Cartera de productos

El producto es el componente más importante del marketing mix porque representa la oferta
que la empresa realiza al mercado. Toda decisión relacionada con él debe considerarse
estratégica.
Las empresas desarrollan amplias carteras de productos para satisfacer, cada vez más, las
necesidades de los consumidores, motivo por el cual, los responsables de marketing deben
analizar su consumo y su rentabilidad.
Pero cuando se habla de estrategia de producto, no solo se refiere al producto en sí mismo,
sino a los demás elementos que inciden en la preferencia de los consumidores, como es el
caso de la marca y el packaging.

Cartera de productos

Referencias
LECCIÓN 1 de 2

Cartera de productos

Antes de iniciar, te propongo que leas la siguiente publicación:

Estrategia de marca, clave durante la crisis.pdf

582.9 KB

Generalmente, las empresas no comercializan un solo producto, sino que ofrecen una variedad de estos. El conjunto
de todos esos productos/ servicios que están disponibles para la venta se conoce como mezcla de producto, surtido y,
también, cartera de productos.

Una cartera de productos puede estar compuesta por una o varias líneas de producto. Una línea de producto es un
conjunto de productos homogéneos. Constituye un grupo diferenciado dentro de una categoría.

La mezcla de productos posee cuatro características que permite a la empresa tomar decisiones sobre sus negocios.

Anchura o amplitud: es la cantidad de líneas de productos diferentes que tiene una empresa.

Profundidad: es el número total de presentaciones de un producto. Guarda relación con el número de

variables que ofrece la línea de productos (modelos, tamaños, etc.).

Longitud: es el total de productos o marcas en cada una de las líneas de la empresa.

 Consistencia: es el grado de relación existente entre las líneas de productos en términos de uso,
producción, distribución, etc.

Un cálculo importante es la longitud media, la cual se obtiene dividiendo la longitud total entre el número de líneas
(anchura).

 Longitud Media = Longitud / Anchura

En función de las combinaciones de estas dimensiones, las empresas toman decisiones acerca de la expansión o
eliminación de los productos.

La extensión de líneas de productos consiste en la incorporación de un nuevo producto básico dentro de una
categoría con la misma marca y constituye una de las decisiones estratégicas de producto. Las otras decisiones se
relacionan con incrementar la línea de productos, incorporar variaciones a los productos existentes y tener más
consistencia entre las líneas de producto.

La estrategia de eliminación de producto es una decisión que consiste en eliminar o retirar del mercado un producto
determinado. Las causas de la eliminación pueden estar fundadas en un fracaso del producto, obsolescencia
tecnológica, cambio en la demanda, etc.

Figura 1: Ejemplo de mezcla de productos de Unilever

 


 

Marca paraguas

Marca principal que engloba a todas las demás marcas de la empresa

 

Longitud

Total de productos por línea

 

Anchura

Total de categoría/líneas de productos

Fuente: elaboración propia.

La Empresa Galletas Dulces S.A. tiene tres líneas de productos: galletas rellenas, galletas
surtidas y galletas light. Galletas rellenas tiene desarrolladas tres marcas: Chocolitas con
dos presentaciones, Vainillinas con tres presentaciones y Limoncitas con una
presentación. Galletas Surtidas tiene la marca Surtidiñas con las presentaciones de 120
grs, de 450 grs y el pack familiar de 700 grs. Mientras que galletas light, tiene Vida Sana
y, por ser nuevos, solo tiene una presentación. ¿Cuál es la anchura, la longitud y la
profundidad de la marca?
 Anchura: 5; Longitud: 10; Profundidad:3

Anchura: 3; Longitud: 10; Profundidad:5

Anchura: 3; Longitud: 5; Profundidad:10

Anchura: 5; Longitud: 3; Profundidad:10

SUBMIT

Decisiones sobre líneas de producto

Las decisiones sobre líneas de producto se relacionan con la posibilidad de desarrollar nuevos productos que
satisfagan las necesidades de los consumidores. Generalmente, se realizan sobre una base en común a la que se le
agregan atributos y características diferenciadas.

Los responsables de líneas de productos no solo deben tener en cuenta las necesidades del mercado sino que deben
contar con información sobre sus ventas y sus rentabilidades.

Cada uno de los productos que se comercializan posee una rentabilidad diferente. En el caso de un supermercado, el
margen de la leche o del pan es muy pequeño mientras que los productos de perfumería o del hogar tienen un margen
elevado.

En este sentido los productos se pueden clasificar en:

Producto básico: son productos no diferenciados que tienen un gran volumen de ventas con una
promoción intensiva pero con márgenes limitados.
 Producto de uso común: son productos con menor volumen de ventas que no se promocionan y
tienen un margen un poco más elevado.

Producto de especialidad: son productos con menor volumen de ventas y gran promoción. Suelen
tener ingresos por servicios asociados. Tienen un margen mayor.

Producto de conveniencia: son productos accesorios que se venden en grandes cantidades con poca
promoción. Tiene márgenes elevados porque el consumidor elige comprarlo en tiendas que les quede
cómodo.

Si tomamos el ejemplo de una farmacia, en ella, conviven los cuatro tipos de productos. Son productos básicos los
pañales para bebé y las toallitas femeninas; productos de uso común, el alcohol y el algodón; productos de
especialidad, los diferentes medicamentos, los cuales muchas veces son enviados a domicilio y productos de
conveniencia, productos de limpieza o alimenticios.

Analizar la línea de productos es de vital importancia porque permite recabar información para tomar decisiones
sobre la longitud de esta y el precio de la cartera de productos.

La longitud de la línea se encuentra condicionada por los objetivos de la empresa. Cuando se incrementa la línea de
productos más allá de los límites establecidos, se habla de estiramiento (ampliación) de línea.

El precio de la cartera de productos tiene una lógica diferente a la estrategia de precio de un producto en particular.
Estas estrategias tienen como objetivo fijar un conjunto de precios que maximicen la utilidad de la mezcla total de los
productos.

Tabla 2: Estrategias de conjuntos de precios para la mezcla de productos

Decisión Estrategia Concepto Ejemplo

Longitud de línea Ampliación hacia abajo Una empresa AGD tiene Aceite Natura
posicionada en un como primera marca y
 mercado lanza una línea Cada Día como segunda
de precios más bajos marca
Longitud de línea Ampliación hacia Una empresa busca Nespresso es el producto
arriba captar niveles superiores Premium de Nestlé en la
del mercado con la categoría café.
nueva línea Históricamente, tuvo
Nescafé
Longitud de línea Ampliación en ambos Una empresa L’oreal, en su categoría
sentidos posicionada en un higiene capilar posee
mercado intermedio productos Premium bajo
tiene la posibilidad de marca Kerastase,
estirar la línea hacia productos medios bajo la
arriba y hacia abajo marca L’oreal y productos
masivos bajo la marca
Elvive
Longitud de línea Relleno Agrega mayor cantidad Unilever con su producto
de artículos a la línea Axe lanza por año dos o
para tener una oferta más tres nuevas presentaciones
completa
Longitud de línea Modernización, Las líneas de productos Coca Cola lanzará al
revisión y reducción deben ser revisadas para mercado un nuevo
afrontar los cambios producto: Coca Cola
constantes de la Energy para competir en
demanda el segmento de las
bebidas energizantes
Precio para la cartera Para líneas de Las empresas fijan las En tiendas de ropa suele
de productos productos escalas de precios según haber diferentes escalas de
sus líneas precios según las marcas
que se relacionan con la
calidad de la prenda
Precio para la cartera Para productos Oferta opcional a Los restaurants ofrecen
de productos opcionales adquirir junto con el junto con la comida un
producto principal opcional de bebidas que
 suele tener un margen más
elevado
Precio para la cartera Para productos cautivos Producto cautivo es Los dispositivos para
de productos aquel producto que debe medir la glucosa suelen
ser utilizado junto a otro ser muy baratos porque el
margen se obtiene con la
venta de las tiras reactivas
Precio para la cartera En dos partes Las empresas de Epec factura sus servicio
de productos servicios suele fijar los con un cargo fijo y otro
precios de manera variable en función a la
dividida: un cargo fijo y energía consumida
otro variable
Precio para la cartera Para subproductos Hay industrias en las AGD lidera la exportación
de productos cuales se generan de subproducto de la soja
subproductos y su venta y girasol
mejora el
posicionamiento en
precio del producto
principal
Precio para la cartera Para paquetes de Las empresas arman Cuando las empresas
de productos productos paquetes para para promocionan los
vincular ventas. “combos” de productos.
Generalmente, es más Una premezcla para pizza
barato que la venta de + una salsa de pizza
los productos por
separado

Fuente: elaboración propia.

Los gerentes de producto deben estar constantemente alertas y verificar qué alternativas pueden mejorar la
rentabilidad de la cartera de productos.
Branding. Decisiones estratégicas de marca

La Real Academia Española define a la marca como “señal que se hace o se pone en alguien o algo, para
distinguirlos, o para denotar calidad o pertenencia”(2020, https://bit.ly/39IKRew). Deja implícito el concepto de
identificación necesario que es usado por el marketing.

La American Marketing Association define a la marca como “aquel nombre, término, signo, símbolo o diseño, o
aquella combinación de los elementos anteriores, cuyo propósito es identificar los bienes o servicios de un vendedor
o grupo de vendedores y diferenciarlos de los de la competencia” (Kotler y Keller, 2006, p.274).

De esta definición podemos afirmar que la marca es un producto o un servicio con ciertas características
diferenciadoras de su competencia que satisfacen la misma necesidad.

Las marcas son, para las empresas, activos muy valiosos que influyen directamente en el comportamiento del
consumidor, pueden comprarse y venderse y pueden generar ingresos futuros para los propietarios.

Tabla 3: Posibilidades de marca

Tipo de marca Concepto Ejemplo

Coca Cola,

Todos los productos de la

Marca única empresa tienen la misma Yamaha,
marca

Philips Morris

Fanacoa, Lucchetti, Favorita,

Una empresa tiene varias Matarazzo, Patito son marcas
Marcas múltiples
marcas de productos que pertenecen a Molinos Río
de la Plata
 Tipo de marca Concepto Ejemplo

Existe una marca de menor La empresa Mastellone Hnos.

importancia que adopta la tiene como primera marca a
Segundas marcas
estrategia de la principal a los La Serenísima y como
efectos de ampliar el mercado segunda marca a Armonía

Son acuerdos entre marcas Es el caso de Mc Donald con

Alianzas de marca complementarias de dos Coca Cola o Burger King con
empresas diferentes Pepsi co

Marcas propias del

Simplicity o Farmacity es la
Marcas del distribuidor distribuidor o de productos
marca de la cadena de Farmaci
genéricos (marcas blancas)

Crepes & Waffles invita a

Gran identificación en la vivir una experiencia por lo
Marca vertical combinación del producto y el que los consumidores destacan
concepto de la tienda la comida al igual que el
ambiente

Fuente: elaboración propia basada en Santesmases Mestre, 2014, pp.187-190.

¿Qué es el branding?

El branding es el proceso de creación de marcas que consiste en asignar al producto o servicio elementos
diferenciadores que lo identifiquen y lo conviertan en único. Supone crear estructuras mentales y colaborar con el
consumidor a organizar la información que posee sobre los productos y servicios para facilitarle la toma de decisión.

El objetivo del branding es generar valor de marca, lo cual sucede cuando los consumidores perciben que existen
diferencias entre marcas de la misma categoría. Dichas diferencias pueden relacionarse con atributos propios del
producto o con ventajas competitivas que las empresas desarrollaron y que no se relacionan con el producto en sí.
El valor de marca se conoce como brand equity y constituye un activo intangible para la empresa. Los responsables
de marketing estudian el brand equity desde la perspectiva de los consumidores. El concepto de conocimiento de
marca toma relevancia en el brand equity porque es lo que permite crear la asociación de la marca con el
consumidor.

El brand equity se genera cuando:

Se eligen los elementos que conforman a la marca: nombre de marca, logotipo, símbolos, eslóganes,
packaging, etc.

Se diseña el producto/servicio y todas las actividades de marketing: aquí es fundamental identificar

todos los contactos con la marca, como comentarios de otros, observación y uso personal,
interacciones con empleados, etcétera.

Se diseña el producto/servicio y todas las actividades de marketing: aquí es fundamental identificar

todos los contactos con la marca, como comentarios de otros, observación y uso personal,
interacciones con empleados, etcétera.

proceso en el que se dota a

los productos/servicios del
Branding:
poder de una marca cuyo
objetivo es diferenciarse.
 (capital de marca) es el valor
inherente de una marca,
partiendo del hecho de que
Brand Equity: los consumidores perciben en
ella determinadas
características que la hacen
notoria o superior a las
demás.

combinación de dos o más

marcas en un único producto.
Puede pertenecer a una
Cobranding:
misma empresa o a dos
empresas diferentes (alianza
entre marcas)

Decisiones estratégicas de marcas

Para diseñar una estrategia de marca, es importante considerar tanto los elementos de marca nuevos que se vayan a
incorporar como los que ya existen y que se aplicarán a los productos nuevos y existentes. En particular, al lanzar un
nuevo producto, una empresa tiene tres alternativas posibles:
Desarrollar elementos de marca nuevos para el producto:
–
cuando Unilever lanzó la línea de productos para el cabello que combatía la caspa lo hizo desarrollando una nueva
marca: Clear, la cual se diferencia perfectamente de los otros productos de la categoría como son Suave, Sedal y
Dove.

Aplicar algunos de sus elementos de marca existentes:

–
es el caso de Sedal con Ceramidas o Sedal Crecimiento Sustentable. Son nuevos productos que adoptan la marca
existente.

Combinar elementos de marca nuevos y existentes:

–
Skip Perfect Black & White combinó nuevos colores del packaging con el uso de la marca.

Figura 2: Decisiones estratégicas de marcas, fotos de los productos

 Fuente: [Imagen sin título sobre producto Clear], s.f., https://bit.ly/2QZXawn; [Imagen sin título sobre
producto Sedal], s.f., https://bit.ly/39Euj76;
[Imagen sin título sobre producto Skip], s.f., https://bit.ly/2UTEuQ8

Ahora bien, ¿todos los productos deben tener una marca? En la actualidad, el poder de las marcas es tal que hasta los
productos básicos son identificados a través de ellas. Tal es el caso de la Gillette (hoja de afeitar), el Quaker (avena),
Savora (mostaza), Maizena (fécula de maíz).

Estrategias para la creación de marcas en la definición del nombre

Nombres Individuales: esta estrategia busca independizar al nuevo producto del resto de la empresa
hasta tanto la marca se posicione. Ej.: La marca Ser de Danone.

Misma denominación para todos los productos: el posicionamiento de la

marca tracciona el producto. Ej.: Mayonesa Hellmans Light.

Nombre independiente por línea de productos: esta estrategia es apta cuando una empresa fabrica
muchos productos diferentes. Ej.: Ariel, Pampers, Pantene, Old Spice, etc. son marcas de Procter &
Gamble.

Nombre de la empresa combinado con nombre de productos individuales: Ej.: Los Cereales de
Kellogg’s : Kellog’s Zucaritas, Kellogg’s ChocoPop, Kellogg’s Corn Flakes.

Cartera de marcas

Las extensiones de marca facilitan la aceptación del producto y ayudan a mejorar la percepción de credibilidad de la
empresa por parte de los consumidores. Sin embargo, las marcas no pueden crecer infinitamente hacia todos los
segmentos porque no recibirían una retroalimentación positiva homogénea. Algunas de las razones por las que las
empresas deben lanzar nuevas marcas son las siguientes:
 Aumentar la presencia en el canal y generar dependencia del distribuidor;

Atraer a consumidores que buscan variedad;

Aumentar la competencia interna;

Potenciar las economías de escala

conjunto de marcas y líneas

de marcas que ofrece una
Cartera de marcas: empresa a consumidores
dentro de una categoría
particular

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A continuación, lee la siguiente publicación para ampliar este contenido:

El poder oculto del marketing.pdf

844.2 KB
 La invitación de Crepes & Waffles a vivir una experiencia única en lugar de degustar un
rico crepe, implica que el tipo de marca utilizada es ________________.

Escriba su respuesta aquí

SUBMIT

Envase: niveles, decisiones.

El envase, originalmente, fue concebido como un envoltorio o recipiente que contenía productos en forma temporal.
Servía para agrupar las unidades de dicho producto para protegerlo al momento de su manipulación, transporte y
almacenaje. Con el paso del tiempo, el marketing se encargó de utilizarlo como estrategia de producto, junto con las
etiquetas y las garantías.

Desde el punto de vista del marketing se define como envasado o packaging al diseño y fabricación del contenedor
de un producto. Un envase atractivo puede generar un impulso de compra, inclusive a un precio superior. Se debe
tener en cuenta que el packaging es el primer contacto que tiene el consumidor con el producto y puede alentar o
desalentar la venta.

Los factores que contribuyeron a utilizar el envase como herramienta de marketing fueron los siguientes:

Autoservicios: este formato de venta ha crecido notablemente y cada establecimiento comercializa

miles de presentaciones. Para que el producto sea elegido debe llamar la atención del consumidor, por
lo que el envase juega un rol preponderante.
 Aumento del bienestar económico: el incremento en su poder adquisitivo permite que el consumidor
pague más por la apariencia, confiabilidad y prestigio de un mejor envase.

Imagen corporativa y de marca: los envases contribuyen al reconocimiento inmediato de las marcas.

Oportunidad de innovación: los envases innovadores brindan beneficios a los consumidores y

rentabilidad a los fabricantes.

Niveles del packaging

Envase primario: es aquel que está en contacto directo con el producto.

Envase secundario: contiene al primario y lo protege. Si seguimos con el

ejemplo anterior, sería el caso de la caja del jarabe, en la cual se detallan
indicaciones fundamentales.

Embalaje: también se lo llama envase de transporte, sirve para transportar varias cantidades de
producto y, normalmente, se trata de una caja de cartón corrugado.

Figura 3: Niveles de envase

 Fuente: elaboración propia con base a [Imagen sin título sobre botella], s.f., https://bit.ly/2X2sGNX;
[Imagen sin título sobre caja de madera], s.f., https://bit.ly/2Jy1Oh5; [Imagen sin título sobre caja de
cartón], s.f., https://bit.ly/39zGgLn

Cada nivel cumple una función y los tres niveles pueden contribuir a la estrategia de producto de la empresa si su
diseño es lo suficientemente atractivo como para ganarse la atención del consumidor.

Al respecto, complementa este contenido con la siguiente publicación:

Cómo diseñar tu empaque.pdf

7.4 MB

Decisiones estratégicas de packaging

Al momento de diseñar el packaging es necesario tener en cuenta los objetivos de marketing planteados en torno al
envase. Por lo general, los responsables de marketing quieren que el envase, aparte de identificar a la marca,
transmita información persuasiva, facilite el transporte, proteja el producto, sirva para almacenamiento en el hogar y
ayude al consumo del producto. En virtud de estos requerimientos, es fundamental elegir correctamente los
componentes estéticos y funcionales del envase.

Dentro de las consideraciones estéticas se encuentran la forma, el color, el material, el tamaño, el texto y los gráficos.
Mientras que, desde lo funcional, el diseño estructural es indispensable. Los avances tecnológicos han favorecido al
envasado de productos, desarrollándose innovaciones que favorecen la manipulación y conservación de estos.

Todos los elementos del packaging deben estar en armonía y deben ser coherentes con la estrategia de precio,
promoción y demás herramientas de marketing. El fin de un diseño atractivo del envase es que el consumidor lo elija
y eso genere rentabilidad para la empresa.
Las pruebas del packaging son un paso importante dentro de su desarrollo:

Las pruebas de ingeniería se practican para asegurarse que el envase sea resistente en condiciones
normales.

Las pruebas visuales sirven para corroborar que los textos sean legibles y los colores armoniosos.

Las pruebas con los vendedores: buscan garantizar que ellos lo encuentren atractivo y fácil de
manipular.

Las pruebas con consumidores: sirven para asegurar que será positiva la respuesta.

Figura 4: Ejemplos de packaging

 Fuente: elaboración propia con base a [Imagen sin título sobre Nike], s.f., https://bit.ly/2R8eO13; [Imagen
sin título sobre Puma], s.f., https://bit.ly/2R6T3i6; [Imagen sin título sobre Hellmanns], s.f.,
https://bit.ly/342G2eK

Etiquetas
Las etiquetas son parte de un producto y su función es informar sobre sus características y sobre el fabricante. La
etiqueta puede estar adherida al producto o al envase.

Desde el marketing, las etiquetas se consideran parte del packaging porque brinda información sobre quien lo hizo,
donde, cuando, como debe usarse, que contiene, etc.

Tipos de etiquetas:

E T I Q U E TA S P E R S U A S I VA S : E T I Q U E TA S I N F O R M AT I VA S :

se centran en un tema o logotipo promocional y la información al cliente es secundaria.

E T I Q U E TA S P E R S U A S I VA S : E T I Q U E TA S I N F O R M AT I VA S :

están diseñadas para ayudar a los consumidores a que seleccionen adecuadamente los productos.

Clases de etiquetas:

E T I Q U E TA D E M A R C A : E T I Q U E TA D E S C R I P T I VA : E T I Q U E TA D E G R A D O :
Ésta es solo la etiqueta aplicada al producto o al empaque.

E T I Q U E TA D E M A R C A : E T I Q U E TA D E S C R I P T I VA : E T I Q U E TA D E G R A D O :

brinda información objetiva acerca del uso del producto, su confección, cuidado, desempeño u otras características
pertinentes.

E T I Q U E TA D E M A R C A : E T I Q U E TA D E S C R I P T I VA : E T I Q U E TA D E G R A D O :

Las etiquetas de grado usualmente indican la calidad del producto mediante una letra, un número o una palabra.

Figura 5: Ejemplos de etiquetas

 Fuente: elaboración propia con base a [Imagen sin título sobre producto Dove], s.f.,
https://bit.ly/2UVeDr1; [Imagen sin título sobre producto Ponds], s.f., https://bit.ly/3aPiJHC; [Imagen sin
título sobre etiqueta Levis], s.f., https://bit.ly/2yupMaG; [Imagen sin título sobre envase de producto], s.f.
[Imagen sin título sobre leche larga vida], s.f., https://bit.ly/3dR0hR6

El empaque secundario cumple solamente la función de proteger al producto

Verdadero: porque la función del packaging es proteger al producto

Falso: porque no está en contacto directo con el producto

SUBMIT
LECCIÓN 2 de 2

Referencias

[Imagen sin título sobre botella]. (S.f.). Recuperado de https://lacoronadeainsa.com/

[Imagen sin título sobre caja de cartón]. (S.f.). Recuperado de https://guialocal.com.co/cajas-de-carton-gomez-y-

sarmiento.html

[Imagen sin título sobre caja de madera]. (S.f.). Recuperado de https://ar.pinterest.com/pin/564357397045880925/

[Imagen sin título sobre etiqueta Levis]. (S.f.). Recuperado de https://www.overstock.com/Clothing-Shoes/Levis-

Mens-Leather-Embossed-Trifold-Wallet-one-size/14278057/product.html

[Imagen sin título sobre Hellmanns] (S.f.) Recuperado de https://www.lacolonia.com/mayonesa-hellmanns-doy-

pack-400-gr-ref747627100217/p

[Imagen sin título sobre leche larga vida]. (S.f.). Recuperado de https://willersupermarket.com/category/productos-
de-puerto-rico/page/1/?orderby=rating

[Imagen sin título sobre Nike]. (S.f.). Recuperado de https://www.visualartgroup.it/packaging-design-tendenze-

2020

[Imagen sin título sobre producto Clear]. (S.f.). Recuperado de

http://www.clearanticaspa.com/anticaspa/categoria/hombres/955424

[Imagen sin título sobre producto Dove]. (S.f.). Recuperado de https://www.farmacity.com/crema-dove-aguacate-

x-200-ml/p
[Imagen sin título sobre producto Ponds]. (S.f.). Recuperado de https://mi-belleza.com/producto/cuidado-de-la-
piel/crema-aclaradora-ponds-clarant-b3-200-g/

[Imagen sin título sobre producto Sedal]. (S.f.). Recuperado de https://www.sedal.com.ar/linea-de-productos/rizos-

definidos.html

[Imagen sin título sobre producto Skip]. (S.f.). Recuperado de https://www.skip.com.ar/productos/skip-perfect-

black-white

[Imagen sin título sobre Puma]. (S.f.) Recuperado de https://www.biobasedeconomy.nl/wp-

content/uploads/2018/10/Duurzame-verpakkingen-.pdf

Kotler, P., y Keller, K. (2006). Dirección de Marketing. Estado de México, MX: Pearson Educación.

Real Academia Española (2020) Definición de marca. Recuperado de https://dle.rae.es/marca

Santesmases Mestre, M., Valderrey Villar, S. y Sánchez Guzmán, A. (2014). Fundamentos del Marketing
.México: Grupo Editorial Patria.

Unilever (2020) Nuestras marcas (web institucional). Recuperado de https://www.unilever.com.ar/brands/?

category=408114&country=407956