INFORME DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

I. Portada.
II. Carta de entrega.
III. Carta de autorización.
IV. Tabla de contenido.
V. Lista de tablas.
VI. Lista de figuras (gráficas).
VII. Lista de apéndices (anexos).
VIII. Lista de adendas.
IX. Resumen ejecutivo.
a. Principales hallazgos.
b. Conclusiones.
c. Recomendaciones.
X. Definición del problema.
a. Antecedentes del problema. Referir contexto y utilizar otras investigaciones

b. Planteamiento del problema. Argumentar porque realizas el estudio con evidencia empírica

c. Marco teórico Conceptos principales por autores

XI. Enfoque del problema.

a. Formulación de los problemas de IM (General y Específicos)
b. Formulación de los OI (General y Específicos)
c. Formulación de las HI (Opcional o supuestos cualitativos)
d. Operaciónalización de las variables de marketing Adjunta la matriz de operacionalización por variable

XII. Diseño de investigación.

a. Tipo de diseño de investigación. Especificar DI EXPLORATORIO, DI CONCLUYENTE (DESCRIPTIVO, CAUSAL), DI MIXTO

b. Necesidades de información. Especificar que temas necesito buscar en investigaciones (N° de empres. Sector, NSE Huancayo (%,Q),Etc.)

c. Recolección de datos de fuentes secundarias. Otros estudios (investigaciones y base de datos)

d. Recolección de datos de fuentes primarias. Técnicas de investigación a utilizar (detalle)

e. Técnicas de escalamiento. Las escalas que se usaran

f. Desarrollo de los instrumentos. Matriz de elaboración de instrumento, validez y confiabilidad

g. Técnicas de muestreo. Técnicas de muestreo a utilizar

h. Trabajo de campo. Ejecucion del trabajo de campo (acompaña con evidencias), plan del trabajo de campo

XIII. Análisis de los datos.

a. Metodología. Procesmiento analisis cuantitativo y analisis cualitativo

b. Plan de análisis de los datos. Estadistica descriptiva (Graficas de tortas, gráfica de barras, medidas de resumen, histogramas, …) analisis cualitativo (nube, esquemas o mapa semántico). Sof

XIV. Resultados. Secciones (Resultados cualitativos y Resultados Cuantitativos)

XV. Limitaciones y advertencias. La principal limitante en el estudio fue que no llegamos cubrir el 100% de la muestra en el recojo de encuestas debido ….
Por objetivo de investigación (general a los específicos)
XVI. Conclusiones y recomendaciones. Una recomendación por cada conclusión.

XVII. Referencias Bibliográficas. APA V7.

XVIII. Adendas.
a. Cuestionarios y formas.
b. Resultados estadísticos.
c. Listas