesos de percepción:
  Atención Selectiva: La tendencia a filtrar la mayor parte de la
información implica que el mercadologo tiene que trabajar con ahínco
para atraer la atención del cliente
 Distorsión Selectiva: Es la tendencia a interpretar la
información de modo que apoye lo que ya creen, implica que el
mercadologo debe tratar de entender la configuración mental de
los consumidores y la forma en que afecta a la interpretación de
la información publicitaria
 Retención Selectiva: La gente olvida mucho de lo que
aprende, tiende a retener información que apoya sus actitudes y
creencias Estos hechos explican por qué se usa tanta
escenificación y repetición para enviar los mensajes al
mercado.
- Aprendizaje: Describe los cambios en la conducta de un individuo
que se deben a la experiencia. La mayor parte del comportamiento
humano se aprende. Ocurre por la interacción de impulsos, estímulos,
indicios, respuestas y refuerzo. Los indicios son estímulos menores
que determinan cuándo, dónde y cómo responde la persona. Si la
experiencia con el producto es gratificante, cada vez la persona lo
usará más, es un refuerzo. Se puede elevar la demanda por un
producto asociándolo a impulsos fuertes, usando indicios motivadores
y proporcionando un refuerzo positivo.

- Creencias y Actitudes: Una creencia es una idea descriptiva que una

persona tiene acerca de algo. Están basadas en conocimientos reales,
en opiniones o en la fe y podrían tener una carga emocional. La
actitud describe las evaluaciones, sentimientos y tendencias
relativamente consistentes de una persona hacia un objeto o idea.
Una empresa normalmente trata de que sus productos encajen en las
actitudes existentes, más que en tratar de alterarlas, porque es más
complejo.

Papel del Mercadeo en la Sociedad: El mercadeo juega un papel

importantísimo en la vida actual porque gracias a todas sus actividades
desarrolladas con los agentes en la economía, las personas podemos
disfrutar de los bienes necesarios para satisfacer las necesidades y
mantener nuestro nivel de vida, el mercadeo ha evolucionado y pasado por
diferentes etapas como la autosuficiencia económica, el comunismo
primitivo, el trueque, los mercados locales, la etapa de economía monetaria,
la de capitalismo primitivo, la de producción en masa, la sociedad próspera
de mercadeo, la del mercadeo social, el mercadeo uno a uno, además, los
avances de la gran red como lo es la Internet que ha permitido avances y
transformaciones de la globalización en la era de los negocios electrónicos

Factores Éticos: Dentro de las decisiones en los negocios que enfrentan

mayores dilemas éticos se encuentra las actividades de mercadeo, tanto de
forma individual como organizacional, por ejemplo, según los autores, al
crear necesidades superfluas, fomentar el consumismo y al tratar de engañar
a los consumidores con productos y servicios que no los satisfacen.

Son deberes profesionales, ente otros, el siguiente: honradez,

honestidad, estudio, investigación, cortesía, probidad, independencia,
discreción, carácter, distribución del tiempo, equidad en el cobro de
honorarios, prestigiar la profesión, cuidar de su cultura, puntualidad,
solidaridad, etc.  La ética en las organizaciones puede ser afectada por
diversos factores:

 Desarrollo moral de sus gerentes o líderes

 Sistemas de valores individuales
 Contenido y fortaleza de la cultura organizacional
 Diseños estructurales de la organización que permiten la ambigüedad
 Intensidad del problema ético.

La American Marketing Association ha creado un código ético que

compromete al mercadologo:

 Admitir su responsabilidad para con su empresa

 Asegurar que la presentación de bienes se haga clara y
honradamente.
 Mejorar el ejercicio de marketing a fin de servir mejor a la sociedad
 Apoyar las libertades legales de los consumidores

 Aplicar las más altas normas profesionales de trabajo y

competitividad en el trabajo.
 Reconocer el derecho de la American Marketing Association de
cancelar la membresía en caso de violación al código ético.

Restricciones Legales en Venezuela: El Estado debe cumplir tres

importantes funciones económicas:
  La Eficiencia: Para que funcione plenamente la economía de
mercado, debe existir competencia perfecta; es decir, que todos los
bienes y servicios tengan un precio y se intercambien libremente en
el mercado y que ninguna empresa o consumidor sea tan importante,
que pueda decidir el precio de mercado de uno o de varios
productos. En este caso, todos los mercados son perfectamente
competitivos y por tanto, asignan eficientemente los recursos,
colocando a la economía en su frontera de posibilidades de
producción.

 La Equidad: El mecanismo del mercado no necesariamente da una

solución aceptable al para quién. Puede no producir una distribución
equitativa del ingreso y crear grandes desigualdades en el consumo,
debido a diversos factores, tales como, el esfuerzo, la educación, la
herencia, los precios de los factores, la suerte, etc. Razones de
carácter ético y político pueden considerar que un tipo de distribución
de la renta es injusta e inconveniente para un país. Para corregir esta
situación los gobiernos recurren a dos tipos de políticas:

- La política tributaria, estableciendo impuestos progresivos, los

cuales gravan más a las personas con alto ingreso que a las que
reciben una renta baja. Esta categoría de impuestos tienen un efecto
redistributivo de la renta de los individuos.

- La política social, mediante el pago de transferencias, a las personas

excluidas de los mecanismos del mercado, como son: los
incapacitados, los desempleados, los ancianos, las familias pobres.
Los instrumentos para la aplicación de esta política son, entre otros,
subsidios, seguros de desempleo, becas, asistencia médica, viviendas
baratas, etc.

- El Crecimiento y la Estabilidad de la Economía: Periódicamente en

los países se producen problemas de inflación (crecimiento general de
los precios) y de recesión económica (aumento del desempleo y caída
de la producción). Para solucionarlos, los gobiernos disponen de tres
tipos de políticas:
  La Política Fiscal: Es una función del Estado que le permite
afectar los ingresos mediante los impuestos y modificar los
gastos con el objeto de financiar sus actividades.

 La Política Monetaria: Le permite al banco central determinar

la oferta monetaria y las tasas de interés.

 La Política Cambiaria: Le compete al banco central fijar el tipo

de cambio; es decir, el precio de la moneda nacional en relación
con una moneda extranjera o divisa (el dólar americano).

Las funciones del gobierno están encaminadas a fortalecer y facilitar el

funcionamiento del sistema de mercado y a complementar y modificar el
capitalismo puro. Además de las ya analizadas (la eficiencia, la equidad y el
crecimiento y la estabilidad de la economía), se pueden mencionar las
siguientes:

 Establecimiento de un Marco Legal y Social: La

promulgación de leyes y reglamentos mejora la distribución de
los recursos, garantiza la calidad de los productos, define los
derechos de propiedad, hace respetar los contratos, facilita el
intercambio, amplía los mercados, permite una mayor
especialización, etc.

 Mantenimiento de la Competencia: Como la competencia es

el mecanismo regulador de la economía capitalista, el gobierno
combate los monopolios por medio de la regulación de ciertas
actividades, que pueden constituirse en monopolios naturales,
como algunos servicios públicos (la electricidad, el transporte,
las comunicaciones). También puede recurrir a la propiedad
pública de ciertos servicios (como los acueductos) y promulgar
leyes antimonopolio.

Ministerio de Fomento: Ha sido el órgano encargado de promover la

coordinación y la planificación de la gestión ejecutiva para promover el
desarrollo nacional. También fue conocido como Oficina de Coordinación y
Planificación (CordiPlan) durante los dos mandatos del presidente Rafael
Caldera. Finalmente pasa a ser denominado Ministerio de Planificación y
Desarrollo, para luego fusionarse con el Ministerio de Economía y
Finanzas, y formar el Ministerio del Poder Popular para la Planificación y
Finanzas. En 2013 el presidente Nicolás Maduro retomó este ministerio de la
división del anterior, creando el Ministerio del Poder Popular de Planificación.
Entre sus competencias tenemos:
1. La regulación, formulación y seguimiento de políticas; la planificación y
realización de las actividades del Ejecutivo Nacional en materia de
planificación.
2. Formulación de las políticas, estratégicas y planes de desarrollo
económico y social de la nación, tanto en el corto como en el mediano
plazo, así como la preparación de las proyecciones y alternativas.
3. Seguimiento y evaluación de las políticas, planes de desarrollo y el
Plan Operativo Anual.
4. Vigilancia y evaluación de los programas y proyectos de asistencia
técnica que se ejecuten en el país.
5. Coordinación y administración del sistema integral de información
sobre el personal de la administración pública.
6. Regulación y formulación de las políticas de reclutamiento, selección,
formación, evaluación, promoción, remuneración, seguridad social y
egreso de los funcionarios públicos.
7. Supervisión, coordinación de las oficinas de personal de la
Administración Pública Nacional, así como las competencias que le
señale la Ley del Estatuto de la Función Pública.
8. Evaluación de la gestión de recursos humanos de los órganos de la
Administración Pública Nacional, así como las competencias que le
señale la Lay del estatuto de la Función Pública.
9. La realización de la evaluación de los resultados de la gestión de los
organismos que integran la Administración Pública Nacional y su
divulgación, particularmente la evaluación del desempeño institucional
 de los órganos de la Administración Central y descentralizada
Funcionalmente y la formulación de los convenios que sean suscritos
entre el ejecutivo nacional y los organismos sujetos a evaluación de
sus resultados.
10. Participación en la formulación de políticas y lineamientos para la
planificación territorial

Servicio Autónomo Nacional de Normalización, Calidad, Metrología y

Reglamentos Técnicos (SENCAMER): El Servicio Autónomo Nacional de
Normalización, Calidad, Metrología y Reglamentos Técnicos SENCAMER, es
una institución pública, adscrita al Ministerio del Poder Popular para el
Comercio; Encargada de proponer, organizar y ejecutar las Políticas del
Gobierno Nacional de conformidad a la Ley del Sistema Venezolano para la
Calidad y la Ley de Metrología; Realizar acciones para colocar al organismo
al servicio de la economía social, el rescate del poder regulatorio del estado y
el apoyo al intercambio con justicia entre los pueblos en el marco del Alba,
en la búsqueda de la nueva institucionalidad revolucionaria.
El Servicio Autónomo Nacional de Normalización, Calidad, Metrología
y Reglamentos Técnicos SENCAMER, fue creado en la Gaceta Oficial
número 36.618, según decreto Nº 3145, mediante el cual se fusionan el
Servicio Autónomo Nacional de Metrología (SANAMET) y el Servicio
Autónomo de Normalización y Certificación de Calidad (SENORCA), en un
solo servicio autónomo denominado Servicio Autónomo Nacional de
Normalización, Calidad, Metrología y Reglamentos Técnicos (SENCAMER),
con rango de Dirección General Sectorial dentro de la estructura organizativa
del antes Ministerio de Industria y Comercio.

Instituto para la Defensa de las Personas en el Acceso a Bienes y

Servicios (INDEPABIS): fue el Ente Venezolano encargado de defender y
proteger los intereses de las personas al obtener acceso a bienes y servicios.
Este Instituto estableció los ilícitos administrativos, sus procedimientos y
sanciones así como la penalización de los delitos. El instituto estaba adscrito
al Ministerio del Poder Popular para el Comercio. A partir del año 2015 se
liquidó y fusionó, junto a la superintendencia nacional de costos y precios, a
la Superintendencia Nacional para la Defensa para los Derechos
Socioeconómicos (SUNDDE). Su última autoridad máxima fue el
superintendente nacional para la defensa de los derechos
socioeconómicos, Andrés Eloy Méndez.

Comisión Venezolana de Normas Industriales (COVENIN): La norma

venezolana COVENIN es el resultado de un laborioso proceso, que incluye la
consulta y estudio de las normas internacionales, regionales y extranjeras, de
asociaciones o empresas relacionadas con la materia, así como de las
investigaciones de empresas o laboratorios, para finalmente obtener un
documento aprobado por consenso de los expertos y especialistas que han
participado en el mismo. Desde su aprobación por consenso, es una
referencia aprobada por todos, que permite definir los niveles de calidad de
los productos, facilitar el intercambio comercial de bienes y servicios, y
resolver problemas técnicos y comerciales. Las Normas Venezolanas
COVENIN son el resultado de un laborioso proceso que incluye la consulta y
estudio de las Normas Internacionales, Nacionales, de Asociaciones o
Empresas relacionadas con la materia, así como investigación a nivel de
plantas y/o laboratorios según el caso.

Las normas son aprobadas por consenso entre estas personas, lo cual
es indispensable en todo proceso de Normalización, para que las mismas
sean verdaderos instrumentos técnicos que beneficien al mayor número de
personas y entidades. En términos generales, las Normas son el resultado de
un esfuerzo conjunto debidamente canalizado, que persigue como objetivos
principales los siguientes:
 - Ofrecer a la comunidad nacional la posibilidad de obtener el máximo 
rendimiento de los bienes o servicios que requiere, ya sea para su uso
personal o para el bienestar colectivo.
- Asegurar la calidad del producto que se fabrica o de los servicios a
prestar y proporcionar beneficios tangibles a las empresas productor

Dirección de Prevención del Delito. Ministerio del Poder Popular para

las Relaciones Interiores y Justicia: Según el Ministerio del Poder Popular
para las Relaciones Interiores y Justicia (MPPRIJ), “La prevención del delito
es la formación ciudadana clave para la vida en sociedad, por eso el trabajo
de esta dirección está orientado a la interacción directa con las comunidades
organizadas. La idea es facilitar las herramientas para que las mismas
comunidades puedan prevenir delitos, detectar problemas y elaborar planes,
tanto en la materia preventiva como de otros tipos. Prevención del delito
colabora en desarrollar los diferentes proyectos que tiene la comunidad, los
ayuda a canalizarlos ante los órganos competentes para dar la viabilidad.
Para lograr esto la Dirección General de Prevención del Delito contacta a
líderes comunitarios y luchadores sociales a través de las misiones y las
organizaciones culturales y deportivas que operan en las comunidades.
Luego se realizan asambleas para intercambiar ideas sobre educación,
infancia, salud, cultura, el delito, entre otras, y para que los ciudadanos
puedan expresar sus problemas y demandas colectivas. A partir de esta
información se planifican las actividades que requiere la comunidad. Los
lineamientos de prevención del delito, en el marco del plan de seguridad
ciudadana, están orientados hacia el fortalecimiento institucional, que tiene
que ver con el diseño de una base de datos que permita tener información
precisa de redes de información, escuelas, centros asistenciales, campos
deportivos, etc., que se podrán utilizar como herramientas para desarrollar
los proyectos de prevención del delito en las comunidades.
 En segundo lugar está el diseño de un programa de formación para
las comunidades,  los órganos de seguridad, y las escuelas, incluyendo
docentes, estudiantes y la asociación de padres y representantes que a su
vez forman toda una misma comunidad.
Por último está el trabajo directo con las comunidades, que se realiza
por medio de talleres y jornadas de formación para capacitarlos en el área de
la planificación, es decir, en este momento lo que estamos es
suministrándoles las herramientas para que ellos mismos hagan un
diagnóstico de sus comunidades, a fin de que reconozcan los problemas
dentro de cada conglomerado, luego se le refuerza con talleres de
prevención que llamamos estrategias preventivas.

Ministerio del Poder Popular para la Comunicación y la

Información (MinCI): Es uno de los organismos que conforman el gabinete
ejecutivo del gobierno venezolano, está adscrito a la Vicepresidencia
Sectorial de Comunicación, Turismo y Cultura. Es este ministerio, el
encargado de lo relacionado con la política comunicacional del Gobierno de
la República Bolivariana de Venezuela.
Asimismo, el Ministerio es el encargado de promover y mantener las
relaciones con los diferentes medios de comunicación nacionales e
internacionales, con asociaciones profesionales, universidades y demás
centros de estudios e investigación, academias, gremios o representaciones
sindicales profesionales y empresariales, con la finalidad de garantizar el
correcto flujo de información relacionada con la gestión y proyectos
gubernamentales y que la misma sea divulgada de manera veraz y oportuna.

Ministerio de Sanidad y Asistencia Social (MSAS): fue fundado el 1

de marzo de 1936, como parte de una reestructuración administrativa del
entonces Ministerio de Salubridad, Agricultura y Cría, una de las primeras
medidas dictadas por el presidente de Venezuela, el general Eleazar López
Contreras. En 1999, el presidente Hugo Chávez cambió el nombre del
ministerio fusionándolo con el Ministerio de la Familia, con el nombre de
Ministerio de Salud y Desarrollo Social. En marzo de 2009, el presidente de
Venezuela Hugo Chávez renombró el ministerio, el cual pasó a
denominarse Ministerio del Poder Popular para la Salud.
Las principales finalidades políticas apuntan hacia el reordenamiento
de las estructuras institucionales de gestión y las redes de atención de
carácter gubernamental para:
 Hacer de los Derechos Sociales y la Equidad las bases de un nuevo
orden social, de justicia y bienestar para todos y todas.
 Combatir las inequidades, reduciendo los déficits de atención y las
brechas entre grupos humanos y territorios.
 Rescatar lo público en función del interés colectivo, potenciando
ciudadanía con capacidad en el diseño y ejecución de políticas que
impacten en el desarrollo social del país.

Medios Publicitarios: La publicidad puede llegar al público a través de

diferentes medios de comunicación, cada uno de ellos requiere de una
metodología específica acorde con su naturaleza.  Se distinguen los medios
gráficos, los de vía pública, los televisivos, los de radio y los anunciados en
cine.  Actualmente, se ha creado con la aparición de nuevas tecnologías un
nuevo tipo de publicidad en Internet, que está en pleno desarrollo puesto que
es un nuevo campo por explorar.

De los medios gráficos, se pueden distinguir los diarios y las revistas. 

La publicidad en los periódicos se caracterizan por su fugacidad, ya que cada
día se renueva, y cobran mayor importancia según la estudiada página en la
que se publique, sea en la contratapa, la retiración de la tapa, la retiración de
contratapa, o bien la página central.  Su valor también se debe al color en el
que se muestre y si se anuncia en una página impar o no. En el caso de las
revistas, debido a ser una información más específica que la de los diarios, al
igual que sus lectores, la publicidad es más estable.
 Conclusión

La sociología es la ciencia que estudia, describe y analiza los

procesos de la vida en sociedad. Su objeto de estudio son los seres
humanos y sus relaciones sociales, las sociedades humanas. La sociología
utiliza diferentes métodos de investigación empírica y análisis crítico para
perfeccionar y desarrollar un conjunto de conocimientos acerca de la
actividad social humana, a menudo con el propósito de aplicar dichos
conocimientos a la consecución del bienestar social, por esta razón muchas
otras ciencias y actividades tienen tanta relación con ella. Para facilitar o
mejorar el proceso del mercadeo existen estándares de calidad que mejoran
los bienes o servicios que cada uno de ellos realiza, además existen
regulaciones para los equipos y maquinarias que se utilizan para estos fines,
sin contar con las leyes que regulan la actividad comercial dentro de los
estados.