Grupo

Modelo.
EMPRESA INTERNACIONAL.

DANNA PAOLA MENDEZ MARTINEZ.

 Historia.
Grupo Modelo comenzó en 1925, y sus fundadores fueron un grupo de veinticinco inmigrantes
españoles entre los que destacaron :Braulio Iriarte, dueño de panaderías y del Molino Euzkaro, en
la Ciudad de México, y Martín Oyamburu, industrial, banquero y terrateniente, fundador de 
Hulera Euzkadi, Banco Español de Crédito y campos petroleros en la zona de Veracruz y ranchos
lecheros en la zona de Lindavista, inauguraron la Cervecería Modelo, [2]​ y tres años más tarde
comenzaría la comercialización de las marcas Modelo, Negra Modelo y Corona, que en 1928
llegaron a 8 millones de botellas vendidas.
• En 1930, lanzó al mercado la marca Negra Modelo.
• En 1933, Martín Oyamburu y su hermano Miguel atrajeron a Pablo Diez Fernández emigrante
español de León, ya que eran socios, amigos y compadres, accionista desde los comienzos de
la compañía y vocal de su Consejo de Administración desde 1926; juntos poseían una fábrica
de levadura ubicada al norte de la Ciudad de México, en donde Félix Aramburuzabala, abuelo
de María Asunción Aramburuzabala Larregui, era miembro del consejo de administración.
En 1935, como parte de la celebración del décimo aniversario de su fundación, Grupo
Modelo puso a la venta su primera cerveza extra ligera, Moravia. Este mismo año, 
Martín Oyamburu Arce y su hermano Miguel compraron, para la Cervecería Modelo, la 
Compañía Cervecera de Toluca y México, fabricante de las marcas Victoria y Pilsener. El día
de la compra mandó publicar en todos los periódicos de México la frase: "La Victoria es
nuestra", origen del actual eslogan.
A la muerte de Braulio Iriarte, los hermanos Oyamburu Arce y Pablo Diez Fernández
quedaron como únicos socios de la cervecería.
En 1936, como resultado de la crisis de 1929, la Modelo pasó por un periodo de grandes
dificultades, por lo que Martín Oyamburu desarrolló una estrategia de distribución basado en
agencias distribuidoras por todo el país, aprovechando que "en cada ciudad del país siempre
había un español exitoso con ambición y ganas de trabajar" (sic). A estos les otorgaban
agencias y les enviaban la cerveza para vender. "Así aprovechas la fuerza local."
 Grupo
Modelo.
Es una cervecería mexicana que se especializa en exportar cerveza a la mayoría de los países del
mundo, fundada en la cuidad de México en 1925. sus marcas de exportación incluyen Corona,
Modelo y Pacífico, actualmente produce 17 marcas nacionales, entre las que destacan Corona Extra
(la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo). Modelo especial, Victoria, Pacífico, Montejo y
Estrella Jalisco, estando presente en mas de 180 países. Las marcas artesanales Cucapa,
Bocanegra, Tijuana, Mexicali.
La empresa tiene una capacidad instalada anual en México de 90,5 millones de hectolitros de
cerveza. Grupo modelo cuenta con diez plantas cerveceras en México, incluyendo siete plantas
industriales, dos artesanales y una experimental. Además tiene diez plantas de operaciones
verticales (vidrieras, materias, botes y plastitapas). A través de una alianza estratégica con Nestlé
Waters, produce y distribuye en México las marcas de agua embotellada Sta. Maria y Nestlé Pureza
Vital, entre otras.
El grupo Modelo, filial de la multinacional origen Belga
AB INBEV, ha sabido expandir la marca de su cerveza
Corona por todo el mundo.
Bajo su lema “En México , y el mundo, la cerveza es
corona”, ha podido posicionar su bebida en mas de 170
países, además de tener presencia en películas
taquilleras de Hollywood como “Rápidos y furiosos”.
Su gran salto al mercado internacional fue en 1979,
cuando la empresa decidió introducirla al mercado
estadounidense, lo que rápidamente la catapulto a
nuevos horizontes. En eso entonces, su envase
completamente transparente y su etiqueta blanca con
dorado ya eran sus sellos distintivos, además de su
sabor único.
Desde hace varios años la marca también se ha
resaltado por sus acciones de publicidad en medios
como la TV y también en internet, en las que cautiva a la
audiencia al simular la experiencia que la cerveza le
ofrece, con elementos visuales muy llamativos.
 Productos.
Las siguientes marcas son propiedad de Grupo Grupo modelo también es importador
Modelo: exclusivo en México de las siguientes
 Corona extra. marcas cerveceras mundiales:
 Corona Light.  Budweiser.
 Corona cero.  Bud Light.
 Barrilito.  Michelob ULTRA
 Estrella.  O’Doul’s
 Modelo especial.  Stella Artois
 Modelo negra.
 Modelo ámbar.
 Montejo.
 Pacifico Light.
 Tropical Light
 Victoria
 Cerveza ideal: Azabache y AS de oros.
 Bocanegra.
 Tijuana.
 Mexicali.
 Certificación y expansión internacional.
Para implementar las normas internacionales de aseguramiento de calidad en las fabricas del grupo,
cebadas y maltas e Inamex de cerveza recibieron el certificado ISO 9000 em 1997. la mayoría de las
empresas fueron certificadas al año siguiente.
La expansión internacional de los productos modelos, se inicio en el sur y el suroeste de los Estados
Unidos, donde la cerveza mexicana gozaba de gran simpatía. Junto a las postales, las artesanías y otros
recuerdos, los turistas norteamericanos se llevaban cerveza al regreso de sus vacaciones en Mexico. A
partir del 2 de enero de 2007, Grupo Modelo y Constellation Brands crearon la asociación Crown Imports,
LLC. (Crown) para la importación y comercialización del portafolio de las marcas de exportación de las
cervezas producidas por el Grupo a todo el territorio de los Estados Unidos de América.
El 2 de abril de 2015, el Grupo y Cargill Incorporated (Cargill) llegaron a un acuerdo para establecer una
alianza estratégica para el suministro de cebada y malta; asimismo, el Grupo vendió a Cargill el 49% de
su participación en Integrow Malt, LLC, (Integrow), antes GModelo Agriculture, cuya actividad
preponderante es la transformación de cebada a malta y se encuentra en Idaho Falls, EUA
En 2011, Modelo Especial ocupó la tercera posición en las preferencias de los norteamericanos y Corona
Light fue la primera entre las importadas light