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Caso Práctico Unidad 1

Estudiante

Asturias Corporación Universitaria

Curso Dirección de Recursos Humanos
Programa Administración y Dirección de Empresas
Bogotá 2021
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Contenido

Introducción ............................................................................................................................................ 3
Enunciado ............................................................................................................................................... 3
Cuestiones ............................................................................................................................................... 4
¿Cuál es el propósito de realizar un análisis del entorno? .................................................................... 4
Conclusiones ........................................................................................................................................... 4
Bibliografía ............................................................................................................................................. 5
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Introducción

Para este caso vamos analizar la llegada de MacDonalds en china, con el fin de ver su
adaptación, en donde estaba en un entorno totalmente cambiante, de esto se trata nuestro caso
de evaluar cómo y por qué es importante manejare un entorno cambiante en una compañía al
realizar un análisis del entorno.

Enunciado

McDonald's, la marca de fama mundial que define la comida rápida estadounidense, ha

estado en la televisión de los EE. UU. Desde la década de 1960. La compañía ha operado en
China continental desde 1990, cuando la ley de franquicia china ni siquiera existía. Como una
compañía extranjera en China, que solo abrió su mercado a los inversores extranjeros en
1978, McDonald's tuvo que adaptarse a un entorno desconocido y entorno rápidamente
cambiante. La cultura alimentaria y los estilos de vida en China son muy diferentes a los de
Occidente, especialmente como resultado del acelerado crecimiento económico y
urbanización masiva. Así mismo la competencia también se ha intensificado para los
restaurantes locales y los restaurantes extranjeros han tratado de capitalizar la afluencia
creciente de China.

Por otro lado, en china se puede evidenciar fácilmente el crecimiento de la clase media, la
cual exige estándares más altos por parte de compañías locales y extranjeras. Las prácticas
comerciales de McDonald's en términos de salubridad de los alimentos, bienestar de los
empleados y cuestiones socio ambientales han sido objeto de un estrecho escrutinio en China.
Más de 800 Los restaurantes McDonald's se han abierto en toda China. Mientras el auge de la
economía proporciona las condiciones ambientales apropiadas para la cultura de la comida
rápida, el medio ambiente también plantea desafíos para la supervivencia de los proveedores
de comida rápida en el país.
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Cuestiones

¿Cuál es el propósito de realizar un análisis del entorno?

Inicialmente es el que nos ayuda a identificar una variedad de elementos externos de una
Marca u organización, que genera que una empresa tenga cambios en ella para poder
identificar el tipo de cliente y consumidores que deben atraer.

Para este caso de MacDonalds, tiene un reto bastante grande y es poder encontrar un
equilibrio entre su marca y la cultura China, adaptándose a la parte empresarial que se maneja
en ese país, se deben manejar todos los análisis de entorno, sin embargo se debe enfocar en
el entorno político social el cual genera una sana organización de los mercados “Dentro de
este marco general se dictan normas que afectan particularmente a determinados sectores y
mercados, que deben prestar atención especial a estos factores de entorno”. (Corporacion
Universitaria Asturias ).

Y por otro lado el entorno medioambiental el cual es para china una de sus prioridades para
que las compañías extrajeras y locales puedan contribuir notoriamente ya que para estos
tiempos ha cogido mucha fuerza por que los recursos naturales se están acabando.

“Desde una perspectiva empresarial o de marketing, la preocupación por el medioambiente

puede conllevar, a corto plazo, un encarecimiento en los procesos de producción y
fabricación. Sin embargo, se traducirá en la oferta de mejores productos que, a largo plazo,
proporcionarán una mayor satisfacción del consumidor y una mejora del bienestar social.”
(Corporacion Universitaria Asturias ).

Conclusiones

Para concluir es notable que el análisis del entorno de Marketing sea el que nos muestras
los medios que nos ofrece el lugar en el que queremos posicionar nuestra empresa u
organización. Para así poder identificar las Debilidades que podemos tener como compañía,
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Oportunidades para incursionar y crecer, las Fortalezas que tenemos y Amenazas que
encontramos a corto y largo plazo en nuestra organización, en nuevas culturas, y poder
adaptarse y ser cambiante positivamente para nuestros clientes y consumidores.

Bibliografía

Corporacion Universitaria Asturias . (s.f.). El Análisis del Entorno y su Influencia en la Empresa .

Obtenido de Corporacion Universitaria Asturias : https://www.centro-
virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/fundamentos_mercadeo/unidad1_pdf2.pdf