MARKETING

DIGITAL
EN ENTORNO
DIGITALES.

SHOPPABLE TV
Asignación #1 de Grupo 3
1
CÓMO SERÁ EL
FUTURO DE LAS
PUBLICIDAD EN
LA TELEVISIÓN
?
Sin duda, la publicidad se ha reinventado al
pasar los años, especialmente, gracias a la
transformación a la era digital y al avance
tecnológico. La publicidad tradicional,
como los comerciales o los anuncios en
televisión, largos y poco interactivos, han
quedado en el pasado. Además, la
situación de pandemia que vivimos hoy en
día, ha revolucionado los canales de venta.
Las tiendas minoristas han tenido que
adaptarse a la nueva realidad, la cual se
basa en la compra online.
2
La aparición del streaming, ha generado
que la publicidad pagada sea cada vez
menos relevante para los consumidores
pues muchos de ellos no están dispuestos a
lidiar con anuncios publicitarios, ya que
consideran que interrumpen las
transmisiones y muchas veces les resulta
invasiva.
La tecnología sigue trabajando para ofrecer
nuevos formatos en busca de ofrecer
experiencias, las cuales deben de se
centrarse en el cliente; y de esta manera,
poder generar una relación personal con el
cliente. Para ello, se requiere involucrar a
todas las áreas de la empresa. En este caso,
que el proceso de compra sea cada vez
más flexible y amigable para el consumidor
con el objetivo de acortar los procesos y
genera una mayor tasa de conversión de
compra.
Definiendo lo que es
SHOPPABLE TV

3
 ?
? QUÉ ES SHOPPABLE TV
Es una nueva experiencia de compra en la que los espectadores
tienen la oportunidad de comprar productos y/o servicios vistos en su
programa televisión favorito, anuncios publicitarios, series, entre otros
a través de su televisor.

NBCUniversal fue la primera cadena de TV que hizo realidad esta

experiencia en mayo del 2019 con anuncios de Lacoste durante el
Open de Francia y una colaboración entre Walmart y The Today Show.

4
 Funcion de
la siguiente
manera…

1
Anuncios o banners publicitarios
ubicados estratégicamente en la
pantalla de TV con códigos QR que
al ser escaneados con tu
smartphone te dirigen al
ecommerce de la marca.
2
Por medio de pantallas de compra
secundarias, a las que el
espectador puede acceder con un
click de mando a través de los
controles de TV Smart. Se ha ido
integrando en los Smart Tv ś ,
softwares de inteligencia artificial
que permitirían identificar
productos en las pantallas.
 Objetivo del Shoppable TV

Para los espectadores:

La oportunidad de realizar compras de manera
inmediata identificando productos de su interés tales
como prendas de vestir, artefactos, herramientas,
entre otros desde su TV o smartphone.

Para las empresas:

Obtener mejores resultados comerciales abarcando
todas las etapas del embudo de ventas y eliminando o
acortando las barreras que tradicionalmente se
enfrentan los consumidores entre ver un producto y
concretar una compra.
Características

1. Herramienta que permite realizar compras a través de un

programa de televisión, anuncios o publicidad televisiva.
2. Emplean códigos QR los cuales facilitan y conectan el mundo
offline y el online.
3. Emplean software con inteligencia artificial la cual permite
identificar lo que se ve en la pantalla en tiempo real e indica lo que
el consumidor puede comprar.
4. Los consumidores se dirigirán directamente a la página web del
vendedor para poder generar la compra sin interrupción de su
programa.
5. Debido a la situación de pandemia, brindar otras alternativas de
canales de venta online a los consumidores.
 Ventajas
1. Es una nueva alternativa de plataforma online que busca
satisfacer y mejorar la experiencia de los usuarios.
2. Ofrece un proceso de compra que facilita y homogeniza
la experiencia publicitaria.
3. Acorta los procesos de la conversión ya que es una
compra online o venta directa.
Desventajas
1. El streaming, un servicio de pago sin pausas
publicitarias, utiliza el product placement como su
principal forma de generar imagen de marca
asegurando así la satisfacción total de todos sus
usuarios. Este método publicitario funciona hasta la
fecha super bien por lo que será muy difícil que logren
convencerlos de ir por una nueva opción de publicidad.

4. Con el formato QR se busca realizar publicidad menos

2. En caso lo logren, podría ser un poco complicado que
invasiva, incitando la compra a los
esta modalidad llegue a posicionarse dentro de los
espectadores de manera indirecta.
servicios streamings por lo que tendrán que evaluar cual
es la manera menos invasiva de poder realizar el
5. Generación de nuevas alianzas estratégicas entre marcas
shoppable tv en este segmento tan popular y deseado
y programas de televisión para
por la gran mayoría de marcas.
ofrecer sus productos y/o servicios

6. Presencia de marca en los canales donde nuestro buyer

3.
consumer se encuentra más activo
7. Emplear el marketing de influencia pues el usuario podrá
obtener a través de un click el producto y/o servicio que
recomienda una figura relevante para el consumidor
Tienen que ser muy cuidadosos con la manera de cómo
harán publicidad y finalmente dedicarse al “prueba y
error”. Actualmente, instagram cuenta con una
plataforma de compra más rápida y efectiva en su
market place, la cual te permite hacer click en una
prenda o producto y ver precio y marca. Se deberá
evaluar qué tan positiva será la respuesta de los
consumidores antes este tipo de publicidad si es
ofrecida en televisión,
 EJEMPLOS

SHOPPABLE TV

9
SPONSOR DEPORTIVO
AUSPICIOS CON INFLUENCERS
PUBLICIDAD TELEVISIVA
SHOPPABLE VIDEO ADS
PUBLICIDAD TELEVISIVA
 CONCLUSIONES

SHOPPABLE TV

15
1
Shoppable TV abre opciones para
muchas marcas que

2
tradicionalmente no se anuncian en
televisión.

Trasciende las prácticas comerciales

3
Un mayoría apreciable de personas
prefieren la shoppable TV a la
publicidad convencional.
heredadas de la televisión e impulsa los
resultados empresariales creando una
experiencia de comercio en tiempo real.
Generando un relación más elaborada e
innovadora, que suma al cliente.