BRIEF PUBLICITARIO RICOLINO- BUBULUBU

1.- ¿A qué categoría pertenece la empresa?

Dulces, confitados, chocolates y golosinas
2.- ¿Cuáles son las particularidades de esta categoría?
Nuestros productos abarcan preferentemente niños y jóvenes, son pequeños   dulces
empaquetados que satisfacen   los antojos inesperados.
3.- ¿Quiénes son los líderes de este sector?
Ricolino, Marinela, Gamesa, etc.
4.-La competencia directa es:
  * Sonric`s (grupo Pepsico)
  * Gamesa 
5.- ¿Qué los hace diferentes?
Que somos una empresa 100% mexicana y la variedad de nuestros productos.
6.-Describa el objetivo de la empresa
Crear dulces divertidos con un sabor inigualable y atractivos para toda la familia
mexicana.
7.-Describa el producto 
Bubulubu: es un dulce con un diseño particular único en su tipo con un diseño en forma
de ondas   con relleno de malvavisco, jalea de fresa y una cubierta de chocolate. 

8.- ¿Cuál es la diferencia en otras marcas y/o productos?

EL dulce BUBULUBU es único en su tipo no hay ninguno otro que le pueda hacer
competencia directa, algunos que pudieran ser parecidos serian   los “mamuts”
pertenecientes   al grupo Gamesa.
9.-Breve historia de la empresa
Ricolino pertenece al grupo Bimbo para entender un poco más el concepto he aquí la
misión   y visión de la misma.

MISION:
Elaborar y comercializar productos alimenticios, desarrollando el valor de nuestras
marcas. Comprometiéndonos a ser una empresa:

Altamente

productiva y plenamente humana.

Innovadora, competitiva y fuertemente orientada a la satisfacción de nuestros clientes y

consumidores.

Líder internacional en la industria de la panificación, con visión a largo plazo.

VISION:

Hacer de nuestro negocio un negocio, ser productivos. Alcanzar los niveles de

rentabilidad establecidos.

Lograr un creciente volumen y participación de nuestras marcas. Estar cerca de nuestros

consumidores y clientes, ellos son nuestra razón de ser.

Buscar que nuestro personal se desarrolle y realice plenamente (vivir nuestra filosofía).
Orientados permanentemente a aprender.

Asegurar la operación en un adecuado ambiente de control (información, sistemas y

confianza). Participación y autocontrol

Ricolino nace en el año 1960, en 1972 grupo Bimbo decide adquirirla para incursionar en
el mercado de dulces y golosinas. Crea Marinela que entra dentro de la misma linea de
distribución y una línea de dulces llamada Candy Max una marca con personalidad
moderna y juvenil
Dentro del catalogo de productos de Ricolino están:
  * Bubulubu
  * Almendras
  * Pecositas
  * Pasitas con chocolate
  * Chocoretas
  * Gomitas
  * Panditas
  * Bocadin 
  * Paleta payaso
  * Chutazo 
  * Huevitos
  * Moritas
  * Krankys
  * Duvalin

10.- ¿Cuenta con una imagen de producto desarrollada?

Es   un fantasma muy especial y divertido, le encanta jugar e inventar recreaciones y
actividades novedosas

para divertirse contigo al máximo. También le gusta estar mucho en compañía de chavos
dinámicos y divertidos, le gusta hacer de un   momento cualquiera el mejor   y el más
inolvidable de la vida. Su pasatiempo favorito es escuchar música y disfrutar de estar en
las mejores reuniones y fiestas entre amigos.

11.-Hacen publicidad
            Si                                         No
12.-En que medios hacen su publicidad
Televisión                           diarios                                           revistas
Radio                                   marketing directo                       vía pública
Banners                               folleteria
13.- ¿Qué mensaje busca transmitir?
La suave y rica consistencia de Bubulubu así como la diversión y el placer de satisfacer
un antojo cuando se le come.
14.- ¿Cuál es el target? (sexo, edad, NSE, perfil, etc.)
Adolescentes entre 11 y 17 años tanto hombres como mujeres con un nivel
socioeconómico D, D+, C, C+ y AB

15.- ¿Tienen un presupuesto definido para la campaña?

EL presupuesto límite de la campaña tomando en cuenta ya todos los medios antes
mencionados es de $300, 000.00 pesos.
BRIEF CREATIVO
NOMBRE DE LA CAMPAÑA: Bubulubu ahora si dio el estiron.
PRODUCTO: Bubulubu 
MEDIOS:   Televisión, revistas, internet   y medios Below the Line.
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA:
El objetivo de nuestra campaña es que la gente sepa la promoción por tiempo limitado de
Bubulubu   ahora con 4 ondas,

donde incremento su tamaño   pero será por un tiempo limitado para poner a prueba   la
reacción de los consumidores ante esta nueva presentación.
Como slogan utilizaremos:
“Bubulubu ahora si dio el estirón “
RESPUESTA QUE DEBE GENEREAR LA CAMPAÑA: 
Promoción 
Estrategia de comunicación:
Comercial televisivo:
Se encuentran 2 chavas de 15 años en la calle platicando cuando una le dice a la otra:
- recuerdas a Pablito y la otra le dice 
- si   me acuerdo de él (mientras recuerda a un niño que   estaba chaparro, feísimo con
lentes y brakets, mientras comía el antiguo Bubulubu de 3 ondas)
-pues mira es ese que viene ahí (viene caminando un chavo alto y bien parecido que se
va acercando mientras come el nuevo Bubulubu de 4 ondas)
La cara de la chava es de sorpresa en eso sale el anterior Bubulubu y el nuevo y una voz
diciendo “Bubulubu ahora si dio el estirón”
REVISTA:
Ilustraremos el crecimiento de Bubulubu y lo mostraremos haciendo alusión como cuando
los niños se van midiendo y marcándose en la pared su estatura así mismo pondremos al
Bubulubu anterior con el Bubulubu nuevo marcando su nueva altura y mostrando su
crecimiento.

BTL 
En elevadores de centros comerciales   colocaremos al fondo de este, para que a primera
vista lo que se distinga sea el nuevo Bubulubu con 4 ondas estará ahí la silueta con una
leyenda debajo de “Por que a todos les gusta con MAS curvas”

Plan de medio 
pre producción 
Y costo de la campaña