Historia[editar]

Grupo Modelo comenzó en 1925, y sus fundadores fueron un grupo de veinticinco inmigrantes
españoles entre los que destacaron:Braulio Iriarte, dueño de panaderías y del Molino Euzkaro,
en la Ciudad de México, y Martín Oyamburu, industrial, banquero y terrateniente, fundador
de Hulera Euzkadi, Banco Español de Crédito y campos petroleros en la zona de Veracruz y
ranchos lecheros en la zona de Lindavista, inauguraron la Cervecería Modelo, 2 y tres años
más tarde comenzaría la comercialización de las marcas Modelo, Negra Modelo y Corona,
que en 1928 llegaron a 8 millones de botellas vendidas.

 En 1930, lanzó al mercado la marca Negra Modelo.

 En 1933, Martín Oyamburu y su hermano Miguel atrajeron a Pablo Diez

Fernández emigrante español de León, ya que eran socios, amigos y
compadres,accionista desde los comienzos de la compañía y vocal de su Consejo
de Administración desde 1926; juntos poseían una fábrica de levadura ubicada al
norte de la Ciudad de México, en donde Félix Aramburuzabala, abuelo de María
Asunción Aramburuzabala Larregui, era miembro del consejo de administración.

 En 1935, como parte de la celebración del décimo aniversario de su fundación,

Grupo Modelo puso a la venta su primera cerveza extra ligera, Moravia. Este
mismo año, Martín Oyamburu Arce y su hermano Miguel compraron, para la
Cervecería Modelo, la Compañía Cervecera de Toluca y México, fabricante de las
marcas Victoria y Pilsener. El día de la compra mandó publicar en todos los
periódicos de México la frase: "La Victoria es nuestra", origen del actual eslogan.

 A la muerte de Braulio Iriarte, los hermanos Oyamburu Arce y Pablo Diez

Fernández quedaron como únicos socios de la cervecería.

 En 1936, como resultado de la crisis de 1929, la Modelo pasó por un periodo de

grandes dificultades, por lo que Martín Oyamburu desarrolló una estrategia de
distribución basado en agencias distribuidoras por todo el país, aprovechando que
"en cada ciudad del país siempre había un español exitoso con ambición y ganas
de trabajar" (sic). A estos les otorgaban agencias y les enviaban la cerveza para
vender. "Así aprovechas la fuerza local."3
Durante la Segunda Guerra Mundial, cuando otras cerveceras mexicanas aprovecharon una
nueva apertura norteamericana, Modelo dedicó esfuerzos a fortalecer su red nacional de
ventas. En 1943 empleó el lema publicitario "20 millones de mexicanos NO pueden estar
equivocados." Posteriormente, Pablo Diez y Emilio Suberbil y Los Oyamburu] fundaron la
compañía Extractos y Maltas, S. A.4

 Entre 1953 y 1954, los publicistas de Modelo lanzaron una campaña que congregó
a caricaturistas para sus anuncios, quienes dibujaron a personajes del medio
artístico, periodistas, deportistas, escritores y otros tipos populares.

 En 1964, la publicidad se ocupó de promover botellas grandes llamadas "Corona

Familiar", anunciada como "la cerveza de su hogar", para dirigir sus ventas a amas
de casa.
  En 1966, Modelo inició la producción de latas de rápido enfriamiento con su línea
de "frescobotes" de Modelo Especial.

 En 1967, la Corona Familiar se ofreció con tapón "abre-cierra", y ese mismo año
llegó a México el sistema millipore de control microbiológico que hizo posible la
producción de la cerveza de barril embotellada.
Para ello, Cervecería Modelo adquirió diversas fábricas de cerveza en la República
Mexicana.Cervecería Modelo expandió su infraestructura por la adquisición de empresas
previamente establecidas y la construcción de plantas propias:

 Cervecería Modelo de México, Ciudad de México (creada en 1925)

 Compañía Cervecera de Toluca y México, Toluca, Estado de México (adquirida en
1935 - actualmente fuera de operación)
 Cervecería del Pacífico, en Mazatlán, Sinaloa (adquirida en 1954)
 Cervecería La Estrella, en Guadalajara, Jalisco (adquirida en 1954)
 Cervecería Modelo del Noroeste, en Ciudad Obregón, Sonora (adquirida en 1960 -
a partir de la asociación mayoritaria de Modelo con la empresa Inversiones y
Fomento del Noroeste, S.A.)
 Cervecería Modelo de Torreón, Coahuila (creada en 1967) - resultado de la
liquidación de la Compañía Cervecera de la Laguna.
 Compañía Cervecera del Trópico, en Tuxtepec, Oaxaca (creada en 1984)

Grupo Modelo Zacatecas

Compañía Cervecera de Zacatecas, en Calera, Zacatecas (creada en 1997) - la

planta cervecera más grande del mundo, la cual tiene una capacidad para producir
hasta 24 millones de hectolitros anuales.

 Planta experimental, Ciudad de México

 Plantas artesanales, Baja California (Tecate y Tijuana)
Pablo Diez Fernández, inmigrante español de León y presidente desde 1932 hasta 1971, llevó
una política de expansión de la empresa, accionista desde los comienzos de la compañía y
vocal de su Consejo de Administración desde 1926, el empresario leonés siguió al pendiente
de sus negocios vinculados a la producción de pan y levadura y fue, asimismo, el impulsor de
nuevas aventuras, una de ellas, Pan Ideal, se considera la primera fábrica mecanizada de pan
de caja que hubo en la República mexicana.
Esta misión empresarial sería mejorada por su sobrino Antonino Fernández Rodríguez,
también español de León, quien en 1949 se trasladó a México e ingresó en el Grupo Modelo,
comenzando como empleado de almacén. En 1958, Antonino coordinó la construcción de
Cervecería Modelo de Guadalajara, que construyeron los maestros cerveceros que él había
capacitado, con un resultado extraordinario: Antonino fue el responsable de realizar
importantes innovaciones en la producción y organización. Se encargó, por ejemplo, de
preparar y entrenar a jóvenes ingenieros mexicanos — que reclutó en las mejores
universidades del país — para convertirlos en los maestros cerveceros de la compañía. La
cervecería de Guadalajara fue la tercera del Grupo, después de la Ciudad de México y la de
Mazatlán, y a esta siguieron la construcción o adquisición de otras cuatro, culminando con la
edificación de la planta de Zacatecas, una de las más grandes del mundo.
D. Pablo Diez Fernández, recibió en julio de 1969 la Orden Mexicana del Águila Azteca; la
más alta distinción que se les otorga a los extranjeros en México por servicios prominentes
prestados a la nación mexicana, a la humanidad o por sus altos logros alcanzados, del
entonces Canciller de la República, D. Antonio Carrillo Flores.
En 1971 D. Antonino Fernández Rodríguez fue nombrado presidente del Consejo de
Administración y director general de Grupo Modelo. Continuó como director general de la
empresa hasta 1997 y como presidente del Consejo de Administración hasta 2005. Fue
creador de varias empresas, entre las que destacan Nueva Fábrica Nacional de Vidrio,
Cebadas y Maltas, Inamex de Cerveza y Malta, Compañía Cervecera del Trópico e Industria
Vidriera del Potosí. Antonino Fernández recibió varios reconocimientos a lo largo de su vida,
incluidos medallas de honor y de mérito militar, y el rey Juan Carlos I de España le nombró
caballero de la Gran Cruz de la Orden de Isabel la Católica. Además, fue denominado
visitante distinguido y recibió insignias de varias ciudades en México y del mundo, la medalla
de Honor del Casino Español y el Premio Tlamatini otorgado por la Universidad
Iberoamericana, ambos en México.