Eje 1: La historia de Swatch

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

ESPECIALIZACIÓN EN ALTA GERENCIA

Módulo:

Innovación e inteligencia de negocios

Eje 1: La historia de Swatch

Estudiante:

Julieth Alejandra Escobar Callejas

Docente:

Ana Patricia Hernández Bernal

Bogotá D.C., 22 de junio de 2020.

 Eje 1: La historia de Swatch

Contenido
INTRODUCCIÓN............................................................................................................................3
1. ¿Por qué después de la Segunda Guerra Mundial, Suiza se consolidó como una
dominadora de la industria relojera? Enumere todas las razones posibles.................................4
2. Clasificar en una tabla los principales acontecimientos de la industria relojera en el
mundo, resaltando las mejoras más significativas.........................................................................6
3. Analizar las diferentes fases del proceso creativo que se pueden identificar en el caso de
estudio...............................................................................................................................................8
4. Utilizando técnicas y estrategias de creatividad, proponga varias ideas que puedan
ayudar a una industria que esté en decadencia a relanzar su producto de manera actual y
moderna............................................................................................................................................9
5. Reconozca los factores e implicaciones de la problemática propuesta en el caso de estudio.
9
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS..........................................................................................10
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INTRODUCCIÓN

Para iniciar, la creatividad es un proceso dinámico, es una fuerza viva y

cambiante del ser humano; es decir, es el motor del desarrollo personal y ha

sido la base del progreso de toda cultura, es un elemento indispensable de todo

ser humano; gracias a esta han evolucionado y se ha desarrollado la sociedad,

los individuos y las organizaciones.

Actualmente la creatividad e innovación son dos términos cada vez mas

frecuentes en las organizaciones, aunque no se llevan a cabo en muchas

compañías son de vital importancia puesto que en el mercado tan cambiante

de este siglo se debe jugar con ventajas competitivas, y estos dos términos son

indispensables para alcanzar el éxito empresarial, adicionalmente estos

cambios han sido los impulsores de esta nueva forma de actuar dentro de una

corporación.

En el presente trabajo se pretende aplicar en un caso de la vida real los

conocimientos y habilidades adquiridas hasta este momento en el módulo del

eje 1, analizando y realizando posibles propuestas de mejora en la empresa

Swatch, la cual hace algunos años atrás desafió la posibilidad de que en Suiza

se elaboraran relojes de bajo costo, considerando cómo esta empresa burló

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este paradigma y se encargaría de surgir cuando la industria relojera de ese

país se veía afectada por una de las crisis más grandes que tuvo en su historia.

1. ¿Por qué después de la Segunda Guerra Mundial,

Suiza se consolidó como una dominadora de la

industria relojera? Enumere todas las razones

posibles.

 Fusión de dos de las marcas mas prestigiosas de suiza, en el año 1983

se unen ASUAG y SSIH las dos principales relojeras de la época.

 Reducción de costos por fabricación de relojes con 51 piezas y no con

90 como tradicionalmente se acostumbraba, de esta manera el costo

de producir los mismos en comparación con las otras gamas que se

solían fabricar resultaba ser mucho más económico con una reducción

de costos cercana al 80%.

 Creatividad con nuevas ideas mas propias de la juventud y su estilo de

vida.
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 Calidad, aunque se redujo los costos de producción y se

implementaron nuevos materiales mantuvo la calidad de sus relojes.

 Creación de llamativos relojes que alcanzaron rápidamente gran

popularidad en el mercado.

 Estrategia de publicidad asertiva con lanzamientos de nuevas

propuestas para cada temporada, realizando alianzas con

reconocidosartistas, lo que le dio a la marca prestigio y

posicionamiento.
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2. Clasificar en una tabla los principales acontecimientos

de la industria relojera en el mundo, resaltando las

mejoras más significativas.

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Reloj solar
Grecia siglo V a.C, se le consideraba un instrumento de mayor precision en comparacion con el gnomon.

Clepsidria o reloj de agua

Babilonios en 1400 A.C, hacia salir el agua contenida en un recipiente a traves de un orificio para medir el tiempo

Reloj de arena
Siglo III, la duracion dependende de la cantidad de arena y del tamaño del orificio de caida.

Reloj mecánico
1267-1277, utiliza un procedimiento mecánico para medir el paso del tiempo, distinguiéndose de aquellos que
miden el tiempo a partir de un fenómeno natural

Reloj de bolsillo
1524, se debe a la inclusión del resorte o muelle en espiral en el mecanismo de los relojes.

Reloj de péndulo
1657, se trata de un oscilador armónico: sus ciclos de balanceo se producen en intervalos de tiempo iguales,
dependiendo únicamente de su longitud

Cronómetro
Siglo XIX, ha sido calificado como tal por algún organismo de observación de la precisión de mecanismos o calibres.

Reloj de cuarzo
1920, se caracteriza por poseer una pieza de cuarzo que sirve para generar los impulsos necesarios a intervalos
regulares que permitirán la medición del tiempo.

Reloj digital
1956, indica la hora mediante números, por oposición al reloj analógico que lo hace mediante manecillas. 

Reloj atómico óptico

2009, para alimentar su contador utiliza una frecuencia de resonancia atómica normal

Reloj inteligente
SigloXXI, reloj de pulsera dotado con funcionalidades que van más allá de las de uno convencional.
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3. Analizar las diferentes fases del proceso creativo que

se pueden identificar en el caso de estudio.

 Planteamiento del producto: Competencia por parte de fabricantes

asiáticos, implementando nuevas tecnologías e innovaciones.

 Alistamiento: Alianza estratégica de las dos más prestigiosas marcas de

relojes suizos, para darle un giro al mercado.

 Depuración: Compañías que pasaban por generaciones y su fabricación

era costosa creando nuevos modelos en alianza.

 Incubación: cambiar la visión del mercado supliendo necesidades para

todos los gustos.

 Iluminación: nace la marca SWATCH generando prestigio y supliendo

necesidades para todos los gustos.

 Verificación: Reducción de costos de producción a través de la

disminución de piezas, generando estrategia de marketing impactante

para el mercado.
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4. Utilizando técnicas y estrategias de creatividad,

proponga varias ideas que puedan ayudar a una

industria que esté en decadencia a relanzar su

producto de manera actual y moderna.

Actualmente las compañías deberían implementar técnicas y estrategias de

creatividad como la lluvia de ideas, la técnica de los seis sombreros o la

técnica SCAMPER, cuando se desea pivotar un producto, dando una nueva

orientación al producto sin cambiarlo totalmente. Con los operadores

proporcionados por estas técnicas, es fácil propiciar ideas no muy disparatadas

que ayuden a cambiar un poco el enfoque de las cosas.

5. Reconozca los factores e implicaciones de la

problemática propuesta en el caso de estudio.

La problemática que se propone en el caso de SWATCH se centra en la necesidad de

buscar soluciones creativas en donde se minimicen los cotos y se innoven los productos de

acuerdo a lo que requiere las nuevas exigencias de los clientes.

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REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
 Isaza, J. (20199. Breve historia de las marcas Swatch. Tomado de.

http://bienpensado.com/historiamarca-swatch/

 Márquez, F. (S.f). Innovación e inteligencia de negocios, eje 1. Conceptualicemos.

Tomado de http://areandina.instructure.com.courses/5779