Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
NEGOCIOS
Carrera de Administración
Integrantes:
Curso:
Ventas
Docente:
Trujillo - Perú
2020
I. Descripción de la Empresa
1.1. Historia
La empresa se crea en el año 1941, por ese entonces la empresa Milk Company
fue adquirida por Carnation Company y en el año 1978 Leche Gloria S.A.
desarrollo ganadero.
leche fresca.
norte, centro y sur del país. De esta manera, Gloria cuenta con cinco plantas
industriales,
dos de ellas ubicadas en Arequipa, mientras que las otras se encuentran en Lima,
mil proveedores ubicados en las zonas norte, centro y sur del Perú.
1.2. Organización
• Gerencia General
• Secretaria
• Operaciones
Leche Gloria, Queso Bonle, Café Monaco, Chicolac, Leche Pura Vida, La Bella
Pradera.
Producto Marca
Leche Evaporada Gloria, Pura Vida, Bella Holandesa, Multilac, Soalé y Soy Vida
Leche UHT Gloria, Pura Vida, Bella Holandesa, Chicolac, Multilac, Soalé y Soy Vida
Jugos y Refresco Gloria, Pura Vida, Soalé, Aruba, Tampico, Soy Vida.
Mantequilla Gloria
Pescado
Leche Condensada Gloria
Mermelada Gloria
Café Mónaco
Panetón Gloria
Barquimiel Gloria
• Oferta Monopólica
Grupo Gloria según los tipos de oferta que existen vendrían a ser un Monopolio,
puesto que existe un solo distribuidor y tiene casi 85% de producción de leche a
nivel nacional con marcas como Pura Vida, Ideal, además está posicionada en
nuestro mercado nacional y fidelizada con los consumidores. Grupo Gloria fija
plantas a nivel global como es el caso de Coca Cola que abarca todas las zonas
actividad por varios países y por ende tiene compradores no solo nacionales sino
• Mercado Industrial
Todo parte de que un organigrama de una empresa es el esqueleto del organismo. Las
Marketing y las Ventas; si enfrentas estas dos súper potencias supondrá la guerra y
Es por ello que Gloria administra su fuerza de ventas de acuerdo a segmentos o nichos
potenciar las estrategias planteadas, además por una adecuada gestión de las relaciones
con los clientes, se puede crear base de datos, pronósticos, afianzar relaciones con su
cotidianas y de moda, por ejemplo: tres vasos de leche Gloria, niños que
pobreza.
de leche.
moda, por ejemplo: tres vasos de leche Gloria, niños que quieren ser grandes.
sus consumidores.
Venta Directa: Para poder realizar las ventas de la empresa Gloria es necesario
tener en cuenta el modelo AIDA y así las ventas se concreten con éxito.
Atención.
Interés.
Convicción.
Deseo.
Cerrar
captan nuevos clientes de bodegas y tiendas, ya que, se les propone metas diarias
mercado SEGMENTACIÓN
GEOGRÁFICA
creciendo al exterior y no con filiales sino con el crecimiento de sus exportaciones. Mercado
Nacional e Internacional: Abarca todo el Perú y al exterior con 50 países, entre ellos República
Dominicana, Bolivia, Guinea y Haití. Además de su ingreso a Estados Unidos y acaban de hacer
Nivel Socioeconómico: A, B, C
SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA
Nuestro producto está dirigido para todas las personalidades y estilos de vida, personas con
distintos rasgos y características. Como Gloria Light y Super Light que son para consumidores
que llevan una vida donde se preocupan por las calorías y prefieren consumir alimentos bajo en
grasas, Gloria Deslactosada, va dirigido a personas que padecen de intolerancia a la lactosa o con
SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL
gastronómico.
Beneficios buscados: Aporta aminoácidos (proteínas), calcio, cepas probióticas que ayudan a la
buena salud.
Por otro lado, los productos Gloria utilizan diferentes segmentos de mercado meta.
Marketing Indiferenciado: Yogurt Gloria natural, dirigidos para el público en general que
encuentren algo rico, saludable que satisfaga su sed, alimentación y poder de ingerir vitaminas
Marketing Diferenciado: Batishake, Yogurt Prodefensis; dirigidos para niños y niñas con
ganas de comer algo nutritivo y con diversión. Yogurt Gloria Light va dirigido a personas que se
Objetivos Objetivos
Objetivos Específicos Estrategias Funcionales Planes de acción
Estratégicos Comerciales
Implementar
9001.
Pasar de un
ROE
(rendimient
o sobre el
Margen Precio
patrimonio)
de 15,9% a
20% para
el 2026
Desarrollar
el mercado
sudamerica
no con
Exportar 1,000
marcas
contenedores de
Aumentar las propias de
productos lácteos a
exportaciones Distribuc queso y
Plaza Asia, aumentando los
de productos ión yogurt.
22 contenedores
lácteos a Asia Desarrollar
exportados en el año
el mercado
2015
de Japón y
China con
leche
evaporada.
Desarrollar
el mercado
chileno de
leche UHT
Figurar
dentro de
los 50
Lanzar al mercado un Invertir en el área de
primeros
total de 30 nuevos Tecnología e
puestos del
productos lácteos Información para
Comunic ranking de Promoció
anualmente para el año mantener altos
ación reputación n
2026, incluyendo estándares de calidad,
de
variedades en empaque disminuyendo los
MERCO
y/o sabores. costos operativos.
LATAM
para el
2026
Las ventas futuras se predicen con base al comportamiento y análisis de ventas pasadas. Se
emplearán los siguientes métodos de técnicas cuantitativas para pronosticar las ventas futuras en
Se establece por trimestres y por años. En primer lugar, se utiliza el dato trimestral que se
los trimestres. Así se puede observar un pronóstico más detallado en los años posteriores. Los
estados financieros de Gloria S.A. se encuentran actualizados hasta el 2019, siendo un buen
Vtas. Índice
Años Periodos Trimestres Vtas. Anuales
Trimestrales Estacional
1 I S/. 788,365.00 0.90
2 II S/. 818,903.00 1.00
2017 3 III S/. 819,789.00 S/. 3,353,751.00 1.02
4 IV S/. 926,694.00 1.07
5 I S/. 741,798.00 0.90
6 II S/. 877,529.00 1.00
2018 7 III S/. 936,532.00 S/. 3,507,055.00 1.02
8 IV S/. 951,196.00 1.07
9 I S/. 789,167.00 0.90
10 II S/. 872,878.00 1.00
2019 11 III S/. 878,782.00 S/. 3,425,308.00 1.02
12 IV S/. 884,481.00 1.07
13 I S/. 785,111.16 0.90
14 II S/. 871,776.65 1.00
2020 15 III S/. 896,198.18 S/. 3,494,767.02 1.02
16 IV S/. 941,681.03 1.07
17 I S/. 792,496.49 0.90
18 II S/. 879,957.99 1.00
2021 19 III S/. 904,589.02 S/. 3,527,520.62 1.02
20 IV S/. 950,477.12 1.07
21 I S/. 799,881.83 0.90
22 II S/. 888,139.33 1.00
2022 23 III S/. 912,979.85 S/. 3,560,274.22 1.02
24 IV S/. 959,273.21 1.07
En el anterior cuadro, se logra visualizar información de los tres últimos años y una
proyección para los próximos tres años, también se logró calcular el índice estacional.
● Método promedio móvil
resultado de que es el rango de error promedio más bajo en error medio y en error absoluto
medio.
Vtas.
Años Periodos Trimestres Pronóstico Rango error Error Abs.
Trimestrales
1 I S/. 788,365.00
2 II S/. 818,903.00
2017 3 III S/. 819,789.00
4 IV S/. 926,694.00
5 I S/. 741,798.00 S/. 838,437.75 -S/. 96,639.75 96639.75
6 II S/. 877,529.00 S/. 826,796.00 S/. 50,733.00 50733
2018 7 III S/. 936,532.00 S/. 841,452.50 S/. 95,079.50 95079.50
8 IV S/. 951,196.00 S/. 870,638.25 S/. 80,557.75 80557.75
9 I S/. 789,167.00 S/. 876,763.75 -S/. 87,596.75 87596.75
10 II S/. 872,878.00 S/. 888,606.00 -S/. 15,728.00 15728
2019 11 III S/. 878,782.00 S/. 887,443.25 -S/. 8,661.25 8661.25
12 IV S/. 884,481.00 S/. 873,005.75 S/. 11,475.25 11475.25
13 I S/. 785,111.16 S/. 856,327.00
14 II S/. 871,776.65 S/. 873,117.00
2020 15 III S/. 896,198.18 S/. 873,176.75
16 IV S/. 941,681.03 S/. 871,775.44
17 I S/. 792,496.49 S/. 868,599.05
18 II S/. 879,957.99 S/. 871,667.06
2021 19 III S/. 904,589.02 S/. 871,304.57
20 IV S/. 950,477.12 S/. 870,836.53
21 I S/. 799,881.83 S/. 870,601.80
22 II S/. 888,139.33 S/. 871,102.49
2022 23 III S/. 912,979.85 S/. 870,961.35
24 IV S/. 959,273.21 S/. 870,875.54
Gracias a la anterior tabla, se logra visualizar el pronóstico de ventas desde el 2018 al 2019.
6. Proceso de ventas
a) Búsqueda de clientes
Gloria cuenta con una segmentación segmentada definida. Además, se caracteriza por brindar
productos en base a la necesidad de sus clientes, por ello, se encuentran lanzando nuevos
productos al mercado constantemente. Sus principales clientes son: mayoristas, supermercados,
bodegas o minimarkets.
b) Inicio de la relación
Para comenzar la relación se confirma el pedido o lote con el cliente mayorista o supermercados.
En el caso del consumidor final, el inicio de la relación se empieza con la presentación del
c) Clasificación de clientes
Gloria S.A. emplea la segmentación demográfica, es decir, segmenta a sus clientes según sus
necesidades. Ello se ve reflejado en sus productos, como leche especialmente para niños, la cual
es un producto para escolares o la leche roja para personas adultas que cuidan su colesterol. Esto
refleja que hay un vaso de leche disponible para cada etapa de nuestras vidas.
El representante de ventas debe ser una persona observadora y persuasiva al momento de ofrecer
el producto, ya que al momento de captar al cliente debe convencer a la persona que necesita
Al ser una marca posicionada en el mercado, el cliente conoce el producto, por lo que al
explique los beneficios y características de los diferentes productos y sus beneficios para que
e) Cierre de ventas
cancela el producto en las cajas. En el caso que exista un representante de venta (impulsador o
promotor) no se debe extender mucho el tiempo de negociación con el cliente, puesto que
f) Postventa
Existen los centros de atención Gloria S.A., los cuales brindan un servicio de postventa, el
cual su finalidad es recepcionar los reclamos y resolver las consultas por parte de los
consumidores, así logrando destacar en la mente de sus consumidores y llegar a fidelizarlos con
la marca.
Los consumidores de Leche Gloria S.A, usan el proceso de benchmarking lo cual toman
De esta manera se observa que los clientes buscan el producto de leche gloria, deseará y
necesario ante la competencia de Gloria, el consumidor decidirá usar sus recursos y estará
dispuesto a utilizar.
c) Búsqueda de información
El comprador evalúa y analiza las diferentes alternativas y las consecuencias de las mismas
Al darse cuenta el consumidor que la competencia de Leche Gloria es muy baja, debido a la
gran variedad que posee y por ser líder en el mercado, el consumidor optará por adquirir
e) Decisión de compra
f) Comportamiento postcompra
La valoración de experiencia del dueño por la compra de los productos Gloria y los objetivos
volver adquirir la misma línea de productos. Debido a que es importante no tomar decisiones en
Evaluación de alternativas
empezó a proveer servicios a la empresa Gloria S.A en las áreas comerciales de ventas
productos terminados a Gloria S.A Dicha empresa distribuidora, gestiona en el área de marketing
los planes de ventas, negocio, publicidad, promoción y marketing para el Grupo Gloria S.A.
Por geografía
de Valores (SMV), el conglomerado está conformado por más de 60 empresas que se dedican
El grupo económico está dividido en cuatro holdings: Holdings Alimentario del Perú S.A.,
Diversificadas S.A
Leche Gloria S.A, la empresa más emblemática del Grupo Gloria también lidera el mercado
quesos con el 26.1%. Los principales competidores de la empresa arequipeña son Nestlé Perú
firmas que operan en Bolivia, Ecuador, Argentina, Colombia, Uruguay y Puerto Rico.
Maningham Holding S.A., compañía con sede en Panamá, aglutina los negocios azucareros
A este holding pertenecen Agrolmos, Casa Grande, Cartavio, San Jacinto, Sintuco, Chiquitoy
La participación del Grupo Gloria en el mercado ecuatoriano se ajusta a la visión del Grupo y
a su estrategia de crecimiento para consolidarse como líder regional del mercado lácteo,
sumando este importante mercado a su reconocida presencia en los mercados de Bolivia, Puerto
Rico, Colombia, Perú y próximamente Argentina. De tal manera adquirió empresa en Colombia
Rodríguez Banda S.A. – Grupo Gloria, adquirió el 100% de las acciones de la empresa láctea
De acuerdo al producto
Los vendedores deben tener la información necesaria y correcta sobre el producto y así lograr
vender de manera efectiva, para obtener rentabilidad. Además, la aplicación de este desarrollo
De acuerdo al cliente
En este proceso es para el conjunto de clientes que su entrega varía debido a su variedad de
pedidos y son quienes cuentan con pequeñas y medianas empresas como: bodegas,
Se pone el caso aproximado que existe un total de 878 clientes potenciales del sector retail,
donde se sumó 372 locales de formato de supermercados e hipermercados, 326 con el formato de
Es decir, cuentan con 878 clientes (actuales y potenciales), clasificados por el potencial del
volumen de ventas:
Suponer que los clientes actuales y potenciales requieren el mismo tiempo y la misma
Según el gerente de ventas, nos especifica que los vendedores trabajan 48 horas a la semana,
46 semanas al año (dejando 6 semanas para vacaciones, días festivos, enfermedad, entre otros)
De manera que cada vendedor tiene las siguientes horas disponibles cada año:
Dividir la carga de trabajo del mercado entre el total de tiempo de ventas disponible por
vendedor:
https://www.buenastareas.com/ensayos/Segentaci%C3%B3n-De-Mercado-Leche-
Gloria/39132901.html
https://www.clubensayos.com/Negocios/Segmentaci%C3%B3n-y-mercado-meta-de-
GLORIA/2973611.html
https://es.scribd.com/doc/220504795/TRABAJO-SEGMENTACION-DE-LECHE-GLORIA-1-
pptx
https://es.slideshare.net/JoselynFloresPariata/estudio-de-mercado-del-yogurt-gloria-69579941
la empresa Gloria S.A. 2016 – 2026 (tesis post grado). Pontifica Universidad Católica del
Perú. Recuperado de
http://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/bitstream/handle/20.500.12404/7982/ESPINOZA_IPARRA
G UIRRE_PLANEAMIENTO_GLORIA--OPT.pdf?sequence=6&isAllowed=y
https://www.grupogloria.com/noticias.html
Diario Gestión. ¿Cuáles son las empresas que conforman el Grupo Gloria, de Vito Rodríguez?
Recuperado de https://gestion.pe/economia/empresas/grupo-gloria-vito-rodriguez-cuales-son-
las-empresas-que-conforman-el-grupo-gloria-de-vito-rodriguez-noticia/?ref=gesr
rodriguez-cuales-son-las-empresas-que-conforman-el-grupo-gloria-de-vito-rodriguez-
noticia/?ref=gesr)