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Artículo
190. Registro Único de Información Fiscal - Franquicias.
Consulta N° 30.590
Fecha: 09/05/2007
Oficio N° 3491
(…OMISSIS…)
(…OMISSIS…)
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d) Dejar constancia del número de RIF en las solicitudes o
documentos que dirijan a los organismos oficiales de la
República Bolivariana de Venezuela.
[1]
Publicidad, según la Real Academia Española, es uno de los elementos que forma parte del Marketing y se puede definir
como " Actividades que intervienen en la presentación de un mensaje pagado, no personal, de un patrocinador identificado
respecto a una organización y a sus productos, servicios o ideas". De hecho la publicidad obedece a la necesidad de llegar a un
público bastante amplio, es decir, un mercado masivo necesita de una comunicación masiva pero a costos razonables.
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empleados para dar a conocer un producto comercial o industrial. II
Anuncios.
Por otra parte la Publicidad y la Propaganda también tienden a ser confundidas, pero aclaremos que la Propaganda no es pagada
y no se identifica explícitamente al interesado en su difusión.
…Tipos de Publicidad,…
La forma mas general de dividir la Publicidad es en la Publicidad de Producto y Publicidad Institucional. La primera se refiere a
la que busca influir y estimular al mercado sobre un producto específico, esta a su vez puede considerarse de Acción Directa
cuando busca una respuesta inmediata, y de Acción Indirecta cuando su objetivo es estimular la demanda en un periodo algo mas
largo.
La publicidad institucional busca generar aprecio y agrado por la organización así que no pretende vender un producto. Pueden
identificarse dos clases. Primero la Publicidad de Servicio al Consumidor y segundo la Publicidad de servicio Publico.
La primera informa sobre las actividades del anunciante para atender a sus clientes y la segunda resalta el compromiso del
anunciante con la comunidad en general para mejorar la calidad de vida.
Así mismo, dependiendo del nivel de profundidad con que se quiera promover el producto existe la Publicidad de Demanda
Primaria, cuya misión es promover un producto en general sin entrar a discutir en marcas. Contrariamente a la Publicidad de
Demanda Selectiva, que tiene por objeto impulsar al consumo de una marca especifica del producto, esta es obviamente una
publicidad de tipo competitivo, que toma su fuerza de señalar las ventajas diferenciales en algunos casos se puede llegar a la
Publicidad Comparativa.
Por ultimo según los contratantes de la Publicidad podemos conducirnos a la Publicidad Cooperativa que reúne varias empresas
bajo un mismo anuncio publicitario. Esta colusión puede ser Horizontal o Vertical, la primera cuando se trata de varias empresas
del mismo nivel y la segunda cuando empresas grandes y pequeñas (según niveles de distribución) trabajan juntas para llegar al
mercado.
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noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles
compradores, espectadores, usuarios, etc.
• Impreso: (Del part. irregular de imprimir)
• Imprimir: Marcar en el papel o en otra materia las letras y otros
caracteres gráficos mediante procedimientos
adecuados…Confeccionar una obra impresa…Estampar un sello u
otra cosa en papel, tela o masa por medio de la presión…Fijar en el
ánimo algún afecto, idea, sentimiento, etc.
De los conceptos expuestos, se infiere que las vallas son anuncios que se
fijan en autopistas, carreteras o caminos con el fin de hacer propaganda a
productos comerciales o industriales, en tanto que los carteles son
anuncios colocados en sitios públicos con fines propagandísticos.
Finalmente, se consideran avisos impresos de publicidad aquella
propaganda comercial efectuada a través de revistas, periódicos y demás
medios impresos masivos.
De allí que es fácil inferir que los empaques son los materiales que forman
la envoltura u armazón de los paquetes, como papeles, cuerdas, cintas,
etc., en tanto que las etiquetas son las marcas, señales que se ponen a
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una cosa para su identificación, valoración, clasificación, etc., es decir,
son inscripciones que se colocan en algo indicando lo que es y por último,
la definición de marcas se asocia a un distintivo identificador.
Visto lo anterior, esta Gerencia General, considera que las vallas, los
carteles, la propaganda en medios de comunicación impresos, y en
general en cualesquiera otro instrumento donde se estampe un sello u
otra cosa en papel, tela o masa por medio de la presión, con el fin de
divulgar noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles
compradores, espectadores o usuarios, a la luz de lo dispuesto en el
Reglamento de la Ley de Impuesto sobre la Renta, encuadran dentro de lo
que son los avisos impresos de publicidad.
[1]
La identidad corporativa de una empresa, se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier
individuo, posee: su personalidad, su razón de ser, su espíritu o alma… La imagen que refleje la empresa a través de la
personalidad, la hará identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala. La propia empresa se dará a conocer a
través de sus propias normas y comportamientos, la cultura de la empresa. http://google.com/
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Por último, en su escrito de consulta plantea que en virtud del contrato
de franquicia, la empresa AABBCC, es una empresa que opera una
tintorería, bajo la Licencia Limitada de Uso de las Marcas y del sistema
Pressto.
[2]
Franquicia: “…La franquicia no es en sí misma un negocio, … sino un especial sistema de
asociación comercial que se adapta a casi todos los sectores de actividad…” Muñiz González, Rafael.
Libro: MARKETING EN EL SIGLO XXI. Capítulo 5. El mercado, el cliente y la distribución.
http://www.Google.com/
“La franquicia es un proceso en el que existe una colaboración conjunta entre empresas legales, donde
se comercializa productos, servicios y/o tecnología. En la franquicia, el franquiciador ofrece el derecho
y la obligación de administrar un negocio a sus franquiciados, a cambio los franquiciados pueden hacer
uso de: - El nombre comercial, -Los servicos know-how, - Los métodos y técnicas del negocio, - Una
prestación económica. El franquiciador. Es la persona que inicia la empresa jurídica y económicamente
independiente, además es el que promueve una red de franquicia, donde es el responsable y tutor
permanente… Los franquiciados. Son aquellos que adquieren o compran la idea del negocio inicial…”
http://www.Google.com/
[3]
El franquiciado es toda aquella persona física o jurídica que, mediante ciertas condiciones, obtiene el
derecho a comercializar y explotar productos o servicios bajo técnicas uniformes y experimentadas con
una rentabilidad probada y con una marca registrada. Laboris,net El franquiciado .
http://www.Google.com/