PENSAMIENTO CRÍTICO – SEMANA 4

FUNDAMENTOS DE MARKETING

SANTIAGO LÓPEZ DURANGO

MBA 56

MBA – ALTA DIRECCIÓN

EIDHI INTERNATIONAL UNIVERSITY

ALIANZA NORTEAMERICANA DE ESTUDIOS SUPERIORES

NOVIEMBRE – 2020
Nuevas prácticas de evaluación de mercados nos han ayudado a mejorar la calidad

de los productos, a crear estrategias con perfil diferenciador, a mejorar los

procesos productivos con el objetivo de ser competitivos en el mercado global, sin

embargo, para algunos sectores de la población prácticas como el benchmarking

representan la materialización de la competencia desleal.

¿Qué herramientas nos permiten encontrar ideas de nuevos productos en otros

países?

Actualmente nos encontramos en un mundo globalizado donde estamos a tan solo un

clic de conocer las tendencias de consumo de las personas y donde podemos consultar

productos de otras regiones que a lo mejor no están en nuestro mercado, por ello

identifico las siguientes herramientas para encontrar nuevos productos:

1. Consulta en motores de búsqueda de patentes, es ideal para conocer productos

que han sido patentados en otros país y poder extrapolar esas ideas, un ejemplo es

uspto.report una plataforma de USA para conocer las patentes.

2. Google, ya que es considerada la plataforma con mayor cantidad de información en

el mundo, es ideal para conocer tendencias y nuevos productos.

3. Redes sociales, allí podemos identificar con un simple Hashtag nuevos productos de

otros países, un ejemplo en Instagram #producto, #ideanegocio entre otros.

4. Páginas web especializadas, como trendhunter.com, bestproducts.com,

japantrends.com, estas se caracterizan por enseñar tendencias del mercado mundial.

5. Marketplaces, como Amazon, Ali Baba, Wish entre otras, ya que son plataformas

de compra de productos donde podemos identificar de igual forma productos que no

se encuentran en nuestro país o región.

6. Crowdfunding, básicamente son plataformas web donde podemos invertir en

proyectos que aun no sean implementado, sin embargo, se puede extrapolar ideas de

estos negocios a nuestra región.

Hemos visto empresas que ofertan en nuestro país productos que se ofertan en

otros países. ¿Cuáles son las barreras éticas para realizar esta práctica?

Para estos casos entra a regir un concepto denominado el Marketing ético, que

contempla ciertas actividades que a consideración no son éticas y normalmente ilegales,

en cuanto al producto encontramos falsificaciones, copia de la presentación o

packaging, testear en animales y obsolescencia programada, ahora bien, aunado estas

actividades extrapolar un producto oferente en otro país a nuestro país, tendrá ciertas

barreras éticas, como la competencia desleal y el fraude, considero que es posible

realizar este tipo de ejercicio con los permisos pertinentes de la compañía que patento el

producto o aplicando reingeniería sobre el producto para modificar sus características y

poder patentarlo como un nuevo producto o derivado, adicional a ello es poco probable

importar un producto en masa sin los manifiestos de importación pertinentes.

¿Cuáles son las diferentes interpretaciones de nuevo producto?

Según el contenido programático del curso existe múltiples definiciones de lo que puede

ser un nuevo producto, a continuación, se enumeran y explican:

Invención: creación de un nuevo producto desde cero

Nueva línea de productos: inclusión de nuevas líneas de productos que la empresa no

ofrecía

Nuevas versiones: nuevos productos que se integran a las líneas que ya maneja la

empresa.

Mejora en los productos: cambios a los productos existentes para atender de mejor

manera las necesidades del mismo segmento de mercado.

Reposicionamiento del producto: buscar un nuevo segmento de mercado para los

productos existentes, ya que el actual se encuentra saturado.

En conclusión, un nuevo producto puede ser desde una creación desde cero hasta una

mejora de un producto ya existente, incluso las extrapolaciones de productos a nuevas

líneas.