INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

“UNIDAD TEPEPAN”

MEDIOS PUBLICITARIOS

PLAN DE MEDIOS

TERCER SEMESTRE

2RV3

“MANDARINAS”

CONTRERAS ESPARZA CLAUDIA SOFÍA

GARCÍA RETIZ YDANIA MARLENE

HERNÁNDEZ MARTÍNEZ ANA ELIZABETH

PROFESOR: L.R.C DIANA CAROLINA GUERRERO DÍAZ.

JUEVES 22 DE NOVIEMBRE DEL 2012

PLAN DE MEDIOS

Nombre de la empresa y producto a publicitar:

RICOLINO

Bubulubu.

Slogan de la campaña:

“bubulubuenas tardes”

Objetivo del plan de medios

Objetivo publicitario

El estilo de vida del consumidor ha cambiado rápidamente. Bubulubu es uno de

los productos clásicos de Ricolino y era necesario renovarlo, así que se crearon
elementos gráficos juveniles y modernos sin perder las características
esenciales de la marca. La forma del producto es un ícono en sí mismo, así
que se utilizó en el diseño envolvente del logo.

Los personajes propios de Ricolino, como el payasito de la paleta, el fantasma

de Bubulubu, el niño Duvalín y los panditas han construido un vínculo
emocional entre los pequeños consumidores y el producto.

Un ejemplo de esto se encuentra en algunos estudios recientes, en los que se

detectó que el personaje de Bubulubu el Fantasma se relaciona con el
consumidor de una forma directa, ya que lo sienten cercano a su realidad y los
asocian con acciones divertidas y positivas, como el cuidado de la naturaleza,
además de valores como la amistad.

Target/Perfil

Adolescentes entre 15 y 25 años tanto hombres como mujeres con un nivel

socioeconómico D, D+, C, C+ y AB, estos jóvenes tienen como actividades
acudir a la escuela, realizar cualquier tipo de actividades deportivas y
recreativas, que gusten de socializar y convivir con personas de su misma
edad.

Tipo de campaña

Branding

Reposicionamiento ya que en los últimos años el producto a decaído en sus

ventas y la empresa DULCES DE LA ROSA ha creado un producto nuevo de
las mismas características llamado ”Malvabon” lo que la hace competencia
directa de Bubulubu
Artes gráficas y digitales

Flow Chart B

Resultados esperados

Costos por millar de cada medio

 Radio 95.3 FM 3 menciones 2,651.67 /1,000=2.65

 TV Canal 7 2 apariciones 110 600/1,000=110.60

 TV Canal 5 2 apariciones 146,100.00/1,000=146.1

 Cine Cinepolis 1 aparición en 3 funciones 248,400.00/1,000=248.40

 Parabuses 20 Parabuses 70,000/1,000=70.00

 Internet Twitter Cuenta Gratuita

Conclusiones por Equipo

Nos percatamos que es indispensable generar un plan de medios para

perfeccionar el impacto que tiene el producto sobre nuestra audiencia y así
incrementar las ventas y atraer nuevos clientes que sean fieles a la marca y al
producto. También se puede posicionar el producto de mejor manera ahora que
ha surgido competencia para la empresa.

Conclusiones individuales

 El trabajo me pareció bastante interesante ya que nos hace trabajar en

equipo y utilizar nuestros conocimientos en una practica real a cerca de
como se elabora un plan de medios y los procedimientos para que este
sea exitoso.
 Me gusto mucho ya que fue interesante conocer los pasos ha seguir
para elaborar un plan y ayudar a que un producto resurja con costos
precios y tiempos verdaderos. También el hecho de ir a las visitas y
saber mas a cerca de los medios mejoro nuestra perspectiva de como
se llevan a cabo los spots.