ESQUEMA DEL TRABAJO FINAL DE INVESTIGACION DE MERCADOS

I. Portada/caratula
II. Carta de entrega.
III. Carta de autorización.
IV. Tabla de contenido.
V. Lista de tablas.
VI. Introducción
VII. Resumen ejecutivo.
a. Principales hallazgos.
b. Conclusiones.
c. Recomendaciones

VIII. Contexto ambiental del problema

a. Información previa y pronósticos (información previa y los pronósticos de
las tendencias relativas a ventas, participación en el mercado, rentabilidad,
tecnología, población, demografía)
b. Comportamiento del consumidor:
1. El número y la localización geográfica de compradores y no
compradores.
2. Características demográficas y psicológicas.
3. Hábitos de consumo del producto y de consumo de productos de
categorías relacionadas.
4. Comportamiento de consumo de los medios de comunicación y
respuesta a las promociones.
5. Sensibilidad al precio.
6. Tiendas minoristas que se frecuentan.
7. Preferencias del comprador.
c. Ambiente Legal
d. Ambiente Económico
e. Capacidades tecnológicas y de marketing

IX. Definición del problema.

a. Antecedentes del problema.

b. Planteamiento del problema

X. Enfoque del problema.

Marco teórico
Objetivos
Formulación de preguntas
Formulación de Hipótesis

XI. Diseño de investigación.

a. Tipo de diseño de investigación.

 b. Recolección de datos de fuentes secundarias.

c. Recolección de datos de fuentes primarias.

d. Técnicas de escalamiento. (Escalas básicas de medición y escalas no
comparativas)
e. Desarrollo del cuestionario y pretest.
f. Técnicas de muestreo.
g. Trabajo de campo

XII. Análisis de los datos

a. Metodología.
b. Plan de análisis de los datos
XIII. Resultados
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XIV. Limitaciones y advertencias.
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XV. Conclusiones y recomendaciones