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En la actualidad se puede decir con seguridad que el mercado ya no es el mismo hace aos atrs. Ha
cambiado por muchos factores de manera radical unos de los factores principal es el cambio
tecnolgico.
El consumidor No es el que era. Ahora consume, critica y es escuchado ... tiene poder
En 1880, la fase de la Estadstica donde nace el sistema de encuesta para realizar un estudio ms
especfico de los clientes.
En 1920, la fase del muestreo este consiste en desarrolla la medida del comportamiento humano.
En 1950, la fase experimental se inicia con principios cientficos para estudios experimentales, en
este periodo nace la segmentacin del mercado, se utiliza mtodos cientficos conjuntamente con la
psicologa para el entendimiento del mercado.
En 1960, los mtodos cuantitativos y cualitativos se utilizaban para conocer ms sobre los gustos y
preferencias de los varios segmentos de mercados, el cual se los clasifica como ciencia de la
complejidad.
En 1970, Teora del consumidor se refiere al comportamiento del consumidor ante los servicios o
productos en diferentes segmentos del mercado.
El entorno de marketing de una empresa consiste en los actores y las fuerzas ajenas al marketing que
afectan la capacidad de la gerencia de marketing para construir y mantener relaciones exitosas con
los clientes meta.
El entorno econmico
Los mercados requieren tanto poder de compra como personas. El entorno econmico consiste en
factores econmicos que afectan el poder de compra del consumidor y sus patrones de gastos. Los
mercadlogos deben poner mucha atencin en las principales tendencias y patrones de gastos del
consumidor tanto en su mercado interno como en los mercados mundiales.
El entorno natural
El entorno natural implica los recursos naturales que los mercadlogos necesitan como insumos, o
que son afectados por las actividades de marketing. Las preocupaciones ambientales han aumentado
de manera constante en las ltimas tres dcadas. En muchas ciudades de todo el mundo, la
contaminacin del agua y del aire ha llegado a niveles peligrosos. La preocupacin mundial por el
calentamiento global contina en aumento y muchos ambientalistas temen que pronto estaremos
enterrados en nuestra propia basura.
El entorno tecnolgico
El entorno tecnolgico tal vez sea la fuerza ms significativa que ahora da forma a nuestro destino.
La tecnologa ha liberado maravillas como los antibiticos, la ciruga robtica, los electrnicos
miniaturizados, los telfonos inteligentes e Internet. Tambin ha lanzado horrores como los misiles
nucleares, las armas qumicas y los rifles de asalto. Ha liberado bendiciones tan ambiguas como el
automvil, la televisin y las tarjetas de crdito. Nuestra actitud hacia la tecnologa depende de si
nos impresionamos ms con sus maravillas o con sus errores.
Las decisiones de marketing son afectadas seriamente por los desarrollos en el entorno poltico. El
entorno poltico consiste en las leyes, agencias gubernamentales y grupos de presin que influyen o
limitan a varias organizaciones e individuos en una determinada sociedad.
Cuestionario
a) Los conglomerados humanos se forman aleatoriamente por ello es necesario detectar a los
clientes especficos dentro de un rea de poblacin heterognea
b) Los conglomerados se forman por lgicas en las caractersticas en la poblacin y sus individuos
son influenciados en sus preferencias por el entorno y el grupo
c) Se puede categorizar a los sectores geogrficos por la cantidad de ingresos de sus pobladores
d) Es necesario cambiar las lgicas en la distribucin poblacional para que respondan a los
requerimientos del mercado
1. Datos
2. Informacin
3. Conocimiento
4. Inteligencia
1. Es imprescindible georeferenciar todos los clientes antes de definir estrategias derivadas del
anlisis de geomarketing
a) 2,5,6
b) 1,2,4
c) 2,3,4
d) 1,3,6
e) 3,4,5
2) Las salidas grficas son menos vistosas y estticas. Dependiendo de la resolucin del archivo,
los elementos pueden tener sus lmites originales ms o menos definidos.
3) Las reglas topolgicas son ms difciles de generar
a) 1,2,3
b) 2,3,5
c) 1,2,4
d) 3,4,5
https://www.slideshare.net/juanpiloso/foro1pilosomerchanjuangeomarketing