UnADM

Licenciatura en Mercadotecnia Internacional

Asignatura: Publicidad

Estudiante: Juan Pablo Guevara Perea

Unidad 3

Actividad 3. Presupuesto del plan de medios

 
Grupo: MI-IPUB-2101-B1-003

 
Fecha de entrega: marzo 16, 2021

1
 
 
Actividades y costos del presupuesto del plan de medios
Las actividades o pasos que seguir para la elaboración de un plan de medio son los
siguientes:

 Definición de objetivos
 Creación de estrategias de medios
 Elección de cabeceras que mejor puedan impactar al público
 Definir tiempos
 Distribución de presupuesto.
Definición de Objetivos:
En este punto tenemos como inicio los términos de la cobertura o alcance es decir el
porcentaje de personas del target objetivo expuestas ante la publicidad. La frecuencia es
decir las veces que cada persona se expone al mensaje publicitario.
Creación de estrategias de medios:
De acuerdo con el estudio de mercado considero que se debe elegir el o los medios de
publicidad que tengan mayor alcance y que también sean de menor costo.
Elección de cabeceras que mejor puedan impactar al público.
Este punto se trata tanto de crear el mensaje publicitario, así como diseñar la publicidad
es decir los colores tipo de letra imágenes que irán en las cabeceras o portadas del medio
que elijamos.
Definir tiempos
En este aspecto se definirá el lapso o tiempo en el que se expondrá la publicidad al
público podría ser una semana o un mes según el presupuesto asignado.
Distribución de presupuesto
Este es uno de los puntos más importantes ya que sin el presupuesto no se podría hacer
el plan de medios. Éste se asigna de acuerdo con los medios publicitarios, frecuencia y
alcance de estos. El plan de medios en si es una inversión de dinero para publicidad que
consiste en dos parámetros los cuales son: la cifra total de la inversión que se asigna al
plan de medios y la distribución de esa cifra en los medios publicitarios que se han
seleccionado. Los factores para la determinación de presupuesto son: etapas del ciclo de
vida del producto, situación competitiva, estrategia promocional, factores controlables e
incontrolables, regulaciones legales, timing o momento en que se requiere de la
publicidad.

2
BTL y ATL

BTL ATL

Acciones de tipo publicitario Acciones de tipo

Definición dirigidas a un segmento del publicitario dirigidas a un
público. público masivo.

Alcance Público segmentado. Público masivo.

Activaciones en puntos de
Comerciales de televisión.
venta.
Ejemplos
Acciones de Espacios publicitarios en
email marketing  segmentado. lugares públicos.
Segmentación. Mayor alcance.
Control de la estrategia. Mayor recordación.
Ventajas
Personalización de la Mejor apreciación del
estrategia. producto.

Conforme a esta tabla [ CITATION dif \l 3082 ], podemos ver que los componentes que
cambian para los dos tipos de publicidad son los medios por donde se llega al target.
En ATL predominan la televisión, radio, medios impresos, cine, espacios públicos,
mientras en BTL los promocionales, actividades en punto de venta.
Por lo cual los presupuestos en ATL son ms grandes, ya que las campañas requieren de
más planeación, producción (comerciales, desarrollo, pago de tiempo aire), y es en donde
podemos identificar la mayor diferencia entre ambos.

Televisión Radio Internet

Emisor Emisor Usuarios
Receptor Receptor Interactividad
Componentes
Información Información Colaboración
Feedback Feedback Multimedia

Bibliografía
Ceupe. (s.f.). ceupe.com. Obtenido de https://www.ceupe.com/blog/medios-tradicionales-vs-
medios-digitales.html

3
diferenciador. (s.f.). diferenciador.com. Obtenido de https://www.diferenciador.com/btl-y-atl/

González, N. (s.f.). magentaig. Obtenido de https://magentaig.com/plan-de-publicidad/

Santos, D. (s.f.). blog.hubspot.es. Obtenido de https://blog.hubspot.es/marketing/plan-medios-

digitales