SEMANA 3 – PUBLICIDAD

ANGEE TATIANA URIBE GIL

NEGOCIOS INTERNACIONALES

JOHN JAIRO GARCIA PERALTA

PUBLICIDAD

CORPORACIÓN UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACIÓN SUPERIOR

BOGOTÁ 29 DE FEBRERO DEL 2020

PUBLICIDAD ATL (ABOVE THE LINE)
La publicidad ATL o Above the line traduce a Publicidad sobre la línea, este tipo de publicidad utiliza
los medios publicitarios convencionales tales como (Televisor, Radio, Periódico, Revistas, Vallas
publicitarias, entre otras.). Este tipo de publicidad pretende tener un alcance masivo, es decir
conseguir la mayor audiencia posible. Se caracteriza por tener costos elevados, ser efectivamente
repetitiva y construir o establecer marcas.
Ejemplo:

PUBLICIDAD BTL (BELOW THE LINE)

La publicidad BTL o Bellow de line traduce a Publicidad bajo la línea, este tipo de publicidad utiliza
medios de publicidad no masivos, solo para mercados segmentados con el fin de llegar a un publico
especifico. Se caracteriza por generar nuevos clientes, fácil medición, proyectar un mensaje claro y
directo y pueden fijarse metas u objetivos cuantificables.
Ejemplo:
DIREFENCIAS ENTRE PUBLICIDAD ATL Y PUBLICIDAD BTL
Ambos tipos de publicidad son estrategias buenas que cualquier negocio puede elegir para adaptarlas
a las necesidades de su negocio, más, sin embargo, tienen ventajas y desventajas.
La publicidad ATL al enfocarse a un público más amplio, genera mayor repercusión y logra
establecer y posicionar la marca mientras que por otro lado la publicidad BTL sostiene una
comunicación directa y personalizada con los clientes, esto por el hecho de que se dirige a un público
específico y así mismo puede dar una retroalimentación en poco tiempo. La publicidad ATL genera
grandes costos puesto que al ser repetitiva y en medios concurridos suelen ser más elevados los
costos, por otro lado, en la publicidad BTL genera ahorros para la empresa puesto que se realizan por
medios que en varias ocasiones son gratuitos.
En conclusión, se deben tener en cuenta los objetivos de la campaña y la naturaleza del producto o
servicio que se quiere ofrecer al público, ambos tipos de publicidad pueden ser capaces de generar
excelentes resultados para las empresas.
Si el producto o servicio que pretendo ofrecer es de uso masivo se debe utilizar la publicidad ATL ya
que usa medios tradicionales y masivos, pero si por otro lado es de uso exclusivo o reducido se debe
optar por la publicidad BTL ya que esta se dirige a un grupo en específico.