Liderazgo en costes

El liderazgo en costos es estar establecido en el mercado, buscando una alta producción y

alta participación del mercado, porque esto conlleva a una baja en los costos de producción
y por lo tanto en la posibilidad de entregar al consumidor un producto a un precio
razonablemente bajo

Coca Cola Hace Uso de esta estrategia, la compañía llega a utilizar esta estrategia cuando
considera que es necesario sacar a sus competidores del mercado, que es una de las razones
para las que se utiliza esta estrategia. Cuando Red Cola o Big Cola quisieron entrar en el
mercado, utilizando una estrategia de precio, Coca-Cola castigó sus precios de tal manera,
que el consumidor no tenía que hacer un proceso de compra muy intenso y se iba por la
calidad y el prestigio de Coca-Cola por sobre de los productos nuevos. El mercado de Red
Cola se redujo considerablemente y Big Cola, a pesar de haber podido contra la batalla de
Coca-Cola, no se pudo posicionar con una gran cantidad de mercado, siendo solo socorrido
por las clases más bajas – algunas veces, porque hasta eso, en ocasiones prefieren comprar
la Coca a otros artículos de primera necesidad, o para las fiestas donde, por cantidad, es mejor
comprar este producto. Cuando Coca-Cola pudo recuperar su participación de mercado, pudo
entonces, regresar a sus precios. A esto le llamamos competencia desleal, pero
lamentablemente, las empresas de la talla de Coca-Cola han podido darse ese tipo de lujos.

Enfoque

Consiste en concentrar sus esfuerzos en sus consumidores y satisfacerlos en su totalidad. Esto

no implica claro que no puedan ser comprados por otros consumidores, pero su mercado
meta, debe ser clara.

Coca Cola ha modificado los ingredientes base y sobre todo los edulcorantes de bajas
calorías. Esto es debido a que en ciertos países tanto los gustos como las regulaciones,
impiden la comercialización del producto estándar coca-cola. Otro ejemplo del esfuerzo de
la compañía por localizar su producto geográficamente, se puede observar a través de su
website, la web te redirige automáticamente a una versión local en el propio idioma de tu
país de origen y con segmentación y diversificación de productos según perfiles locales y no
a la web USA. Es cierto que Coca-cola es una marca globalmente reconocida por todo el
mundo, pero su estrategia está cada año que pasa más basada en operaciones locales y su
objetivo es llegar a los gustos locales y las culturas locales en casi 200 países.