Fijacion de precios - Coca Cola

Los precios de los productos de Coca cola varía según la marca y el tamaño. Los
productos de Coca Cola, suele tener un precio por debajo, por encima o igual a los precios de
sus competidores.
Coca Cola ha optado por la diferenciación de precios y por una estrategia de
liderazgo, con los años Coca Cola ha utilizado los precios de penetración como una forma de
agarrar un hueco en el mercado y ganar una cuota de mercado.
Una vez que la lealtad del cliente se establece, Coca Cola es capaz de levantar
lentamente el precio de su producto. Coca Cola es una de la compañías más grandes en lo que
se refiere, por lo que el precio de algunas empresas se basan en el precio que ella imponen en
el mercado.
Estrategia de precio:
Cocola utiliza la fijación de precios a sus líneas de productos, buscando maximizar la utilidad
conjunta de la línea. Por ejemplo:
Un refresco de cola tiene el mismo precio que del de lima limón, aunque en realidad
no cuesta lo mismo producirlo. En estos casos un producto compensa al otro.
Una de la estrategia que Coca Cola está siguiendo es lo se conoce como
discriminación de precios (consiste en asignar precios diferentes a un mismo bien).
Desde este sentido Coca Cola se enfoca en utilizar lo siguiente:

a) Estrategia orientada a la Competencia.

Utiliza esta estrategia a base de diferenciase de los competidores con precios

superiores, tal como se explica en la estrategia de precios de prestigio. Los
consumidores están dispuestos a pagar por el precio de coca cola por encima de la
competencia. Ya es el caso de comparar con kola real, si ponemos esta bebida al
lado de coca cola el consumidor preferiría mil veces coca cola, teniendo en cuenta
que el precio de la bebida kola real es mucho más bajo que el de coca cola. Esto
también se consigue mediante el posicionamiento de mercado.
b) Estrategia de Liderazgo de Calidad, cuya calidad es percibida por sus
consumidores, quienes sabe que Coca Cola es un producto de muy alta calidad a nivel
mundial, pero sigue siendo un producto accesible para una mayoría. Teniendo unos
de los precios más altos en el mercado de gaseosas, los consumidores siguen y
seguirán consumiendo porque es un "lujo" accesible para ellos consumir un producto
de elevada calidad. Al hacer esto, Coca Cola puede invertir más dinero en su famosa
y efectiva publicidad, que cada vez hace que permita posicionarse más dentro de la
mente de los consumidores y llamarlos y hacerlos caer en razón que el precio de Coca
Cola vale la pena. Con el precio "alto"

c) Estrategias de Precios de Prestigio.

Coca cola por otra parte también utiliza esta estrategia, ya que lo que brinda esta marca
es calidad y status. Y no solo eso, sino que el mercado tiene la capacidad adquisitiva de
comprar este producto por más que su precio aumente, ya que coca cola está posicionada
en la mente del consumidor, como un producto de alta calidad y prestigio.