PRODUCTO

NIVEA Q10 ANTI-ARRUGAS

VILLARRAGA GIL ADRIANA

ID 632612

GUTIÉRREZ BELTRÁN MÓNICA CATALINA

ID: 639809

CASTRO SALAZAR BRAYAN DENNIS

ID: 621139

ZABALA CASTRO YEIMY DURLEY

ID: 590290

CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

PROGRAMA ADMINISTRACION DE EMPRESAS

VILLAVICENCIO, META

2019
 PRODUCTO

NIVEA Q10 ANTI-ARRUGAS

Análisis sobre segmentación de mercado de producto seleccionado Nivea Q10

VILLARRAGA GIL ADRIANA

ID 632612

GUTIÉRREZ BELTRÁN MÓNICA CATALINA

ID: 639809

CASTRO SALAZAR BRAYAN DENNIS

ID: 621139

ZABALA CASTRO YEIMY DURLEY

ID: 590290

Docente. MARY ELLEN RODRIGUEZ RODRIGUEZ

ADMINISTRADOR DE EMPRESAS

CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

PROGRAMA ADMINISTRACION DE EMPRESAS

VILLAVICENCIO, META

2019
 NIVEA Q10 POWER anti-arrugas.

GEOGRAFÍCA:

Nivea Q10 es un producto de venta masiva, además de ser comercializado en

Colombia, se comercializa por diferentes marcas en más de 150 países.

En Colombia en el departamento que más se comercializa es en Cundinamarca,

Caldas, Antioquia y Boyacá. De la investigación realizada, concluimos que en los lugares que

más se comercializa el producto Nivea Q10 es en climas cálidos y fríos, esto debido al

envejecimiento prematuro que por cuestiones climáticas presenta la piel.

En los lugares que más se comercializa es en los almacenes de cadena con una

distribución del 60% del total de ventas, seguido de las droguerías de barrio con un 25% y

por último y en menor cantidad de producto vendido 15% se focaliza en los minimercados de

barrios.

División porcentual de lugares de venta

Nivea Q10

15%

25%
60%

Almacenes de cadena Droguerias de barrio Minimercado de barrios

DEMOGRÁFICA:

Nivea Q10 gracias a sus componentes está diseñada para hombres y mujeres de

edades entre 25 a 75 años de edad.

El rango de edad que menos consumen el producto Nivea Q10 es entre 25 y 30 años

con un consumo del 8% del total de la población que compra el producto, entre 31 y 40 años

21% y cabe resaltar que las ventas incrementan a llegar al 71% en edades superiores a 41

años de edad. En cuanto al género de la población que consume el producto es 15% hombre y

85% mujeres; deducimos así que las mujeres adquieren en mayor cantidad Nivea Q10 que los

hombres, por su parte el rango de edad de mayor demanda del producto es en personas que

superan los 41 años de edad.

EDADES PORCENTUALES DE COMPRA DE NIVEA

Q10
Entre 25 a 30 años Entre 31 a 40 años Mayores a 41 años

8%

21%

71%

PSICOGRÁFICA:

Nivea Q10 tiene un precio sugerido al público en Colombia de $90.000.

 La clase social que adquiere el producto se encuentra entre estrado 1 al 6 y los

grados porcentuales de aquerencia son: estrato 1 el 5% del total de las ventas, 2 y 3 compran

el 70% del total de ventas, estrato 4 y 5 el 15% y estrato 6 el 10%. Con esto concluimos que

por el precio no ser tan exequible la población que más compra el producto son estratos 2,3,4

por su parte la clase social 1 y 6 las ventas son bajas, esto se debe al costo de aquerencia en

estrato 1, y en estrato 6 consideran que encuentran mejores ofertas de calidad, aunque el

costo sea más alto.

Cantidad porcentual de compra de Nivea Q10

por genero
100

80

60

40

20

0
Hombres Mujeres

Cantidad porcentual de compra de Nivea Q10 por genero

Cantidad porcentual de compra de Nivea Q10 por

estratos socioeconómicos

10% 5%

15%

70%

Estrato 1 Estrato 2 y 3 Estrato 4 y 5 Estrato 6

SOCIOECONÓMICA:

Los ingresos de los compradores más frecuentes de Nivea Q10 es entre 3 y 10

SMMLV.

Las mujeres y hombres que adquieren el producto son personas adultas conscientes

de la vida y el paso de los años, activas, que desean verse y sentirse jóvenes por ello se

preocupan por el cuidado de su piel, a su vez son personas adultas mayores de 41.

CONDUCTUAL:

El envejecimiento de la piel es un proceso natural, como también el cuidado de la

piel, al cumplir cierta edad y ver el paso del tiempo reflejado en el rostro es donde las

personas buscan una solución para menguar o controlar los signos de la edad, para ello

recurren al uso de cremas como Nivea Q10 antiarrugas.

Las personas que usan Nivea Q10 la siguen usando y además la recomiendan, por

que realmente funciona y hay estudios y certificados que lo demuestran ya que se lleva un

largo proceso de investigación con el Q10 que ha dado resultados a miles de personas que lo

han probado.
 CONCLUSIONES

Podemos asegurar que la segmentación nos permite identificar nuevas oportunidades en el

mercado, a través del conocimiento real de los consumidores, para que el producto logre

permanecer en la mente del consumidor meta por un periodo largo o incluso de manera

permanente.
 BIBLIOGRAFIA

NIVEA. (2019). ¿QUÉ CREMA NIVEA CON Q10 NECESITA TU ROSTRO? Obtenido de
https://www.nivea.es/lo-ultimo/nivea-q10-power

NIVEA. (2019). Mimejor momento es ahora. Obtenido de https://www.nivea.es/lo-ultimo/mi-mejor-

momento-es-ahora

NIVEA. (2019). NIVEA Q10 ANTI-EDAD CREMA DE DÍA PARA PIEL MIXTA. Obtenido de
https://www.nivea.com.co/productos/nivea--q10--anti-edad-crema-de-dia-para-piel-mixta.-
40059000833330057.html