ASIGNATURA:

GERENCIA ESTRATEGICA

(ACTIVIDAD NUMERO 3)

PRESENTA:
MARIA ALEJANDRA OTALORA SANABRIA
ERIKA JOHANA SANTOS AVILA
CAMILA ANDREA RINCON ANGARITA

DOCENTE:
TANIA ESPERANZA GARZON AYA
tgarzonaya@uniminuto.ed

ADMINISTRACION EN SALUD OCUPACIONAL

NOVENO SEMESTRE
SILVANIA, CUNDINAMARCA.
AGOSTO -2020
 ACTIVIDAD 3
ESTUDIO DE CASOS DE EMPRESAS COLOMBIANAS PARTE 1

ACTUAR
En los grupos de trabajo conformados anteriormente, elaboren la primera parte de un estudio de
caso de una empresa colombiana, que puedan contextualizar y de la que puedan comprobar los
tipos de planeación en el marco de las estructuras organizacionales. Para lo anterior, desarrollen
los siguientes aspectos:

1. Seleccionen una empresa colombiana con el fin de contextualizar su situación actual.

Puede ser grande, mediana o pequeña; no interesa el sector económico en que se inscribe
su actividad económica y puede estar ubicada en cualquier región del país.
2. Redacten una reseña histórica de la empresa, en la que contemplen información referida a
su creación, formalización, productos o servicios que ofrece, y describan el mercado de
consumo que atiende y el número de trabajadores. Tengan en cuenta que el número de
trabajadores es un dato que les permitirá clasificar la empresa según su tamaño.
3. Consulten, en el direccionamiento estratégico de la empresa, la misión, la visión, las
políticas y los principios de esta.
4. Identifiquen los tipos de planeación según los niveles jerárquicos de la estructura
organizacional de la empresa.
5. Con base en el ítem anterior, analicen las variables que soportan los tipos de planeación
implementados en la empresa.

Solucion:

1. Empresa seleccionada TOTTO

2. La Historia de Totto.

Totto nace en Colombia de la mano de Yonatan Bursztyn, el quinto hijo de un matrimonio compuesto por una
mujer rumana y hombre de Polonia que encontraron en Colombia el amor y un futuro para su recién creada
familia.
Criado en Bogotá, Yonatan termina sus estudios académicos y se especializa en Artes gráficas en EEUU. Vuelve
a Colombia con una idea en mente: “ser creador y desarrollar algo propio”. Después de trabajar en las empresas
de dos de sus hermanos y colaborar con los otros dos, decide comprar una pequeña empresa de productos de
cuero con el fin de reflotarla. La rebautiza con el nombre de Nalsani.
Fue en una feria de Italia donde empezó a desarrollarse la idea de lo que es actualmente Totto. Yonatan Burzstyn
se fijó en unos maletines en lona y, cayó en la cuenta que, en Colombia, era costumbre llevar los libros y
cuadernos en la mano. Por lo que inmediatamente pensó:”Aquí hay negocio”.
Se lleva a Colombia un catalogo de los maletines y comienza la fabricación de los mismos siempre utilizando las
mejores materias primas. La primera vez que presentó sus modelos fue en un pequeño stand que su hermano le
cedió en la Feria Internacional de Bogota en 1988.
Debido al éxito de sus diseños unido a la calidad de sus productos, Totto se convierte en una de las marcas de
referencia en el sector, lo que le permite abrir sus propias tiendas en Bogotá, corre el año 1990.

2.1. ¿Por qué se llama Totto?

Una vez puesta en marcha la colección de mochilas y maletines para su comercialización, llega la
hora de buscar un nombre. Yonatan Bursztyn buscaba un nombre fácil de recordar, de pronunciación sencilla y
pegadizo. Fue ahí donde apareció el hit del momento. El propio Yonatan ha declarado en más de una ocasión que
el nombre de su empresa se debe a la banda de música estadounidense del mismo nombre (con una sola T, Toto)
que, en esos momentos, triunfaba en el mundo con su canción Africa.

2.3. Quiénes somos

Con 30 años de experiencia en el diseño y la manufactura de morrales, ropa y accesorios te acompañamos en

cada paso que das. Un paso que te conduce a tu lugar de trabajo… a caminar por el parque o, tal vez, a ese primer
día de clase. Hemos estado allí para tu primer día de colegio y tu primer trabajo. Hemos estado a tu lado en tus
aventuras, viajes y eventos. Así que no importa a donde vayas o lo que hagas, en cada paso que das, cuentas con
nosotros.

2.4. Nuestros productos

Nuestra marca está inspirada en ti y en tu estilo de vida dinámico. Combinamos la moda y la funcionalidad para
fabricar productos que te ayuden a llevar tus cosas de un lugar a otro mientras estás siempre a la moda. Llena tus
días de color y diversión mientras protegemos tus objetos con bolsillos o con características tecnológicas e
innovadoras que te permiten estar preparado para tu día. Nuestros diseños están hechos pensando la gente, toda la
gente, así que elige tu estilo y deja que comience la diversión

2.5. Nuestro compromiso

La responsabilidad social hace parte de nuestra filosofía corporativa y nos acompaña en cada acción que
realizamos. Las personas y comunidades que inspiran nuestras creaciones son un motor fundamental. Creemos
firmemente en respetar y promover los Derechos Humanos implementando prácticas laborales y manufactureras
responsables, buscando las necesidades reales de nuestros grupos de interés y cumpliendo los principios del Pacto
Global del que somos miembros desde el 2009. Nos apasiona ayudar a otros, por eso, de la mano de la comunidad
y fundaciones aliadas, implementamos programas sociales enfocados a brindar una educación de mayor calidad y
con mejores oportunidades para comunidades en situación de vulnerabilidad. Lo hacemos todo de corazón y
nuestra mayor convicción está en el fortalecimiento de las capacidades, la apropiación de nuevos conocimientos,
el desarrollo psicosocial y el apalancamiento de iniciativas emprendedoras. Ese es nuestro camino para lograr una
responsabilidad social sólida y sostenible con las comunidades.

2.6. Totto hoy

En la actualidad, Totto es una marca consolidada en los artículos de material escolar y los complementos de
moda. Sigue aunando los diseños más vanguardistas con las mejores calidades, como demuestran los 2 años de
garantía sobre defectos de fabricación que ofrecen en sus productos.

A día de hoy, Totto cuenta con cerca de 600 tiendas a nivel global y presencia en 46 países a través de
establecimientos propios y su red de distribuidores

2.7. TOTTO LA MARCA MADE IN COLOMBIA CON ACENTO GLOBAL

De las metas que se propuso cuando inició su negocio, ¿cree que le falta alguna por cumplir? 
Lo que yo tenía cuando inicié, era un sueño pequeño, nunca en mi vida pensé tener una compañía con 3.000
empleados, más de 510 tiendas en toda la red o que estuviéramos presentes en más de 35 países. Uno va
trazándose metas y va cumpliendo y va soñando cada vez más arriba, pero nunca tuve un sueño de tener una
compañía del tamaño que es hoy Totto. Este es un sueño que se ha venido construyendo a través
de los años, de ir cumpliendo metas. Ahora nuestro sueño y en lo que estamos trabajando es
convertir a Totto ya no en una multilatina, que ya eso lo pasamos, sino en una marca de reconocimiento global,
en eso estamos trabajando, conquistando nuevos países, esperamos en 2017 empezar el proyecto de Estados
Unidos, no se puede ser marca global si no se está en Estados Unidos. 

3. MATRIZ DE EVALUACION DEL PLAN ESTRATEGICO

3.1. Misión, Visión y Valores

 Misión
Ser la organización líder en el desarrollo, producción y comercialización de productos de excelente calidad,
dentro de un mercado global, fortaleciendo nuestra marca Totto y promoviendo el desarrollo integral de nuestro
personal, clientes, proveedores, colaboradores y accionistas, logrando crecimiento, rentabilidad y solidez, con
responsabilidad social.

 Visión
Ser la marca global más deseada por los viajeros urbanos.

 Valores
Nuestros desarrollos y diseños están pensados para adaptarse y satisfacer las necesidades del viajero urbano de
forma original, cómoda y versátil, garantizando estándares de excelente calidad. En Totto trabajamos con amor y
compromiso con el país, tomando como valores fundamentales:

 Innovación: aplicamos la recursividad al cumplimiento de nuestros objetivos, buscando nuevas y

mejores formas de hacer las cosas.
 Lealtad: estamos comprometidos con nuestros clientes, colaboradores, inversionistas y el país.
 Honestidad: somos íntegros, coherentes y justos entre lo que pensamos, hacemos, decimos y
sentimos, enmarcados en las leyes de nuestra sociedad.
  Responsabilidad: cumplimos nuestras obligaciones con excelencia desde el principio y
hacemos uso correcto de los recursos.
 Humildad: somos respetuosos, amables, cordiales y colaboradores.
 Constancia: somos firmes, perseverantes y recursivos en nuestras acciones.

3.2. Política de calidad

Es el propósito de nuestra organización satisfacer las necesidades y expectativas de nuestros clientes y demás
grupos de interés, mediante la oferta de maletines, ropa y accesorios bajo una marca global, con el compromiso
empresarial de la mejora continua, el desarrollo de los colaboradores, el crecimiento y rentabilidad de la
compañía.

FALTARIA ESTE PUNTOOOO

4. Identifiquen los tipos de planeación según los niveles jerárquicos de la estructura organizacional de la
empresa.
5. Con base en el ítem anterior, analicen las variables que soportan los tipos de planeación implementados en la
empresa.

BIBLIOGRAFIA

 https://cl.totto.com/institucional/historia#:~:text=Ser%20la%20organizaci%C3%B3n%20l%C3%ADder
%20en,accionistas%2C%20logrando%20crecimiento%2C%20rentabilidad%20y