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SUPERIORES DE MONl.ERREY
3oq1°to
'DIAGNÓSTICO Y ANÁLISIS DEL PROCESO DE ADMINISTRACIÓN
DE ÓRDENES: EL CASO DEL CENTRO DE DISTRIBUCIÓN EN LA
EMPRESA FAMILIAR SERVICIO COMERCIAL GARIS'
MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN
con orientación en
CREACIÓN Y FORTALECIMIENTO DE EMPRESAS
FAMILIARES
ENERO 2008
l. Resumen Ejecutivo
1. Problema 1
2. Objetivo de investigación 3
3. Pregunta de investigación 4
4. Marco teórico 5
4.1 Diagnóstico y análisis del proceso de administración de órdenes 5
4.1.1 Administración de órdenes 6
4.1.2 Almacenamiento 7
4.1.3 Estrategias para armar pedidos 9
4.1.4 Ubicación flsica y control de inventario 1O
4.1.5 La administración del personal en un centro de distribución 14
4.1.6 Análisis FODA 17
5. Metodología de investigación 19
5.1 Método de estudio de caso 19
5.2 Cuestiones a considerar 20
5.3 La validación 21
5.4 Técnicas de recolección de datos 23
5.5 Descripción general de la empresa 24
6. Hallazgos 26
6.1 Diagnóstico y análisis del proceso de administración de órdenes 26
6.1.1 Administración de órdenes 26
6.1.2 Almacenamiento 28
6.1.3 Estrategias para armar pedidos 28
6.1.4 Ubicación física y control de inventario 28
6.1.5 La administración del personal en un centro de distribución 29
6.1.6 Análisis FODA 29
7. Análisis 32
7.1 Diagnóstico y análisis del proceso de administración de órdenes 32
7.1.1 Administración de órdenes 32
7.1.2 Almacenamiento 34
7.1.3 Estrategias para armar pedidos 34
7.1.4 Ubicación flsica y control de inventario 35
7.1.5 La administración del personal en un centro de distribuc:ión 39
7.1.6 Análisis FODA 40
8. Conclusiones 42
9. Bibliografía 53
1O. Anexos 54
111. Lista de Tablas
Existen empresas familiares que son exitosas gracias al modelo de negocios tan
innovador que han creado y que a pesar de tener presencia regional pueden competir con
empresas transnacionales que cuentan con una mayor cantidad de recursos. Sin embargo
estas empresas presentan pequeños inconvenientes en sus procesos que son normales
dado el ritmo de crecimiento que experimentan y que de mE~jorarlos podrían ser más
eficientes y eficaces. en sus acciones. Esto puede tener un impacto muy pequef\o en el
desempeño financiero de la empresa y tal vez incluso sea imperceptible para el cliente,
sin embargo en el mediano y largo plazo aquellas empresas que enfatizan sus esfuerzos
en mejorar sus procesos superan a quienes no lo hacen 1.
Uno de los retos de la empresa familiar "Servicio Comercial Garis" es lograr una
administración de órdenes eficiente, es decir garantizar el cumplimiento de un pedido en
la cantidad, fecha y tipo solicitado. Para realizar esto, debe cerciorase de proveer de las
herramientas necesarias a su personal, de contar con el respc1ldo de los departamentos
que están involucrados en el proceso, de tener un control sumamente detallado de la
mercancía con lo que cuenta y finalmente de administrar correctamente a su personal.
Los problemas más frecuentes que se suscitan al interior de las empresas familiares que
manejan grandes cantidades de producto, tanto en cantidad como en número de líneas
1
Collins, J. y Jerry Pom1s. Empresas que perduran: Principios Exitosos de Compañías Triunfadoras, Grupo
Editorial Nonna, 1995
son: errores en sus controles de inventario2 tanto en las políticas como en la práctica y la
inexistencia de estrategias formales para administrar sus recursos humanos 3 .
2
Waters, Donald J., lnventory Control and Managment, John Wily & Sons, Ed. XV, 1997, p.364
3 Uhlaner, Lorraine M., Organization Context and Huyman Resource Managmente in the Small Firm, Small
Business Economics, Netherlands, Vol. 17. 200 l, 200 l.
4 Espinoza de los Mont1:ros Fuentes, Armando. Reingeniería Estratégica de Alta Tecnología Aplicada.
México. Innovación editorial lagares. 2006
2
2. Objetivo de investigación
3
3. Pregunta de investigación
•:• ¿Cuáles son las causas que originan las imperfecciones del proceso de
administración de órdenes?
•:• ¿De que forma afectan las diferentes políticas y prácticas de la empresa en el
desempeño del CEDIS?
4
4. Marco teórico
5
Aznar, Victor E., Administración de Almacenes y Control de Inventarios, ISEF, México, 1995, p 153.
5
4. 1. 1 Administración de órdenes
En algunos Centro de Distribución el uso de tecnología t!S limitado a pesar del gran
número de líneas de producto con la que cuenta y de los volúmenes de mercancía que se
mueven. En esos casos el surtidor no hace uso de scanr1ers ni aparatos similares,
entonces la información sobre el retiro de mercancía y la identificación de su número de
lote o serie nunca se reporta al sistema o si se hace se reali2:a de forma extemporánea.
Por lo tanto el control de inventario que se tiene es poco preciso y suelen registrase
problemas severos de perdidas virtuales de mercancía y de mE~rmas por caducidad en los
productos.
6
Wild, Tony, Best Practice in lnventory Managment, Shon wiley & Sons, New York, 1997
6
4.1.2 Almacenamiento
7
Aznar, Victor E., Administración de Almacenes y Control de Inventarios .. ISEF, México, 1995, p 153
7
productos con mayor movilidad son puestos cerca del andén dei embarque y los de menor
rotación se colocan lejos. Esta estrategia es usada para minimizar el tiempo que le toma
al personal el ensamblar una ordenª.
El tercer método para almacenar inventario es una combinación del fijo y del
aleatorio. Este tipo de almacenamiento se usa para administrar inventarios con diferentes
requerimientos de almacenaje. Todos aquellos productc,s que comparten cierta
característica se ubican en la misma zona. Dentro de esta zona el producto se ubica
aleatoriamente. La ventaja de este tipo de almacenaje es que Be minimizan los duplicados
de inventario. El almacenamiento por zona requiere de un sistema de localización del
inventario como el que se usa en el tipo aleatorio1°.
8
Ward, Richard E., Fundamentals of /nventory Managment and Control, American Managment Association,
Estados Unidos de América, ed. XV, 1990, pp 280
9
ldem.
10
ldem
8
órdenes que se deseé. Lo importante es ser congruente entre las necesidades del centro
de distribución y el tipo de almacenamiento que se desee implementar. Cuando se plantea
un almacenamiento que no concuerda con las necesidades del almacén los problemas
saltarán a la vista inmediatamente en forma de mermas, saturación de algunas zonas del
almacén, duplicados de inventarios etc.
4. 1. 3. 1. Ida y regreso
El surtidor se mueve a lo largo del almacén para recoger los diferentes productos
que componen el pedido. La ventaja de este procedimiento e:; que la orden es recogida
hasta completarla, entonces se puede medir el desempeño del surtidor. La desventaja de
este tipo de armado es que el surtidor repite muchas veces las mismas rutas durante el
día. El acomodo del inventario podría ayudar a minimizar la distancia caminada y el
tiempo invertido11 .
11
Aznar, Víctor E., Administración de Almacenes y Control de Inventarios, 1SEF, México, 1995, p 153
12
Aznar, Víctor E., Administración de Almacenes y Control de Inventarios, ISEF, México, 1995, p 153
9
requieran. La ventaja de este procedimiento es que se minimiza la distancia recorrida. La
desventaja es que un proceso secundario debe tomar lugar y es donde existe potencial de
errores, además el espacio utilizado debe ser amplio para poder maniobrar y hacer ese
segundo proceso.
Para poder mejorar la precisión del inventario es naces.ario seguir los siguientes
principios 14 :
13
ldem
14
Waters, Donald J., lnventory Control and Managment, John Wily & Sons, Ed. XV, 1997. pp. 364
10
Es recomendable que se practique la rastreabilidad de los productos en cuanto a lote,
número de serie y fechas de caducidad. De hecho esta trazabilidad es requerida en
muchas industrias ante eventos en los cuales se requiera saber la procedencia del
producto. Además esta información puede ser de utilidad al desarrollar secuencias para
armar órdenes y elegir aquellos productos cuya caducidad es anterior a la de otros 15 •
Cuando una empresa maneja mercancía perecedera es más que recomendable utilizar un
método PEPS (Primeras entradas primeras salidas) con el obj,3tivo de reducir mermas.
4. 1. 4. 1 Sistemas de localización
15
Ward, Richard E., Fundamentals of lnventory Managment and Control, American Managment Association,
Estados Unidos de América, ed. XV, 1990, pp 280
16
Waters, Donald J., lnventory Control and Managment, John Wily & Sons, Ed. XV, 1997, p. 364
11
mejor o el peor, todo depende de que tan presente se tengan las siguientes
consideraciones 17 :
a. Espacio disponible
b. Dimensiones de la mercancía
c. Forma y peso de la mercancía
d. Características del producto: caducidad, toxicidad, valor unitario
e. Métodos de almacenaje: estantería, carrusel, piso
f. Mano de obra disponible
g. Equipo disponible: escáner, montacargas, patines, elr3vadores
h. Sistemas de soporte disponibles
17
Ward, Richard E., Fundamentals of lnventory Managment and Controi; American Managment Association,
Estados Unidos de América, ed. XV, 1990, pp 280
18
Aznar, Victor E., Administración de Almacenes y Control de Inventarios, ISEF, México, 1995, p 153
12
c) La eliminación de compras innecesarias que surgen a raíz de peticiones de
productos que actualmente hay en existencia en el almacén pero que no se han
descubierto.
19
Waters, Donald J., lnventory Control and Managment, John Wily & Sons, Ed. XV, 1997, p. 364
13
4. 1. 5 La administración del personal del un centro de distribución
El buen manejo del personal es clave para el éxito de la organización ya que puede
representar una ventaja competitiva. Una organización puede generar una ventaja
competitiva mediante tres estrategias21 :
Innovación
Diferenciación
Reducción o liderazgo en costos
Los que brindan estas ventajas competitivas son los empleados correctos, motivados
por buenas practicas del departamento de recursos humanos. Para el caso de Servicio
Comercial Garis la estrategia que desarrollan es la reducción en costos para incrementar
el margen de utilidad u ofrecer mejores precios al consumidor. Esta estrategia es
inherente a un mercado muy competido como es al que pertenece esta empresa. Por lo
tanto si la empresa procura una reducción en el costo!; es necesario incrementar la
productividad del personal y eliminar aquello que no está generando rendimientos
positivos. Algunas tácticas que se manejan para lograrlo s,Jn la reducción del personal, el
decremento de los niveles salariales, sub-contratación, automatización, modificación de
20
Garcia - Olaverri et al. 2006, Winterton 2004
21
REATA
14
las reglas o lineamientos para manejo de personal y flexibilidad en las responsabilidades
del personal22 •
Una rotación alta del personal genera altos costos para una empresa. Estos costos
están asociados no sólo con aquellos que implican la liquidc1ción y la búsqueda de algún
reemplazo, sino con la poca productividad del nuevo empleado y el tiempo que pierde
aquel que lo capacita. Por lo general el costo total de reemplazar un empleado es de entre
un 150% y un 250% del salario de la persona que abandonó el trabajo. Es muy
desafortunado el que muchas empresas no estén conciente:i de los costos que implica un
tasa alta de rotación de personal. Es imperativo que la administración prevenga la rotación
controlable y diseñe esquemas que reduzcan la tasa 24 .
Cascio, Wayne F., Costing Human Resources: The Financia/ Impacto f Behaviour in Organizations, South
22
15
los recursos humanos no solo es el de medir los costos relevantes sino también
desarrollar métodos y programas para reducir esos costos hac;iendo controlable la mayor
cantidad de variables. El objetivo no es saber cuantos se van de la empresa sino
comparar el desempeño de aquellos que se fueron contra el dei los que se quedaron.
4.1.5.2 Absentismo
2s e .
asc10, Wayne F., Casting Human Resources· The Fi .l
South Western College Pub., Cincinnati OH ed X. V 2000nanc,a Impacto f Behaviour in Organizations
, · , , pp 363 '
16
4. 1. 6 Análisis FODA
Su objetivo está directamente relacionado con los hallazgos del análisis FODA
28
Su término exitoso significará una ventaja competitiva importante ".
"Lo mas imporlante es que las iniciativas estratégicas deben estar alineadas con la estrategia
de la organización para que en su conjunto favorezcan el logro de la visión. Con esto se evita
que cada unidad, departamento o división, se embarque en sus propios esfuerzos, /os cuales
no tendrán un razonamiento común dentro de ellos, llevanc1o a un desorden que no podrá
aprovechar sinergias que se dan en un ambiente donde hay solamente un sentido de
29
avance ".
26
REATA
27
ldem
28
ldem
29
ldem
17
Nota: Existen puntos del modelo teórico que aquí se propom!n que no son relevantes en
el apartado de hallazgos, sin embargo cuando se hace E!I análisis y sobre todo las
sugerencias, esos puntos se vuelven clave para entender el porque de los problemas que
se suscitan en la empresa. El modelo fue concebido con la finalidad de ser replicado en
otra empresa familiar que padezca de problemas similares, si es el caso es indispensable
que se evalúe cada punto que se menciona en el modelo para encontrar y abordar con
certeza las causas de los inconvenientes del proceso.
18
5. Metodología de investigación
"A través de un diálogo organizado sobre una situación real, E,/ método utiliza la experiencia
para la transmisión de conocimiento. Es en resumen una metodología de la ciencia
práctica 30."
30
Bames, Louis B. Teaching and the Case Method: Text, Cases, And REad/ngs, Harvard Business School
Press, Boston, Ma. 3a Edición, 1994.
31
Arellano, David, Case Studies Methodo/ogy in Social Sciences. Elemental Bases, Centro de Investigación y
Docencia Económicas, México, (Docwnento de Trabajo, no. 46)
19
El investigador parte de que existe una realidad externa, compleja, que puede ser
conocida por la observación y la triangulación, además, el realismo !;upone la posibilidad
de evaluar el conocimiento con medidas de fiabilidad y validez, algo que no es tan
evidente en la teoría. En este método se realizan inferencias válidas a1 partir de un estudio
detallado de acontecimientos que no se desarrollan en un laboratoric, sino en el contexto
de la vida social e institucional. Aún así se espera que brinde un conoc:imiento científico32 •
5. 2 Cuestiones a considerar
Tanto el método del caso como los estudios estadísticos y otros enfoques
cuantitativos buscan desarrollar teorías con consecuencias verificables empíricamente. En
el caso específico que se trata en esta sección, la metodología propone la generalización
y la inferencia hacia la teoría y no hacia otros casos 33 •
32
Sutton, Robert l., What Theory is not, Administrativa Science Quarterly, Estados Unidos, Vol. 40,
1995, pp. 371 - 384
33
Arellano, David, Case Studíes Methodology in Social Sciences. Elemental Bases, Centro de
Investigación y Docencia Económicas, México, {Documento de Trabajo, no. 46}
34
Yin, Robert, Case Study Research. Design and Methods, Applied Social Research Methods Series, Sage
Publications, Thousand Oaks, Vol. 5, 1994
BIBLIOTECA
5. 3 La validación
Validez interna: las ideas, categorías y relaciones deben ser útiles y usadas por
diferentes autores.
..
Existen un esquema que sintetiza las medidas para vi~~ilar la validez interna y
externa del caso y que se presenta a continuación 36 :
35
Arellano, David, Case Studies Methodo/ogy in Social Sciences. Elemental Bases, Centro de Investigación y
Docencia Económicas, México, (Documento de Trabajo, no. 46), Pág. 14
36
Yin, Robert, Case Study Research. Design and Methods, Applied Social Research Methods
Series, Sage Publications, Thousand Oaks, Vol. 5, 1994. p 33.
21
Tabla 1
Construcción de validez en el estudio de caso
Pruebas Tácticas del estudio de caso Fase de la Investigación
en la cual ocurre la
táctica
Usar múltiples fuentes de evidencia RE!colección de datos
Construcción de Establecer cadenas de evidencia RHcolección de datos
validez Tener informantes clave que revisen el Composición
reporte del estudio de caso
Validez interna Hacer patrones de comparación Análisis de los datos
Construcción de explicaciones Análisis de los datos
Establecer series de tiempo Análisis de los datos
Validez externa Usar lógica de la réplica en estudios de casos Dise"'o de investigación
múltiples
Usar un protocolo del estudio de caso RE!colección de datos
Confiabilidad Desarrollar una base de datos del estudio de
caso RE!colección de datos
Fuente: Robert Yin (1994:33 ).
Para asegurar la validez interna del estudio se propusieron una serie de hipótesis
sobre la ocurrencia de los eventos, muchas de las cuales se fueron descartando hasta
llegar a la más plausible. Las hipótesis y datos empíricos no se usaron para confirmar o
corroborar teorías, sino para examinar las implicaciones de la.s eventos, con lo cual se
pudo dar un enfoque científico a los problemas.
22
5.4 Técnicas de recolección de datos
)' La observación: se define como una técnica de recolección de datos que permite
acumular y sistematizar información sobre un hecho o fenómeno social que tiene
relación con el problema que motiva la investigación. El investigador registra lo
observado para obtener los datos necesarios para el estudio del problema. La
observación tiene la ventaja de facilitar la obtención de dlatos tal y como ocurren en
la realidad, sin embargo presenta la desventaja de que los datos obtenidos se
refieren sólo a un aspecto del fenómeno observado. Esta técnica es útil para
recolectar información en tiempo presente más no para recabar lo que sucedió en
acontecimientos pasados38 •
37
Pardinas, Felipe, Metodología y Técnicas de Investigación en Ciencias Sociales: Introducción
elemental, Siglo Veintiuno. Editores S.A., México, 1976, pp. 80-81
38
ldem
39
Pardinas, Felipe, Metodologfa y Técnicas de Investigación en Ciencias Sociales: Introducción
elemental, Siglo Veintiuno. Editores S.A., México, 1976, p.p. 80-81
23
estructurada (hay libertad para que el informante narre s;us experiencias y de sus
opiniones). Existen otros tipos de entrevista que se derivan de los mencionados,
tal como el panel, que es donde se realizan preguntas en diferentes tiempos y se
vuelven a formular preguntas con base en las respuestas' 10 •
Servicio Comercial Garis cuenta con mas de 10,000 mts2 de exhibición distribuidos
en treinta sucursales en donde comercializa abarrotes, vinos y licores, dulces, perfumería,
lácteos, frutería y plásticos. Esta empresa comercializa sus productos al menudeo, medio
mayoreo y mayoreo mediante una formula ingeniosa que le ha permitido experimentar
altas tasas de crecimiento en los últimos años. Sus ubicaciones comprenden desde un
área comercial en el centro de la ciudad hasta presencia en las centrales de abasto de
algunos municipios.
40
Pardinas, Felipe, Metodologla y Técnicas de Investigación en Ciencias Sociales: Introducción
elemental, Siglo Veintiuno. Editores S.A., México, 1976, p.p. 80-81
24
Centro de Distribución (CEDIS): se encarga de recibir pedidos de clientes y
sucursales para surtirlos y entregarlos. Recibe mercancía de! proveedores y maneja
inventario. Se ubica en la carretera Toluca - Metepec - Tenango. Este lugar lleva en
funcionamiento cerca de 4 años, previó a esto Garis concentraba la distribución de su
mercancía en la sucursal de Metepec.
El CEDIS se divide en su interior en seis bodegas, cada una cuenta con dos o tres
niveles, que contienen mercancía de diferentes tipos (dulces, abarrotes, vinos, volumen,
perfumería, medicamentos, materia prima). La mercancía se almacena de dos diferentes
forma dependiendo del nivel en que se deseé colocar. En el primer nivel la mercancía se
almacena en tarimas, en los niveles dos y tres la mercancía se estiba. Además del área
en donde se almacena la mercancía, existen el andén para rec:epción de mercancía de
proveedores y el andén de embarques con sus respectivos patio!; de maniobra. En el área
de oficinas se localiza el departamento de sistemas, facturación, seguimiento de unidades
y la gerencia. A continuación se presenta un diagrama del CEDIS.
.~--·- ·-·-·-·-·-·-·-·-----·-·---·-·-·.
.1 .1
' Patio de maniobras '
Recibo de mercancía
Abarrotes Volumen
Volumen Semillas,
Vinos abarrotes
Perfumerfa, Dulces
Oficinas
medicamento
Embarque de mercancía
Patio de maniobras
~----·-·-·-·-·-·-·-·-·-·-·-·-·-·-·-'
25
&.Hallazgos
6. 1. 1 Administración de órdenes
l. Formulación del pedido en la sucursal: existen actualmente doi, formas para formular un
pedido, el modo manual y el modo automático. Cada sucursal tiene derecho a formular
uno de cada tipo cada tercer día para evitar la saturación en el área de embarques:
//. Calificación del pedido: una vez que el pedido fue formulado ein la sucursal se envía de
forma electrónica al departamento de sistemas del CEDIS. El procedimiento implica
checar cada una de las líneas que se genero en los pedidos para determinar los niveles
de existencia y por lo tanto la cantidad que se puede surtir. Generalmente de los pedidos
que llegan al CEDIS se surte alrededor del 50% - 75% de lo que se solicita, el restante no
esta disponible en inventario por lo que pasa a evaluarse una arelen de compra.
111. Surtido: los surtidores trabajan en parejas, uno de ellos es denominado el checador y
otro es su chalán. El checador ha sido designado de esta forma porque lleva cierto tiempo
surtiendo pedidos y por lo tanto tiene un conocimiento pleno de la ubicación de la
mercancía y de las diferentes líneas de producto. Un pedido grande toma armarlo entre 90
26
y 150 minutos. Una vez que la tarima ha sido armada el checador anota el número de
productos que se surtieron y que no necesariamente debe coincidir con lo que indicó el
sistema cuando se calificó la solicitud. Esto se debe a que existen discrepancias entre lo
que marca el sistema y las existencias físicas. Comúnmente el sistema puede indicar la
existencia de cierto producto aun cuando físicamente no exista.
IV. Andén de embarque: en el andén de embarque se concentran las tarimas que han sido
surtidas e identificadas para las diferentes sucursales. Una vez finalizado el pedido se
determina el tipo de unidad en el que será despachada la mercancía con el objetivo de
maximizar el uso del espacio en las diferentes unidades y respetar un orden determinado.
27
6. 1. 2 Almacenamiento
Existen pedidos extraordinarios que no tienen cabida en los anaqueles por lo tanto
se acomodan fuera de los lugares que les corresponden. La ubk;ación de esta mercancía
no queda registrada en ningún lugar por lo que es común que e>:istan extravíos dentro del
almacén.
Ida y regreso: el surtidor se mueve a lo largo del almacén para recoger los
diferentes productos que componen el pedido. Recogen los productos hasta completar las
hojas que les fueron asignadas. Es común observar que los surtidores pasan por el mismo
lugar o carguen los mismos productos dos o tres veces durante un mismo día. El
acomodo del inventario no favorece el que se pueda crear una ruta para el surtido. Los
surtidores no hacen uso de herramientas tecnológicas para ayudarse con la contabilidad,
se utiliza una hoja previamente diseñada en donde aparece el código del producto, su
descripción y el número que se solicita.
28
diferentes productos y una vez que los encuentra toma el qui! le queda a la mano sin
importarle la fecha de caducidad.
La satisfacción con el trabajo por parte de los empleados es muy baja, por lo tanto
no existe una cultura organizacional desarrollada. El liderazgo 1!s de tipo autoritario, esto
implica que las opiniones de lo empleados están de más, así como las diferentes
peticiones para mejorar sus condiciones de trabajo.
6. 1. 6 Análisis FODA
6. 1. 6. 1 Fuerzas
:> Las instalaciones fueron diser\adas de tal forma que se puede organizar de
manera muy específica la mercancía. Además fueron creadas con un
conocimiento previo del proceso lo que facilita el flujo de las actividades.
> El proceso mismo presenta una división de actividades que lo hace simple y fácil
de llevar a cabo
:> Las actividades son repetitivas lo que hace el trabajo sencillo
29
> Las actividades no requieren de personal altamente caps1citado
> Hay una clara división de responsabilidades en el CEDIS
6. 1. 6. 2 Debilidades
6. 1. 6. 3 Oporlunidades
> Existe disposición por parte de los empleados para hacer uso de herramientas
tecnológicas
'> Existe disposición por parte de la gerencia y de la direc:ción para poder resolver los
problemas que aquejan el problema
> Al mejorar el desempeño del proceso de administrs1ción de órdenes se podría
tener un cálculo preciso del inventario y un aprovechamiento mayor de los
recursos con los que cuenta el CEDIS (personal, ¡flrea de almacén, personal,
unidad de transporte etc.).
30
6. 1. 6. 4 Amenazas
,> Hay una gran carencia de liderazgo en las actividades clave del proceso.
> Existe desmotivación en los trabajadores.
:> Se dan acciones poco éticas por parte de las suct1rsales, que en busca de
defender el desempeño de sus indicadores transfieren parte de sus
responsabilidades al CEDIS.
> Existen proyectos que se desarrollan o que se han deisarrollado e implementado
en el pasado para aliviar parte de los problemas que aquejan al CEDIS. Sin
embargo estos proyectos han sido desarrollados ignorando a los actores
principales del proceso, por lo tanto no existe una identificación de los proyectos
con la gente responsable y la motivación para lograrlos es muy baja.
'> Las diferentes unidades de negocio buscan la consecución de objetivos exclusivos
de su unidad y no de objetivos comunes. Esto implica que el equipo directivo no ha
sabido alinear a sus departamentos a una estrategia en particular.
> A pesar de que la empresa fue fundada hace varias décadas, no percibo que se
haya desarrollado una cultura organizacional.
31
7 .- Análisis
7. 1. 1 Administración de órdenes
Existen políticas que la empresa práctica y que afectan el desempeño del CEDIS y
por tanto el proceso de administración de órdenes, sin embar,;;¡o son fundamentales para
la generación de recursos en la empresa.
32
La dirección debe tener presente que a pesar de tener instalaciones adecuadas
para el almacén y distribución de la mercancía, existen política,s ajenas al CEDIS que no
le permiten funcionar con la debida eficiencia. Dada la política de ingresos de la empresa
es un problema con el se habrá de lidiar en el corto y mediano plazo.
El mesurar las compras y adecuarlas al espacio que sei tiene no es una opción ya
que el modelo de negocios y el ritmo de crecimiento de la empresa no lo permitirían. La
única solución viable es la de maximizar el espacio disponible:! y lidiar de la mejor forma
con los problemas actuales. En el mediano plazo hay que estar atentos ya que si la
empresa continua con su ritmo de crecimiento el espacio qL1e se tiene para almacenar
producto no será suficiente y entonces los costos sobrepas,arán los beneficios de las
políticas de compras que se practican actualmente.
33
7. 1. 2 Almacenamiento
Los surtidores colocan en las tarimas mercancía d,e menos por descuido, sobre
todo cuando se trata de cantidades pequeñas que se encuentran con mayor frecuencia en
los pedidos automáticos. Aunque no es justificación un d,escuido, la razón es un tanto
aceptada por los encargados sobre todo si se trata de una o dos cajas. Solo si el monto
excede las 5 cajas se les llama la atención.
Los surtidores han detectado aquellas sucursales que reportan los excesos de
producto y es con ellas en donde intentan enviar con exactitud los pedidos, si no hace
34
mención de excesos las tiendas los surtidores relajan su conte10. Por ejemplo, si Nave O
no retorna los excesos y solicita en su pedido 54 cajas de cie110 producto, los surtidores
buscan una tarima en donde haya una cantidad aproximada a la solicitada, si esta es
mayor hasta en 1O cajas la envían tal cual con el propósito de no desarmar la tarima y
facilitarse su labor. Esas cajas extras no son reportadas en las listas y por lo tanto no se
cobran.
35
determinadas líneas de producto se pueden tomar decisiones relevantes para revertir su
forma.
La hipótesis inicial es que las discrepancias son aleatorias, es decir que no deben
existir tendencias en los reportes que hacen las sucursales, de encontrarlas implicaría que
hay actitudes o acciones por parte de los surtidores o de las :sucursales que pueden ser
revertidas. Para fines del análisis se eligieron las sucursales que reportan mas
discrepancias como lo son: F-12, El Puente, 5 de mayo, lxtapan, Nave O, Locales 1-2-3,
F-2, E-5 e Independencia. El periodo de análisis comprende de, Mayo a Octubre del 2007.
36
Tabla 2: Discrepancias
Servicio Comercial Garis
Centro de Distribución "La Joya"
% % %
Excedente Faltante Cambio
Pañales, papel hig, servill, toallas fem 25% 12%
Detergente, jabón , art de limpieza 34% 51% 14%
Abarrotes 38% 47% 15%
Perfumería 21% 49% 30%
Vinos 23% 16%
Materia prima 24% 12%
Dulces 39% 54% 7%
Otros 28% 47% 25%
Total 28,9% 54,5% 16,5%
Fuente: CEDIS: Información histórica sobre reportes de las sucursales
La mercancía que con mayor frecuencia reportan como faltante pertenece a los
grupos 1, 5 y 6. Se podría achacar este problema a distracciones de los surtidores o a
fuga de mercancía en las sucursales. Por último, los grupos en donde se cometen la
mayor cantidad de errores por cambios de mercancía corresponden al 4 (perfumería) y al
8 (veladoras, desechables). En perfumería el error puede estar relacionado al hecho de
que hay una gran variedad de líneas y que las requisiciones de producto de las sucursales
son muy pequeñas. En algunos casos las cajas de la nave de perfumería no presentan
con claridad la descripción del contenido, mucho menos cuando se trata de promociones y
los códigos tampoco corresponden con los de la transferencia.
37
Cuando las sucursales formulan su reporte especifican el tipo de discrepancia y el
número de cajas en que discrepa lo físico con la que dicta la transferencia. Con el objetivo
de complementar el análisis se presentará la siguiente tabla-resumen en donde aparece el
número de cajas en que discrepo el reporte para cada grupo.
Por último, se puede hacer visible el problema que se esta generando por el cobro
erróneo de la mercancía en el departamento de sistemas del CEDIS en la siguiente figura.
Para el caso se tomo la serie de reportes para el grupo 3 (abarrotes).
38
Figura 2: Reportes - Grupo 3
Servicio Comercial Garis
Centro de Distribución "La Joya"
105 o o
85
65
45
Los puntos rojos indican las observaciones atípicas que se tuvieron a lo largo de la
serie. Esto implica que los reportes excedieron por mucho el promedio y por lo tanto se
catalogan así. En términos, prácticos se hace inverosímil que los surtidores hayan
cometido ese tipo de errores, no se descarta la posibilidad pero si se hace notable que en
estos casos las causas de las discrepancias deben provenir de otro lugar, que en este
caso debería ser el cobro erróneo de la mercancía. El problema que se genera es que la
información de los reportes no es del todo correcta por lo que se estarían cometiendo
ciertos errores a la hora de juzgar el desempeño de los surtidores.
39
mejorar esta situación por lo tanto la actitud que asumen los trabajadores es negativa y
mediocre.
El liderazgo que se práctica no es el ideal para este tipo de casos, sin embargo la
dirección de la empresa no lo percibe así. Entonces colocan a gente de un corte similar y
que no genera acercamiento alguno con los trabajadores por I<> tanto el distanciamiento
que existe provoca un desconocimiento de los puntos de vista, de las actitudes, de las
ideas y conceptos del trabajador.
7. 1. 6 Análisis FODA
Las fuerzas que se encontraron están muy relacionadas con las instalaciones y
con las actividades que componen el proceso. Desgraciadamente estas fuerzas a pesar
de ser sostenibles a lo largo del tiempo no representan ventajas sustanciales para el
proceso, por lo tanto se hace indispensable el desarrollar fortalezas relacionadas con la
concepción de la estrategia, de la estructura organizacional de l;:1 empresa y de la cultura
organizacional. De hecho las debilidades se relacionan directamente con las fuerzas que
la empresa debe empeñarse en desarrollar.
40
Las amenazas son bastantes y presentan un alto poten,~ial de colapso, tanto del
CEDIS como de la relación entre los diferentes departamentos. Por lo tanto, es necesario
que la dirección desarrolle iniciativas estratégicas y les asigne re!cursos para aliviarlas; de
otro modo en un futuro podría estar luchando no solo contra estas amenazas que
provienen del interior de la empresa sino también en contra d1:! las presiones normales
provenientes del mercado al que pertenece este negocio.
41
8. Conclusiones
Un error que se cometió fue el haber desarrollado la grain mayoría del proyecto en
el CEDIS. Si bien, el problema se da en éste lugar, las implicaciones de otros
departamentos son igual de importantes. Si se tuviera otra vez la oportunidad de realizar
una estancia en esta empresa, hubiera decidido desarrollar el proyecto desde las oficinas
centrales, esto con el propósito de evaluar de una forma ma:s certera el problema así
como el involucrar en mayor medida a la dirección.
Para haber logrado recomendaciones mas precisas hubiera sido necesario que el
investigador interactuara más con los diferentes departamento:s de la empresa y que la
dirección mostrará un mayor interés durante el desarrollo del proyecto. Desgraciadamente
la dirección percibe el problema como exclusivo del Centro de Distribución, es por ello el
campo de acción se vio reducido y los resultados son gem~rales, un tanto por esta
situación y a petición de la misma gerencia.
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Por otro lado, la dirección tiende a realizar evaluaciom:ts cuantitativas más que
cualitativas, es por ello que espera que las recomendaciones, pmducto de un proyecto, se
den en términos monetarios o de implicaciones financic!ras para la empresa.
Desgraciadamente el acceso a los números fue limitado, por lo tanto es muy complicado
que las recomendaciones se den en los términos que solicita1n. Hay que decir que el
análisis cualitativo es tan importante como el cuantitativo y el intc!rés que debieran motivar
ambas evaluaciones debiera ser el mismo, sin embargo en la mc1yoría de las empresas no
sucede así. Por lo tanto las recomendaciones y sugerencias que· aquí se plantean estarán
sujetas a que la dirección tenga la suficiente motivación como para tomarlas en cuenta a
pesar de que no están desarrolladas en términos cuantitativos.
El proceso, que se ha ido depurando a lo largo de! los años, muestra una
secuencia de actividades que se encadenan con una facilidad notable. A pesar de que
existen ciertos errores, que en gran parte se deben a la c:arencia de herramientas
tecnológicas, el proceso debe ser conservado en su mayoría ya que un cambio dramático
en la serie de actividades que lo componen podría causar conSE!cuencias desafortunadas,
sobre todo si el cambio es propuesto e impuesto por un departamento ajeno al CEDIS y si
los responsables no fueron involucrados en su desarrollo. Lo más importante radica en
43
que el proceso ha sido una fonna de trabajo desarrollada y mejorada por el propio
personal del CEDIS, que a fin de cuentas son quienes realizan las actividades día con día.
Las ventajas que otorga el uso del escáner son las siguientes:
1. Se elimina el cobro manual
2. Se fomenta un conteo más exacto
3. Se minimizan las discrepancias
4. Se eliminan los cambios de mercancía
Uno de los puntos más importantes es que se elimina el cobro manual. Se debe
recordar que en el análisis estadístico muchos de los puntos atípicos son una
consecuencia de un cobro erróneo que es producto de un error humano.
44
al menos 20 conteos aleatorios mensuales durante los seis meses posteriores a la
implementación de las mejoras. El objetivo deberá ser el surtir un 95% de los pedidos con
exactitud y el 5% restante con discrepancias de a lo mas 2 cajas. Una serie de conteos
sorpresa por parte de un departamento ajeno al CEDIS de vez en vez, permitiría brindar
más confianza a las sucursales sobre la veracidad de los objetive>s cumplidos.
Formulación de los pedidos: existe una confrontación entre aquellos que buscan
imponer los pedidos automáticos y los que defienden la continuidad de los pedidos
manuales. Al conocer ambos puntos de vista y la forma de expc>ner los pros y contras de
lo que ofrece cada uno puedo concluir que esta lucha de intereses ha ido en perjuicio de
la empresa y que al final ninguno tiene la razón. La relevancia de los pedidos automáticos
es notable sin embargo el querer imponerlos aun cuando el modelo ha demostrado ser
inexacto puede acarrear una gran cantidad de rechazos de clien1tes importantes.
45
inesperadas, de otra forma la dirección tendrá que estar concierite de que la recepción de
mercancía y el armado de órdenes será cada vez más deficiente.
46
El problema en el acomodo es que hay un conflicto de objetivos. Por un lado se
quiere tener un lugar fijo para la mercancía sin tener el espacio suficiente y por otro lado
se procura maximizar el uso del espacio dada la cantidad tan grande de mercancía que se
almacena. CEDIS no se ha percatado que el objetivo primordial es el maximizar el uso del
espacio. Una vez definido el objetivo principal hay que describir lo que se debe hacer para
lograrlo.
47
surtir la mercancía. A cada unidad de almacenamiento se le asigna una dirección en al
almacén.
> La reducción de costos de mano de obra asociados con el buscar el lugar adecuado
para almacenar la mercancía. El montacarguista puede cc,locar la mercancía en el
lugar que se encuentre libre evitando con ello desperdiciar e:;pacios disponibles.
:> Reducción de los problemas de cambios de mercancía que surgen porque los
surtidores eligen incorrectamente la línea de producto. Con l;a rastreabilidad se pueden
evitar confusiones ya que el surtidor no pierde tiempo al E!Star adivinando cual es la
mercancía a la que se refiere su hoja de pedido sino que iría directamente a tomar la
de la ubicación correspondiente sin titubeos.
48
Para tener una administración de las ubicaciones con precisión t!s necesario:
a. Señalar con claridad los productos con un identificador (código del producto)
b. Marcar las diferentes direcciones a lo largo del almacén en las naves, pasillos,
estantes, cajones, piso etc. con variaciones Alfa - Numéricas.
c. Tener una base de datos para soportar el procedimiento di:! localización
d. Actualizar los movimientos de mercancía
El tiempo estimado para implementar esta forma de rastrear la mercancía puede variar
de empresa a empresa. Es preferible que se hagan pruebas con un grupo de productos
para comprobar su factibilidad. Para el caso del CEDIS lo más n!comendable sería iniciar
con pruebas en el área de Perfumería ya que como lo mostró eil análisis estadístico que
se hizo con anterioridad, es allí donde se concentran los mayores problemas por cambios
de mercancía. Entonces la restreabilidad permitiría a los surtidoreis referirse al producto en
las direcciones correctas. Además se debe recordar que es en 191 área de Perfumería en
donde los empaques causan las mayores confusiones.
49
Otra opción es iniciar las pruebas en el área de dulcE!S ya que es en donde se
concentran la mayoría de pérdidas por producto caducado. Actualmente, como se ha
mencionado, el surtidor no tiene forma de saber cual mercancía fue la primera que ingreso
al almacén y por tanto la primera que debería ser despachada. Aunado a esto es el área
de dulces en donde las caducidades tienen rangos menores.
50
absentismo y una motivación muy baja. Es necesario considerar opciones de bajo costo
como el procurar un liderazgo de corte motivador así como el crear un esquema de
incentivos.
Aunque parezca un mal menor la rotación del personal esta causando costos
importantes a la empresa. El hecho de preparar a la gente nueva implica una
productividad baja de ellos y de los que actualmente laboran eri el CEDIS. Es normal que
los costos sean casi imposibles de cuantificar sin embargo las estimaciones hablan de
que por cada empleado que se van de la empresa el reclutar uno nuevo cuesta dos veces
el salario del que se fue.
>- La dirección debe establecer una estrategia clara, a la cual debe obligar a sus
unidades a alinearse mediante el establecimiento de objetivos comunes (Formular e
implantar un Cuadro de Mando Integral)
51
."> La mejora radical de las operaciones del almacén haciendo un uso intensivo de
herramientas tecnológicas.
52
9. Bibliografía
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Yin, Robert, Case Study Research. Design and Methods, Applied Social Research Methods Series,
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53
10. Anexos
Bitácora
23 de julio Me presente en las oficinas centrales de GARIS donde el Lic. Gabriel Garcés
me presentó varias propuestas de proyecto a desarrollarse, de la cual se eligió
la Que se llevaría a cabo en el CEDIS
24 de julio Acudí al CEDIS para presentarme con el Gerente
El gerente me hace una resena de las actividades que se llevan a cabo y me
presenta mi lugar de trabajo. Se tiene una conversación sobre los objetivos que
se persiauen durante la estancia en la empresa
25 de julio Hago el primer recorrido en las instalaciones junto con el Gerente del CEDIS
Se me solicita hacer un plan de trabajo
26 de julio Hago una propuesta de trabajo en donde se de1tallan los tiempos que tomará
conocer el proceso y las necesidades para poder realizar una serie de
recomendaciones
27 de julio Presentó la propuesta de trabajo al Lic. Garcés y al Gerente del CEDIS. Se
aprueba la propuesta e inmediatamente se comi·enza a trabajar sobre ella.
30 de julio al Realizó recorridos para conocer las condiciones de trabajo y del proceso
3 de agosto Me limitó a observar y hago anotaciones de fori11a general de cada una de las
naves y de los diferentes niveles. Dedico al menos un par de horas para
observar cada una de las actividades del proceso.
6 de agosto Se formulan entrevistas para aplicarse al área de sistemas
7 de agosto Comienzo la primera oleada de entrevistas en el área de sistemas.
9 de agosto Se formulan entrevistas para los surtidores y se comienza la búsqueda de
teoría Que puede ser útil en el futuro
10 de agosto Se realiza el primer reporte de actividades al Lic;. Garcés.
14 al 17de agosto Se realizan 1O entrevistas estructuradas a diferentes surtidores a los cuales se
les intercepta mientras realizan sus labores. Las entrevistas se hicieron dentro
del almacén en diferentes puntos.
20 de agosto Se hace un reporte de actividades al Gerente del CEDIS
21 al 24 de agosto Se monitorean las actividades del área de ventas y entregas directas a clientes.
. Se formulan y realizan tres entrevistas a los encargados.
27 de agosto Se observa la forma de descargar mercancía por parte de proveedores, se tuvo
una charla informal con uno de los transportistas
28 de agosto Se tiene una reunión para presentar los avances con el asesor en donde se
platea por primera vez los problemas Que se suscitan en el CEDIS
31 de agosto Se hace un segundo reporte de actividades al Lic. Garcés.
3 de septiembre Se hace el primer conteo aleatorio de un pediclo
4 de septiembre Se checan a detalle las hojas de pedido, se, hace visible la diferencia entre
sucursales y formas de pedidos. Se analizan los montos de mercancía que
solicitan las diferentes sucursales
5 de septiembre Se hace una síntesis de lo que se ha encontrs1do al momento
Se plantea un indice para el estudio de caso y para el reporte que va dirigido al
empresario
6 al 11 de Se solicita mi colaboración para participar en el conteo general de mercancía
septiembre que se llevó a cabo en el CEDIS. Mi labor implicó la ayuda para colocar
etiQuetas y conteos de mercancía para cerciorarse de la precisión del conteo.
13 de septiembre Se formula v aplica una entrevista para el encargado de embarQues
14 de septiembre Se tiene una reunión con el Lic, Garcés para conocer el punto de avance del
proyecto.
18 al 21 de Se formula un primer modelo v se comienz;:1 la búsQueda de la teorf a aue lo
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septiembre sustentará. Se lleva a cabo otra reunión con el asesor y se discute sobre los
avances del proyecto.
24 y 25 de Se llevan a cabo el segundo y tercer conteo ah:?atorio de los pedidos ya hechos
septiembre
26 de septiembre Se lleva a cabo una reunión con el Lic. Garcés para conocer los avances del
proyecto.
27 de septiembre Se realiza una visita a la sucursal Nave O, se tiene una charla informal con el
gerente de la sucursal, se observa y analiza la descarga de mercancía
28 de septiembre Se realiza una visita a la sucursal El Puente, Sóe observa y analiza la descarga
de mercancía, se tiene una charla informal con el checador
1 de octubre Se realiza una visita a la sucursal E-5, se observa y analiza la descarga de
mercancía, se tiene una charla informal con el nerente de la sucursal
2 de octubre Se hace una visita a las oficinas centrales con la finalidad de tener una reunión
con el jefe del departamento de sistemas
3 al 5 de octubre Se trabajó en la definición del modelo y la búsqueda de teorla que sustente su
aplicación
8 de octubre Se lleva a cabo una reunión con el asesor para presentar los avances del
provecto. Se comienza con la corrección de la estructura del estudio de caso
9 de octubre Se realiza una visita a la sucursal F-12, se tiene una larga charla con el gerente
de la sucursal
1O de octubre Se formula y aplica una entrevista para el jefe d1:? los surtidores
11 de octubre Se sintetiza la información obtenida y se continúa con la redacción del estudio
de caso.
12 de octubre Se acompana a un surtidor a realizar su labor, fungí como su chalán ese dla
mientras tenia una platica informal con él. El surtidor estaba asignado en el
área de abarrotes.
15 de octubre Se acompana a otro surtidor a realizar sus actividades. El surtidor estaba
asignado al área de volumen, con él se tiene una larga charla
16 de octubre Se visita la sucursal Lerma para observar la descarga de mercancía
17 de octubre Se visita la sucursal lxpatan de la sal para obser,ar su descaraa
18 al 20 de Se sintetiza y se ordena la información recabada al momento. Se tiene una
octubre reunión con el Gerente del CEDIS para discutir sobre los avances
23 al 25 de Se prepara una presentación para el Lic. Garcés acerca de los avances del
octubre provecto
26 de octubre Se lleva a cabo una presentación sobre los avances del proyecto y una primer
oleada de recomendaciones. En la presentación estuvieron presentes los
encargados a nivel general del área de sistemas, de control de inventarios, el
Lic. Garcés y el gerente del CEDIS.
29 de octubre Se tiene una reunión con el asesor para discutir acerca del modelo y la teoría
Que se proponla
30 de octubre al Se trabaja en la elaboración del estudio de caso, sintetizando la información y
1 de noviembre redactando las vivencias
5 de noviembre Se realiza una visita a las sucursales Locales 2-3 para observa la descarga, se
tiene una charla con el checador
6 de noviembre Se realiza una visita a la sucursal Locales 1 para observa la descarga, se tiene
una charla con el checador
7 de noviembre Se realiza una visita a las sucursal La Luna para observar la descarga, se tiene
una plática con el gerente de la sucursal
8 de noviembre Se realiza una visita a las sucursal 5 de Mayo para observa la descarga de
mercancía
9 de noviembre Se hace un conteo aleatorio de los pedidos va formados
12 de noviembre Se tiene una charla con el Gerente del CEDIS donde le presente un resumen
acerca de las descargas en las sucursales
13 de noviembre Se formula y aplica una segunda entrevista al jefe de surtidores
14 de noviembre Se acomoana a un surtidor a realizar sus actividades. El estaba asignado al
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área de dulces
15 de noviembre Se formula y se realiza un entrevista al encargado del control de inventarios en
el CEDIS
16 de noviembre Se tiene una plática con diferentes bodegueros. Se tuvo una charla informal
con un transportista mientras esperaba su turno para descargar.
19 de noviembre Se hace una entrevista al encargado de perfumería. Se comienza a trabajar en
el copiado de los reportes históricos de las sucursales que están en libretas
21 al 23 de Se copian los reportes históricos de las sucursales
noviembre
24 al 26 de Se analiza la información sobre los reportes de1 las sucursales con el objetivo
noviembre de encontrar tendencias o líneas de comoortamiento
27 de noviembre Se tiene una reunión con el gerente del CEDIS para intercambiar puntos de
vista sobre las posibles recomendaciones
28 de noviembre Se tiene una reunión con el asesor para disc1Jtir las forma y estructura del
estudio de caso
29 y 30 de Se trabaja en el desarrollo de las sugerencias y recomendaciones
noviembre
4 de diciembre Se trabaja en el reporte a la empresa concentrándose en especial en el área de
recomendaciones y sugerencias. Se tienen una reunión con del asesor para
conocer sus observaciones.
5 v 6 de diciembre Se prepara una presentación para el Lic. Garcés
7 de diciembre Se hace una presentación en el CEDIS a donde asiste el Lic. Garcés, el
gerente del CEDIS y los encargados de control ,:te inventarios de la empresa.
Se hacen las observaciones finales al proyE!cto concentrándose en las
sugerencias y recomendaciones.
10 de diciembre al Se trabaja sobre la estructura del estudio de caso y sobre el reporte para la
5 de enero empresa
6 de enero Se envla la última versión al asesor
11 de enero Se lleva a cabo la última reunión con el asesor para conocer las correcciones a
realizar sobre el estudio de caso v sobre el reportei para la empresa.
12 al 16 de enero Se trabaja sobre las correcciones v se finaliza el provecto
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