TECNOLOGICO NACINAL DE MEXICO

CAMPUS ORIZBA

Ingeniera en Electrónica

FUNDAMENTOS DE INTESTIGACION

Ámbitos de desarrollo de la profesión

en el contexto social

Integrantes:
Bautista Hernández Omar
Gordillo Hernández Josué Uziel
Pérez Mendoza Luis Manuel
Amaya Melo José Heriberto
López Gutiérrez Irving
Martínez Marcelo Abiuh
De manera directa o indirectamente todos estamos relacionados con el marketing, ya que de
manera formal o informal está en nuestras vidas, y nos ha dado un punto de vista por el
mercado en lo que sea que estemos buscando o escogiendo, como ejemplos más claros las
campañas políticas. E l marketing trata de identificar y satisfacer las necesidades humanas y
sociales, y se diría que su definición es “satisfacer e manera rentable las necesidades”. Detrás
de cualquier marketing hay una planificación un riesgo ya que todas las áreas de la empresa
están esperando una buena reacción del marketing para lograr el objetivo deseado. Como la
elección de Barack Obama como el Presidente número 44 de Estados Unidos, y esto no fue
por suerte sino por su buen marketing que lo llevo a ser el presidente. El marketing no es solo
una herramienta de ventas, también es un generador de empleos, de evolución, que va
ayudando a la empresa en varios aspectos de la misma.

Empezamos como el marketing es un modo para logar un objetivo, vemos la campaña política
de Barack Obama que es “Barack por América” que conviva un presidente carismático
llenando a todos con esperanza y un detallado y minucioso plan de marketing político. El
triunfo de Obama no fue cualquier cosa, fue un marketing online y offline, combinando
métodos de pago, así como gratuitos, basando su política con lo online en el centro de la
operación, no tan solo con los típicos papeles sino también con videos en redes sociales, su
página de Facebook que es la más famosa, con recaudaciones y todo, para al finalizar con un
buen marketing dio paso a ganar las elecciones presidenciales.

El buen marketing no es aleatorio, pero es el resultado de una planificación y ejecución

cuidadosa, utilizando herramientas y métodos de última generación. Se vuelve en ciencia,
como en el arte, como marketing se esfuerza por encontrar nuevas soluciones creativas en
general, problemas ambientales complejos y profundos marketing del siglo XXI.

La primera década del siglo xxi desafió a las empresas a prosperar financieramente e incluso
a sobrevivir al enfrentar un entorno económico implacable. El marketing está desempeñando
un rol fundamental al enfrentar esos desafíos. Así que el éxito financiero a menudo depende
de la habilidad de marketing.
Puede inspirar mejoras en los productos existentes si los especialistas en marketing innovan y
mejoran su posición en el mercado. El marketing exitoso crea demanda de productos y
servicios, lo que a su vez crea empleos. El marketing exitoso también puede contribuir al
resultado final para participar en actividades socialmente responsables. Por lo tanto, muchas
empresas muchas tienen un director de marketing general (Chief Marketing Oferta, CMO) para
aumentar las actividades de marketing en el mismo nivel que otras actividades a nivel de
gestión, tales como: Director de Información, CIO).

El mismo marketing que es reflejado en ventas y con estas demostraron que el 83% de la
opinión de que las habilidades de marketing y ventas tenían una prioridad principal para el
éxito de su organización si califican su efectividad de marketing real, solo el 6% de la opinión
de que "extremadamente bueno" hizo un trabajo. ¿Y cuánto para el gasto en publicidad,
ventas, Internet o marketing móvil?, es una pregunta complicada que se toma al diseñar,
planear y verificar cuando se hace un plan de marketing. Debe tomar estas decisiones en un
entorno financiado por Internet, en el que los consumidores, las competiciones, la tecnología y
las fuerzas económicas pueden cambiar rápidamente y las consecuencias de las palabras y
acciones del gerente de marketing pueden aumentar rápidamente.

Poniendo ejemplos tenemos a Domino’s cuando unos empleados subieron un video a

YouTube que mostraban como preparaban comida y a la vez metiéndose queso en la nariz
claramente esto es una violación a los códigos de salud de Domino’s. En este punto Domino’s
se dio cuenta que debía tomar más importancia sobre las relaciones publicas y sobre como el
consumidor ira a una de sus sucursales cuando se violaban los códigos de salud.

Consigo la tecnología, internet, teléfonos, computadoras, etc. trajeron más complicaciones al

tema del marketing ya que sabían que tenían que acaparar este mercado, pero no sabían
cómo ni con que, ya que era un mundo nuevo y también la recesión económica de 2008-2009,
ya que trajo recortes presupuestarios, y el área de marketing estaba con mucha más presión
por que cada dólar tenía que ser bien invertido.

El marketing trata de identificar y satisfacer las necesidades humanas y sociales. Una de las
mejores y más cortas definiciones de marketing es “satisfacer las necesidades de manera
rentable”. Por ejemplo, cuando IKEA se dio cuenta de que la gente quería buenos muebles a
precios sustancialmente más bajos, los abarató.

Existe la American Marketing Association que nos dice que el marketing “es la actividad o el
grupo de entidades y procedimientos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas
que tienen un valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general” Esta
misma correlaciona con la Dirección de Marketing que es el arte y la ciencia a elegir mercados
meta y obtener, mantener y aumentar clientes mediante la generación y comunicación de un
mayor valor para el cliente.

Es muy claro que siempre teniendo un negocio, empresa, etc. se ocupa vender. Pero el
propósito del marketing es hacer que las ventas sean superfluas. Siendo así como el
marketing debe conoce y entender perfectamente al cliente que el producto o servicio se
ajuste a donde se intente vender o promocionar, siendo también un producto que siempre esté
disponible al mercado que será lanzado.

Los especialistas del marketing tienen que comercializar 10 tipos primordiales de artículos que
son: bienes, servicios, eventos, experiencias, personas, lugares, propiedades, organizaciones,
información e ideas.

BIENES: Los bienes son productos alimenticios o de primordial importancia en la vida

cotidiana, como: bolsas, congelados, alimentos frescos, automóviles, televisores, entre otros.

SERVICIOS: Estos son servicios que la gente o empresas hace conforme a su experiencia o
practica en un ámbito, como: aerolíneas, hoteles, estilistas, banqueros, abogados, médicos,
mecánicos, etc.

EVENTOS: Son eventos basados en principales cosas sociales o como muestra de una
empresa aun cliente o como una demostración de sus productos, como ferias del ingeniero,
aniversarios de empresas, las Olimpiadas, etc.
EXPERIENCIAS: Una vez manejados bienes y servicios, puedes brindar experiencias siendo
el ejemplo más claro Disneyland, que es visitar un mundo de cuentos, de hadas, princesas y
dragones.

PERSONAS: Son artistas, músicos, médicos, CEO, abogados, arquitectos, etc.

LUGARES: Es principalmente el turismo, es vender tu estado, país, para que lo conozcan y

puedan generar una economía a la vez que viven experiencias de cualquier tipo.

PROPIEDADES: Es vender estructuras físicas, bonos y acciones de empresas, siendo un

claro ejemplo la de la actualidad las criptomonedas, o NFTS (imágenes en internet similares a
obras de arte).

ORGANIZACIONES: Es la creación en el publico meta de una imagen fuerte, favorable y

única. Ejemplificando como universidades, obras de teatro, corporaciones, organizaciones sin
fines de lucro, etc.

INFORMACION: Es como vender una radiografía, “no es una radiografía es una información
médica” que es leída o traducida por expertos a un lenguaje no tan técnico, bueno esto lo
decía el ExCEO de Siemens Medical Solutions en Estados Unidos.

IDEAS: Son basadas en vender como un “eslogan”, como los productos de belleza o una
campaña para no conducir ebrio.

Un especialista en marketing es alguien que busca una respuesta captar la atención, una
compra, un voto, un donativo de un tercero, llamado cliente potencial. Si dos partes buscan
vender algo entre sí, a ambas se les puede considerar especialistas en marketing. Estos
especialistas son responsables de la administración de la demanda. Buscan influir en el nivel,
la coordinación del tiempo y la composición de la demanda para cumplir con los objetivos de la
organización.

Tradicionalmente, un “mercado”, era una ubicación física donde se reunían compradores y

vendedores para comprar y vender bienes. Los economistas describen el mercado como el
grupo de compradores y vendedores que realizan transacciones sobre un producto o clase de
productos. Los especialistas en marketing usan el término mercado para abarcar varias
agrupaciones de clientes. Perciben a los vendedores como miembros del sector industrial y a
los compradores como miembros del mercado.

Se consideran mercados de clientes clave: de consumo, industriales, globales y no lucrativos.

CONSUMO: Las empresas que venden bienes y servicios de consumo masivo tales como
jugos, cosméticos, calzado deportivo, viajes, etc.

GLOBALES: Son empresas que deben decidir a qué países entrarán; cómo entrar a cada uno
de ellos [como exportador, licenciatario, socio en una empresa conjunta, fabricante por
contrato o como fabricante independiente cómo adaptar las características del producto o
servicio a cada país, cómo fijar los precios en diferentes países y cómo diseñar
comunicaciones para las diferentes culturas.

INDUSTRIALES: Aquellas empresas que venden bienes y servicios a otras empresas, por
ejemplo: empaquetadoras, servicio de transporte de productos, etc.

NO LUCRATIVAS: Son empresas que venden a organizaciones no lucrativas con poder de

compra limitado, tales como iglesias, universidades, organizaciones caritativas y agencias del
gobierno necesitan fijar sus precios cuidadosamente.