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Licuadora portátil
Collares de imanes
Tipos de producto
Características de un producto
El envase no sólo contiene el producto, también lo vuelve atractivo.
Ejemplos de producto
Incluso los servicios básicos (electricidad, telefonía, Internet, agua servida y recolección
de basura) son productos que algún proveedor nos suministra. Todo aquello por lo que
pagamos es, de una forma u otra, un producto.
Producto en química
Producto en matemáticas
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Para ello es importante que sepas qué tipo de emociones quieres llegar a provocar, con qué
objetivo y cómo vas a implementarlas en el proceso creativo porque de la teoría a la
práctica… Por eso te traigo cinco ejemplos reales de productos y servicios basados en
estrategias de marketing emocional:
MIEDO
El miedo puede despertar la necesidad de permanecer seguro ante una situación cercana o
futura que implique al individuo o su entorno, próximo o lejano. Esta emoción genera un
estado de alerta que puede ser utilizado.
¿Un ejemplo? La pulsera Pavlok, que emite descargas eléctricas si no cumples los objetivos
deportivos y físicos que has pre-establecido durante la jornada.
NOSTALGIA
La Nintendo NES Classic Edition es un claro ejemplo pues actualiza en alta definición y
conexión puertos USB la diversión de los noventa.
ASCO
Aunque a prior, suene extraño a quien opta por manejar emociones negativas y
desagradables, como es el asco:
Los inventores del candado para bicicletas SkunkLock, echan mano de un potente y
desagradable olor que puede provocar asco (e incluso el vómito) de quien intenta forzar el
candado.
COMPROMISO
HUMOR
Y no podía faltar el humor: una sonrisa, una carcajada son sinónimos de atención. Aunque
debe tenerse un tacto especial para implementarlo.
La Odisea de la Historia, una genuina idea de dos participantes del programa Explorer
(antiguo YUZZ) que tuve el placer de conocer en el Explorer Space de Sevilla y que han
desarrollado una empresa de turismo sociocultural donde realizan rutas y eventos con el
objetivo de enseñar nuestra historia de una manera diferente, divertida e insólita.
Estos son cinco ejemplos reales donde puedes ver una estrategia emocional traducida en un
estímulo que acerque el producto o servicio al consumidor. Existen infinidad de
posibilidades. Espero que este post te sirva para seguir investigando y descubriendo el
potencial del marketing emocional. ”
Usar los atributos de un producto o servicio puede servir de guía para el desarrollo de
nuevos productos y ayudar a que tu marca se destaque en un mercado abarrotado por
cientos de marcas.
Los consumidores buscan y compran bienes y servicios que tienen atributos muy
específicos. Los especialistas en marketing deben centrarse en su público objetivo y crear
una descripción del producto que capture un deseo particular del consumidor.
Los atributos se refieren a las características que definen un servicio o producto. Son una
serie de características que influyen en las decisiones de compra de los clientes.
Los consumidores buscan productos a través de un lenguaje natural y común para ellos. Los
atributos se definen como tangibles (físicos) o intangibles (no físicos):
Los tangibles son características como el tamaño, el color, el olor, empaque de producto,
el diseño del producto, el peso, etc.
Intangible se refiere a cosas como precio, calidad y estética.
Son estos diversos atributos de un producto o servicio que utiliza un comprador para limitar
las opciones a los productos que está buscando y tomar una decisión de compra que
satisfaga sus necesidades y deseos.
Es importante enumerar los atributos que más le importan al comprador. Para lograrlo
debes escuchar sus comentarios, aprovechar la lectura de reseñas y comprender cómo tu
producto cumple, o no, sus expectativas.
1. Color
2. Talla
3. Diseño
4. Peso
5. Contenido
6. Olor
7. Sensación
8. Cantidad
9. Ingredientes
10. Precio
Calidad
Este debería ser el atributo principal del producto en el que una marca se enfoca al buscar
posicionarse en el mercado. Las personas se sentirán atraídas por un producto si saben y
confían en que funcionará.
Darle valor a este atributo particular permite a los consumidores comprender que al
comprarlo, su dinero estará bien gastado. Generar críticas positivas y datos sólidos de
fabricación puede ayudar a promover la calidad de un producto.
La calidad es un atributo de un producto o servicio que no solo debe destacarse, sino que es
necesario para que los consumidores descubran el producto y generen ventas.
2. Estrategias de marketing
Este es un factor que los consumidores valoran mucho a la hora de decidir qué producto
comprar y qué desencadenará esa compra.
Entre los ejemplos de atributos de un producto o servicio relacionado con las estrategias de
marketing incluyen cosas como:
Sin embargo, tienen que ser reales las afirmaciones sobre los atributos. Si son modificados
para distorsionarlos pueden causar problemas de marketing, lo que llevaría a reducir la
credibilidad y lealtad a la marca, lo que obstaculizará el crecimiento del mercado.
3. Innovación
Hay algunos productos y servicios en el mercado que han existido durante generaciones.
Sin embargo, si tu empresa quiere mantenerse a la vanguardia de las marcas habituales del
mercado, realizar cambios innovadores puede ayudar a revitalizar las ventas.
Los atributos innovadores pueden recuperar la atención del cliente y generar una nueva
lealtad a la marca. Probar y evaluar un producto de forma regular y hacer un análisis de
datos puede ayudar a los especialistas en marketing a evaluar lo que a los clientes les gusta,
quieren y necesitan.
También permite a las empresas crear productos de próxima generación construidos sobre
la base sólida ya probada y verdadera y contar con una base de clientes leales.
Mayor confiabilidad
Nueva apariencia
Mayor vida útil
4. Seguridad
Si bien el atributo de color o tamaño puede ser importante para desencadenar la compra de
un cliente, un atributo más importante es que tenga un historial de seguridad comprobado.
Esta no es una variante que deba ignorarse, ya que los consumidores valoran mucho los
productos confiables y seguros de usar.
Orgánico
Libre de transgénicos
Retardante de fuego
Certificado por
Aprobado por
Todos estos atributos son fundamentales para que el consumidor se sienta seguro y que se
pueda confiar en el producto. Detectar los problemas antes de que salga al mercado
significa menos revisiones y reduce la posibilidad de retirarlo.
Las pruebas y el etiquetado adecuados de los atributos que mantienen seguros a los
consumidores, los ayudarán a encontrar tu producto entre otros similares.
Esperamos que estos ejemplos de atributos de productos y servicios te sirvan para verificar
que cuentas con cada uno de ellos antes de lanzarlo al mercado, para asegurar que tu marca
resalte de la competencia y supere las expectativas de los clientes.
Si quieres hacer un test de producto y conocer cuáles son los atributos que están buscando,
en QuestionPro te podemos ayudar. Solicita una demostración de nuestra plataforma de
recolección de datos y crea productos y servicios memorables.
Ejemplos destacados de bienes económicos
Los bienes económicos son aquellos que debido a su escasez en la naturaleza, pueden ser
comercializados en los mercados. Se trata de bienes materiales que satisfacen las
necesidades de los consumidores. Algunos ejemplos de bienes son:
1- Alimentos
Los alimentos constituyen uno de los principales bienes consumidos puesto que estos
garantizan la existencia de los seres humanos. Los bienes de este tipo se pueden clasificar
en bienes capitales y los bienes de consumo.
Los bienes capitales son aquellos productos alimenticios que la empresa emplea para
realizar otros productos más elaborados.
Por ejemplo, el maíz es un bien capital, ya que puede ser procesado para dar origen a otros
productos: la harina de maíz, las hojuelas de maíz tostado, las palomitas de maíz, entre
otros.
Los bienes de consumo son aquellos productos acabados que pueden ser adquiridos
directamente por los consumidores.
Por ejemplo, las palomitas y la harina de maíz son bienes de consumo. En caso de que el
maíz esté disponible en los mercados, este también puede ser un producto de consumo.
Los vehículos y otros medios de transporte también son bienes puesto que son tangibles.
Ejemplos de esta categoría son:
-Automóviles
-Motocicletas
-Bicicletas
-Aviones
-Helicópteros
-Embarcaciones
-Autobuses
Estos bienes dependen de ciertos servicios, como los de reparación, y son la base del
servicio de transporte público.
3- Artículos de oficina
-Lápices
-Bolígrafos
-Grapadoras
-Computadoras
-Impresoras
-Fotocopiadoras
4- Prendas de vestir
Las prendas de vestir son productos de consumo final que se obtienen a partir de un bien
semi-acabado, es decir, los textiles.
A partir de diversos tejidos, la empresa textil es capaz de elaborar prendas que son
comercializadas en el mercado.
-Camisetas
-Camisas
-Pantalones
-Sudaderas
-Chaquetas
-Bufandas
-Pantaloncillos cortos
-Pijamas
5- Calzado
La industria del calzado se relaciona con la industria textil en cuanto al empleo de tejidos.
Sin embargo, depende también de otros elementos para el desarrollo de sus productos, tales
como el cuero y la goma.
-Zapatillas deportivas
-Botas
-Zapatos de tacón
-Zapatillas de tenis
6- Accesorios
-Joyas
7- Electrodomésticos
-Lavadoras
-Secadoras
-Neveras
-Microondas
-Hornos
-Cocinas
8- Maquillaje
Entre los artículos de este tipo, destacan los labiales, los polvos compactos, los delineadores
de ojo, las sombras y las bases.
9- Instrumentos musicales
Todos los instrumentos musicales (pianos, guitarras, violines, bajos, entre otros)
constituyen bienes ya que son tangibles.
Denominados de este modo ya que no pueden moverse de sitio. Algunos de estos son
departamentos, casas, edificios y oficinas.
11- Muebles
Son bienes que se pueden mover, de allí su nombre. Algunos de estos son sofá, sillones,
escritorios, sillas, camas, mecedoras.
13- Software
A pesar de que este elemento es intangible, constituye un bien y no un servicio. Entre estos
destacan los programas para computadora y las aplicaciones para celulares.
14- Bienes impresos
Los bienes impresos son libros, revistas y periódicos. Estos se relacionan directamente con
la industria editorial, que es una compañía de servicios.
-Vitaminas
-Pastillas
-Jarabes
Las obras de arte son bienes intelectuales que se pueden comercializar. Estos pueden ser
libros, pinturas, fotografía, filmes, entre otros.
17- Maquinaria
Los materiales de construcción (bloques de concreto, ladrillos, arena, grava, entre otros)
son bienes de consumo capital, puesto que se emplean para elaborar bienes inmuebles de
consumo final.
Al igual que el software, los videojuegos están compuestos por programación no tangible.
Sin embargo, estos artículos son bienes. Las películas también forman parte de este grupo.
Los tres principales estimulantes lícitos consumidos por los seres humanos son el café, las
bebidas alcohólicas y el cigarrillo.
6- Compañía de telefonía.
7- Compañía de gas.
8- Compañía de luz.
11- Constructoras.
12- Aseguradoras.
13- Sanidad.